Richten Sie benutzerdefinierte Parameter zur Verwendung mit Ihren Datensegmenten ein

Um eine umfassende und konsolidierte Ansicht Ihrer Zielgruppen bereitzustellen und die Zielgruppenverwaltung und -optimierung zu vereinfachen, finden Sie die folgenden Verbesserungen in Google Ads:

Neue Zielgruppenberichterstattung
Detaillierte Berichte über demografische Merkmale, Segmente und Ausschlüsse von Zielgruppen sind jetzt an einem Ort konsolidiert, der Registerkarte „Zielgruppen" im Navigationsmenü auf der linken Seite. Sie können Ihre Zielgruppen auch ganz einfach über diese Berichtsseite verwalten. Erfahren Sie mehr über Zielgruppenberichte
Neue Begriffe
Wir verwenden neue Begriffe in Ihrem Zielgruppenbericht und überall in Google Ads. Beispielsweise werden „Zielgruppentypen" (dazu gehören „Ähnliche", „Benutzerdefiniert", „Auf dem Markt" und „Affinität") jetzt als Zielgruppensegmente bezeichnet, und „Remarketing" wird jetzt als „Ihre Daten" bezeichnet. Erfahren Sie mehr über die Aktualisierungen der Zielgruppenbegriffe und -phrasen

Mit benutzerdefinierten Parametern können Sie Ihre Website-Besucher anhand der von Ihnen festgelegten Kategorien identifizieren. Um benutzerdefinierte Parameter zu verwenden, müssen Sie sie zu Ihrem allgemeinen Website-Tag hinzufügen. Anschließend können Sie erweiterte Datensegmente erstellen, die Ihre Anzeigen nur Website-Besuchern zeigen, die die Bedingungen Ihrer benutzerdefinierten Parameter erfüllen.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihren Website-Code bearbeiten, um benutzerdefinierte Parameter in Ihr allgemeines Website-Tag aufzunehmen. Außerdem finden Sie Richtlinien zur Verwendung benutzerdefinierter Parameter mit Ihren Datensegmenten.

Anweisungen

So fügen Sie Ihrem allgemeinen Website-Tag benutzerdefinierte Parameter hinzu

Um benutzerdefinierte Parameter zu implementieren, müssen Sie zuerst das allgemeine Website-Tag einrichten und das Tag zu Ihrer Website hinzufügen . Dieses Tag besteht aus einem allgemeinen Website-Tag und einem Ereignis-Snippet, die zusammenarbeiten, um Ihre Datenereignisse zu verfolgen. Wenn Sie bereits ein Ereignis-Snippet auf Ihrer Website haben, können Sie die benutzerdefinierten Parameter zu Ihrem vorhandenen Snippet hinzufügen.

Ereignis-Snippet mit benutzerdefinierten Parametern

<Skript>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'parameter1': '', // Fügen Sie hier Ihren benutzerdefinierten Parameter ein
'parameter2': '', // Fügen Sie hier Ihren benutzerdefinierten Parameter ein
'parameter3': '' // Fügen Sie hier Ihren benutzerdefinierten Parameter ein
});
</script>

Ihr Webentwickler muss die benutzerdefinierten Parameter dynamisch mit den relevanten Informationen füllen. Die benutzerdefinierten Parameter sollten im JSON-Format codiert werden: JavaScript Object Notation, ein Format zur Übertragung strukturierter Daten über eine Netzwerkverbindung.

Wenn der Code für das allgemeine Website-Tag und das Ereignis-Snippet mit benutzerdefinierten Parametern zusammen platziert werden, sollte das allgemeine Website-Tag wie im Beispiel unten aussehen. Dies ist ein Beispiel für ein Tag vor der Implementierung. Stellen Sie sicher, dass Sie das folgende Codebeispiel nicht kopieren und einfügen:

Beispiel für ein allgemeines Website-Tag im Website-Code

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<Skript>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
Funktion gtag(){dataLayer.push(Argumente)};
gtag('js', neues Datum());

gtag('config', 'AW-123456789');
</script>

<Skript>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'Abschnitt': '',
'Seitentyp': '',
'membertype': ''
});
</script>

Erfahren Sie, wie Sie ältere Tags auf Ihrer Website aktualisieren .

Spitze

Bei der Implementierung des allgemeinen Website-Tags, insbesondere mit benutzerdefinierten Parametern, können Sie den Google Tag Assistant verwenden, um zu überprüfen, ob Sie das Tag auf einer bestimmten Seite korrekt implementieren. Dieses Tool ist eine Chrome-Erweiterung, die Google-Code-Snippets auf jeder Seite automatisch überprüft und Ihnen helfen kann, erkannte Fehler zu beheben. Laden Sie den Tag Assistant aus dem Google Chrome Store herunter und installieren Sie ihn .

So erstellen Sie Ihre Datensegmente für benutzerdefinierte Parameter

Die benutzerdefinierten Parameter, die Sie in Ihrem Tag senden, werden verfügbar, wenn Sie Ihre Datensegmente in Google Ads erstellen. Befolgen Sie diese Schritte, um Ihre Datenlisten mit benutzerdefinierten Parametern zu erstellen:

Klicken Sie auf das Werkzeugsymbol in der oberen rechten Ecke Ihres Kontos.
Klicken Sie unter "Gemeinsam genutzte Bibliothek" auf Zielgruppen-Manager .
Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche und wählen Sie + Website-Besucher aus.
Geben Sie einen Zielgruppennamen ein und vergewissern Sie sich, dass "Mitglieder auflisten" auf Besucher einer Seite eingestellt ist .
Im Abschnitt „Besuchte Seite":
1. Wählen Sie Ihren benutzerdefinierten Parameter aus der Dropdown-Liste „URL" aus.
2. Wählen Sie einen Operator aus (Beispiele: enthält, ist gleich, beginnt mit).
3. Geben Sie einen Wert für Ihren benutzerdefinierten Parameter ein.
Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen .

Beispielsweise könnten Sie den Parameter „membertype" auswählen, dann „equals" auswählen und „premium" eingeben, um Premium-Site-Mitglieder zu Ihrer Liste hinzuzufügen.

Erweiterte Listen mit AND, OR erstellen

Um eine erweiterte Liste mit benutzerdefinierten Parametern zu erstellen, können Sie neue Bedingungen in einer „ODER"-Beziehung (die Seite muss eine der Bedingungen erfüllen) oder in einer „UND"-Beziehung (die Seite muss alle Bedingungen erfüllen) hinzufügen:

Um neue Bedingungen in einer „ODER"-Beziehung hinzuzufügen, klicken Sie auf die ODER- Schaltfläche unter dem Dropdown-Menü „URL".
Um neue Bedingungen in einer „UND"-Beziehung hinzuzufügen, klicken Sie rechts neben Ihrem benutzerdefinierten Parameter auf die Schaltfläche „ UND" .

Beispiel

Sie möchten die Regel Ihrer Liste so bearbeiten, dass sie Mitglieder enthält, die das Kontaktformular verwendet haben, klicken Sie auf die Schaltfläche „UND" und legen Sie dann die neue Bedingung als „Konversionstyp > gleich > kontaktieren Sie uns" fest.

Gemeinsame Listen für den Einstieg

Nichtmitglieder, die bestimmte Seitenkategorien angesehen haben

Um Ihre Datenliste zu erstellen, die Nichtmitglieder enthält, die bestimmte Kategorien angesehen haben, können Sie den benutzerdefinierten Parameter "membertype" verwenden, um Besucher zu identifizieren, die sich noch nicht registriert und den Abschnitt "Spiele" Ihrer Website angesehen haben. Sie setzen die erste Bedingung auf „membertype" > „equals" > „non" und die zweite Bedingung auf „subsection" > „equals" > „games".

Kostenlose Mitglieder, die das Kontaktformular noch nie verwendet haben

Angenommen, Sie möchten Besucher erreichen, die sich angemeldet, aber das Unternehmen noch nie kontaktiert haben. Um diese Liste zu erstellen, verwenden Sie den benutzerdefinierten Parameter „membertype" zur Darstellung von Besuchern und den benutzerdefinierten Parameter „conversiontype" zur Darstellung

„Kontaktieren Sie uns"-Formulareinreichungen. Sie setzen die erste Bedingung auf „Mitgliedstyp" > „gleich" > „kostenlos" und die zweite Bedingung auf „Konversionstyp" > „ist nicht gleich" > „kontaktieren Sie uns".

Premium-Mitglieder, die mehrere Arten von Inhalten auf Ihrer Website anzeigen

Angenommen, Sie möchten Premium-Mitglieder erreichen, die ganz bestimmte Bereiche Ihrer Website besuchen. Sie würden den Parameter "membertype" verwenden, um Premium-Mitglieder zu kennzeichnen. Und dann würden Sie die benutzerdefinierten Parameter „Abschnitt" und „Unterabschnitt" verwenden, um Abschnitte der Website anzugeben oder auszuschließen. Als Beispiel könnten Sie die folgenden Bedingungen verwenden:

Erste Bedingung: "membertype" > equals > "premium"
Zweite Bedingung: "Abschnitt" > gleich > "Unterhaltung"
Dritte Bedingung: "subsection" > equals > "movies"
Vierte Bedingung: „Unterabschnitt" > ist nicht gleich > „Spiele"

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Sunday, April 23, 2023

Benutzerdefinierte Parameter zur Verwendung mit Ihren Datensegmenten einrichten - Google Ads-Hilfe [gg-google-ads-de]