Conversion-Linker

Conversion-Linker-Tags werden verwendet, um Tags dabei zu helfen, Klickdaten zu messen, damit Conversions effektiv gemessen werden. Setzen Sie ein Conversion-Linker-Tag auf jeder Seite ein, auf der Besucher landen können, nachdem sie auf eine Anzeige oder Werbeaktion geklickt haben.

Wenn Nutzer auf Ihre Anzeigen klicken, enthält die URL der Conversion-Seite auf Ihrer Website normalerweise Informationen über den Klick. Wenn ein Website-Besucher eine Aktion ausführt, die Sie als Conversion getaggt haben (z. B. wenn ein Google Ads-Conversion-Tag ausgelöst wird), werden die Klickinformationen verwendet, um diese Conversion dem Klick zuzuordnen, der die Besucher auf Ihre Website geführt hat.

Das Conversion-Linker-Tag erkennt automatisch die Informationen zum Anzeigenklick in Ihren Conversion-Seiten-URLs und speichert diese Informationen in Erstanbieter-Cookies auf Ihrer Domain für Webseiten und übergibt die Daten in URLs für AMP-Seiten. Wenn Sie ein Conversion-Linker-Tag mit Google Marketing Platform-Produkten verwenden, speichert das Conversion-Linker-Tag möglicherweise auch eindeutige Kennungen in diesen Cookies.

Grundeinstellung

So richten Sie ein Conversion-Linker-Tag ein:

Klicken Sie auf Tags Neu .
Klicken Sie auf Tag-Konfiguration und wählen Sie Conversion Linker aus.
Wählen Sie einen Auslöser aus. In den meisten Fällen sollten Sie einen Trigger verwenden, der bei allen Seitenaufrufen oder bei bestimmten Seitenaufrufen ausgelöst wird, auf denen Website-Besucher landen, nachdem auf eine Anzeige geklickt wurde.
Speichern und veröffentlichen Sie Ihre Tag-Konfiguration.

Instanzen von Conversion-Linker-Tags für Web- und AMP-Container haben die zusätzliche Option , domainübergreifend zu verlinken , und Web-Container enthalten auch die Möglichkeit, Cookie-Einstellungen zu überschreiben .

Domainübergreifend verlinken

Conversion-Linker-Tags in Web- und AMP-Containern können so konfiguriert werden, dass sie über Domains hinweg verlinken, wenn Sie die Zielseiten und Conversion-Seiten auf mehreren Domains haben. Wenn Sie diese Option auswählen, wird bei Hyperlinks, die auf eine verknüpfte Domäne verweisen, ein Linker-Parameter an die URL angehängt. Eine Zieldomäne mit einem kompatiblen Linker-Tag überprüft eingehende URLs auf Linker-Parameter. Wenn ein gültiger Linker-Parameter gefunden wird, wird ein Mess-Cookie eines Erstanbieters extrahiert und gespeichert. Erfahren Sie mehr .

So konfigurieren Sie das Conversion-Linker-Tag für die Arbeit mit mehreren Domains:

Wählen Sie Domainübergreifende Verknüpfung aktivieren aus . Diese Einstellung ermöglicht es diesem Tag, eingehende Links mit einem Linker-Parameter zu verarbeiten.
Optional, aber empfohlen für Web- und AMP-Container: Geben Sie unter Auto Link Domains eine Liste von Domains ein, die mit diesem Tag verknüpft werden sollen. Alle Links, die auf eine in diesem Feld aufgeführte Domain verweisen, haben einen Linker-Parameter, der an die URL angehängt wird.
Optional für Webcontainer: Um Formulare zu verknüpfen, setzen Sie Decorate Forms auf true .
Optional für Webcontainer: Wenn Sie Tag Manager anweisen müssen, den eindeutigen Parameter aus einem Fragment ( # ) anstelle einer Standardabfrage ( ? ) zu lesen, legen Sie die URL-Position auf Fragment fest. Belassen Sie andernfalls diese Option auf der Standardoption für Abfrageparameter .
Optional für AMP-Container: Wählen Sie Verknüpfung mit Google Analytics-Client-ID aktivieren aus, um die Google Analytics-Client-ID zwischen verknüpften Domänen zu synchronisieren, sodass die Aktivität für einen einzelnen Benutzer über mehrere Domänen hinweg gemessen werden kann. Hinweis: Der Endpunkt muss mit einem Universal Analytics-Tag und der richtigen Domain-Link-Einstellung konfiguriert werden:
1. Setzen Sie für gtag.js- Installationen accept_incoming auf true .
2. Setzen Sie für analytics.js allowLinker auf true .
3. Fügen Sie für Universal Analytics-Einstellungen in Tag Manager ein Feld mit dem Feldnamen allowLinker und dem Wert true hinzu.

Hinweis: „Formulare dekorieren" funktioniert nur in Verbindung mit der Option „URL-Position" , die auf „Suchparameter" eingestellt ist. Dies liegt daran, dass einige Browser das URL-Fragment von Formularübermittlungen entfernen.

Cookie-Einstellungen überschreiben (erweitert)

In den meisten Fällen ist die Grundkonfiguration dieses Tags ausreichend. Passen Sie die Einstellungen nur an, wenn Sie einen bestimmten Bedarf haben, der dies erfordert.

Möglicherweise müssen Sie einige Cookie-Einstellungen überschreiben, wenn Sie bereits Cookies mit demselben Namen haben, Sie mehrere Sätze von Cookies benötigen oder wenn Sie nicht möchten, dass Informationen zu Anzeigenklicks von einer Subdomain Ihrer Website für Conversions verfügbar sind auf einer anderen Subdomain. Verwenden Sie in diesen Fällen die Funktion zum Überschreiben der Cookie-Einstellungen.

Das Conversion-Linker-Tag legt Informationen zu Anzeigenklicks in Cookies mit den Namen _gcl_aw, _gcl_dc und _gcl_gb fest und verwendet die oberste Domäne und den Pfad auf Stammebene . Wenn Sie eine dieser Einstellungen überschreiben müssen, können Sie dies in den Linker-Optionen tun.

Wenn Sie das Kontrollkästchen Cookie-Einstellungen überschreiben aktivieren, werden Textfelder für Namenspräfix , Domäne und Pfad angezeigt:

Name: Dies ist das Präfix, das als Teil der Cookie-Namen verwendet wird. Der Standardpräfixname ist _gcl . Wenn Sie beispielsweise das Feld Name in _gcl2 ändern, setzt das Conversion Linker-Tag Cookies mit den Namen _gcl2_aw und _gcl2_dc . Wenn Sie das Präfix der Cookie-Namen ändern, müssen alle Tags, die Informationen zu Anzeigenklicks aus diesen Cookies lesen (z. B. Google Ads-Conversion-Tags), ebenfalls so konfiguriert werden, dass sie dasselbe Präfix verwenden.
Domain: Dies ist die Domain Ihrer Website, auf der die First-Party-Cookies gesetzt werden sollen. Standardmäßig verwendet ein Conversion-Linker-Tag die Domain der höchsten Ebene, auf der es Cookies setzen kann. Wenn Ihre Website-Adresse beispielsweise blog.example.com lautet, legt ein Conversion-Linker-Tag die Cookie-Domain auf example.com fest. Legen Sie dieses Feld nur fest, wenn Sie die Cookies auf eine untergeordnete Domäne beschränken müssen.
Pfad: Dies ist der Pfad, der zum Setzen der Cookies verwendet wird. Standardmäßig ist der Cookie-Pfad die Stammebene der Domäne. Setzen Sie dieses Feld nur, wenn Sie die Cookies auf ein Unterverzeichnis einer Domain beschränken müssen.

Sie können auch bearbeiten, wie Tags mit Erstanbieter-Cookies funktionieren, die von Conversion-Linker-Tags gesetzt werden: Diese Tags bieten zwei zusätzliche Konfigurationsoptionen im Abschnitt „Conversion-Verknüpfung" :

Conversion-Verknüpfung aktivieren: Standardmäßig ist "Conversion-Verknüpfung aktivieren" für alle Tags, die Datensätze lesen, die vom Conversion-Linker-Tag gelesen werden, auf " true" gesetzt. Setzen Sie diesen Wert auf "false", wenn Sie die Fähigkeit des Tags deaktivieren müssen, mit Conversion-Linker-Tags zu arbeiten.
Cookie-Präfix: Wenn Sie das Cookie-Namenspräfix in einem Conversion-Linker-Tag geändert haben, fügen Sie dasselbe Präfix in dieses Feld ein, damit das Tag Daten aus dem richtigen Cookie lesen kann.

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Monday, April 24, 2023