Erstellen und verwalten Sie Social-Engine-Konten
So erfasst Search Ads 360 Social Reporting-Daten
Sie können Search Ads 360 verwenden, um Aktivitäten zu melden, die stattfinden, bevor Kunden auf Ihrer Website landen, z. B. Impressionen und Klicks auf soziale Anzeigen, sowie Aktivitäten, die nach dem Klicken auf soziale Anzeigen auftreten, z. B. Besuche und Floodlight-Conversions.
Importieren von Messwerten zur sozialen Leistung und zum Engagement in Search Ads 360
Da Search Ads 360 keine direkte Verbindung zu einer Social-Media-Engine herstellen kann, müssen Sie sich zum Berichten von Leistungsmetriken (wie Klicks, Impressionen und Kosten) und Engagement-Metriken regelmäßig bei Ihrem PMD oder Ihrer Social-Media-Engine anmelden, Metriken exportieren und die Metriken dann in die Suche importieren Ads 360. Einige PMDs können einen Export planen und Metriken regelmäßig automatisch an Search Ads 360 senden lassen.
Wenn Sie keine sozialen Messwerte an Search Ads 360 senden, können Sie die Anzahl der Klicks, Impressionen und Kosten im Zusammenhang mit Ihren sozialen Anzeigen nicht sehen (Sie können jedoch weiterhin Besuche und Floodlight-Conversions sehen ). .
Die Schritte, die Sie zum Importieren von Leistungsmetriken unternehmen, hängen von der Social-Media-Engine und dem verwendeten PMD ab:
- Facebook ohne PMD
- Facebook und Mediaocean
- Facebook und Smartly.io
- Historische Metriken für Facebook
- Twitter: Leistungsmetriken werden nicht unterstützt
Hinweis : Das Importieren von Leistungs- und Interaktionsmetriken wird für Twitter nicht unterstützt.
Währungen in Search Ads 360-Berichten
Wie bei anderen Arten von Suchmaschinenkonten geben Sie beim Erstellen eines Social-Media-Suchmaschinenkontos die von der Suchmaschine verwendete Währung an. Search Ads 360 geht davon aus, dass die Kostendaten, die Sie aus Suchmaschinen sozialer Netzwerke importieren, in der Währung der Suchmaschine vorliegen.
Bei Umsatzwerten, die von Floodlight-Aktivitäten gemeldet werden, geht Search Ads 360 davon aus, dass die Werte in der Währung des Campaign Manager 360-Kontos angegeben sind, das mit Ihrem Search Ads 360-Werbetreibenden verknüpft ist. Sie können Search Ads 360-Floodlight-Anweisungen verwenden , um Werte in eine andere Währung umzurechnen. Beachten Sie, dass Floodlight-Anweisungen nur für Search Ads 360-Berichte gelten. Sie werden von Campaign Manager 360 nicht verwendet.
Erfahren Sie mehr über Währungen in Search Ads 360 .
Tracking von Besuchen und Floodlight-Conversions
Nachdem Sie ein Social-Engine-Konto integriert haben, kann Search Ads 360 damit beginnen, Ihren sozialen Anzeigen Besuche und Floodlight-Conversions zuzuordnen. Sie müssen diese Daten nicht importieren, da Search Ads 360 sie für Sie erfasst.
Wenn Sie Search Ads 360 verwenden, um Berichte zu sozialen Kampagnen zu erstellen , sehen Sie die Anzahl der Conversions, die jeder sozialen Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige zugeordnet werden. Sie können diese Informationen auch in Campaign Manager 360- Berichten zu bezahlten sozialen Netzwerken und Zuordnungsberichten sehen. Und da Sie ein einziges System – Floodlight – verwenden, um Conversions zu verfolgen, werden alle Besuche und Conversion-Daten dedupliziert, unabhängig davon, wie viele Kanäle zu den Conversions beigetragen haben.
Tracking bei Verwendung eines PMD
So verfolgt Search Ads 360 Besuche und Conversions, wenn Sie eine PMD verwenden, um Search Ads 360 mit einer Social-Media-Engine zu verbinden:
- Wenn Sie ein Suchmaschinenkonto von Search Ads 360 für soziale Netzwerke mit einem PMD verknüpfen, umschließt das PMD die URLs in Ihren sozialen Anzeigen mit einer Search Ads 360 -Clickserver-URL . Einige PMDs verknüpfen auch eine Viewtracker-URL mit sozialen Anzeigen. Die Aufruf-Tracker-URL verfolgt Impressionen zur Verwendung durch Campaign Manager 360- Berichte zu bezahlten sozialen Netzwerken und Attributionsberichte .
- Ein Kunde klickt auf eine soziale Anzeige und die Clickserver-URL leitet den Klick an Search Ads 360 weiter.
- Search Ads 360 zeichnet einen Besuch auf und leitet den Kunden auf die Zielseite weiter, die ursprünglich in der sozialen Anzeige angegeben wurde.
- Wenn der Kundenbesuch dazu führt, dass ein Floodlight-Tag ausgelöst wird, meldet Search Ads 360 eine Conversion und ordnet sie der sozialen Anzeige zu.
Tracking ohne PMD
So verfolgt Search Ads 360 Besuche und Conversions, wenn Sie kein PMD verwenden:
- Nachdem Sie ein Social-Engine-Konto erstellt haben, laden Sie Kampagnen von der Social-Engine herunter und laden sie in Search Ad 360 hoch. Search Ads 360 fügt seine Clickserver-URLs zu den Anzeigen hinzu. Search Ads 360 fügt auch eine Aufruf-Tracker-URL hinzu, sodass bezahlte soziale Berichte und Attributionsberichte in Campaign Manager 360 Impressionsmesswerte für soziale Anzeigen enthalten können. Anschließend können Sie die geänderten Kampagnen wieder in die Social Engine hochladen.
- Ein Kunde klickt auf eine soziale Anzeige und die Clickserver-URL leitet den Klick an Search Ads 360 weiter.
- Search Ads 360 zeichnet einen Besuch auf und leitet den Kunden auf die Zielseite weiter, die ursprünglich in der sozialen Anzeige angegeben wurde.
- Wenn der Kundenbesuch dazu führt, dass ein Floodlight-Tag ausgelöst wird, meldet Search Ads 360 eine Conversion und ordnet sie der sozialen Anzeige zu.
Search Ads 360 erstellt automatisch soziale Kampagnen
Anstatt dass Sie Ihre soziale Kampagne und Anzeigengruppenstruktur in Search Ads 360 manuell neu erstellen müssen, erstellt Search Ads 360 automatisch Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen, wenn Berichtsmetriken verfügbar werden (entweder durch Importieren von Leistungs- und Interaktionsmetriken oder Klick-Tracking ).
Beachten Sie, dass diese Elemente in Search Ads 360 nur Berichtszwecken dienen. Sie können ihre Einstellungen in Search Ads 360 nicht anzeigen oder ändern.
Zum Beispiel:
- Sie integrieren ein Facebook-Konto mit 3 sozialen Kampagnen: KampagneA, KampagneB und KampagneC.
- Eine Anzeige in CampaignA generiert einen Klick.
Die Anzeige erscheint in AdGroup1 und trägt den Namen "Summer Sale". - Search Ads 360 erstellt automatisch CampaignA, AdGroup1 und eine Anzeige namens „Summer Sale".
Sie können in Search Ads 360 zu AdGroup1 navigieren und die der Anzeige zugeordneten Messwerte anzeigen. - Später importieren Sie Leistungs- und Engagement-Metriken.
Search Ads 360 erstellt Kampagnen und Anzeigengruppen für alle Facebook-Werbeanzeigen, die in die Leistungs- und Interaktionsmesswerte aufgenommen wurden, selbst wenn diese Anzeigen keine Impressionen oder Klicks verzeichneten.
Namen können in Search Ads 360-Berichten gekürzt werden
Um zu verhindern, dass die Tracking-URLs zu lang werden, Search Ads 360 beschränkt manchmal Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigennamen auf 20 Zeichen. In der Engine selbst werden die Namen nicht geändert . Die verkürzten Namen erscheinen nur in Search Ads 360-Berichten und Campaign Manager 360-Berichten.
Wenn die gekürzten Namen nicht eindeutig sind, verwenden Sie die Engine-ID oder die Search Ads 360-ID, um Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen zu unterscheiden.
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