Informationen zu Werbeaktionen bei Buy on Google
Mit Werbeaktionen können Sie Online-Angebote in Ihren Buy on Google-Einträgen verbreiten. Wenn Sie Werbeaktionen zu Ihrem Buy on Google-Inventar hinzufügen, sehen Kunden auf der Produktdetailseite für entsprechende Produkte ein Werbebanner. Dieser Link kann die Attraktivität Ihrer Produkte steigern und Kunden zum Kauf animieren.
Erfahren Sie mehr über Best Practices: Einrichten von Werbeaktionen
Vorteile
- Conversions steigern: Geben Sie Ihren Kunden jetzt einen Grund zum Kauf.
- Erfassen Sie Multi-Screen-Verkehr: Google zeigt „Sonderangebot"-Links auf Desktop- und Mobilgeräten an.
Verfügbarkeit
Werbeaktionen bei Buy on Google sind derzeit in den USA verfügbar. Wenn Sie an einer Teilnahme interessiert sind, füllen Sie das Formular „Hilfeanfrage zu Werbeaktionen" aus. Erfahren Sie mehr über Richtlinien und Werbearten
Wie es funktioniert
Sobald Ihr Produkt-Feed eingerichtet ist, können Sie mit dem Promotion-Builder-Tool eine Promotion erstellen oder einen Promotion-Feed hochladen. Google überprüft jede Art von Werbeaktion, die Sie erstellt haben, und aktualisiert den Status im Merchant Center.
Genehmigungsprozess für Werbeaktionen
Nachdem Ihr Werbe- und Produktfeed verarbeitet wurde, überprüft und genehmigt Google Ihre Werbeaktionen, bevor sie verteilt werden. Wir empfehlen Ihnen, Ihre Werbeaktionen so früh wie möglich einzureichen, damit sie rechtzeitig überprüft werden können. Wie immer sind Sie dafür verantwortlich, sicherzustellen, dass Ihre Werbeaktionen allen geltenden Gesetzen und Vorschriften entsprechen.
Der Genehmigungsprozess erfordert 2 Schritte:
- Richtlinienüberprüfung: Die Richtlinienüberprüfung bestätigt, dass die Werbeaktion allen redaktionellen Anforderungen und Programmrichtlinien entspricht und kurz nach der Übermittlung einer Werbeaktion während der Geschäftszeiten an Werktagen erfolgt.
- Validierungsprüfung: Wenn eine Werbeaktion auf Ihrer Website aktiv wird, überprüfen Google-Tester, ob die Werbeaktion funktioniert und allen Programmrichtlinien entspricht.
Wenn Ihr Angebot nicht den Richtlinien für eines Ihrer ausgewählten Reiseziele entspricht, wird Ihr Angebot nur für dieses Reiseziel abgelehnt. Es kann weiterhin auf anderen Zielen angezeigt werden.
Erstellen Sie eine Werbeaktion
Sie können eine Aktion auf zwei verschiedene Arten erstellen: über einen Aktions-Feed oder mithilfe des Aktions-Builders im Abschnitt „Aktionen" Ihres Merchant Center-Kontos. Nachfolgend finden Sie eine detaillierte Übersicht über jede Methode.
Senden Sie einen Werbe-Feed
Der Aktions-Feed ist eine Tabelle, die alle von Ihnen online genutzten Werbeaktionen enthält. Verwenden Sie einen Aktions-Feed, wenn Sie eine große Menge an Werbeaktionen einreichen müssen.
So übermitteln Sie einen Promotion-Feed:
- Melden Sie sich bei Ihrem Merchant Center-Konto an.
- Erstellen Sie eine Tabelle (z. B. eine tabulatorgetrennte Datei, eine XML-Datei oder Google Sheets).
- Verwenden Sie die erforderlichen Feed-Attribute, um uns über jede Ihrer Werbeaktionen zu informieren. Erfahren Sie mehr über Werbeaktionen in der Feed-Spezifikation „Buy on Google".
- Um Ihren Promotion-Feed hochzuladen, klicken Sie im Navigationsmenü auf Marketing und dann auf Promotions .
- Klicken Sie oben rechts auf der Seite auf den Link „Werbe-Feeds" .
Promotion-Builder
Der Aktions-Builder befindet sich im Abschnitt „Werbeaktionen" Ihres Merchant Center-Kontos. Es ermöglicht Ihnen, einzelne Werbeaktionen manuell einzugeben. Verwenden Sie den Promotion Builder, wenn Sie eine kleine Anzahl von Promotions einreichen müssen.
Um Werbeaktionen manuell hinzuzufügen, führen Sie die folgenden Schritte aus:
- Klicken Sie im Navigationsmenü auf „Marketing" und dann auf „Werbeaktionen" .
- Klicken Sie auf das Plus-Symbol
.
- Geben Sie die Aktionsdetails ein und klicken Sie auf Speichern .
.Die Aktion wird in Ihrem Dashboard angezeigt. Befolgen Sie die oben genannten Schritte für jede Werbeaktion, die Sie einreichen möchten.
Durch Anwenden von Filtern können Sie schnell eine Werbeaktion einrichten und die Kennzeichnung von Produkten mit der Werbeaktions-ID [promotion_id] in Ihrem Produkt-Feed auslassen:
- Alle Produkte
- Benutzerdefinierte Filter (Marke, Artikel-ID, Artikelgruppen-ID, Produkttyp. Eingabelimit beträgt 1000 Werte.)
Diese Option ist sowohl für den Promotion Builder als auch für den Promotions-Feed verfügbar.
Beispiel: Angenommen, Sie verkaufen Schuhe und möchten für alle Schuhe außer einigen wenigen eine Sonderaktion durchführen. Sie können den Artikel-ID-Filter verwenden, um SKUs auszuschließen, die Sie nicht bewerben.
Ziel
Mit dem Zielattribut können Sie Ihre Werbeaktionen auf Shopping-Anzeigen, Buy on Google, kostenlose Einträge oder eine beliebige Kombination davon ausrichten. Abhängig davon, wie Sie Ihre Werbeaktion einreichen, gibt es verschiedene Möglichkeiten, das Ziel hinzuzufügen.
Shopping Actions , Surfaces across Google , Local surfaces across Google . Diese Werte werden weiterhin akzeptiert, wir empfehlen Ihnen jedoch, Ihre Produkte zu aktualisieren, um die neuen Werte für diese Ziele einzuschließen: Buy_on_Google_listings , Free_listings , Free_local_listings .Promotion-Builder
Nachdem Sie mit dem Promotion Builder mit der Erstellung einer Promotion begonnen haben, wird ein Abschnitt „Ziele" angezeigt. Standardmäßig sind alle Ziele ausgewählt. Um Ihr Werbeziel zu ändern, deaktivieren Sie alle Ziele, die Sie nicht verwenden möchten. Abhängig vom ausgewählten Zieltyp ändern sich die verfügbaren Aktionskategorieoptionen.
Werbe-Feed
Wenn Sie Ihre Werbeaktionen über den Werbeaktions-Feed einreichen, können Sie das Attribut „Werbeziel" [promotion_destination] zu Ihrem Feed hinzufügen. Befolgen Sie diese Formatierungsrichtlinien, um sicherzustellen, dass wir die von Ihnen übermittelten Daten verstehen.
| Attribut | Werbeziel [promotion_destination] | |||||
| Unterstützte Werte | Buy_on_Google_listings , Shopping_ads oder Free_listings | |||||
| Format | Fügen Sie Ihrem Feed einen unterstützten Wert hinzu. Um Ihre Werbung an mehr als ein Ziel zu senden, erstellen Sie für jeden Zielwert eine separate Spalte. Zum Beispiel:
| |||||
| Wiederholtes Feld | NEIN |
[promotion_destination] verwenden und kein Ziel angeben, indem Sie einen unterstützten Wert in Ihren Feed aufnehmen, wird Ihre Werbeaktion standardmäßig in Shopping-Anzeigen und kostenlosen Einträgen angezeigt.Erfahren Sie mehr über Produktdatenattribute für Werbeaktionen
Bearbeitung von Werbeaktionen
Bearbeiten Sie eine „Genehmigte" Aktion
Sobald eine Aktion genehmigt wurde, ist es immer noch möglich, die meisten Informationen dieser Aktion mithilfe des Aktions-Builders zu bearbeiten. Abhängig von den von Ihnen bearbeiteten Informationen ist möglicherweise eine erneute Genehmigung erforderlich.
So bearbeiten Sie eine genehmigte Werbeaktion über das Werbe-Dashboard in Ihrem Merchant Center-Konto:
- Wählen Sie die Aktion aus, die Sie bearbeiten möchten.
- Aktualisieren Sie die Aktion nach Bedarf.
- Speichern Sie die Aktion.
Nicht alle Werbeattribute können bearbeitet werden, nachdem eine Werbeaktion genehmigt wurde. Hier sind die vier Kategorien, in die sie eingeteilt werden:
- Bearbeitbar mit zusätzlichen Bewertungen. Änderungen an diesen Attributen lösen einen neuen Überprüfungsprozess aus.
- Bearbeitbar ohne zusätzliche Bewertungen, jedoch mit Einschränkungen. Durch das Ändern dieser Attribute wird der Bewertungsstatus nicht zurückgesetzt, es gelten jedoch einige Einschränkungen.
- Ohne zusätzliche Bewertungen editierbar. Änderungen an diesen Attributen werden von Google nicht überprüft.
- Nicht editierbar. Sie können diese Attribute nicht mehr ändern, sobald eine Werbeaktion genehmigt wurde.
Erweitern Sie die Kategorien unten, um zu sehen, wie jedes Attribut beim Bearbeiten einer genehmigten Werbeaktion klassifiziert wird:
Bearbeitbar mit zusätzlichen Bewertungen
- Dies ist die Standardkategorie und enthält alle Attribute, die nicht in einer der anderen Kategorien unten aufgeführt sind.
Bearbeitbar ohne zusätzliche Bewertungen, jedoch mit Einschränkungen
- Maximales Budget. Kann nur hinzugefügt werden.
- Maximale Bestellmenge. Kann nur hinzugefügt werden.
- Endzeit. Bei jeder Anpassung muss die Gesamtdauer der Aktion weniger als 180 Tage betragen.
Ohne zusätzliche Bewertungen editierbar
- Ziel. Kann entfernt werden.
Nicht editierbar
- Land
- Währung
- Ziel. Kann nicht hinzugefügt werden.
- Sprache
- Händler-ID
- Aktions-ID
- Startzeit
[promotion_id] , reichen Sie Ihren Feed erneut ein und beenden Sie dann die vorherige Werbeaktion, die Sie bearbeiten wollten. Wenn Ihre Aktion SKU specific ist, müssen Sie die neue Aktions-ID [promotion_id] den entsprechenden Produkten erneut zuordnen.Bearbeiten Sie eine Aktion mit dem Status „Wird überprüft" oder „Abgelehnt".
Werbeaktionen, die derzeit überprüft werden oder zur Richtlinienüberprüfung abgelehnt wurden, können weiterhin bearbeitet werden. Für jede Werbeaktion, die derzeit nicht bearbeitet werden kann, wird ein Schlosssymbol angezeigt, das angezeigt wird, wenn Sie mit der Maus über den Titel fahren.
So ändern oder aktualisieren Sie eine bearbeitbare Werbeaktion:
- Wählen Sie die Aktion aus, die Sie bearbeiten möchten.
- Aktualisieren Sie die Aktion mit den erforderlichen Informationen oder entsprechenden Aktualisierungen.
- Senden Sie das Angebot nach der Aktualisierung erneut über den Angebots-Builder mit derselben Angebots-ID
[promotion_id]und den korrigierten Informationen. Der Überprüfungsprozess für die Aktion beginnt erneut.
Sie können die Aktion auch bearbeiten, indem Sie einen aktualisierten Aktions-Feed mit den erforderlichen Änderungen hochladen. Dadurch wird auch der Überprüfungsprozess neu gestartet. Wenn Ihr Angebot während der Richtlinienüberprüfung abgelehnt wird, werden die Details zur Ablehnung in eine zusammenfassende E-Mail aufgenommen, die Ihnen täglich zugesandt wird.
Beenden Sie eine Werbeaktion
Sie können eine Aktion jederzeit beenden, sollten dies jedoch nur tun, wenn Sie eine Live-Aktion beenden möchten. Sobald Sie eine Aktion beendet haben, kann sie nicht erneut gestartet werden.
Um eine Aktion zu beenden, gehen Sie folgendermaßen vor:
- Melden Sie sich bei Ihrem Merchant Center-Konto an.
- Klicken Sie auf Werbeaktionen .
- Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben der Aktion, die Sie beenden möchten.
- Klicken Sie oben im Dashboard auf Werbeaktionen beenden .
Sie können bestimmte Werbeaktionen auch über die Aktionsbeschreibungsseite beenden. Um eine Aktion auf der Beschreibungsseite zu beenden, scrollen Sie zum Ende der Seite und wählen Sie Aktion beenden aus.
Brauchen Sie Hilfe? Klicken Sie hier , um den Buy on Google-Support zu kontaktieren.
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