Informationen zu Datensegmenten, die die Benutzer-ID zur Werbung verwenden
Um eine umfassende und konsolidierte Ansicht Ihrer Zielgruppen bereitzustellen und die Zielgruppenverwaltung und -optimierung zu vereinfachen, finden Sie in Google Ads die folgenden Verbesserungen:
- Neue Zielgruppenberichterstattung
Detaillierte Berichte zu Zielgruppendemografie, -segmenten und -ausschlüssen sind jetzt an einem Ort zusammengefasst, der Registerkarte „ Zielgruppen " im Navigationsmenü der linken Seite. Sie können Ihre Zielgruppen auch ganz einfach über diese Berichtsseite verwalten. Erfahren Sie mehr über Zielgruppenberichte . - Neue Begriffe
Wir verwenden in Ihrem Zielgruppenbericht und in Google Ads neue Begriffe. Beispielsweise werden „Zielgruppentypen" (dazu zählen ähnliche, benutzerspezifische, kaufbereite und affine Zielgruppen) jetzt als Zielgruppensegmente bezeichnet und „Remarketing" wird jetzt als „Ihre Daten" bezeichnet. Erfahren Sie mehr über die Aktualisierungen der Zielgruppenbegriffe und -phrasen .
Sie können Datensegmente mit Benutzer-ID erstellen, indem Sie Kundensegmente hochladen, die auf benutzerdefinierten Benutzer-IDs basieren. Diese Segmente, die die Benutzer-ID verwenden, sind für das Targeting auf alle Google-Produkte geeignet, einschließlich Suche, Shopping und YouTube.
Vorteile
Hier sind einige der Vorteile der Verwendung von Datensegmenten mit Benutzer-ID:
- Vorteile gegenüber Customer Match
- Datensegmente mit Benutzer-ID erhöhen die Targeting-Abdeckung für abgemeldeten Datenverkehr für die Suche und YouTube.
- Vorteile gegenüber Datensegmenten für Suchanzeigen
- Offline-Segmentierung: Erfahrene Werbetreibende verfügen über robuste Offline-Backend-Systeme, um aus ihren CRM-Daten hochgradig maßgeschneiderte Segmente zu erstellen. Diese Segmente nutzen sowohl historische als auch dynamische Attribute, die nicht immer über die Pings weitergegeben werden können, die Ihre Datensegmente für Suchanzeigen verwenden.
- Post-facto-Statusverwaltung: Ihre Datensegmente für Suchanzeigen hängen von Seitenaufrufen ab, um Listenänderungen voranzutreiben. Daher müsste der Nutzer für die Ausrichtung auf neu identifizierte Kundensegmente zuerst die Website des Werbetreibenden besuchen (um einem neuen Segment für Suchanzeigen hinzugefügt zu werden).
So funktionieren Datensegmente mit Benutzer-ID
Um ein Datensegment mit einer Benutzer-ID zu implementieren, fügen Sie Ihrem globalen Site-Tag einen Parameter der obersten Ebene mit dem Namen „ user_id " hinzu (dieser Wert ist kein personenbezogener Datenwert). user_id ist eine eindeutige Kennung, die Sie intern einem bestimmten Kunden zuordnen. Mit diesem Parameter kann ein Werbetreibender ein Benutzer-ID-Tag hinzufügen, um Benutzerlisten zu sammeln, die dem Google-Cookie-Bereich zugeordnet sind, ohne personenbezogene Daten (PII) an Google weiterzugeben. Wenn dieser Kunde Ihre Website besucht, übergibt das in die Website eingebettete G-Tag-Javascript die user_id an Google, sodass Google die angegebene „ user_id " den Google-Cookies des Benutzers zuordnen kann. Mit dieser Zuordnung können Sie Datensegmente mit Benutzer-ID erstellen, indem Sie Listen mit user_ids über die Google Ads-Benutzeroberfläche oder -API hochladen.
Option 1: Richten Sie den Benutzer-ID-Parameter in Ihrem globalen Site-Tag ein
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Tools- Symbol
.
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Gemeinsam genutzte Bibliothek" .
- Klicken Sie auf Zielgruppenmanager .
- Klicken Sie im Seitenmenü auf Zielgruppenquellen .
- Klicken Sie auf das 3-Punkte-Symbol
neben „Globales Website-Tag".
- Klicken Sie auf Quelle bearbeiten , um ein globales Site-Tag einzurichten.
- Klicken Sie auf „Erweiterte Einstellungen" und aktivieren Sie dann das Kontrollkästchen „Benutzer-ID".
neben „Globales Website-Tag". Hinweis : Das Kontrollkästchen user_id ist möglicherweise ausgegraut, wenn Sie nicht auf der Zulassungsliste für den Kundenabgleich stehen. Erfahren Sie mehr über die Richtlinie zum Kundenabgleich
- Klicken Sie auf Speichern und fortfahren .
- Wenn Sie das globale Site-Tag gtag.js noch nicht auf Ihrer Site installiert haben, befolgen Sie diese Anweisungen , um es zu implementieren.
- Implementieren Sie das Ereignis-Snippet, um den Parameter
user_idzu übergeben, wenn sich Benutzer auf Ihrer Website anmelden oder registrieren (oder auf einer beliebigen Seite, auf der Sie Zugriff auf eine stabileuser_idfür den aktuellen Benutzer haben). Weitere Anweisungen finden Sie weiter unten.
Sie sind dafür verantwortlich, user_id Werte für jeden Benutzer zu generieren und sicherzustellen, dass diese Werte für jeden Benutzer über Sitzungen, Browser und Geräte hinweg stabil und konsistent sind.
Normalerweise kann dies erreicht werden, wenn Ihre Website eine Benutzerkontofunktion bietet, mit der sich Benutzer registrieren und anmelden können. Bei der Registrierung sollten Sie eine eindeutige Kennung für den Benutzer generieren und diese über das Tag an Google Ads übergeben. Wenn derselbe Benutzer auf Ihre Website zurückkehrt und sich erneut anmeldet, sollten Sie denselben Bezeichner erneut über den Parameter user_id übergeben.
Ein Beispiel für die Übergabe des Parameters user_id über gtag.js ist unten dargestellt:
Der obige Beispielausschnitt verwendet „login" als Ereignisnamen, Sie können jedoch einen beliebigen Ereignisnamen übergeben. Die einzige Voraussetzung besteht darin, „user_id" als Teil des Ereignisdatenarguments aufzunehmen.
Beachten Sie, dass Sie, wenn Sie das Ereignis-Snippet bereits auf bestimmten Seiten Ihrer Website implementiert haben (z. B. um dynamische Remarketing-Parameter zu erfassen), den Parameter user_id zu Ihren vorhandenen Ereignis-Snippets hinzufügen können, wie hier gezeigt:
<Skript>
gtag('event', 'page_view', {
'send_to': 'AW-CONVERSION_ID',
'user_id': 'durch Wert ersetzen',
'Wert': 'Durch Wert ersetzen',
'Artikel': [{
'id': 'durch Wert ersetzen',
'google_business_vertical': 'retail'
}]
});
</script>
Wichtig
Bei der Zuweisung von Benutzer-IDs sind drei wichtige Dinge zu beachten:
- Jeder Benutzer muss eine eindeutige Benutzer-ID haben.
- Für jeden Benutzer muss der Parameter
user_idbei jedem Besuch Ihrer Website derselbe sein. Wenn Mary beispielsweise morgens Ihre Website besucht und Sie dieuser_idhochladen, um Datensegmente mit Benutzer-ID über die Google Ads-Upload-API zu erstellen, müssen Sie in beiden Fällen dieselbeuser_idangeben. - Sie dürfen in der
user_idkeine personenbezogenen Daten (PII) an Google weitergeben.
Option 2: Richten Sie den Benutzer-ID-Parameter im Google Tag Manager ein
Google Tag Manager ist ein Tag-Management-System, mit dem Sie Tags und Code-Snippets auf Ihrer Website schnell und einfach aktualisieren können. Sie können den Google Tag Manager verwenden, um Ihr globales Website-Tag zu installieren.
- Melden Sie sich bei Ihrem Tag Manager-Konto an.
- Wählen Sie Tags aus.
- Klicken Sie auf den Tag-Namen, den Sie bearbeiten möchten.
- Legen Sie Ihre Benutzer-ID-Variable fest.
- Klicken Sie auf Speichern , um die Tag-Einrichtung abzuschließen.
- Sehen Sie sich Ihre Änderungen in der Vorschau an, bestätigen Sie sie und klicken Sie dann auf „Veröffentlichen" .
Laden Sie „user_ids"-Daten mit der Google Ads API (AdWords API) hoch.
Kontoinhaber oder Administratoren können die Google Ads API (AdWords API) verwenden, um Datendateien von „user_ids" hochzuladen und die Benutzer-IDs ihrer Zielgruppensegmente zu verwalten. Werbetreibende können über die API eine Datendatei hochladen, Kundendaten hinzufügen oder entfernen oder Konfigurationen bearbeiten. Erfahren Sie mehr über den Remarketing-Bereich der Google Ads API (AdWords API)
Benutzer-ID-Daten gelten nicht als PII-Daten und es wird dringend empfohlen, dass Werbetreibende Benutzer-ID-Daten vor dem Hochladen auf Google hashen. Stellen Sie sicher, dass die hochgeladenen Benutzer-IDs mit denen identisch sind, die im globalen Website-Tag an Google gesendet werden.
Der Parameter user_id kann auch für die geräteübergreifende Verknüpfung von Google Ads verwendet werden. Beachten Sie, dass Sie bereits für die geräteübergreifende Verknüpfung aktiviert sind, wenn Sie vor dem 3. Oktober 2018 ein Datensegment mit Benutzer-ID einrichten. Erfahren Sie mehr über die geräteübergreifende Verknüpfung von Werbetreibenden
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