Verwenden Sie das Google-Tag für das Conversion-Tracking von Google Ads
Das Google-Tag arbeitet im Einklang mit einem anderen Codeabschnitt, einem Ereignis-Snippet oder einem Telefon-Snippet, um Ihre Conversions zu verfolgen.
Um Ihre Erfahrung mit der Verwendung von Website-Code in allen Google-Produkten zu optimieren, können Sie das Google-Tag verwenden, um Ihre Google Ads-Conversions zu verfolgen. Wenn Sie in der neuen Google Ads-Oberfläche eine Website-Conversion-Aktion erstellen, sehen Sie das Google-Tag anstelle des vorherigen Conversion-Tracking-Tags. Dieses Tag sollte auf jeder Seite Ihrer Website installiert werden. Außerdem müssen Sie bestimmten Seiten Ihrer Website je nach Art der Conversion, die Sie verfolgen möchten, einen weiteren Codeabschnitt, ein Ereignis-Snippet oder ein Telefon-Snippet, hinzufügen. Diese Snippets arbeiten zusammen mit dem Google-Tag, um Conversions zu verfolgen.
Dieser Artikel erklärt, warum Sie das Google-Tag verwenden sollten und wie Sie es richtig implementieren. Wenn Sie bereit sind, können Sie Ihr Google-Tag einrichten.
Vorteile
- Schnellere und einfachere Integration mit anderen Google-Produkten: Das Google-Tag wird nicht nur von Google Ads verwendet, sondern auch von anderen Google-Produkten wie Google Analytics. Wenn Sie diese Produkte verwenden, vereinfacht das Google-Tag die Website-Implementierung, indem es ein einheitliches Tagging-Erlebnis bietet.
- Genaueres Conversion-Tracking: Durch die Verwendung des Google-Tags werden neue Cookies auf Ihrer Domain gesetzt, die eine eindeutige Kennung für einen Benutzer oder den Anzeigenklick speichern, der einen Benutzer auf Ihre Website geführt hat. Dadurch wird sichergestellt, dass Google Ads Conversions genauer messen kann. Mit dem Google-Tag können Sie angeben, welche Interaktionen mit Ihrer Website als Google Ads-Conversions gezählt werden sollen.
- Vollständige Erfassung aller Conversions: Wenn Sie das bisherige Conversion-Tracking-Tag verwenden, das für eine reine Pixel-Implementierung modifiziert wurde, kann Google Ads nicht alle Ihre Conversions erfassen. Das Google-Tag stellt sicher, dass alle Ihre Conversions berücksichtigt werden.
Beachten Sie, dass Ihr Google-Tag für das Google Ads-Conversion-Tracking die Informationen zum Anzeigenklick liest und diese Informationen an Google Ads sendet, wenn ein Nutzer über einen Anzeigenklick auf Ihre Website gelangt. Auf nachfolgenden Seiten können Ihre Google Ads-Tags die Klickinformationen aus den neuen Cookies verwenden, die auf Ihrer Domain gesetzt werden.
Funktionsweise des Google-Tags
Das Google-Tag arbeitet im Einklang mit einem anderen Codeabschnitt, einem Ereignis-Snippet oder einem Telefon-Snippet, um Ihre Conversions zu verfolgen.
- Wenn Sie Website-Conversions nachverfolgen, teilt das Ereignis-Snippet dem Google-Tag mit, wann eine Conversion nachverfolgt werden soll.
- Wenn Sie Anrufe auf Ihrer Website verfolgen, ersetzt das Telefon-Snippet Ihre geschäftliche Telefonnummer durch eine Google-Weiterleitungsnummer.
Wenn Sie Conversion-Tracking für Ihre Website einrichten , können Sie das Google-Tag für Ihr Konto sowie alle Snippets, die mit dem Tag verwendet werden sollen, anzeigen und kopieren. Die Code-Snippets, die Sie unten finden, sind nur Beispiele und funktionieren nicht auf Ihrer Website.
Das Google-Tag
Das Google-Tag-Snippet sollte auf allen Seiten Ihrer Website im Abschnitt <head> Ihrer HTML-Seiten platziert werden. Wenn Sie das Google-Tag zuvor beim Erstellen einer anderen Conversion-Aktion aus demselben Google Ads-Konto installiert haben (oder wenn es von einem Verwaltungskonto beim Erstellen einer anderen Conversion-Aktion in Ihrem Konto installiert wurde), sollten Sie das Google-Tag-Snippet nicht erneut hinzufügen. Wenn Sie das Google-Tag von einem anderen Google-Produkt (Beispiel: Google Analytics) oder von einem anderen Google Ads-Konto auf Ihrer Website installiert haben, befolgen Sie die Anweisungen zum Anpassen des Tags, damit es für Ihr Google Ads-Konto funktioniert .
Hier ist ein Beispiel für das Google-Tag:
<!-- Google tag (gtag.js) - Google Ads: TAG_ID --> <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag('js', new Date()); gtag('config','TAG_ID'); </script> Ereignisausschnitt
Damit das Website-Conversion-Tracking funktioniert, sollte das Ereignis-Snippet auf der Conversion-Seite selbst installiert werden. Es kann an einer beliebigen Stelle im Code nach dem Google-Tag-Snippet platziert werden. Wir empfehlen, es für die beste Tracking-Genauigkeit im Abschnitt <head> zu platzieren.
Hier ist ein Beispiel für ein Ereignis-Snippet:
<!-- Event snippet for Example conversion page --> <script> gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL', 'value': 1.0, 'currency': 'USD' }); </script> Telefonausschnitt
Das Telefon-Snippet sollte den Seiten Ihrer Website hinzugefügt werden, auf denen die Telefonnummer erscheint, die Sie verfolgen möchten. Das Telefon-Snippet sollte vor dem Befehl „config" im Google-Tag platziert werden.
Hier ist ein Beispiel für ein Telefon-Snippet:
<script>
gtag('set', {
'phone_conversion_number': '1-650-555-5555',
'phone_conversion_ids': ['AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL']
});
gtag('config', 'AW_CONVERSION_ID');
</script>
So passen Sie ein bestehendes Google-Tag für Ihr Google Ads-Konto an
Wenn Sie das Google-Tag bereits auf jeder Seite Ihrer Website haben, können Sie es so konfigurieren, dass Daten an mehrere Google Ads- oder Google Analytics-Konten gesendet werden. Nehmen wir das Beispiel des Google-Tags aus einem Google Analytics-Konto. Das Google-Tag würde so aussehen:
<!-- Google tag (gtag.js) - Google Analytics --> <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag('js', new Date()); gtag('config', 'TAG_ID'); </script> Um Unterstützung für Ihr Google Ads-Konto hinzuzufügen, fügen Sie einfach die hervorgehobene Zeile zu Ihrem Google-Tag hinzu und ersetzen "TAG_ID" durch die eindeutige ID, die Sie beim Einrichten Ihrer Conversion-Tracking-Tags erhalten haben .
<!-- Google tag (gtag.js) - Google Analytics --> <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"> </script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag('js', new Date()); gtag('config', 'TAG_ID'); gtag('config','TAG_ID'); </script> To disable the collection of your data, add the highlighted gtag('set') command below to your Google tag:
<!-- Google tag (gtag.js) - Google Analytics -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID">
</script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>
Once you've made this change, you don't need to add the Google tag snippet obtained from your Google Ads account to your website. Just add the event or phone snippet. Note that you can re-use the same global snippet for multiple Google Ads or Google Analytics accounts. For each additional Google Ads or Google Analytics account you want your tag to support, add a new config command that contains the ID of the account (as demonstrated in the sample code above, which has separate config commands for Google Analytics and Google Ads).
Sicherheit und Datenschutz beim Website-Tracking
Die Sicherheitsstandards von Google sind streng. Google Ads erfasst nur Daten auf Seiten, auf denen Sie die zugehörigen Tags eingesetzt haben.
Stellen Sie sicher, dass Sie Benutzern klare und umfassende Informationen über die Daten bereitstellen, die Sie auf Ihren Websites erfassen, und holen Sie die Zustimmung zu dieser Erfassung ein, sofern dies gesetzlich vorgeschrieben ist.
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