Anmeldeleitfaden für Google Ads
Richten Sie Ihre erste Kampagne ein
In diesem Schritt erstellen Sie Ihre erste Anzeigenkampagne . In diesem Moment schreiben Sie Ihre erste Anzeige, entscheiden, wie viel Sie ausgeben möchten, und wählen die Zielgruppe aus, die Sie mit Ihrer Anzeige erreichen möchten.
Wir führen Sie durch jeden dieser Schritte und geben Tipps, die Ihnen helfen, richtig anzufangen, also machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie nicht sicher sind, was Sie tun sollen.
Bevor Sie beginnen
Melden Sie sich für Google Ads an
Anscheinend haben Sie noch kein Konto. Sie können sich unten selbst anmelden oder kostenlosen, personalisierten Support von einem Google Ads-Experten erhalten.
Ihnen werden keine Kosten in Rechnung gestellt, bis Sie Ihr Konto erstellt haben und Ihre Anzeige genehmigt wurde und erste Klicks erhält. Es dauert etwa einen Tag, um Ihre Anzeige zu genehmigen, und Ihnen werden nur Kosten in Rechnung gestellt, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Sie können Ihre Kampagne jederzeit pausieren und Änderungen vornehmen, sobald Sie sich in Ihrem neuen Google Ads-Konto angemeldet haben.
1. Entscheiden Sie, wie viel Sie ausgeben möchten
Hier entscheiden Sie, wie viel Sie durchschnittlich pro Tag für diese Kampagne ausgeben möchten.
TippsBeginnen Sie mit einem Budget, mit dem Sie zufrieden sind. Nachdem Ihre Kampagne einige Wochen gelaufen ist, bewerten Sie ihre Leistung und entscheiden Sie, ob Sie Anpassungen vornehmen möchten.
Wenn Sie mit einem monatlichen Werbebudget arbeiten, können Sie den durchschnittlichen Betrag berechnen, den Sie pro Tag einplanen könnten, indem Sie Ihr Monatsbudget durch 30,4 (die durchschnittliche Anzahl von Tagen pro Monat) teilen.
- Öffnen Sie den Bereich „Ihr Budget", indem Sie auf den Stift klicken
.
- Wählen Sie Ihren Währungstyp aus dem Dropdown-Menü. Die ausgewählte Währung kann nicht geändert werden, wählen Sie sie also sorgfältig aus.
- Geben Sie den durchschnittlichen Betrag ein, den Sie jeden Tag ausgeben möchten.
- Klicken Sie auf Speichern .
2. Wählen Sie eine Zielgruppe aus
In diesem Abschnitt treffen Sie Entscheidungen, die bestimmen, wo Ihre Anzeige geschaltet werden kann und welche Suchbegriffe, sogenannte Keywords , Ihre Anzeige auslösen sollen.
Standorte: Wählen Sie die geografischen Standorte aus, an denen Ihre Anzeige geschaltet werden sollWo sitzen Ihre Kunden? Dort soll Ihre Anzeige geschaltet werden. Mit Google Ads können Sie Ihre Anzeige auf Kunden ausrichten, die sich an folgenden Orten befinden:
- über ein bestimmtes Land, mehrere Länder oder die ganze Welt
- in bestimmten Gebieten innerhalb eines Landes, wie Bundesstaaten oder Provinzen, bestimmte Städte oder Regionen oder bestimmte Postleitzahlen
- in einer bestimmten Nachbarschaft, z. B. in Fahrweite Ihres Unternehmens
Um zu vermeiden, dass Ihr Budget für irrelevante Anzeigenklicks von Personen ausgegeben wird, die sich außerhalb des Gebiets befinden, in dem Ihr Unternehmen tätig ist, können Sie diese Gebiete aus Ihrer Kampagne ausschließen.
Anweisungen
Öffnen Sie den Bereich „Standorte", indem Sie auf den Stift klicken 
Ausrichtung auf ein Land, mehrere Länder oder die ganze Welt:
- Wählen Sie die entsprechende voreingestellte Option.
- Klicken Sie auf Speichern .
So zielen Sie auf bestimmte Gebiete innerhalb eines Landes ab, z. B. auf Bundesstaaten oder Provinzen, bestimmte Städte oder Regionen, bestimmte Postleitzahlen oder ein Land, das nicht in den voreingestellten Optionen angezeigt wird:
- Wählen Sie Lassen Sie mich wählen .
- Geben Sie den Namen des Gebiets oder der Postleitzahl in das Textfeld ein.
- Klicken Sie auf Hinzufügen , um den Standort hinzuzufügen.
- Führen Sie die Schritte 2 und 3 aus, um weitere Standorte hinzuzufügen.
- Klicken Sie auf Speichern .
Um eine Ausrichtung auf eine bestimmte Nachbarschaft vorzunehmen, z. B. eine bestimmte Fahrstrecke von Ihrem Unternehmen, sollten Sie Umkreis-Targeting verwenden:
- Klicken Sie auf Erweiterte Suche .
- Klicken Sie auf Radius-Targeting .
- Geben Sie im Suchfeld die Adresse des Standorts ein, den Sie als Mittelpunkt des Umkreises verwenden möchten. Geben Sie die Entfernung von diesem Punkt ein, die Sie anpeilen möchten, und wählen Sie eine Maßeinheit aus dem Dropdown-Menü aus, z. B. 5 Meilen.
- Klicken Sie auf Suchen , um den Radius auf der Karte zu suchen.
- Überprüfen Sie die Karte, um sicherzustellen, dass Sie auf das richtige Gebiet abzielen. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Hinzufügen, um das Radiusziel hinzuzufügen.
- Klicken Sie unten im Fenster auf Fertig .
- Klicken Sie auf Speichern .
So verhindern Sie, dass Ihre Anzeige an Standorten geschaltet wird, die Ihr Unternehmen nicht bedient:
- Wählen Sie Lassen Sie mich wählen .
- Geben Sie den Namen des Gebiets oder der Postleitzahl in das Textfeld ein.
- Klicken Sie auf Ausschließen .
- Führen Sie die Schritte 2 und 3 aus, um weitere Standorte auszuschließen.
- Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Speichern .
Hier entscheiden Sie, wo Ihre Anzeige im Google-Werbenetzwerk geschaltet werden soll, das in zwei große Bereiche unterteilt ist, das Google-Suchnetzwerk und das Google Display-Netzwerk. Sie entscheiden, ob Sie in einem oder beiden dieser Netzwerke werben möchten.
Hier ist ein bisschen mehr über jedes Netzwerk:
Das Google Such-Werbenetzwerk zeigt Ihre Anzeigen neben den Suchergebnissen auf Websites der Google-Suche und Websites von Nicht-Google-Suchnetzwerk-Partnern, wenn ein potenzieller Kunde nach Produkten oder Dienstleistungen wie Ihren sucht. Standardmäßig kann Ihre neue Textanzeige im Suchnetzwerk geschaltet werden.
Beispiel
Wenn Sie Kompaktkameras verkaufen, wird Ihre Anzeige möglicherweise neben den Suchergebnissen geschaltet, wenn jemand nach Kompaktkameras sucht. Da sich Ihre Anzeige auf das bezieht, wonach die Person sucht, ist es wahrscheinlicher, dass sie an Ihrem Angebot interessiert ist und auf Ihre Anzeige klickt.
Das Google Display-Netzwerk zeigt Ihre Anzeige selektiv auf Websites und anderen Placements (wie Apps und Videos), die Anzeigen zeigen, die sich auf den Inhalt der Seite beziehen.
Beispiel
Wenn Sie Kompaktkameras verkaufen, könnte Ihre Anzeige in einem Blog über Digitalkameras geschaltet werden.
Sie werden automatisch für das Display-Netzwerk angemeldet. Abmelden:
- Klicken Sie auf den Bleistift
- Deaktivieren Sie das Kontrollkästchen neben "Display-Netzwerk".
- Klicken Sie auf Speichern .
- Klicken Sie auf den Bleistift
Keywords sind die Phrasen, die Sie auswählen, um festzulegen, wann und wo Ihre Anzeige erscheinen kann. Keywords werden verwendet, um Ihre Anzeigen mit Begriffen abzugleichen, nach denen Nutzer suchen (oder Webseiten, die sie sich ansehen, wenn Sie im Display-Netzwerk werben).
Hier sind einige Tipps, die Ihnen bei der Auswahl der richtigen Keywords helfen:
Seien Sie spezifisch – Ihre Keywords sollten in engem Zusammenhang mit dem stehen, was Sie bewerben. Je relevanter und spezifischer Ihre Keywords für das sind, wonach jemand suchen könnte, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Anzeige die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich zieht.
Beispiel
Wenn Sie Basketballschuhe für Kinder verkaufen, könnten Sie diese Keywords wählen:
Basketballschuhe für Jugendliche
Basketballschuhe für Kinder
Basketballschuhe für Jungen
Basketballschuhe für Mädchen
Basketballschuhe für KinderWenn jemand bei Google nach der Wortgruppe Basketballschuhe für Kinder oder einem ähnlichen Begriff sucht, wird Ihre Anzeige möglicherweise neben den Google-Suchergebnissen oder auf anderen Websites mit Bezug zu Jugendbasketball geschaltet.
Denken Sie wie ein Kunde – Nach welchen Begriffen und Ausdrücken könnten Nutzer suchen, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu finden? Um zusätzliche Kunden zu erreichen, empfiehlt es sich, andere häufig verwendete Begriffe und Wortvariationen in Ihre Keyword-Liste aufzunehmen.
Wir empfehlen, zwischen 5 und 20 Keywords auszuwählen . Keywords aus 2 oder 3 Wörtern (eine Phrase) funktionieren in der Regel am effektivsten.
Erfahrene Werbetreibende : Standardmäßig werden Keywords weitgehend auf Suchanfragen abgestimmt. Verwenden Sie Keyword-Match-Typen , um zu verfeinern, welche Suchanfragen die Schaltung Ihrer Anzeige auslösen können.Anweisungen
- Klicken Sie auf den Bleistift
- Sie sehen eine Liste mit Schlüsselwörtern, die wir basierend auf Ihrer Website ausgewählt haben. Sehen Sie sich die Liste an, um alle vorgeschlagenen Keywords zu identifizieren, die nichts mit dem zu tun haben, was Sie bewerben. Um diese irrelevanten Keywords zu entfernen, klicken Sie auf X .
- Fügen Sie weitere relevante Keywords in das Textfeld ein und trennen Sie sie durch ein Komma.
- Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Speichern .
Sie können Keywords später jederzeit bearbeiten, entfernen oder hinzufügen, sobald Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto angemeldet haben.
- Klicken Sie auf den Bleistift
Wir empfehlen, zwischen 5 und 20 Keywords auszuwählen . Keywords aus 2 oder 3 Wörtern (eine Phrase) funktionieren in der Regel am effektivsten.3. Legen Sie Ihr Gebot fest
Mit Google Ads legen Sie den höchsten Preis fest, den Sie zu zahlen bereit sind, wenn ein potenzieller Kunde auf Ihre Anzeige klickt. Dies wird als maximales Cost-per-Click-Gebot (CPC) bezeichnet.
TippsIm Allgemeinen gilt: Je höher Ihr Gebot und je relevanter Ihre Anzeigen und Keywords sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Anzeige an einer höheren Position auf der Seite geschaltet wird.
Beim Erstellen Ihrer ersten Kampagne haben Sie zwei Gebotsoptionen:
- Lassen Sie Google Ads Ihre Gebote automatisch verwalten , damit Sie innerhalb Ihres Budgets die meisten Klicks erhalten. Dies ist die einfachste Gebotsstrategie, die sich ideal für neue Werbetreibende oder alle eignet, die nicht viel Zeit mit dem Festlegen und Verwalten ihrer Gebote verbringen möchten.
- Verwenden Sie die manuelle Gebotseinstellung , um Ihren eigenen maximalen CPC-Gebotsbetrag festzulegen. Die manuelle Gebotseinstellung eignet sich hervorragend für erfahrenere Werbetreibende, die Zeit investieren können, um ihr Google Ads-Konto regelmäßig zu überprüfen und ihre Gebote anzupassen, um die Leistung zu optimieren.
- Klicken Sie auf den Stift
Wählen Sie eine Gebotsoption:
- Wählen Sie für die automatische Gebotseinstellung Meine Gebote automatisch festlegen, um mit meinem Budget die meisten Klicks zu erzielen . (Diese Option empfehlen wir neuen Werbetreibenden.)
- Wählen Sie für die manuelle Gebotseinstellung Ich lege meine Gebote manuell fest und geben Sie ein Gebot ein.
- Klicken Sie auf Speichern .
4. Schreiben Sie Ihre Anzeige
Für Ihre erste Kampagne erstellen Sie eine Textanzeige, die einfachste Version der Online-Anzeigen, die Google Ads bietet.
TippsIhre Anzeigen sind die Stimme Ihrer Produkte und Dienstleistungen. Je relevanter und ansprechender sie für Ihre Kunden sind, desto wahrscheinlicher erhalten sie Klicks.
Machen Sie das Beste aus Ihrem Anzeigentext, indem Sie diese 5 Tipps befolgen:
Stimmen Sie Ihre Anzeige auf Ihre Keywords ab
Stellen Sie so weit wie möglich sicher, dass Ihr Anzeigentext in engem Zusammenhang mit Ihren Keywords steht. Dies kann die Aufmerksamkeit von Personen erregen, die nach diesen Wörtern gesucht haben, und zeigen, dass Ihre Anzeige dem entspricht, was sie suchen.
Stimmen Sie Ihre Anzeige auf Ihre Zielseite ab
Wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klicken und Ihre Website besuchen, sollten Sie sie auf eine Seite weiterleiten, die für Ihre Werbung am relevantesten ist, die so genannte Zielseite . Wenn Ihre Anzeige beispielsweise Herrenschuhe für 50 $ oder weniger bewirbt, sollte sie auf eine Zielseite verlinken, auf der Herrenschuhe zu einem Preis von unter 50 $ verkauft werden. Je einfacher Sie es Ihren Kunden machen, das zu finden, wonach sie suchen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie einen Kauf tätigen.
Verwenden Sie einen Call-to-Action
Verwenden Sie einen starken, klaren Call-to-Action, der Kunden mitteilt, was sie auf Ihrer Website tun können, sobald sie auf Ihre Anzeige klicken, z. B. Kaufen, Jetzt buchen, Heute anrufen, Bestellen, Registrieren oder Angebot anfordern .
Fügen Sie bestimmte Preise oder Werbeaktionen hinzu
Heben Sie Merkmale oder Bereiche hervor, die Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abheben, z. B. Preise, Sonderrabatte, exklusive Angebote oder kostenloser Versand. Je mehr Sie sich von Mitbewerbern abheben können, desto eher sprechen Sie potenzielle Kunden an.
Schreiben Sie den ersten Buchstaben jedes Wortes groß
Ihre Textanzeige kann für potenzielle Kunden besser auffallen, wenn Sie den ersten Buchstaben jedes Wortes in Ihrer Überschrift und Ihrem Anzeigentext groß schreiben.
- Klicken Sie zunächst auf den Bleistift
- Geben Sie Ihre Zielseiten-URL ein. Hierhin werden Personen geführt, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Stellen Sie sicher, dass Sie eine Zielseite auswählen, die in engem Zusammenhang mit Ihrem Anzeigentext steht.
- Geben Sie eine aufmerksamkeitsstarke Überschrift ein. Sie haben zwei Schlagzeilenfelder, mit denen Sie arbeiten können, wobei jedes bis zu 30 Zeichen zulässt. Diese Schlagzeilenfelder erscheinen nebeneinander, getrennt durch einen Bindestrich. Die Überschrift kann je nach Bildschirmgröße des Benutzers in mehrere Zeilen umbrochen werden. Stellen Sie sicher, dass Ihre beiden Schlagzeilenfelder leicht zu scannen und sinnvoll sind, wenn sie getrennt voneinander gelesen werden. Versuchen Sie, mindestens eines Ihrer Keywords in die Überschrift aufzunehmen, damit die Leute sofort wissen, dass Sie etwas anbieten, das mit dem übereinstimmt, wonach sie suchen.
- Schreiben Sie eine kurze Beschreibung mit den oben angegebenen Tipps. Stellen Sie sicher, dass Sie einen Call-to-Action wie „ Jetzt kaufen " oder „Heute anrufen" und ein oder zwei Ihrer Keywords einfügen. Erwägen Sie, einen bestimmten Preis oder eine Sonderaktion hervorzuheben, um Ihre Anzeige hervorzuheben.
- Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeige Telefonanrufe zu Ihrem Unternehmen führt, aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben Telefonanrufe über Ihre Anzeige aktivieren und geben Sie Ihre Telefonnummer ein (derzeit in ausgewählten Ländern verfügbar). Ihre Anzeige zeigt auf Mobilgeräten eine Telefonnummer oder eine anklickbare Schaltfläche „Anrufen" an. Damit Sie nachverfolgen können, wie viele Anrufe Sie über Ihre Anzeige erhalten, verwendet Google eine spezielle Weiterleitungsnummer .
- Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Speichern .
- Klicken Sie auf Speichern und fortfahren , um mit dem nächsten Schritt fortzufahren.
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