Richtlinien für programmatische native Anzeigen mit dem geführten Design-Editor
In diesem Artikel werden die Anforderungen für programmatische native Anzeigen mit dem geführten Design-Editor beschrieben. Diese Richtlinien sind für traditionelle native Anzeigen nicht erforderlich, obwohl sie dieselben Elemente enthalten können.
Allgemein
- Elemente müssen groß genug sein, um deutlich sichtbar und/oder lesbar zu sein.
- Elemente dürfen sich nicht überlappen (z. B. darf die Überschrift nicht über dem Bild platziert werden).
- Elemente dürfen nicht außerhalb der Grenzen des Anzeigenblocks liegen.
- Es dürfen keine Assets von Drittanbietern (z. B. benutzerdefinierte Schriftarten und JavaScript-Bibliotheken) verwendet werden.
- Elemente dürfen nur unterstützte Schriftarten verwenden.
- CSS-Funktionen, die möglicherweise dynamische Werte zurückgeben (z. B. calc() ), sind nicht zulässig.
- Native Stile müssen die Elemente in Bezug auf ihre Wichtigkeit richtig dimensionieren (z. B. sollte das Logo eines Werbetreibenden weniger auffällig sein als das primäre Marketingbild).
- Elemente müssen auf kohärente und ästhetisch ansprechende Weise angeordnet werden (z. B. sollten Elemente ausgerichtet sein und es sollte kein übermäßiger Weißraum vorhanden sein).
Erforderliche Anzeigenelemente
Erforderliche Elemente für programmatische native Anzeigen sind Anzeigenzuordnung, AdChoices-Overlay und einige Werbetreibendenelemente (je nach nativem Anzeigenformat).
Ad Attribution und AdChoices Overlay werden verwendet, um Ihre programmatischen nativen Anzeigen eindeutig als Werbung zu kennzeichnen, was erforderlich ist, damit Benutzer sie nicht mit Inhalten verwechseln. Es ist wichtig, den Unterschied zwischen den beiden zu verstehen:
1. Anzeigenzuordnung
Die Anzeigenzuordnung ist ein Abzeichen, das Einheiten eindeutig als Werbung kennzeichnet. Bei nativen Designs ist die Anzeigenzuordnung automatisch enthalten.
- Die Anzeigenzuordnung darf das AdChoices-Overlay nicht überlappen. Verbergen, verschleiern oder tarnen Sie die Anzeigenzuordnung oder das AdChoices-Overlay nicht.
- Sie können die Namensnennung an Ihr Layout anpassen, sie muss jedoch gut lesbar bleiben.
- Das Ad Attribution-Badge kann die Ecke des Marketingbilds überlappen, wenn ein Rahmenschatten angewendet wird. Die genaue Box-Shadow-Spezifikation ist:
box-shadow: 0px 1px 2px rgba(0, 0, 0, .5);
2. AdChoices-Overlay
Das AdChoices-Overlay wird automatisch von Google für native Designs hinzugefügt.
- Das AdChoices-Overlay muss deutlich sichtbar sein.
- Es muss in der oberen rechten Ecke sein. Vermeiden Sie es, andere Anzeigeninhalte in dieser Ecke zu platzieren.
- Das AdChoices-Overlay kann die Ecke des Marketingbilds überlappen.
Bild- und Videoelemente
- Anzeigefelder müssen den Seitenverhältnissen entsprechen, die oben in den Beschreibungstabellen für Anzeigefelder aufgeführt sind.
- Bilder oder Videos müssen das ursprüngliche Seitenverhältnis beibehalten.
- Publisher können Bild- oder Videoelemente herunterskalieren, ohne das Seitenverhältnis zu ändern.
- Skalierte Bilder müssen in ihrer kürzeren Dimension größer als 40 Pixel bleiben.
- Das Zuschneiden nach Höhe oder Breite ist nicht zulässig.
- Videoelemente müssen ein Seitenverhältnis von 4:3, 16:9, 1:1, 3:4 oder 9:16 haben oder wie anderweitig von Google genehmigt. Videoelemente müssen mindestens 256 Pixel lang sein. Für die oben genannten Seitenverhältnisse bedeutet dies jeweils ein Minimum von 256 x 192, 256 x 144, 256 x 256, 192 x 256 oder 144 x 256.
Textelemente
Textelemente müssen einen ausreichenden Kontrast zum Hintergrund haben, um gut lesbar zu sein. Sie können ein Kontrastprüftool verwenden , um sicherzustellen, dass der Anzeigentext lesbar ist.
Eignung für programmatische native Videos
Programmatische native Videoanzeigen können nur für Nutzer mit einer WLAN-Verbindung geschaltet werden.
Abgrenzung vom Inhalt
Anzeigen müssen klar von Inhalten unterschieden werden. Gestalten Sie Anzeigenelemente nicht so, dass sie den Navigationssteuerelementen im umgebenden Inhalt ähneln.
Standardmäßige native Anzeigenformate
Programmatische Transaktionen unterstützen standardisierte native Anzeigenformate, um die Reichweite von Werbetreibenden und den Ertrag von Publishern zu maximieren. Standardmäßige native Anzeigenformate verwenden eine systemdefinierte Gruppe von Elementen für native Anzeigen. Obwohl die Elemente, aus denen sich standardmäßige native Anzeigenformate zusammensetzen, vordefiniert sind, wird das Aussehen der nativen Anzeige immer noch vom Publisher gesteuert.
Sie wählen ein standardmäßiges natives Anzeigenformat aus, wenn Sie die Anzeigeneinstellungen für den geführten Design-Editor definieren. Sie können die Elemente dann ein-/ausblenden und beim Gestalten Ihrer nativen Anzeige neu anordnen . Wenn Sie native Anzeigen für Mobilgeräte einrichten, stellen Sie sicher, dass Sie Designs sowohl für native Content-Anzeigen als auch für native App-Installationsanzeigen einrichten. Dadurch können beide Formate konkurrieren, um den Ertrag zu maximieren.
Programmatische Transaktionen unterstützen derzeit die folgenden nativen Anzeigenformate:
- Inhalt
- Videoinhalte
- App installieren
- Installation der Video-App
Publisher müssen alle erforderlichen Elemente für jedes Format anzeigen. Publisher können wählen, ob empfohlene Elemente angezeigt werden sollen oder nicht.
- Textassets, die länger als die maximale Länge sind, werden möglicherweise von Ad Manager abgeschnitten und mit Auslassungspunkten versehen. Publisher dürfen nicht manuell kürzen.
- Die maximalen Längen sind in asiatischen Sprachen halb so groß. Beispielsweise beträgt die Überschriftsgrenze 90 für Englisch und 45 für Chinesisch.
Inhalts-/Videoinhaltsfelder
| Feld | Beschreibung | Immer dabei? | Muss angezeigt werden? | maximale Länge |
|---|---|---|---|---|
| Video (für Videoanzeigen) | Die Video-VAST-Antwort, die alle erforderlichen Assets zum Abspielen einer Videoanzeige enthält. | Ja | Erforderlich | N / A |
| Werbeabzeichen | Ad Ad Attribution, die Einheiten eindeutig als Werbung kennzeichnet. | Ja | Erforderlich | N / A |
| Bild (für Nicht-Videoanzeigen) | Großes Primärbild mit Querformat (1,91:1) oder quadratischem (1:1) Seitenverhältnis. | Ja | Empfohlen | N / A |
| Titel | Primärer Überschriftentext. | Ja | Erforderlich | 90 Zeichen |
| Bild (für Videoanzeigen) | Bild (Thumbnail), das im Player angezeigt wird, bevor auf die Videoanzeige geklickt wird oder während sie geladen wird. Sollte mit dem Seitenverhältnis des Videos übereinstimmen (z. B.: 1280 x 720 für 16:9-Video, 640 x 480 für 4:3-Video). | Ja | Erforderlich | N / A |
| Körper | Sekundärer Haupttext (z. B. Artikelbeschreibung). | Ja | Empfohlen | 90 Zeichen |
| Werbetreibenden-Logo | Kleines Symbolbild mit quadratischem Seitenverhältnis (1:1). | Nein | Empfohlen | N / A |
| Name des Werbetreibenden | Text, der den Werbetreibenden identifiziert (z. B. Werbetreibenden- oder Markenname, sichtbare URL usw.). | Ja | Empfohlen | 25 Zeichen |
| Aufruf zum Handeln | Text, der den Benutzer zum Handeln auffordert (z. B. Website besuchen). | Ja | Empfohlen | 15 Zeichen |
Beispiel einer nativen Inhaltsanzeige:
Felder App-Installation/Video-App-Installation
| Feld | Beschreibung | Immer dabei? | Muss angezeigt werden? | maximale Länge |
|---|---|---|---|---|
| Video (für Videoanzeigen) | Die Video-VAST-Antwort, die alle erforderlichen Assets zum Abspielen einer Videoanzeige enthält. | Ja | Erforderlich | N / A |
| Werbeabzeichen | Ad Ad Attribution, die Einheiten eindeutig als Werbung kennzeichnet. | Ja | Erforderlich | N / A |
| Bild (für Nicht-Videoanzeigen) | Großes Primärbild im Querformat (1,91:1). HINWEIS: Das quadratische Seitenverhältnis (1:1) wird für App-Installationsanzeigen nicht empfohlen, da es die Leistung beeinträchtigen kann. Stattdessen empfehlen wir die Verwendung des „App-Symbols", wenn Sie ein quadratisches Bild benötigen. | Ja | Empfohlen | N / A |
| Bild (für Videoanzeigen) | Bild (Thumbnail), das im Player angezeigt wird, bevor auf die Videoanzeige geklickt wird oder während sie geladen wird. Sollte mit dem Seitenverhältnis des Videos übereinstimmen (z. B.: 1280 x 720 für 16:9-Video, 640 x 480 für 4:3-Video). | Ja | Erforderlich | N / A |
| Titel | Primärer Überschriftentext. | Ja | Erforderlich | 25 Zeichen |
| Körper | Sekundärer Haupttext (z. B. App-Beschreibung). | Ja | Empfohlen | 90 Zeichen |
| App-Symbol | Kleines App-Store-Bild mit quadratischem Seitenverhältnis (1:1). | Ja | Erforderlich | N / A |
| Bewertung in Sternen | Bewertung von 0–5, die die durchschnittliche Bewertung der App in einem Geschäft darstellt. | Nein | Empfohlen | N / A |
| Aufruf zum Handeln | Schaltfläche oder Textfeld, das den Benutzer zum Handeln auffordert (z. B. Installieren). | Ja | Erforderlich | 15 Zeichen |
Beispiel für App-Installationsanzeige:
Meta-Variablen in standardmäßigen nativen Anzeigenformaten
Standardmäßige native Anzeigenformate haben auch die folgenden Meta-Variablen, die im Hintergrund arbeiten, um Benutzer zum richtigen Ziel zu leiten und auch Klicks und Impressionen zu verfolgen.
| Meta-Variable | Beschreibung |
|---|---|
| Klick-URL | Die Ziel-URL, wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt, wenn die Deep-Link-Klickaktions-URL vom Gerät des Nutzers nicht unterstützt wird oder nicht vorhanden ist. |
| Aktions-URL für Deep-Link-Klicks | Die Ziel-URL, wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt, wenn die URL von einer Anwendung auf dem Gerät des Nutzers unterstützt wird. Beispiel: Ein Nutzer klickt auf eine Anzeige und landet in einer anderen App (der Deep-Link-Klick-Aktions-URL). |
| Impressions-Tracker von Drittanbietern | URL, die es Werbetreibenden ermöglicht, eine Impression zu verfolgen, wenn die Anzeige angezeigt wird. Die URL kann ein Bild oder einen HTML-Code aufrufen. |
| Klick-Tracker von Drittanbietern | URL, die es Werbetreibenden ermöglicht, einen Anzeigenklick zu verfolgen. Diese URL kann ein Bild oder einen HTML-Code aufrufen. |
Zum Bieten erforderliches Vermögen
Display & Video 360 bietet nicht mit einem Creative, es sei denn, die Gebotsanfrage enthält die Mindestassets für das Format. Das bedeutet, dass Ihre native Anzeige nur auf Publishern oder Plattformen geschaltet wird, die mindestens eine der folgenden Asset-Kombinationen verwenden.
Erfahren Sie mehr über Asset- Kombinationen und Mindestanforderungen an Assets für Programmatic Guaranteed.
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