Über das Melden von Conversions mit Warenkorbdaten (Beta)
Messen Sie die Anzahl der Transaktionen sowie den Umsatz und Gewinn, der durch Ihre Such- und Shopping-Anzeigen mit Conversion with Cart Data (CwCD)-Berichten generiert wird. Wenn Sie Google Ads Conversion Tracking (GACT) verwenden, können Sie Warenkorbdaten übermitteln. Wenn Sie kein Conversion-Tracking eingerichtet haben, müssen Sie Conversion-Tracking einrichten .
Ein Klick auf eine Anzeige kann zum Verkauf anderer als der tatsächlich vorgestellten Produkte führen. Mit Conversions mit Warenkorbdaten können Sie sehen, welche Artikel gekauft werden, nachdem auf Ihre Anzeigen geklickt wurde, welche Artikel am wahrscheinlichsten zu Conversions führen und welche Artikel Ihre Top-Seller sind.
Vorteile
- Klare Messung des durch Google Ads (Suche und Shopping) generierten Umsatzes und Gewinns
- Detaillierte Berichterstattung über Warenkorbgröße und durchschnittlichen Bestellwert
- Detaillierte Berichterstattung über verkaufte Artikel
So melden Sie Conversions mit Warenkorbdaten
Sie können CwCD für alle Konvertierungen verwenden, die diese Anforderungen erfüllen:
- Bei den Conversions handelt es sich um Website-Conversions .
- Für die Konvertierungen wird das globale Website-Tag von Google oder der Google Tag Manager verwendet.
Um zusätzliche Berichte zum Bruttogewinn zu erhalten, müssen Sie in der Datenspezifikation für Ihren Merchant Center-Produktfeed unter „Preis und Verfügbarkeit" einen Wert für das Attribut „ cost_of_goods_sold (COGS) angeben. Erfahren Sie mehr über cost_of_goods_sold (COGS)
Erfahren Sie, wie Sie Berichte zu Warenkorb-Conversions einrichten und testen
Erhalten Sie Berichte über Warenkorb-Konvertierungen
Wenn Sie Warenkorbdaten für eine Conversion übermitteln, kombiniert Google Ads die Einnahmen aus den gemeldeten verkauften Artikeln mit ihren COGS, um einen Bruttogewinn zu berechnen und zu melden. Die von Ihnen bereitgestellten Warenkorb-Conversion-Daten werden verwendet, um Conversion-Berichte zu erstellen, die zusätzliche Details zu Ihren Verkäufen und verkauften Produkten enthalten, wie zum Beispiel:
- Wie sich unterschiedliche Gebotsdimensionen (z. B. Gerät oder geografischer Standort) auf die Warenkorbgröße und den durchschnittlichen Bestellwert auswirken
- Ob Nutzer andere Artikel als die in den angeklickten Anzeigen enthaltenen Artikel gekauft haben oder nicht
- Ob Nutzer die in den von ihnen angeklickten Anzeigen vorgestellten Artikel gekauft haben oder nicht
- Welche Gebotseinheiten (Kampagnen, Anzeigengruppen, Produktgruppen) den Produktverkauf steigern?
- Welche Bieterunternehmen erzielen den höchsten Bruttogewinn?
Warenkorb-Konvertierungsberichte geben Ihnen Einblick in Konvertierungen auf Produktebene. Angenommen, Sie verkaufen und bewerben „rote Schuhe". Aus Ihren regelmäßigen Leistungsberichten erfahren Sie, dass dem Produkt „Rote Schuhe" eine Kaufkonvertierung zugeschrieben wird. Das bedeutet, dass „rote Schuhe" in einer Anzeige gezeigt wurden, auf die jemand geklickt hat, der später eines Ihrer Produkte gekauft hat. Dies bedeutet jedoch nicht, dass die Person, die auf die Anzeige geklickt hat, letztendlich das beworbene Produkt gekauft hat, in diesem Fall „rote Schuhe". Stattdessen haben sie möglicherweise ein anderes Produkt gekauft, das Sie verkaufen.
Mithilfe Ihrer Warenkorbinformationen und der damit verbundenen Berichte enthalten Leistungsberichte weitere Erkenntnisse. So können Sie beispielsweise erkennen, welche Produkte gekauft wurden, als auf eine Anzeige geklickt wurde. Insgesamt helfen Ihnen diese Einblicke in die Warenkorbberichterstattung dabei, fundiertere Entscheidungen zu treffen. Basierend auf den Erkenntnissen aus Ihren Warenkorbberichten können Sie sich beispielsweise dafür entscheiden, Ihr Gebot für die Produkte zu erhöhen, die den meisten Conversion-bezogenen Traffic generieren, statt für Produkte, die zu Ihren „Topsellern" zählen.
Warenkorb mit wichtigen Kennzahlen
Zugeordnete Verkaufskennzahlen
Zugeordnete Verkaufskennzahlen messen die Wirkung eines Produkts als Lead-Generator. Die Kennzahlen geben beispielsweise Auskunft darüber, ob die Anzeige des Produkts zu Verkäufen des Produkts selbst oder anderer Produkte führt. Die Kennzahl wird für alle Bestellungen berechnet, die einem Klick auf eine Anzeige für ein bestimmtes Produkt zugeordnet werden. Sie können diese Messwerte auf der Seite „Produktgruppen", der Seite „Anzeigengruppen", der Seite „Kampagnen" und im Berichtseditor sehen. Zu diesen Kennzahlen gehören die folgenden:
- Bestellungen : Abgeschlossene Transaktionen auf Ihrer Website, die Klicks auf eine Anzeige zugeordnet werden.
- Umsatz : Gesamtbetrag der Einnahmen aus allen Transaktionen, die Klicks auf eine Anzeige zugeordnet werden. Der Umsatz wird als Summe der Preise aller Artikel in einem Warenkorb berechnet.
- Kosten der verkauften Waren (COGS) : Der Gesamtbetrag der Geschäftskosten, die einem bestimmten Produkt zugeordnet werden. Diese Metrik ist nur verfügbar, wenn Sie die Kosten der verkauften Waren (COGS) angeben.
- Bruttogewinn : Gesamtgewinn aus allen Transaktionen, die auf Klicks auf eine Anzeige zurückzuführen sind. Diese Kennzahl wird als Differenz zwischen dem Umsatz und den Kosten der verkauften Waren berechnet. Diese Metrik ist nur verfügbar, wenn Sie die Kosten der verkauften Waren (COGS) angeben.
- Durchschnittlicher Bestellwert : Eine Kennzahl, die berechnet wird, indem der Umsatz (Gesamtbetrag der Einnahmen aus allen Transaktionen) durch die Anzahl der Bestellungen (Transaktionen, die aus Klicks auf Anzeigen resultieren) geteilt wird.
- Durchschnittliche Warenkorbgröße : Die durchschnittliche Anzahl der Produkte im Bestellkorb. Diese Kennzahl wird berechnet, indem die Gesamtmenge der Artikel in einem Warenkorb durch die Anzahl der Bestellungen dividiert wird.
Verkaufskennzahlen auf Angebotsebene
Verkaufsmetriken auf Angebotsebene messen die tatsächlich in Bestellungen verkauften Produkte. Sie können Ihnen helfen zu verstehen, was Menschen kaufen, wenn sie auf eine Anzeige klicken. Sie können diese Metriken im Berichtseditor sehen. Zu diesen Kennzahlen gehören die folgenden:
- Produkt-Bruttogewinn: Der Gesamtgewinn eines Produkts. Diese Metrik ist nur verfügbar, wenn Sie die
cost_of_goods_sold(COGS) angeben. Erfahren Sie mehr über cost_of_goods_sold (COGS) - Produktumsatz: Der Gesamtumsatz eines Produkts.
- Verkaufte Einheiten : Die Anzahl der Verkäufe eines Produkts.
Conversions mit Warenkorbdaten für Suchanzeigen
Bei Suchanzeigen wird kein Produkt angeklickt. Allerdings kann jeder Klick auf eine Suchanzeige, der zu einer Bestellung führt, die Verkaufsmetriken auf Angebotsebene zurückmelden. Diese Produkte werden mithilfe des Merchant Center-Feeds identifiziert, der mit dem Google Ads-Konto verknüpft ist, in dem der Suchklick erfolgt ist. Sie können einen Merchant Center-Feed auch dann mit einem Google Ads-Konto verknüpfen, wenn dort keine Shopping-Anzeigen geschaltet werden.
Unterstützung für geräteübergreifende Konvertierungen
Um eine umfassendere Berichterstattung über Warenkorbmetriken zu ermöglichen, berücksichtigt Google geräteübergreifende Conversions. Wir verwenden Modelle, die auf aggregierten und anonymen Daten von Nutzern basieren, die sich zuvor bei Google-Diensten angemeldet haben. Diese Modelle prognostizieren geräteübergreifende Conversions für Warenkorbmetriken, die Google nicht direkt beobachten kann. Dieser Ansatz ermöglicht es uns, Berichte über geräteübergreifendes Verhalten bereitzustellen, die beobachtete und modellierte Konvertierungen kombinieren, ohne die Privatsphäre der Benutzer zu beeinträchtigen.
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