Unterstützung von Werbetreibenden bei der Einhaltung der DSGVO und AADC
Google verfolgt bei allem, was wir tun, seit langem einen nutzerorientierten Ansatz. Im Rahmen unserer Verpflichtung gegenüber Nutzern verkaufen wir niemals personenbezogene Daten und bieten Nutzern über „Mein Konto" und verschiedene andere Funktionen Transparenz und Kontrolle über ihre Werbeerlebnisse. Gemäß unserer Richtlinie zu personalisierter Werbung verwenden wir niemals vertrauliche Informationen, um Anzeigen zu personalisieren. Wir investieren auch in Initiativen wie die Coalition for Better Ads , den Digital News Innovation Fund , die Google News Initiative und ads.txt , um ein gesundes, nachhaltiges Werbeökosystem zu unterstützen.
Im August 2017 haben wir unsere Verpflichtung zur Einhaltung der neuen Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der Europäischen Union bekannt gegeben , die für Benutzer im Europäischen Wirtschaftsraum ( EWR ) und im Vereinigten Königreich gilt.
In diesem Artikel finden Sie weitere Einzelheiten dazu, wie wir betroffene Werbetreibende und Vermarkter unterstützen.
Vertragsaktualisierungen
Wir haben ab August 2017 Aktualisierungen unserer Verträge für viele Produkte eingeführt, die Googles Status als Auftragsverarbeiter oder Verantwortlicher gemäß dem neuen Gesetz widerspiegeln.
Erfahren Sie mehr darüber, wie wir Daten in Google Marketing Platform-Werbeprodukten und Google Ads verwenden:
- So verwendet Google Werbeproduktdaten der Google Marketing Platform ( Display & Video 360 , Campaign Manager 360 , Search Ads 360 )
- Wie Google Kundenabgleichsdaten verwendet
- Wie Google Remarketing-Daten verwendet
- Wie Google Conversion-Ereignisdaten verwendet
Einwilligungsunterstützung
Die DSGVO führte zu erheblichen neuen Verpflichtungen für das Ökosystem, und die von uns angekündigten Änderungen an unserer Richtlinie zur EU-Nutzereinwilligung spiegeln dies wider. Gemäß dieser Richtlinie müssen Werbetreibende, die Remarketing-Tags implementieren, die Einwilligung der Nutzer zur Erfassung von Daten für personalisierte Anzeigen einholen, und Werbetreibende, die Conversion-Tags zu Messzwecken implementieren, müssen die Einwilligung zur Verwendung von Cookies einholen.
Um Fragen unserer Kunden zu beantworten, haben wir cookiechoices.org mit Beispielen für die Einwilligungssprache und verfügbaren Einwilligungslösungen von Drittanbietern aktualisiert.
Google experimentiert über die Privacy Sandbox-Initiative von Chrome mit neuen Möglichkeiten, die Bereitstellung und Messung digitaler Werbung so zu unterstützen, dass die Privatsphäre der Menschen im Internet besser geschützt wird. Wenn Sie im Rahmen der Privacy Sandbox Origin-Testversionen auf bestimmte Sandbox-APIs zugreifen (einschließlich Topics , Fledge und der Attribution Reporting API ), verwenden Sie möglicherweise personenbezogene Daten für die Personalisierung von Anzeigen und/oder für den Zugriff auf lokalen Speicher. Die EU-Richtlinie zur Nutzereinwilligung erfordert, dass Sie für diese Aktionen eine gültige Einwilligung des Nutzers einholen, genauso wie Sie sich heute für die Personalisierung von Anzeigen und die Verwendung nicht unbedingt erforderlicher lokaler Speicherung im Europäischen Wirtschaftsraum und im Vereinigten Königreich auf die Einwilligung verlassen.
Wenn Sie Google-Werbeprodukte verwenden, die Daten von Ihrer Website oder App empfangen, empfehlen wir Ihnen, einen Link zu „Wie Google Informationen von Websites oder Apps verwendet, die unsere Dienste nutzen" zu verlinken. Dort wird erklärt, wie Google Daten in unseren Werbeprodukten verwaltet. Dadurch wird die Anforderung unserer aktualisierten EU-Richtlinie zur Nutzereinwilligung erfüllt, Nutzer über die Verwendung ihrer personenbezogenen Daten durch Google zu informieren.
Änderungen bei der Anzeigenbereitstellung und -messung durch Drittanbieter
Auf Google Ad Manager, Ad Exchange, AdSense und AdMob
Um Publishern bei der Auswahl der Anzeigentechnologieanbieter zu helfen, die Anzeigen auf ihren Websites und Apps für Benutzer im EWR und im Vereinigten Königreich bereitstellen und messen können, haben wir Ad Technology Provider Controls für Publisher ( Ad Manager/AdX , AdMob , AdSense ) eingeführt. Wenn ein Publisher diese Kontrollen nicht nutzt, um seine eigene Liste auszuwählen, wenden wir eine Liste häufig verwendeter Anbieter von Anzeigentechnologien an.
In der Praxis bedeutet dies, dass Ihre Google Ads- und Display & Video 360-Kampagnen nur bei einer Anzeigenimpression im EWR oder im Vereinigten Königreich geschaltet werden, wenn ein bestimmter Publisher die von Ihnen verwendeten Anzeigentechnologieanbieter ausgewählt (und die Einwilligung des Nutzers dafür erhalten) hat. Alle aufgeführten Anbieter haben Google einen Link mitgeteilt, in dem sie ihre Datennutzung erläutern, bestimmte gemäß der DSGVO erforderliche Informationen bereitstellen und der Einhaltung unserer Datennutzungsrichtlinie zugestimmt haben. Alle Anbieter, mit denen Sie zusammenarbeiten, können sich an Google wenden, um eine Zertifizierung für die Aufnahme in die Liste der Werbetechnologieanbieter zu beantragen .
Wie bereits angekündigt , führen wir außerdem eine Lösung für nicht personalisierte Anzeigen ( Ad Manager/AdX , AdMob , AdSense ) ein, um Publishern die Möglichkeit zu geben, Nutzern im EWR und im Vereinigten Königreich die Wahl zwischen personalisierten und nicht personalisierten Anzeigen zu bieten (oder sich dafür zu entscheiden). Nutzern im EWR und im Vereinigten Königreich werden nur nicht personalisierte Anzeigen angezeigt. Kampagnen, die Nutzer beispielsweise auf der Grundlage von demografischen Merkmalen und Kategorien der von ihnen installierten Apps erreichen, sind nicht für die Schaltung auf nicht personalisiertem Inventar geeignet. Die Entscheidungen, die Benutzer auf Publisher-Websites treffen, die nicht personalisierte Anzeigen anbieten, bestimmen die Verfügbarkeit von personalisiertem und nicht personalisiertem Inventar für diese Websites. Wir empfehlen Google Ads- und Display & Video 360-Werbetreibenden, die Kampagnenbereitstellung genau zu überwachen und bei Bedarf alternative Kampagnenkriterien in Betracht zu ziehen.
Auf Youtube
Im Januar 2017 haben wir bekannt gegeben , dass YouTube ab dem 21. Mai 2018 die meisten Messpixel von Drittanbietern weltweit nicht mehr akzeptieren wird. Wir haben außerdem angekündigt, dass wir mit einer kleinen Gruppe von Anbietern zusammenarbeiten (darunter comScore, DoubleVerify, IAS, MOAT, Nielsen, Kantar). , und Dynata), um die Neuzertifizierung ihrer Pixel zu bewerten. Darüber hinaus können Werbetreibende YouTube-Berichte über die Partner aktivieren, die wir in Ads Data Hub (ADH) integriert haben .
Kontrollen zur Datenerhebung, -löschung und -aufbewahrung
Zielgruppenlisten in Werbeprodukten von Google Ads/Google Marketing Platform
- Google Ads-Zielgruppen zum Kundenabgleich: Wir bewahren Datendateien, die Werbetreibende hochladen, nicht länger als nötig auf, um Zielgruppen zum Kundenabgleich zu erstellen und die Einhaltung unserer Richtlinien sicherzustellen (siehe Wie Google Daten zum Kundenabgleich verwendet ). Sobald diese Prozesse abgeschlossen sind, löschen wir umgehend die in Google Ads oder die Google Ads API hochgeladenen Datendateien. Informationen zum Aktualisieren oder Ersetzen einer vorhandenen Customer Match-Zielgruppe finden Sie unter Aktualisieren Ihrer Kundenliste .
- Remarketing mit Google Ads oder Floodlight-Tags: Werbetreibende steuern, welche Nutzer zu Remarketing-Listen hinzugefügt werden und welche nicht, sowie die Verweildauer der Nutzer auf einer Liste. Wenn Sie heute das Google Ads- oder Floodlight-Tag für Remarketing verwenden, müssen Sie sicherstellen, dass das Tag für Nutzer, die angegeben haben, dass sie keine personalisierten Anzeigen erhalten möchten, nicht aktiv ist. Es gibt viele Möglichkeiten, dies zu erreichen. Wir empfehlen Ihnen, sich bezüglich möglicher Lösungen, einschließlichGoogle Tag Manager, an Ihren Webentwickler zu wenden. Wenn Sie das Google Analytics-Tag für das Google Ads-Remarketing verwenden, lesen Sie bitte den Abschnitt „Google Analytics-Daten" weiter unten.
- Von Campaign Manager 360 bereitgestellte Listen: Werbetreibende steuern, wie lange Cookies auf einer bestimmten Zielgruppenliste verbleiben. Um einen Benutzer aus einer Liste zu entfernen, können Sie neben der Kennung des Cookies, das Sie aus der Liste entfernen möchten, eine „1" hinzufügen. Weitere Informationen finden Sie unter Dateiformatierung > Dateikopfzeilen > Löschen im Hilfe-Center-Artikel „Bereitgestellte Listen" .
Google Analytics-Daten
Google Analytics bietet seit langem Funktionen und Richtlinien, die Ihnen beim Schutz Ihrer Daten helfen. Insbesondere die folgenden Funktionen können sich als nützlich erweisen, wenn Sie die Auswirkungen der DSGVO auf die individuelle Situation Ihres Unternehmens und die Analytics-Implementierung bewerten.
- Datenaufbewahrung: Nutzen Sie die Datenaufbewahrungskontrollen, um zu verwalten, wie lange Ihre Benutzer- und Ereignisdaten auf unseren Servern gespeichert werden.
- Benutzer: Mit der Benutzerlöschungs-API können Sie die Löschung aller mit einzelnen Benutzern (z. B. Website-Besuchern) verknüpften Daten aus Ihren Google Analytics- und/oder Analytics 360-Eigenschaften verwalten.
- Properties und Konten: Google Analytics-Kunden können auch Daten für ihre Properties und/oder Konten löschen.
- Remarketing: Werbetreibende steuern, welche Benutzer zu Remarketing-Listen hinzugefügt werden und welche nicht. Wenn Sie Google Analytics nutzen, können Sie sicherstellen, dass Werbefunktionen für Nutzer deaktiviert werden, die angegeben haben, dass sie keine personalisierte Werbung erhalten möchten. Informationen zum Deaktivieren von Werbefunktionen für diese Benutzer, einschließlich Remarketing- und Werbeberichtsfunktionen, finden Sie unter „Werbefunktionen deaktivieren" im Leitfaden zu Anzeigefunktionen.
Europäische Datenschutzbestimmungen für Kinder
Im August 2020 haben wir unsere Verpflichtung bekannt gegeben , den Age Appropriate Design Code (AADC) einzuhalten, der für Benutzer im Vereinigten Königreich gilt, sowie zusätzliche Bestimmungen zum Schutz der Privatsphäre von Kindern, die für Benutzer im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) und in der Schweiz gelten.
Gemäß dem Age Appropriate Design Code und den damit verbundenen Datenschutzbestimmungen für Kinder dürfen Werbetreibende im Europäischen Wirtschaftsraum, im Vereinigten Königreich oder in der Schweiz keine Werbung gezielt an Nutzer unter 18 Jahren richten oder diese personalisieren. Darüber hinaus wird Google Sicherheitsmaßnahmen implementieren, um zu verhindern, dass altersbezogene Anzeigenkategorien Kindern und Jugendlichen angezeigt werden. Als Werbetreibender können Sie über dieses Formular auch beantragen, dass Ihre Anzeigen nicht für angemeldete Nutzer unter 17 Jahren angezeigt werden. Dieser Ausschluss gilt für Ihre Such-, Display-, YouTube- und Shopping-Kampagnenanzeigen in Google Ads, wenn die Google-Systeme angeben, dass ein Nutzer in den oben genannten Regionen unter 17 Jahren oder unter dem in seinem Land geltenden Mindestalter ist.
Arbeiten mit dem IAB Transparency & Consent Framework
Google unterstützt jetzt das IAB Transparency & Consent Framework (TCF) v2.0 . Erfahren Sie mehr darüber, wie die Werbeprodukte der Google Marketing Platform und Google Ads in das IAB TCF v2.0 integriert werden:
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