Holen Sie das Beste aus Ihrer App-Kampagne heraus
Mit App-Kampagnen können Sie Ihre Apps ganz einfach auf den größten Plattformen von Google bewerben, darunter die Suche, Google Play, YouTube und das Google Display-Netzwerk. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihre App-Kampagnen am besten einrichten und verwalten, um die bestmögliche Leistung zu erzielen.
Einrichtung, Ausschreibung und Wartung
Um eine erfolgreiche App-Kampagne durchzuführen, müssen Sie die richtigen Ziele für Ihre Marketingziele festlegen und die effektivsten Gebote und Budgets verwenden.
Kampagne eingerichtet
Denken Sie beim Einrichten Ihrer App-Kampagne an Folgendes:
Ihre Marketingziele: Entscheiden Sie, ob Sie Menschen dazu bringen möchten, Ihre App herunterzuladen, eine bestimmte Aktion innerhalb Ihrer App auszuführen oder etwas anderes.
Ereignisse: Senden Sie alle Ereignisse, die Sie in Ihrer App verfolgen, zurück an Google Ads und ziehen Sie in Betracht, andere Ereignisse zu verfolgen, die als Proxy für Ihr gewünschtes Ereignis dienen können. Erfahren Sie mehr über das Conversion-Tracking für mobile Apps .
Hochfahren: Konvertierungsverzögerung berücksichtigen. Es kann einige Tage dauern, bis bei App-Kampagnen mit dem Sammeln von Informationen begonnen wird. Wenn Sie frühzeitig einen hohen Cost-per-Install (CPI) feststellen, denken Sie daran, Verzögerungen bei der Konvertierung zu berücksichtigen und ein realistisches Konvertierungsfenster festzulegen. Erfahren Sie mehr über Conversion-Tracking .
Konkurrierende Kampagnen: Vermeiden Sie es, App-Kampagnen am selben geografischen Standort zu starten, da dies dazu führen kann, dass Ihre Kampagnen miteinander konkurrieren.
Budget: Stellen Sie sicher, dass Ihnen genügend Budget zur Verfügung steht, damit Ihre Kampagne wachsen kann.
Bieten
Beachten Sie beim Festlegen von Geboten für Ihre App-Kampagne Folgendes:
Conversion-Verzögerung: Berücksichtigen Sie unbedingt die Conversion-Verzögerung, wenn Sie die Leistung Ihrer Kampagne bewerten. In den ersten Tagen (oder sogar Wochen) einer Kampagne kann der CPI überhöht sein.
View-through-Conversion (VTC)-bereinigter CPI: Erwägen Sie die Berechnung Ihres angepassten CPI, indem Sie VTCs zu Ihrer CPI-Gleichung hinzufügen. Erfahren Sie mehr über View-through-Conversions .
Empfohlene Gebote: Legen Sie Ihr durchschnittliches Tagesbudget auf das 50-fache Ihres Ziel-CPI oder das 10-fache Ihres Ziel-CPA fest.
Erfahren Sie mehr über Gebote in App-Kampagnen .
Wartung
Nachdem Ihre App-Kampagne betriebsbereit ist, ist es wichtig, sie ordnungsgemäß zu warten, um eine optimale Leistung zu erzielen. Wir empfehlen Ihnen:
Vermeiden Sie es, den Kampagnentyp nach dem Start zu ändern, beispielsweise von „Installvolumen" in „Installaktionen".
Versuchen Sie, keine drastischen Änderungen an Ihrer Kampagne vorzunehmen, z. B. das Budget um mehr als 20 % oder Ihren CPI um mehr als 20 % zu ändern.
Vermeiden Sie es, die Zielgruppe Ihrer Kampagne einzuschränken, indem Sie zu viele Standorte, Platzierungen oder mobile Kategorien ausschließen oder andere Targeting-Optionen verwenden.
Vermögenswerte
Kreative Assets sind das „Gesicht" Ihrer App-Kampagne – es ist das, was Ihre potenziellen Kunden zuerst sehen. Sie möchten also sicherstellen, dass ihnen die effektivste Anzeige angezeigt wird. Um sicherzustellen, dass die richtigen Anzeigen für die richtigen Personen geschaltet werden, ist es wichtig, dass Sie verschiedene Assets für Ihre App-Kampagne hochladen. Es ist auch hilfreich zu verstehen, wie der App-Kampagnen-Asset-Bericht funktioniert.
Video-Assets
Eine Vielzahl an Video-Assets ist entscheidend für den Erfolg einer App-Kampagne. Stellen Sie sicher, dass Sie Folgendes bereitstellen:
Videos mit mehreren Laufzeiten
Videos mit unterschiedlichen Ausrichtungen, wie Hochformat, Quadrat und Querformat (die idealen Video-Seitenverhältnisse sind 16:9, 1:1 und 2:3 – bedenken Sie, dass Hochformatvideos eine um 60 % höhere Konvertierungsrate haben als Querformatvideos)
Videos, die das Gameplay oder die App-Nutzung zeigen und einen klaren Aufruf zum Handeln haben, zum Beispiel „Herunterladen" oder „Jetzt installieren"
Vermögensberichterstattung
Mithilfe der Asset-Berichte können Sie die Kosten, die Klickrate (CTR), den CPI und andere Daten für Ihre Assets an einem Ort überprüfen. Der Asset-Bericht verfügt über fünf verschiedene Bewertungen: „Warten", „Lernen", „Niedrig", „Gut" und „Beste". Diese Bewertungen beziehen sich auf die anderen Assets in Ihrer Kampagne. Wir empfehlen Ihnen:
Fügen Sie mehr Assets hinzu, anstatt Assets mit der Bewertung „Gut" oder „Niedrig" zu entfernen. Es ist besser, zwei Assets zu haben als nur eines, selbst wenn eines mit „Gut" oder „Niedrig" bewertet ist.
Überprüfen (oder ändern) Sie den Datumsbereich für den Bericht noch einmal, wenn Sie fragwürdige Daten oder eine „0" in einer der Datenspalten finden.
Bedenken Sie, dass eine Konvertierung manchmal ohne einen Klick erfolgen kann, beispielsweise wenn das View-through-Konvertierungsfenster länger ist.
Sonstige Vermögensgegenstände
Text-Assets können unabhängig voneinander verwendet oder mit anderen Assets kombiniert werden (z. B. mit einem Bild im Querformat, um eine native Anzeige zu erstellen). Erinnere dich an:
Verwenden Sie beim Einrichten einer Kampagne alle vier Textzeilen.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Textelemente nicht mehr als ein Ausrufezeichen (!) enthalten, damit sie nicht gegen unsere redaktionellen Richtlinien verstoßen.
Führen Sie Ihre HTML5-Assets durch das HTML5-Validierungstool von Google Ads, bevor Sie Ihre HTML5-Anzeige hochladen. Erfahren Sie mehr über HTML5 für App-Kampagnen .
Versuchen Sie, vier unabhängige Textzeilen, 20 Bilder und 20 Videos hochzuladen und verschiedene Seitenverhältnisse und Bildgrößen zu verwenden.
Messung
Die richtige Einrichtung der Messung und Ereignisverfolgung ist entscheidend für den Erfolg Ihrer App-Kampagne. Wir empfehlen Ihnen:
Nutzen Sie Firebase, die kostenlose Lösung von Google, oder nutzen Sie einen der von Google zugelassenen Attributionspartner . Erfahren Sie mehr über Firebase oder wie Sie App-Conversions mit App-Analysen von Drittanbietern verfolgen .
Identifizieren Sie, welche In-App-Ereignisse für Sie von größerem Wert sind, und stellen Sie sicher, dass Sie diese Ereignisse verfolgen.
Verstehen Sie View-through-Conversions (VTCs), Sichtbarkeitsstandards und wie sie sich auf die Messparität auswirken. Erfahren Sie mehr über VTCs oder über Sichtbarkeit .
Richten Sie für iOS-App-Kampagnen SKAdNetwork ein und konfigurieren Sie es. Erfahren Sie mehr über Best Practices für iOS-App-Kampagnen
Veranstaltungen
Durch das Senden von In-App-Ereignissen an Google Ads tragen Sie zum Erfolg Ihrer Kampagnen bei, da dem System mehr Daten zur Verfügung gestellt werden, aus denen es lernen kann. Nachdenken über:
Ereignisse: Verfolgen Sie mindestens Installationen und mindestens ein In-App-Ereignis. Idealerweise sollten Sie mehrere Ereignisse verfolgen, darunter auch umsatzgenerierende Ereignisse.
Zeitleiste: Stellen Sie sicher, dass das Google Ads-Konvertierungsfenster mit den Fenstern übereinstimmt, die Sie in Ihrem Drittanbietersystem eingerichtet haben. Bei den meisten Drittanbietern beträgt der Standardwert 30 Tage.
Zählen: Entscheiden Sie, ob nur beim ersten Auftreten eines Ereignisses gezählt werden soll oder jedes Mal.
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