Informationen zu Preisbenchmarks für Shopping-Anzeigen (Beta)
Preisbenchmarks für Shopping-Anzeigen zeigen im Durchschnitt, wie andere Händler die Preise für die gleichen Produkte festlegen, die Sie verkaufen. Für jedes Produkt wird ein klickgewichteter Durchschnittspreis angezeigt, der Ihnen helfen kann, den Preis zu verstehen, zu dem andere Werbetreibende erfolgreich Klicks für ein bestimmtes Produkt anziehen.
In diesem Artikel wird erläutert, wie Preisbenchmarks für Shopping-Anzeigen funktionieren.
Vorteile
Die Berichterstattung über Preisbenchmarks kann hilfreich sein, wenn Sie Entscheidungen treffen über:
- Bieten: Identifizieren Sie preislich wettbewerbsfähige Produkte und passen Sie Ihre Gebote entsprechend an. Oder bieten Sie ein niedrigeres Angebot für weniger preislich konkurrenzfähige Produkte. Kombinieren Sie Strategien, indem Sie attraktive Preise festlegen und die Gebote für beliebte Produkte erhöhen. Berücksichtigen Sie bei der Erstellung Ihrer Gebotsstrategie unbedingt auch andere KPIs.
- Diagnose: Verstehen Sie Leistungsänderungen im Laufe der Zeit, die durch Preisänderungen oder Änderungen im Wettbewerbsumfeld verursacht werden.
- Sortiment: Informieren Sie sich über Sortimentsentscheidungen, indem Sie die Nachfrage nach unterschiedlichen Preispunkten verstehen – weltweit oder für verschiedene Absatzländer.
- Preisgestaltung: Verstehen Sie, wie Ihr Preis im Vergleich zu anderen Händlern abschneidet, um Preisentscheidungen zu treffen.
Wie es funktioniert
Es stehen drei Kennzahlen zur Verfügung, mit denen Sie Ihre Preise mit der Benchmark vergleichen können:
- Durchschnittlicher Produktpreis: Dies ist der Durchschnittspreis eines Produkts, als Ihre Anzeige geschaltet wurde oder als Ihre Anzeige in einer Auktion konkurrenzfähig war.
- Benchmark-Produktpreis: Dies ist der durchschnittliche klickgewichtete Preis für ein Produkt bei allen Händlern, die dieses Produkt über Shopping-Anzeigen bewerben. Zum Beispiel:
| Händler | Produktpreis | Klicks (in den letzten 7 Tagen) |
|---|---|---|
| Kaufmann A | 100 $ | 9 |
| Kaufmann B | 120 $ | 1 |
| Kaufmann C | 125 $ | 0 |
Benchmark-Produktpreis = (100 $ x 9 + 120 $ x 1 + 125 x 0) ÷ 10 Klicks = 102 $.
- Benchmark-Produktpreisdifferenz: Dies ist die prozentuale Differenz zwischen dem durchschnittlichen Produktpreis Ihres Produkts und dem zugehörigen Benchmark-Produktpreis. Bei Produktgruppen wird der Preisunterschied anhand des Traffic-Potenzials Ihres Produkts gewichtet. Beliebtere Produkte werden stärker gewichtet als weniger beliebte Produkte.
Um Ihre Preisbenchmarksdaten zu finden, verwenden Sie die standardmäßigen Google Ads-Berichtsfunktionen. Wenn Sie nach Spalten suchen, finden Sie unter „Shopping" den durchschnittlichen Produktpreis und unter „Wettbewerbskennzahlen" den Benchmark-Produktpreis und die Benchmark-Produktpreisdifferenz . Sie können Preisbenchmarks mit anderen Leistungsmetriken für erweiterte Berichte vergleichen. Diese Metriken finden Sie auf der Registerkarte „Produkte", auf der Registerkarte „Produktgruppen" und im Berichtseditor .
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