Informationen zu nicht personalisierten Anzeigen – Display & Video 360-Hilfe [gg-displayvideo-en]

Über nicht personalisierte Anzeigen

Publisher verkaufen möglicherweise Inventar für Nutzer, die der Bereitstellung personalisierter Anzeigen nicht zugestimmt haben. Um dieses Inventar zu kaufen, müssen Sie eine oder mehrere Werbebuchungen verwenden, die keinerlei Personalisierungsfunktionen nutzen und daher zum Kauf von nicht personalisiertem Anzeigeninventar berechtigt sind.

Was sind nicht personalisierte Anzeigen?

Nicht personalisierte Anzeigen sind Anzeigen, die nicht auf dem früheren Verhalten eines Nutzers basieren. Sie werden mithilfe kontextbezogener Informationen gezielt angesprochen, einschließlich grober geografischer Ausrichtung (z. B. auf Stadtebene) basierend auf dem aktuellen Standort und Inhalten auf der aktuellen Website oder App oder aktuellen Suchbegriffen. Google verbietet jegliches interessenbasiertes Zielgruppen-Targeting, einschließlich demografischem Targeting und Nutzerlisten-Targeting.

Obwohl bei nicht personalisierten Anzeigen keine Cookies oder Identifikatoren mobiler Anzeigen für die Zielgruppenausrichtung verwendet werden können, nutzen sie dennoch Cookies oder Identifikatoren mobiler Anzeigen für Frequency Capping, Conversion-Tracking und zur Bekämpfung von Betrug und Missbrauch. Daher müssen Sie die Einwilligung zur Verwendung von Cookies oder mobilen Werbekennungen für die Zwecke einholen, für die dies gemäß der ePrivacy-Richtlinie in bestimmten EWR-Ländern oder anderen Datenschutzbestimmungen weltweit gesetzlich vorgeschrieben ist.

Was sind „personalisierte Anzeigen"?

Google betrachtet Anzeigen als personalisiert, wenn sie auf zuvor gesammelten oder historischen Daten basieren, um die Anzeigenauswahl zu bestimmen oder zu beeinflussen, einschließlich früherer Suchanfragen, Aktivitäten, Besuche von Websites oder Apps, demografischer Informationen oder des Standorts eines Nutzers. Konkret würde dies beispielsweise Folgendes umfassen: demografisches Targeting, Targeting nach Interessenkategorien, Remarketing, Targeting auf Kundenabgleichslisten und Zielgruppenlisten-Targeting.

Richtlinien für nicht personalisierte Anzeigen

Um nicht personalisiertes Anzeigeninventar zu erwerben, müssen das Targeting und die Motive einer Werbebuchung diesen Richtlinien entsprechen.

Targeting-Anforderungen

Die folgenden Targeting-Typen können verwendet werden, um nicht personalisiertes Anzeigeninventar zu kaufen:

• Targeting auf Inventarquellen.
• Ausrichtung auf Markensicherheit.
• Apps, Kanäle und Website-Targeting.
• Kontextbezogene Schlüsselwörter.
• Kategorie-Targeting.
• Inhaltsbasiertes Zielgruppen-Targeting wie Affinität, benutzerdefinierte Affinität, In-Market und benutzerdefinierte Absicht funktioniert mit nicht personalisiertem Anzeigeninventar, da es bei Bedarf ausschließlich mithilfe kontextbezogener Signale generiert werden kann
• Umgebungs-Targeting.
• Sichtbarkeits-Targeting.
• Sprach-Targeting.
• Tages- und Uhrzeit-Targeting.
• Browser-Targeting.
• Geräte-Targeting.
• Video-Targeting.
• Positions-Targeting.

Die folgenden Arten von Targeting sind verboten:

• Andere Arten der Zielgruppenansprache. Dazu gehören Zielgruppenlisten-Targeting, ähnliche Zielgruppen-Targeting, installierte App-Kategorie-Targeting, neue Mobilgeräte-Targeting und andere Arten von Zielgruppen-Targeting.
• Geografisches Targeting , das detaillierter ist als das Targeting auf Stadtebene (z. B. Postleitzahl oder Postleitzahl).
• Demografisches Targeting.
• Verbindungsgeschwindigkeit, Mobilfunkanbieter und ISP-Targeting.

Kreative Anforderungen

Die folgenden Richtlinien gelten für Creatives, die Werbebuchungen zugewiesen sind, die für die Lieferung an nicht personalisiertes Anzeigeninventar bestimmt sind:

• Creatives müssen über Display & Video 360 oder Campaign Manager 360 bereitgestellt werden. Ad-Server von Drittanbietern sind nicht zulässig.
• HTML5- und benutzerdefinierte Display-Creatives sind nicht zulässig.
• Creatives dürfen kein zusätzliches HTML oder Tracking-Pixel von Drittanbietern oder Google enthalten.
• Creatives, die mithilfe von Drittanbieter-Tags oder Drittanbieter-Wrappern bereitgestellt werden, sind nicht zulässig.
• Von Drittanbietern gehostete VAST-Creatives werden nicht unterstützt. Allerdings sind von Campaign Manager 360 bereitgestellte VAST-Creatives zulässig.
• VAST-Creatives mit HTML5-Begleitern oder extern gehosteten Mediendateien sind nicht zulässig.

Andere Überlegungen

• Wenn Sie auf programmatisch garantiertes oder Deal-Inventar abzielen, stellen Sie sicher, dass Ihr Ersatz-Creative den oben genannten Richtlinien entspricht, damit es für die Schaltung in nicht personalisiertem Anzeigeninventar infrage kommt.
• Suchanstiegs- und Markenanstiegsexperimente sind für nicht personalisiertes Anzeigeninventar nicht verfügbar.
• Derzeit kann Display & Video 360 die Reichweite oder Anzahl der Impressionen im Zusammenhang mit nicht personalisiertem Anzeigeninventar nicht vorhersagen.