Geben Sie Conversions für die Search Ads 360-Gebotsstrategie an
Informationen zu Google Ads-Conversions in Search Ads 360-Gebotsstrategien
Um Gebote in manuellen Google Ads-Kampagnen, Shopping-Kampagnen und Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen zu optimieren, können Sie Google Ads-Conversions (auch Conversion-Tracker genannt) in Search Ads 360-ROI-Gebotsstrategien verwenden. Die Gebotsstrategie nutzt Google Ads-Conversions, um Gebote automatisch zu optimieren und Gebotsanpassungen für Geräte, Remarketing-Ziele und Standortziele festzulegen oder zu empfehlen.
Eine Gebotsstrategie, die nur Google Ads-Conversions verwendet, kann nicht zur Anpassung von Produktgruppen, Standortzielen oder Remarketing-Zielen verwendet werden .
( Search Ads 360-Gebotsstrategien , die auf Floodlight- oder Google Analytics- Conversions abzielen, können auch zur Optimierung von Geboten und Gebotsanpassungen in Google Ads und anderen Arten von Kampagnen verwendet werden.)
Erstellen Sie Conversion-Tracker in Search Ads 360 oder Google Ads
Sie können die Conversion-Tracker in Search Ads 360 oder in Google Ads einrichten (sofern nicht anders angegeben). Wenn Conversion-Tracker in Google Ads eingerichtet sind, können Sie das Konto automatisch oder manuell synchronisieren , um die Conversion-Tracker in Search Ads 360 anzuzeigen.
Die folgenden Arten von Conversions können in Search Ads 360-Gebotsstrategien gezielt eingesetzt werden.
- Anrufe an eine Google-Weiterleitungsnummer auf Ihrer Website
- Klickt auf eine Nummer auf Ihrer mobilen Website
- Käufe, Anmeldungen und Seitenaufrufe auf Ihrer Website
- Conversions aus Ladenbesuchen (nur in Google Ads eingerichtet)
- Anrufe über Anzeigen mit Anruferweiterungen
- Importierte oder Offline-Conversions (eingerichtet in Search Ads 360 oder Google Ads)
Wenn Conversion-Tracker in Google Ads eingerichtet sind, synchronisieren Sie diese unbedingt mit Ihrem Search Ads 360-Konto .
Nicht unterstützte Google Ads-Conversion-Tracker
Die folgenden Arten von Google Ads-Conversions können nicht mit Search Ads 360-Gebotsstrategien verwendet werden.
- Direktverkauf im Ladengeschäft (nur in Google Ads eingerichtet)
- Nur-Anruf-Anzeigen
Google Ads-Attributionsmodelle sind in Search Ads 360 nicht verfügbar
Sie können ein Attributionsmodell für einen Google Ads-Conversion-Tracker nur in Google Ads auswählen . Sie müssen Ihr Konto synchronisieren , um den Google Ads-Conversion-Tracker in Search Ads 360 einzubinden.
Die Attributionsmodelle Search Ads 360 und Campaign Manager 360 sind für Google Ads-Conversions nicht verfügbar.
Beachten Sie, dass Sie, wenn Sie Floodlight-Conversions und Google Ads-Conversions in einer Formelspalte in Search Ads 360 kombinieren, ein vordefiniertes Attributionsmodell oder ein datengesteuertes Attributionsmodell auswählen können, das nur auf die Floodlight-Conversions angewendet wird.
Übersicht über die Schritte zum Targeting von Google Ads-Conversions mithilfe einer Search Ads 360-Gebotsstrategie
- Richten Sie Google Ads-Conversion-Tracker in Search Ads 360 oder in Google Ads ein.
Synchronisieren Sie in Google Ads erstellte Conversion-Tracker mit Ihrem Search Ads 360-Konto. - Identifizieren Sie die Google Ads-Conversions, die Sie optimieren möchten.
Sie können Folgendes tun:- Wählen Sie einen oder mehrere Google Ads-Conversion-Tracker in einer Search Ads 360-Gebotsstrategie aus.
- Wenn Sie Google Ads-Conversions in einer einzelnen benutzerdefinierten Spalte oder in einer Formelspalte kombinieren möchten, erstellen Sie die Spalte in Search Ads 360, bevor Sie die Gebotsstrategie einrichten, die auf Google Ads-Conversions abzielt.
- Erstellen Sie eine benutzerdefinierte Spalte , die einen oder mehrere Google Ads-Conversion-Tracker enthält. In Gebotsstrategien können nur Google Ads-Conversions verwendet werden, die alle Conversions (Spalte „ AW All Conv" ) oder den gesamten Umsatz (Spalte „ AW All Conv Value" ) umfassen.
- Erstellen Sie eine Formelspalte , die Google Ads-Conversions mit Floodlight- und Google Analytics-Conversions kombiniert.Möglicherweise möchten Sie eine Formelspalte verwenden, die verschiedene Arten von Conversions kombiniert, wenn die Gebotsstrategie auf verschiedene unterstützte Suchmaschinenkonten angewendet wird.
- Erstellen oder bearbeiten Sie eine Search Ads 360-Gebotsstrategie , die auf ein bestimmtes Conversion- oder Umsatzziel oder mehrere Ziele abzielt (als „Erweiterte Targeting-Gebotsstrategie" bezeichnet).
- Wählen Sie im Gebotsstrategie-Editor Google Ads-Conversions aus:
- Wenden Sie die Search Ads 360-Gebotsstrategie auf Google Ads-Kampagnen, Anzeigengruppen oder gebotsfähige Elemente an.
Search Ads 360-Funktionen, die Google Ads-Conversions unterstützen
- Search Ads 360-Gebotsstrategien mit einem Conversion-, Umsatz- oder erweiterten Targeting-Ziel.
- Schließen Sie einige Google Ads-Conversion-Daten aus einer Gebotsstrategie aus. Wenn Sie nicht möchten, dass eine Gebotsstrategie anhand einer Teilmenge der Google Ads-Conversion-Daten aus einem bestimmten Zeitraum optimiert wird, können Sie die Daten ausschließen .
- Änderungen an Gebotsstrategien werden im Änderungsverlaufsbericht protokolliert. Der Bericht enthält Details dazu, wann eine Gebotsstrategie erstellt wurde, die auf Google Ads-Conversions abzielt, die spezifischen Ziele und Änderungen an den Conversions.
- Budgetverwaltung , einschließlich Budgetpläne und Budget-Gebotsstrategien.
Search Ads 360-Funktionen, die keine Google Ads-Conversions nutzen können
- Formelspalten, die auf bestimmte Geräte abzielen (sogenannte gerätespezifische Formelspalten).
- Search Ads 360-Attributionsmodelle . Sie können die Attributionsmodelle von Google Ads in Google Ads anwenden.
- Umgebungsübergreifende Konvertierungen . Diese Conversions werden nur mit Floodlight-Tags geschätzt.
- Gebotsstrategien, die auf ein bestimmtes Budget abzielen (sogenannte Gebotsstrategien für monatliche Ausgaben).
- Conversion-Ziele . Conversion-Tracker von Google Ads sind nicht als Conversion-Quelle in einem Conversion-Ziel verfügbar.
Die folgenden Funktionen unterstützen Google Ads-Conversion-Tracker ebenfalls nicht, da die Funktion ein Conversion-Ziel erfordert oder verwenden kann:- Adaptive Optionen für Conversion-Ziele . Kampagnen können optional ein Conversion-Ziel verwenden, um Gebotsanpassungen festzulegen oder zu empfehlen und Standortziele, Produktgruppen und Remarketing-Ziele anzupassen.
- Möglichkeiten der Gebotsstrategie . Mithilfe eines Conversion-Ziels werden Kampagnen identifiziert, die von der Verwaltung durch eine Gebotsstrategie profitieren würden.
Adaptive Optionen für Gebotsstrategien . Das Ziel in Gebotsstrategien, die Floodlight- oder Google Analytics-Conversions umfassen, kann zur Anpassung von Standortzielen, Produktgruppen und Remarketing-Zielen verwendet werden. Google Ads-Conversions werden vom Algorithmus bei der Anpassung von Zielen und Produktgruppen ignoriert.
Unstimmigkeiten melden
Möglicherweise bemerken Sie einen leichten Unterschied in den Messwerten, die für eine Search Ads 360-Gebotsstrategie, die Google Ads-Conversions verwendet, im Vergleich zu Spalten, die dieselben Conversions melden, gemeldet werden.
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