App-Conversions von Google Analytics 4-Properties messen

Nachdem Sie Ihr Google Ads-Konto und Google Analytics 4-Properties (früher bekannt als App + Web-Properties) verknüpft haben, können Sie Conversions aus Ihren Google Analytics 4-Properties (einschließlich der über das Firebase SDK erfassten) importieren, um zu sehen, wie Ihre Kampagnen die App vorantreiben Installationen und In-App-Aktionen für Ihre Android- oder iOS-Apps.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie App-Conversion-Ereignisse aus Google Analytics 4-Properties in Google Ads importieren und einrichten.

Hilfe zu Web-Conversions finden Sie unter Web-Conversions von Google Analytics 4-Properties messen .

Bevor Sie beginnen

Bevor Sie Ihre App-Conversions importieren können, sind verschiedene Elemente erforderlich, um die Messung einzurichten.

Wenn Sie eine Google Analytics 4-Property verwenden

Eine Google Analytics 4-Property : Richten Sie die Property in Google Analytics ein, bevor Sie sie mit Google Ads verknüpfen. Sie müssen in Ihrem Google Analytics-Konto über „Bearbeiten"-Berechtigungen verfügen, bevor Sie die Eigenschaft einrichten können. Erfahren Sie mehr über das Einrichten einer Property in Google Analytics .
Ein App-Datenstream für eine Google Analytics 4-Property : Mit einem App-Datenstream können Sie Daten aus Ihrer App messen. Erfahren Sie mehr über das Hinzufügen eines App-Datenstroms .
Conversion-Ereignisse, die in einer Google Analytics 4-Property eingerichtet sind : Ereignisse zum ersten Öffnen und In-App-Käufe werden automatisch als Conversion-Ereignisse aktiviert. Erfahren Sie mehr über Conversion-Ereignisse .

Wenn Sie ein Firebase-Projekt verwenden

Ein Firebase-Projekt: Das Google-Konto , das Sie für Google Ads verwenden, muss Inhaber eines Firebase-Projekts sein. Erfahren Sie mehr über die ersten Schritte mit Firebase.
In Ihren Apps installiertes Firebase SDK: Erfahren Sie, wie Sie das Firebase SDK mit Ihren Apps verwenden.
Verknüpfen Sie ein Firebase-Projekt mit Google Ads : Sie benötigen mindestens ein Firebase-Projekt, das mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpft ist.
In Firebase eingerichtete Conversion-Ereignisse: Sie können jedes in Firebase als Conversion-Ereignis eingerichtete Ereignis importieren. Erstöffnungs-, In-App-Kauf- und E-Commerce-Ereignisse werden automatisch als Conversion-Ereignisse aktiviert. Um andere Ereignisse als Conversions zu verfolgen, müssen Sie diese Ereignisse als Conversions in Firebase aktivieren . Sie können in Firebase maximal 15 Conversion-Ereignisse pro App haben.
Eine App-Store-ID, die für iOS-Apps in Firebase eingegeben wurde: Wenn Sie die Apple-App-Store-ID nicht für Ihre iOS-Projekte eingegeben haben, sehen Sie keine Conversion-Ereignisse für diese Projekte in Google Ads. Um eine App-Store-ID hinzuzufügen, öffnen Sie Firebase, suchen Sie Ihre iOS-App auf dem Bildschirm „Übersicht" und wählen Sie „Verwalten" aus dem 3-Punkt-Menü.

Wenn Sie kontoübergreifendes Conversion-Tracking verwenden, um Conversions in einem Verwaltungskonto zu messen, müssen Sie die Google Analytics 4-Property oder das Firebase-Projekt mit dem Verwaltungskonto verknüpfen und dann die Conversions in das Verwaltungskonto importieren.

Anweisungen

Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
Klicken Sie auf das Werkzeugsymbol in der oberen rechten Ecke Ihres Kontos.
Klicken Sie unter „Messung" auf Conversions .
Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche .
Wählen Sie App aus der Liste der Conversion-Typen aus.
Sie können App-Conversions auch importieren, indem Sie Import aus der Liste der Conversion-Typen auswählen und dann Google Analytics (GA4) > App auswählen.
Klicken Sie auf die Schaltfläche für Google Analytics (GA4) und dann auf Weiter .
Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben einem App-Conversion-Ereignis und klicken Sie dann auf Importieren und fortfahren .
Klicken Sie auf Fertig .

Sie sehen nun Ihr App-Conversion-Ereignis in der Tabelle „Conversion-Aktionen". Klicken Sie auf den Namen des Ereignisses, um weitere Details anzuzeigen und die Einstellungen für Conversion-Aktionen zu bearbeiten.

Sie können auch Berichte zu App-Conversions erstellen, indem Sie zur Tabelle „Kampagnen" gehen und dann auf das Segmentsymbol klicken

> „Conversion-Quelle". App-Conversions werden in der Zeile „Firebase" angezeigt, wenn Sie das Segment „Conversion-Quelle" hinzufügen.

Einstellungen für Erstöffnungen

Name: Geben Sie einen Namen für die Conversion-Aktion ein, die Sie messen möchten. Dadurch können Sie diese Conversion-Aktion später in Conversion-Berichten erkennen.
Wert: Geben Sie für jede Installation einen Wert ein oder wählen Sie „Keinen Wert zuweisen", wenn Sie keinen Wert messen möchten. Diese Werte können sich auf tROAS-Kampagnen auswirken. Weitere Informationen zu Conversion-Werten .
In "Conversions" einbeziehen:
- Für App-Kampagnen : Alle App-Kampagnen ignorieren diese Einstellung und verwenden immer die erste Öffnung, die für jede Kampagne angegeben ist. Sie können dies auf der Einstellungsseite Ihrer Kampagne einsehen.
- Für Webkampagnen : Deaktivieren Sie diese Einstellung (standardmäßig ausgewählt für iOS, standardmäßig nicht ausgewählt für Android), wenn Sie keine Daten für diese Conversion-Aktion in Ihre Berichtsspalte „Conversions" (oder automatisierte Gebotsstrategien, die diese Spalte verwenden) aufnehmen möchten ). Sie können diese Einstellung deaktivieren, wenn Sie eine automatische Gebotsstrategie verwenden, um Conversions zu optimieren, und auswählen möchten, welche Conversion-Aktionen in diese Gebotsstrategie aufgenommen werden sollen. Sie sollten nur eine Conversion-Aktion pro Ereignis und App einbeziehen, um zu vermeiden, dass doppelte Conversions gezählt werden .
- Weitere Informationen zu "In 'Conversions' aufnehmen" .

Einstellungen für In-App-Käufe

Name: Geben Sie einen Namen für die Conversion-Aktion ein, die Sie messen möchten. Dadurch können Sie diese Conversion-Aktion später in Conversion-Berichten erkennen.
Zählen : Wählen Sie aus, ob jede oder eine Conversion pro Anzeigenklick gezählt werden soll. Erfahren Sie mehr über das Zählen von Conversions .
Conversion-Fenster: Wählen Sie aus, wie lange Conversions gemessen werden sollen, nachdem jemand auf eine Anzeige geklickt hat. Weitere Informationen zu Conversion-Fenstern .
In „Conversions" einbeziehen: Deaktivieren Sie diese Einstellung (standardmäßig ausgewählt), wenn Sie keine Daten für diese Conversion-Aktion in Ihre Berichtsspalte „Conversions" aufnehmen möchten. Deaktivieren Sie diese Einstellung möglicherweise, wenn Sie eine automatische Gebotsstrategie zum Optimieren von Conversions verwenden und diese bestimmte Conversion-Aktion nicht in Ihre Gebotsstrategie einbeziehen möchten. Weitere Informationen zu "In 'Conversions' aufnehmen" .

Automatisch gemessene In-App-Käufe werden standardmäßig in Google Analytics 4-Eigenschaften gemessen. Alle anderen Conversion-Aktionen können gemäß Ihren Einstellungen gemessen werden, dies erfordert jedoch eine manuelle Implementierung.

Einstellungen für alle anderen Conversion-Aktionen (einschließlich E-Commerce-Ereignisse)

Name: Geben Sie einen Namen für die Conversion-Aktion ein, die Sie messen möchten. Dadurch können Sie diese Conversion-Aktion später in Conversion-Berichten erkennen.
Wert: Der Wert jedes Conversion-Ereignisses wird in einer Google Analytics 4-Property gemessen und automatisch in Google Ads importiert. Sie können auch einen Standardwert in Google Ads festlegen. Denken Sie daran, dass Sie den Wert als Zahl senden müssen, um Conversions in Google Ads zu melden. Weitere Informationen zu Conversion-Werten .
Zählen : Wählen Sie aus, ob jede oder eine Conversion pro Anzeigenklick gezählt werden soll. „Jeder" ist am besten für den Verkauf; „Eins" eignet sich am besten für Leads. Erfahren Sie mehr über das Zählen von Conversions .
Conversion-Fenster: Wählen Sie aus, wie lange Conversions gemessen werden sollen, nachdem jemand auf eine Anzeige geklickt hat. Weitere Informationen zu Conversion-Fenstern .
Kategorie: Wählen Sie die Kategorie aus, die Ihre Conversion am besten beschreibt. Sie können diese Kategorie verwenden, um Ihre Conversion-Berichte zu segmentieren. Hinweis: Für Hotelkampagnen muss die Kategorie „Kauf" für Gebote verwendet werden.
In „Conversions" einbeziehen: Deaktivieren Sie diese Einstellung (standardmäßig ausgewählt), wenn Sie keine Daten für diese Conversion-Aktion in Ihre Berichtsspalte „Conversions" aufnehmen möchten. Deaktivieren Sie diese Einstellung möglicherweise, wenn Sie eine automatische Gebotsstrategie zum Optimieren von Conversions verwenden und diese bestimmte Conversion-Aktion nicht in Ihre Gebotsstrategie einbeziehen möchten. Weitere Informationen zu "In 'Conversions' aufnehmen" .

Über doppelte Konvertierungen

Für App-Kampagnen : Alle App-Kampagnen ignorieren die Einstellung „In 'Conversions' einbeziehen" und verwenden immer die erste Öffnung, die für jede Kampagne angegeben ist. Sie können dies auf der Einstellungsseite Ihrer Kampagne einsehen. Solange für eine App-Kampagne nur 1 First Open ausgewählt ist, zählt die Kampagne keine doppelten Conversions.
Für Webkampagnen : Wenn Sie mehrere App-Conversion-Aktionen haben, die App-Installationen für dieselbe App zu messen scheinen, wird in der Einstellung „In 'Conversions' einbeziehen" für Ihre Conversion-Aktionen eine Warnung angezeigt. Wenn diese dieselbe Version Ihrer App messen, wird empfohlen, dass Sie „In 'Conversions' einbeziehen" für alle Conversion-Aktionen bis auf eine deaktivieren. Auf diese Weise zählt Google Ads nur eine Conversion pro App-Installation in der Spalte „Conversions". Dies ist besonders wichtig, wenn Sie eine automatische Gebotsstrategie zur Optimierung für Conversions verwenden: Dadurch vermeiden Sie, dass Sie für dieselbe App-Installation auf zwei Conversions bieten.

Wenn der Code für die beiden Conversion-Aktionen in verschiedenen Versionen Ihrer App installiert ist, müssen Sie keine aus der Spalte „Conversions" entfernen. Wenn Sie von der Verwendung des Google Ads SDK zu Firebase wechseln, lesen Sie den Hinweis unten.

Aufgrund der eingeschränkten Sichtbarkeit sehen Sie keine Conversions, die in Google Ads für iOS-Suchkampagnen gemeldet werden.

Wechsel vom Google Ads SDK zu Firebase

Wenn Sie derzeit das Google Ads SDK verwenden, wird empfohlen, auf die Verwendung von Firebase umzusteigen, da dies die von Google empfohlene Lösung für das Conversion-Tracking ist. So installieren Sie den neuen Konvertierungscode:

Wie oben erwähnt, fügen Sie das Firebase SDK hinzu und entfernen Sie das Google Ads SDK aus einer neuen Version Ihrer App. Sie können sowohl die Firebase- als auch die Google Ads SDK-Conversion-Aktionen in die Spalte „Conversions" aufnehmen. Ihre ältere Conversion-Aktion zählt weiterhin Conversions für die vorherige Version Ihrer App, während die Firebase-Conversion-Aktion Conversions für die neue Version Ihrer App zählt.

Probleme haben?

Beheben Sie ein Verknüpfungsproblem

Wenn Sie weitere Hilfe zu Google Analytics in Google Ads benötigen, wenden Sie sich an uns .

Pc Support

Thursday, January 5, 2023