Erstellen Sie eine Kampagne mit Videoanzeigensequenzen – Google Ads-Hilfe [gg-google-ads-en]

Erstellen Sie eine Kampagne mit Videoanzeigensequenzen

Sie können eine Videoanzeigensequenz erstellen, um die Bekanntheit Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu steigern. Eine Videoanzeigensequenz ist ein Kampagnenuntertyp, der in Google Ads unter den Zielen „Produkt- und Markenkaufbereitschaft" und „Markenbekanntheit und -reichweite" verfügbar ist.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie eine Kampagne mit Videoanzeigensequenzen erstellen und bearbeiten.

Bevor Sie beginnen

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr YouTube-Konto mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpfen und Videos von Ihrem YouTube-Kanal verwenden.

Optimieren Sie Ihre Kampagne, während Sie sie erstellen

Während Sie Ihre Kampagne erstellen, erhalten Sie möglicherweise Benachrichtigungen basierend auf Ihren Einstellungsauswahlen. Diese Benachrichtigungen machen Sie möglicherweise auf Probleme aufmerksam, die zu einer verminderten Leistung führen können oder so schwerwiegend sein können, dass Sie Ihre Kampagne nicht veröffentlichen können.

Das Navigationsmenü für den Kampagnenaufbau, das beim Erstellen Ihrer Kampagne angezeigt wird, bietet einen ganzheitlichen Überblick über Ihren Baufortschritt und macht Sie auf Benachrichtigungen aufmerksam, die Sie möglicherweise bearbeiten möchten. Wechseln Sie zwischen den Schritten im Navigationsmenü, um potenzielle Probleme mit Ihrer Ausrichtung, Ihren Geboten, Ihrem Budget oder anderen Kampagneneinstellungen einfach zu überprüfen und zu beheben. Erfahren Sie, wie Sie Ihre Kampagne erfolgreich einrichten .

Anweisungen

Hinweis: Die folgenden Anweisungen sind Teil eines neuen Google Ads-Benutzererlebnisses, das 2024 für alle Werbetreibenden eingeführt wird. Wenn Sie noch die vorherige Version von Google Ads verwenden, sehen Sie sich die Kurzübersichtskarte an oder verwenden Sie die Suchleiste in der oberen Navigation Panel von Google Ads, um die gesuchte Seite zu finden.

Erstellen Sie eine Kampagne mit Videoanzeigensequenzen

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnensymbol .
2. Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Kampagnen" .
3. Klicken Sie auf Kampagnen .
4. Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche , und wählen Sie dann Neue Kampagne aus.
5. Wählen Sie das Ziel „Produkt- und Markenüberlegung" oder „Markenbekanntheit und -erreichung" aus.
   • Wenn Sie kein Ziel für die Kampagne vor Augen haben, können Sie auch „Kampagne ohne Zielvorgabe erstellen" wählen.
6. Wählen Sie den Kampagnentyp „Video" aus.
7. Wählen Sie den Untertyp „Anzeigensequenz- Kampagne" aus.
8. Klicken Sie auf Weiter .
9. Geben Sie einen Kampagnennamen ein.
10. Wählen Sie im Abschnitt „Gebotsstrategie" eine Gebotsstrategie aus. Die von Ihnen gewählte Gebotsstrategie bestimmt, welche Anzeigenformate Ihnen in der Anzeige zur Verfügung stehen.
11. Geben Sie zusätzliche Details zu Ihrer Kampagne ein , beispielsweise das Budget.
12. Wählen Sie aus, wie Sie Ihre Sequenz erstellen möchten:
    • Erstellen Sie eine benutzerdefinierte Sequenz: Sie steuern die Reihenfolge der Videos in der Sequenz.
    • Erstellen Sie eine automatische Sequenz: Google Ads optimiert die Reihenfolge der Videos in der Sequenz.
    • Verwenden Sie eine Sequenzvorlage: Wählen Sie eine Vorlage zum Erstellen der Sequenz. Erfahren Sie mehr über Sequenzvorlagen .
13. Klicken Sie auf Neuer Schritt , um den ersten Schritt in Ihrer Sequenzkampagne zu erstellen.
14. Geben Sie für den ersten Schritt der Sequenzkampagne einen Anzeigengruppennamen und eine YouTube-Video-URL ein.
15. Wählen Sie ein Anzeigenformat aus und geben Sie dann Details wie die angezeigte URL und den Anzeigennamen ein.
16. Legen Sie ein Gebot für den ersten Schritt in der Sequenz fest.
17. Klicken Sie auf Zur Sequenz hinzufügen , um den Schritt zu Ihrer Sequenzkampagne hinzuzufügen.
18. Klicken Sie auf Neuer Schritt , um den nächsten Schritt in Ihrer Sequenz zu erstellen.
19. Wählen Sie den Interaktionstyp, der zum nächsten Schritt führt. Der von Ihnen ausgewählte Interaktionstyp basiert auf der Gebotsstrategie in Ihrer Kampagne:
    • Eindruck: Die Anzeige wurde dem Betrachter angezeigt.
    • Ansehen: Der Betrachter hat sich mit der Anzeige beschäftigt oder sie sich mindestens 30 Sekunden lang angesehen (oder die gesamte Anzeige, wenn sie weniger als 30 Sekunden dauerte). Nur verfügbar für Kampagnen mit Ziel-CPM als Gebotsstrategie und überspringbaren In-Stream-Anzeigen als Anzeigenformat.
    • Überspringen: Der Betrachter hat die Anzeige übersprungen. Nur verfügbar für Kampagnen mit Ziel-CPM als Gebotsstrategie und überspringbaren In-Stream-Anzeigen als Anzeigenformat.
20. Fügen Sie der Sequenz weitere Schritte hinzu, bis Sie alle Sequenzschritte in der Kampagne abgeschlossen haben.
21. Klicken Sie auf Kampagne erstellen .

Bearbeiten Sie Ihre Kampagne mit Videoanzeigensequenzen

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnensymbol .
2. Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Kampagnen" .
3. Klicken Sie auf Anzeigengruppen oder auf Anzeigen .
   1. Klicken Sie für Assets auf das Symbol „Kampagnen" . .
   2. Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Assets" .
   3. Klicken Sie auf Vermögenswerte .
4. Klicken Sie auf das Stiftsymbol .
   • Sie können Ihre Videoanzeigensequenz auch bearbeiten, indem Sie im Seitenmenü links auf Kampagnen und dann auf Einstellungen klicken. Klicken Sie unter „Zusätzliche Einstellungen" auf Sequenzschritte und dann auf Sequenzschritte bearbeiten .
5. Klicken Sie auf der Seite „Videosequenz bearbeiten" auf „ Neuer Schritt" , um der Sequenz einen neuen Schritt hinzuzufügen oder die vorhandenen Schritte in Ihrer Videoanzeigensequenz zu bearbeiten.
6. Nachdem Sie mit der Bearbeitung Ihrer Videoanzeigensequenz fertig sind, klicken Sie auf Sequenz speichern .
7. Um die Änderung zu bestätigen, klicken Sie auf Ja, Reihenfolge ändern .

Sehen Sie sich Berichte für Ihre Kampagne mit Videoanzeigensequenzen an

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnensymbol .
2. Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Kampagnen" .
3. Klicken Sie auf Kampagnen .
4. Wählen Sie die Kampagne mit der Videoanzeigensequenz aus, die Sie ansehen möchten. Sie werden zur Registerkarte „Anzeigengruppen" für diese Kampagne weitergeleitet. In dieser Ansicht können Sie die Leistung jedes Schritts Ihrer Kampagne ermitteln. Jeder Schritt wird durch eine Anzeigengruppe dargestellt, in der Sie Messwerte wie Impressionen oder Aufrufe finden.
5. Verwenden Sie die Spalte „Sequenzpfad", um zu ermitteln, wo sich der Schritt in der Sequenz befindet.
   • Wenn Sie mit der Maus über den „Sequenzpfad" für einen Schritt fahren, können Sie den Pfad der Schritte und die erforderlichen Interaktionen finden, um zu dem Schritt zu gelangen.

Beheben Sie Probleme mit Kampagnen mit Videoanzeigensequenzen

Alle erweitern

Ändern Sie ein Video innerhalb einer aktiven Sequenz

Wenn Sie ein Video innerhalb einer laufenden Sequenz ändern, treten die folgenden Probleme auf:

• Einige Benutzer können Ihre Sequenz nicht mehr finden und andere wiederholen die Sequenz, um der neuen Sequenzreihenfolge zu folgen.
• Die Steigerungsmessung für Ihre Kampagne wird unterbrochen, was zu Ungenauigkeiten bei verschiedenen Messwerten zur Steigerungsmessung führen kann.
• Die Berichterstattung kann beeinträchtigt und ungenau sein, weil Personen die Abfolge wiederholen, Schritte fehlen oder andere Probleme auftreten.

Der nächste Schritt in der Sequenz hat mehr Impressionen als der vorherige Schritt

Eine Videoanzeigensequenz betrachtet die Videos in der Kampagne und berichtet über die Impressionen des Videos. Wenn beispielsweise ein Video in der Anzeigensequenz auch in anderen Kampagnen bei Google Ads verwendet wird und ein Betrachter dieses Video sieht, ist der Betrachter für spätere Schritte in der Sequenz berechtigt. Dadurch ist es möglich, dass spätere Schritte in der Sequenz mehr Impressionen haben als frühere Schritte.

In einem Sequenzschritt fehlt eine Anzeige

Wenn eine Anzeige aus einem Ihrer Sequenzschritte entfernt wird – entweder aus der Kampagne selbst oder durch Aufheben der Verknüpfung des YouTube-Kanals mit der Anzeige – werden die Nutzer in Ihrer Sequenz wahrscheinlich nicht weiterkommen. Wenn eine Person jedoch das Video findet, das im Rahmen einer anderen Kampagne entfernt wurde und mit der Ausrichtung Ihrer Sequenz übereinstimmt, kann sie den nächsten Schritt in der Sequenz finden.

Sie können keinen Sequenzschritt erstellen

Sie können einen Sequenzschritt erst erstellen, wenn Sie einen YouTube-Kanal verknüpft haben. Wenn Sie bereits mit der Erstellung einer Sequenzkampagne ohne verknüpften YouTube-Kanal begonnen haben, speichern Sie Ihre Kampagne und gehen Sie zu „Verknüpfte Konten", um einen YouTube-Kanal zu verknüpfen. Nach der Verknüpfung können Sie Schritte zu Ihrer Kampagne hinzufügen.

Sie möchten Änderungen in großen Mengen vornehmen

Sie können Massenbearbeitungen nicht zum Kopieren und Einfügen oder Löschen einer Anzeigengruppe für Videoanzeigensequenzen verwenden. Wenn Sie versuchen, die Anzeigengruppe zu kopieren und einzufügen, führt dies zu einer neuen Anzeigengruppe, die keine Anzeigen enthält. Das Massenentfernen einer Anzeigengruppe führt auch zu einem Schritt ohne Videoanzeige. In beiden Fällen sehen Sie auf der Seite „Bearbeiten Sie Ihre Videosequenz" eine Warnung mit der Meldung „Beim Schritt fehlt eine Anzeige. Nutzer kommen in dieser Sequenz wahrscheinlich nicht weiter." Klicken Sie auf Schritt bearbeiten, um das Problem zu beheben.

Verwandter Link

• Über die Sequenzierung von Videoanzeigen