Informationen zu Discovery- und Demand-Gen-Kampagnen
Mit Discovery- und Demand-Gen-Kampagnen können Sie bis zu 3 Milliarden Kunden über die Feeds von Google erreichen, um Ihre Leistungsziele in Google Ads zu erreichen. Dank der Zielgruppen- und Kundenabsichtssignale von Google können Sie mit diesem Kampagnentyp hochvisuelle, inspirierende personalisierte Werbeerlebnisse für Menschen bereitstellen, die bereit sind, Ihre Marke zu entdecken und mit ihr zu interagieren – und das alles über eine einzige Google Ads-Kampagne.
Dieser Artikel gibt Ihnen einen Überblick über Discovery- und Demand-Gen-Kampagnen. Um zu beginnen, gehen Sie zu „Discovery & Demand Gen-Kampagne erstellen" .
Vorteile
Erreichen Sie Ihren idealen Kunden im großen Maßstab mit einer einzigen Kampagne. Sie geben die Bausteine für Ihre Anzeigen ein – etwa Schlagzeilen, hochwertige inspirierende Bilder und Logos – und wir zeigen Ihre Anzeigen hochinteressierten Kunden anhand des von Ihnen festgelegten Gebotsziels und Budgets.
Discovery- und Demand-Gen-Kampagnen umfassen die folgenden Funktionen:
- Erreichen Sie mehr von Google mit einer einzigen Werbekampagne. Mit der Möglichkeit, monatlich bis zu 3 Milliarden Menschen über die YouTube-Feeds „Home " und „Weiter ansehen" , „ Entdecken " sowie über die Tabs „Werbung" und „Soziale Netzwerke" in Gmail zu erreichen, können Sie jetzt mehr potenzielle Kunden erreichen, während diese alles von den neuesten Modetrends bis hin zu neuen Kochrezeptvideos durchstöbern auf beliebten Google-Produkten.
- Steigern Sie die Interaktion mit reichhaltigeren und relevanteren Anzeigen. Dank des einzigartigen Verständnisses von Google für die Kundenabsichten können Sie relevantere und aussagekräftigere Anzeigen für Nutzer schalten, wenn sie am meisten daran interessiert sind, mehr über Ihre Produkte und Dienstleistungen zu erfahren.
- Visuell ansprechende Anzeigen, die nativ in allen Google-Produkten in großem Maßstab gerendert werden. Unsere Anzeigenlayouts sind so konzipiert, dass sie entdeckt werden können, während Verbraucher ihre Lieblingsinhalte und Feed-basierten Erlebnisse durchsuchen. Sie basieren auf der KI von Google, um Ihre Assets nahtlos auf allen Geräten zu erstellen und zu präsentieren. So können Sie mit weniger Aufwand und Zeit das Interesse und die Aktion der Kunden wecken.
- Automatisierte Gebotsoptionen zur Erreichung Ihrer Medienleistungsziele. Sie können die Gebotsstrategie „Conversions maximieren" , „Ziel-CPA" oder „Ziel-ROAS" verwenden, um Ihre Kampagnengebote so zu optimieren, dass sie Ihre Medienmarketingziele erreichen. Auch bei der Zielgruppenleistung können Sie von der KI von Google profitieren, indem Sie sich für optimiertes Targeting entscheiden.
Wann zu verwenden
Discovery- und Demand-Gen-Kampagnen können eine gute Wahl für Sie sein, wenn:
- Sie möchten mit Ihren Medien die Conversions in großem Umfang steigern (durch ein unterstütztes Marketingziel): Sie können beispielsweise Discovery & Demand Gen-Anzeigen verwenden, um Verkäufe, Newsletter-Anmeldungen oder mehr Website-Besuche zu steigern.
- Sie möchten mit Ihren Medien neue Kunden erreichen: Indem Sie visuell ansprechende, inspirierende Markenkreationen in Feeds auf Google-Produkten teilen, können Discovery- und Demand-Gen-Kampagnen Ihnen dabei helfen, das Interesse potenzieller Kunden zu wecken, wenn diese offen für das Ausprobieren neuer Marken sind. Beispielsweise können Sie eine erfolgreiche Zielgruppenstrategie für soziale Netzwerke oder Videokampagnen auf neue Zielgruppen in den Feeds von Google ausweiten.
- Sie möchten wieder mit Ihren wertvollsten Kunden in Kontakt treten: Da Verbraucher im Laufe der Zeit wiederkommen, um Inhalte, die ihnen gefallen, in den Feeds von Google zu finden, bieten Discovery- und Demand-Gen-Kampagnen Ihnen mehr Möglichkeiten, Aktionen von Personen anzuregen, die Ihre Marke am besten kennen und mit denen Sie am ehesten interagieren es noch einmal – egal, ob sie zuvor einen Kauf getätigt, sich mit Ihrem YouTube-Kanal beschäftigt oder Ihre Website besucht haben.
Um zur Einrichtung einer Discovery & Demand Gen-Kampagne berechtigt zu sein, müssen Sie die folgenden Anforderungen erfüllen:
- Sie halten sich an unsere Richtlinien für personalisierte Werbung und Google Ads .
- Siteweites Tagging ist im Konto aktiviert.
Kampagneneinstellungen
Mehrere Kampagneneinstellungen, wie Gebote und Targeting, werden für Discovery- und Demand-Gen-Kampagnen automatisiert, um Ihnen Zeit zu sparen und Ihnen zu helfen, eine optimale Leistung Ihrer Kampagne basierend auf dem von Ihnen gewählten Marketingziel, Gebot und Budget zu liefern. Darüber hinaus gibt es einige Funktionen, die von diesem Kampagnentyp nicht unterstützt werden. Wenn Sie Discovery- und Demand-Gen-Kampagnen verwenden, können Sie die folgenden Einstellungen nicht anpassen:
- Manuelle Gebotsstrategien
- Versandart
- Geräte-Targeting
- Placement-Targeting (einschließlich Ausschlüsse)
- Frequenzkappung
- Anzeigenrotation
- Kontextbezogenes Targeting
Inhaltsausschluss
Google nimmt die Markensicherheit sehr ernst. Die Platzierung von Discovery & Demand Gen-Anzeigen wird durch die Themen bestimmt, an denen ein Nutzer aktiv interessiert ist, basierend auf Signalen wie Videos, die sich der Nutzer auf YouTube ansieht, oder Inhalten, denen der Nutzer auf Discover folgt.
Discovery- und Demand-Gen-Kampagnen wenden automatisch Ausschlüsse an, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen neben werbefreundlichen Inhalten erscheinen. Beispielsweise werden Discovery- und Demand-Gen-Anzeigen nicht neben Inhalten geschaltet, die wiederholt starke Schimpfwörter, stark sexuelle Inhalte oder drastische Gewalt enthalten.
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