Lernen Sie die Grundlagen
Öffnen Sie die häufig gestellten Fragen zu Geboten
Mit Open Bidding optimieren Publisher und Nachfragequellen das Ertragsmanagement mit Server-zu-Server-Echtzeitgeboten, die das vorhandene Tagging oder die SDK-Implementierung eines Publishers nutzen. Google Ad Manager bietet vereinfachtes Trafficking, Reporting und Abrechnung.
Während Open Bidding seit 2018 für Ad Manager 360 verfügbar ist, befindet es sich jetzt für weitere Google Ad Manager-Publisher in der offenen Betaphase. Publisher in der Betaphase sollten weitermachen, um mehr über die Betaunterstützung zu erfahren .
Häufig gestellte Fragen
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Hier finden Sie einige Antworten auf Fragen, die Sie möglicherweise zu Open Bidding und seiner Funktionsweise haben:
Aufstellen
Beta-Teilnehmer
Sie müssen zunächst den Open Bidding-Bedingungen zustimmen. Sobald Sie fertig sind, können Sie neue Bieter für Open Bidding hinzufügen. Sehen Sie sich online die Liste der verfügbaren Bieter an Bord an.
Ad Manager 360
Der Ad Manager 360-Vertrag enthält eine Vereinbarung für Open Bidding.
Um ein Unternehmen für Open Bidding zu aktivieren, müssen Sie eine separate Vertragsbeziehung mit den ausgewählten Nachfragequellen haben. Sehen Sie sich die Liste der öffentlichen Börsen und Netzwerke an
Um zu bestätigen, dass Ihr Netzwerk für Open Bidding aktiviert ist, können Sie versuchen, ein neues Unternehmen zu erstellen und es für Open Bidding zu aktivieren :
- Wenn Sie das neue Unternehmen erstellen können , ist Ihr Netzwerk für Open Bidding aktiviert.
- Wenn Sie das neue Unternehmen nicht erstellen können , ist Ihr Netzwerk nicht für Open Bidding aktiviert.
- Das Ad Manager-Unternehmensprofil Ihres Ertragspartners ist nicht für Open Bidding aktiviert
- Das Anzeigenformat und die Umgebungseinstellungen Ihrer Ertragsgruppe werden vom Ertragspartner nicht unterstützt
- Open Bidding ist in Ihrem Google Ad Manager-Netzwerk nicht aktiviert. Erfahren Sie mehr über die ersten Schritte mit Open Bidding
- Mit Google wird kein Open-Bidding-Vertrag abgeschlossen
Wenn Sie eine neue Ertragsgruppe erstellen, wählen Sie das Anzeigenformat und die Umgebung aus. Wenn Ihr Konto nicht für Open Bidding aktiviert ist oder Sie keine Unternehmen für Open Bidding aktiviert haben, ist die Umgebung „Mobile App" die einzige verfügbare Option für das Anzeigenformat „Banner".
Bestätigen Sie zunächst, dass Sie ein Unternehmen für Open Bidding aktiviert haben. Wenn Sie Unternehmen nicht für Open Bidding aktivieren können, wenden Sie sich an Ihren Account Manager, um Ihr Konto für Open Bidding zu aktivieren.
Verwenden Sie die leeren Ertragsgruppen, um ein Web-Banner zu erstellen, wenn Sie Open Bidding noch nicht aktiviert haben.
Anzeigenmanager
Teilen Sie Ihren Netzwerkcode. Sie finden Ihren Netzwerkcode in der URL Ihres Ad Manager-Kontos.
AdMob
Teilen Sie Ihre Publisher-ID. Klicken Sie auf „Einstellungen", um Ihre Publisher-ID im Abschnitt „Kontoinformationen" zu finden.
Ein Ertragspartner kann sowohl für die Vermittlung als auch für Open Bidding in derselben Ertragsgruppe verwendet werden. Ein Ertragspartner kann auch sowohl für die Vermittlung als auch für Open Bidding in verschiedenen Ertragsgruppen mit überlappendem Targeting eingesetzt werden.
Der Yield-Partner wird nur einmal aufgerufen. Wenn der Ertragspartner sowohl für die Vermittlung als auch für Open Bidding ausgewählt wird und ein Open Bidding-Gebot abgibt, wird der Ertragspartner aus der Vermittlungskette entfernt und konkurriert nicht um dieselbe Impression. Wenn vom Ertragspartner kein Open Bidding-Gebot abgegeben wird, konkurriert der Ertragspartner in der Vermittlungskette.
Portion
Es kann sein, dass Anzeigen angefordert werden, diese jedoch nie gerendert werden können. Im Allgemeinen weist dies nicht auf ein Problem hin. Es gibt triftige Gründe, warum eine Anzeige möglicherweise nicht gerendert wird, und es sind nicht immer Maßnahmen erforderlich.
Zu den häufigsten Gründen, warum Anzeigen möglicherweise nicht gerendert werden, gehören:
- Möglicherweise hat der Benutzer die Seite verlassen oder die App geschlossen.
- Möglicherweise hat die Seite oder App den Vorabruf der Anzeige angefordert, die Anzeige wurde jedoch nie vom Nutzer ausgelöst. Aus diesem Grund sind die Rendering-Raten bei Mobil- und Videoanzeigen naturgemäß niedriger als bei Display-Anzeigen.
- Die Anfrage wurde durch eine andere Anzeige in der Vermittlungskette mit einem höheren CPM erfüllt.
- Möglicherweise ist ein VAST-Fehler aufgetreten (Videoanzeigen).
Überprüfen Sie den Autorisierungsstatus Ihrer Domain sowie die Gründe, warum die URL in einer Gebotsanfrage möglicherweise leer ist .
Wenn ein Ertragspartner einen hohen Prozentsatz an Callouts mit einem leeren URL-Eintrag erhält, liegt das daran, dass die Domain nicht für Ads.txt autorisiert ist oder die URL ungültig ist. Überprüfen Sie Ihre ads.txt-Abdeckung in #admin/adstxt und stellen Sie sicher, dass alle Domains autorisiert sind.
Wenn Sie außerdem die URL-Überschreibungsfunktion .set(""page_url"", ""custom URL"") von GPT verwenden, stellen Sie sicher, dass der überschriebene benutzerdefinierte URL-Wert gültig ist.
Wenn Sie einheitliche Preisregeln verwenden, gelten Ihre Preisregeln für Drittanbieter-Börsen. Diese Regeln finden Sie unter Inventar Preisregeln
Einheitliche Preisgestaltung . Die in einheitlichen Preisregeln festgelegten Preise gelten für Drittbörsen und Netzwerke, die am Open Bidding teilnehmen, sowie in anderen Kontexten .
Der Schutz gilt nicht für Open Bidding-Anfragen. Erfahren Sie mehr über die Schutzberechtigung .
Um mehr darüber zu erfahren, was passiert, erstellen Sie einen Bericht mit der Dimension „Ertragspartner" und den Metriken „Ertragsgruppen-Callouts", „Ertragsgruppen-Gebote" und „Ertragsgruppen-Auktionen gewonnen". Mit diesem Bericht können Sie feststellen, ob der Ertragspartner Callouts erhält, ob er darauf bietet und ob die Gebote hoch genug sind, um an der Auktion teilzunehmen.
Wenn der Ertragspartner keine Callouts erhält, suchen Sie in der Ertragsgruppe nach dem folgenden Fehler: „Die Börse akzeptiert keine Anzeigenanfragen aus Ihrem Ad Manager-Netzwerk. Kontaktieren Sie sie bezüglich ihres Pretargetings." Dieser Fehler weist darauf hin, dass der Ertragspartner kein Pre-Targeting für Ihr Netzwerk vornimmt. Wenden Sie sich an den Ertragspartner, um diesen Fehler zu beheben.
Sie sollten sich auch an den Ertragspartner wenden, wenn dieser Callouts erhält, aber keine Gebote abgibt oder nur in geringem Umfang bietet.
Native Anzeigen sind für Open Bidding verfügbar. Erfahren Sie mehr über native Anzeigen in Open Bidding .
Wenn eine Anzeigenanfrage mit einer Ertragsgruppe und einer Werbebuchung mit überlappendem Targeting für eine Größe oder ein Format übereinstimmt, kann die Ertragsgruppe nur den überlappenden Parameter liefern. Die Werbebuchung kann alle enthaltenen Parameter liefern, die der Anzeigenanfrage entsprechen würden.
Beispiel
Eine Anzeigenanfrage umfasst die Größen A, B und C. Diese Anzeigenanfrage entspricht einer Ertragsgruppe mit den Größen A, B und einer Ad Exchange-Werbebuchung mit den Größen B und C.
Die Ertragspartner in der Ertragsgruppe erhalten nur Größe B, die sowohl in der Ertragsgruppe als auch in der Werbebuchung enthalten ist. Die Werbebuchung könnte die Größen B und C bedienen.
A, B und C können entweder eine Standardgröße wie 300x250 oder ein Format wie nativ darstellen.
Bei Netzwerken, die eine Anzeigenblockzuordnung für Open Bidding erfordern, muss die Zuordnung auch dieses Format enthalten, damit dieses Format geschaltet werden kann.
Um Fehler bei einem bestimmten Austausch zu beheben, bestätigen Sie Folgendes:
- Sie haben die Börse als Unternehmen für Open Bidding eingerichtet .
- Sie haben die Börse als Ertragspartner zur Ertragsgruppe hinzugefügt .
- Sie haben bestätigt, dass sie Callouts erhalten. Um diese Daten anzuzeigen, erstellen Sie einen Bericht mit der Dimension „Ertragspartner" und der Metrik „Ertragsgruppen-Callouts".
Wenn die Börse immer noch nicht bietet, wenden Sie sich an die Börse.
Die gleichen Dynamiken, die für die dynamische Zuweisung gelten (wie im Artikel „ Erster Blick " erläutert), gelten auch für Open Bidding.
Wenn Sie auf ein defektes Creative stoßen oder feststellen, dass sich ein Creative in Ihrem Inhalt unerwartet verhält, ermitteln Sie mithilfe der Google Publisher Console die eindeutige „Abfrage-ID", die jeder Ertragsgruppenanfrage zugewiesen ist. Wenn Sie wissen, dass das Creative von einem Open Bidding-Ertragspartner stammt, wenden Sie sich direkt an Ihren Ertragspartner. Andernfalls senden Sie diese „Abfrage-ID" an Ihren Google-Kontomanager, um die Quelle des Creatives zu bestätigen.
Während Google Ad Manager eine Stichprobe von Open Bidding-Creatives scannt, um die Qualität zu prüfen, liegt die Malware-Scanning in erster Linie in der Verantwortung jedes Ertragspartners, einschließlich Ad Exchange. Erfahren Sie mehr über die Verhinderung von Malware in Anzeigeninhalten .
Sie können jetzt Gebotsanfragen an Open Bidding-Nachfragepartner senden, die in Russland und China tätig sind. Creatives werden anhand strenger, länderspezifischer Richtlinien überprüft und leere Creatives dürfen nicht geschaltet werden.
Diese Funktion unterstützt derzeit keine Nachfragepartner, die ein benutzerdefiniertes mobiles SDK verwenden. Nachfragepartner müssen das Google Mobile Ads SDK verwenden.
Berichterstattung
Diskrepanzen in der Berichterstellung sind häufig und zu erwarten, wenn mehrere Systeme zur Messung der Auslieferung von Werbebuchungen verwendet werden, insbesondere wenn Systeme von Drittanbietern beteiligt sind.
Die Zahlungen werden auf Grundlage der Google Ad Manager-Berichte berechnet.
Erfahren Sie mehr über Diskrepanzen bei der Berichterstattung von Drittanbietern
Um sicherzustellen, dass Sie dieselben Daten vergleichen, überprüfen Sie Folgendes:
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Ertragsgruppe und Ad Exchange-Werbebuchungen auf dasselbe Ad Exchange-Inventar ausgerichtet sind.
- Stellen Sie sicher, dass beide Berichte dieselbe Zeitzone verwenden.
- Stellen Sie sicher, dass der Unterschied nicht mit unterschiedlichen Methoden zur Impressionszählung zusammenhängt.
Verwenden Sie die Dimension „Nachfragekanal" in der Ad Manager-Berichterstellung, um den Ad Exchange-Umsatz nach Kanal anzuzeigen.
Die Berichtsmetrik „Ertragsgruppen-Callouts" kann von einigen Problemen betroffen sein, darunter:
Exchange-Kontingente , die regeln, wie viele Anfragen sie von Ad Manager erhalten möchten, oder die Pre-Targeting- Konfiguration der Exchange.
- Native Kreativanfragen , die nicht von allen Börsen unterstützt werden.
Wenn Sie über programmatische native Werbebuchungen Geld verdienen, stellen Sie sicher, dass Ihre native Ad Exchange-Werbebuchung sowohl auf Banner als auch auf native Größen ausgerichtet ist. Verwenden Sie „Creative automatisch generieren", um ein Creative-Targeting-Banner und native Größen zu erstellen.
Fehlerbehebung
Wenn Sie Ad Inspector (Beta) verwenden, können beim Testen Ihrer Open Bidding-Ertragspartner folgende Probleme auftreten:
- Kein SDK gefunden : Bei einigen Ertragspartnern muss möglicherweise ein SDK und ein Adapter installiert sein, um Open Bidding nutzen zu können. Erfahren Sie mehr über die SDK-Anforderungen für Android und iOS.
- Keine Einwilligung des Nutzers gegeben : Der Ertragspartner ist möglicherweise nicht für eine Gebotsanfrage berechtigt, wenn der Nutzer nicht die erforderliche Einwilligung erteilt hat. Dies kann ein erwartetes Verhalten sein. Weitere Informationen zur Implementierung von Einwilligungstools wie der DSGVO finden Sie in den AdManager-Partnerrichtlinien.
- Hat nicht geboten oder war nicht berechtigt : Die Ertragspartner haben möglicherweise beschlossen, kein Gebot für die Anzeigenanfrage abzugeben, oder sie sind möglicherweise nicht berechtigt, dafür zu bieten. Es gibt mehrere mögliche Gründe für dieses Problem. Hier sind einige Beispiele:
- Der Ertragspartner darf nur unter bestimmten Bedingungen bieten, beispielsweise für bestimmte geografische Gebiete.
- Der Ertragspartner hat möglicherweise keine Anzeige für die Gebotsanfrage.
- Beim Ertragspartner ist ein unerwarteter Systemfehler oder eine Zeitüberschreitung aufgetreten.
Unterstützung für Beta-Teilnehmer
Derzeit sind nicht alle Bieter für diese Funktion verfügbar. Diese Option steht nur teilnehmenden Bietern zur Verfügung. Wir führen eine Liste der verfügbaren Bieter.
Bieter haben zwei Werktage Zeit, Ihre Verbindungsanfrage zu genehmigen oder abzulehnen. In dieser Zeit bestätigen sie, dass Sie eine Vereinbarung haben und stellen fest, ob Ihr Inventar gut passt.
Wenn es länger als 2 Werktage gedauert hat, wenden Sie sich bitte direkt an den Bieter.
Der Bieter durchläuft einen Überprüfungsprozess, um festzustellen, ob Ihr Inventar seinen Anforderungen entspricht. Sie haben festgestellt, dass Ihr Inventar derzeit nicht für ihre Bedürfnisse geeignet ist.
Dieser Antrag kann sich ändern und ein Bieter kann Sie auch zu einem späteren Zeitpunkt genehmigen.
Google hat keinen Einblick in diesen Teil des Onboard-Prozesses. Bitte wenden Sie sich direkt an den jeweiligen Bieter, wenn Sie Fragen zum Onboarding-Prozess haben.
Sobald Sie den Onboarding-Prozess auf der Website des Bieters abgeschlossen haben, sollten Sie zurück zu Ad Manager weitergeleitet werden und aufgefordert werden, diesen Abschluss zu bestätigen. Lassen Sie Ad Manager während des Onboardings geöffnet, um sicherzustellen, dass wir das Signal erhalten, dass Sie diesen Schritt abgeschlossen haben.
Kehren Sie zum Anzeigenmanager zurück, wo Sie den Abschluss dieser Vereinbarung bestätigen und die Open Bidding-Bedingungen für diesen Bieter akzeptieren können. Dadurch wird Ihre Anfrage zur Nutzung von Open Bidding an den Bieter gesendet.
Bieter müssen innerhalb von zwei Werktagen auf Publisher-Anfragen antworten. Wenn weniger als zwei Werktage vergangen sind, ist keine Aktion erforderlich. Wenn mehr als zwei Werktage vergangen sind, empfehlen wir Ihnen, sich an den Bieter zu wenden.
Sobald Sie die Genehmigung erhalten haben, werden Ihnen die Gebote des Bieters möglicherweise nicht sofort angezeigt. Wenn Sie Fragen zu den Rücklaufquoten der Bieter haben, wenden Sie sich bitte direkt an den Support des Bieters.
Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie der Datei „ads.txt" die erforderlichen Informationen für diesen Bieter hinzugefügt haben. Der Bieter wird Ihnen diese Informationen per E-Mail zusenden, nachdem er Ihre Anfrage genehmigt hat.
Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Ertragsgruppe auf aktives Inventar ausgerichtet ist und Sie Callouts an Ihren Bieter senden. Denken Sie daran, dass Bieter nicht verpflichtet sind, auf jede erhaltene Ausschreibung zu antworten. Dies ist also nicht unbedingt ein Hinweis auf ein Problem, sondern es liegt möglicherweise lediglich ein Mangel an Nachfrage vor.
Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihr Bieter antworten sollte oder zu antworten versucht und Sie keine Gebote erhalten, wenden Sie sich bitte direkt an den Support dieses Bieters. Google hat keinen Einblick in die Bieterlogik, daher können wir diese Probleme nicht beheben.
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