Über die Sequenzierung von Videoanzeigen
Mit der Sequenzierung von Videoanzeigen können Sie die Geschichte Ihres Produkts oder Ihrer Marke erzählen, indem Sie den Menschen eine Reihe von Videos in der von Ihnen festgelegten Reihenfolge zeigen. Sie können eine Kampagne mit Videoanzeigensequenzen verwenden, um Interesse zu wecken, eine Botschaft zu verstärken oder ein einheitliches Thema zu erstellen. In diesem Artikel wird erläutert, wie die Sequenzierung von Videoanzeigen funktioniert, welche Gebotsstrategien und Anzeigenformate Sie verwenden können und wie Sie die Ergebnisse Ihrer Kampagne anzeigen können. Erfahren Sie mehr über das Erstellen einer Sequenzkampagne und die Fehlerbehebung bei Sequenzkampagnen
Bevor Sie beginnen
Beachten Sie, dass sich Kampagnen mit Videoanzeigensequenzen in folgenden Punkten von anderen Videokampagnen unterscheiden:
- Sie können kein Targeting auf Keywords, Themen oder Placements vornehmen, aber Sie können Keywords, Themen oder Placements auf Kampagnenebene ausschließen.
- Wenn jemand ein Video sieht, das in einer Kampagne mit einer Videoanzeigensequenz in einer anderen Kampagne beworben wird, durchläuft er die Sequenz, ohne dass ihm dasselbe Video angezeigt wird.
- Standardmäßig beträgt die Häufigkeitsbegrenzung für Videoanzeigensequenzen eine Sequenz pro Person in einem Zeitraum von sieben Tagen. Sie können die Häufigkeitsbegrenzung ändern, um in einem Zeitraum von 30 Tagen eine Sequenz pro Person anzuzeigen. Sie können die Häufigkeitsbegrenzung nicht mehr bearbeiten, nachdem Sie Ihre Kampagne gespeichert haben.
- Traffic-Schätzungen für Kampagnen mit Videoanzeigensequenzen sind nicht verfügbar.
Wie es funktioniert
Eine Videoanzeigensequenz besteht aus einer Reihe von Videoanzeigen, die Sie einer Person zeigen möchten. Jede Sequenzkampagne besteht aus einer Reihe von „Schritten". In jedem Schritt einer Sequenz gibt es eine Anzeigengruppe und eine Videoanzeige. Die meisten Einstellungen einer Sequenz werden auf Kampagnenebene ausgewählt, beispielsweise eine Gebotsstrategie und ein Targeting. Sie wählen jedoch Ihre Sequenzierungsregeln, das Anzeigenformat und das Gebot in jedem Schritt Ihrer Sequenz aus. Die Zuschauer sehen Ihre Sequenzkampagne, sobald sie läuft, und die Anzeigen werden in der von Ihnen festgelegten Reihenfolge angezeigt.
Abhängig von den Einstellungen, die Sie beim Hinzufügen von Sequenzschritten auswählen, basiert der Fortschritt eines Betrachters durch Ihre Sequenz auf Impressionen, Aufrufen oder Sprüngen. Damit eine Person beispielsweise zum zweiten Schritt in Ihrer Sequenz wechseln kann, muss eine Impression für das Video im ersten Schritt gezählt werden (wenn Sie Impression als Bedingung für den Übergang zum nächsten Schritt auswählen).
Vorlagen für Kampagnen mit Videoanzeigensequenzen
Sequenzvorlagen bieten Ihnen Anleitungen zum Erstellen einer Videoanzeigensequenz. Nachdem Sie eine Vorlage ausgewählt haben, hilft Ihnen Google Ads beim Aufbau der Sequenz (zusammen mit Anleitungen zu Anzeigenformaten und Anzeigenlängen, die in die Sequenz einbezogen werden sollen).
Es gibt 4 Vorlagen, die Sie verwenden können:
- Präsentieren und verstärken: Stellen Sie Ihre Marke mit einer langen Videoanzeige vor und verstärken Sie Ihre Botschaft anschließend mit einer kurzen Videoanzeige.
- Auffordern und inspirieren: Fordern Sie die Zuschauer mit einer kurzen Videoanzeige auf und inspirieren Sie sie dann mit einer langen Videoanzeige.
- Anziehen und leiten: Ziehen Sie Zuschauer mit einer kurzen Videoanzeige an, inspirieren Sie sie mit einer langen Videoanzeige und leiten Sie sie dann mit einer weiteren kurzen Videoanzeige zum Handeln an.
- Einbinden und differenzieren: Teilen Sie Ihre Markenerzählung in mehrere Teile oder erzählen Sie dieselbe Geschichte aus verschiedenen Blickwinkeln mit 4 kurzen Videoanzeigen.
Die Vorlagen spiegeln Erkenntnisse aus der Ipsos-Forschung über die Verwendung narrativer Strukturen wider, um bessere Geschichten zu erzählen und effektivere Anzeigen zu erstellen.
Verfügbare Gebotsstrategien und Anzeigenformate
Gebotsstrategien
- Ziel-CPM (empfohlen)
- Mit dem Ziel-CPM optimiert Google Ads Gebote, um Ihrer Zielgruppe Ihre gesamte Sequenzkampagne anzuzeigen, was Ihnen dabei helfen kann, eine höhere Sequenzabschlussrate zu erzielen.
- Maximaler CPV
- Mit dem maximalen CPV legen Sie den Höchstbetrag fest, den Sie bei jedem Aufruf Ihrer Videoanzeige zu zahlen bereit sind.
Anzeigenformate
- Überspringbare In-Stream-Anzeigen
- Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen
- Bumper-Anzeigen
- Eine Kombination der oben genannten
Die von Ihnen ausgewählte Gebotsstrategie bestimmt, welche Anzeigenformate Sie verwenden können. Sehen Sie sich die Tabelle unten an, um zu sehen, welche Formate für jeden Gebotstyp verfügbar sind.
| Gebotsstrategie | Verfügbare Formate |
|---|---|
| Ziel-CPM (tCPM) | Überspringbare In-Stream-Anzeigen Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen Bumper-Anzeigen Eine Kombination der oben genannten |
| Maximaler CPV (Max. CPV) | Überspringbare In-Stream-Anzeigen |
Sequenzkampagnen können nur auf YouTube ausgeführt werden. Damit Sie die richtige Zielgruppe finden, können Sie bei Sequenzkampagnen zwischen Zielgruppen- und demografischem Targeting wählen. Sequenzkampagnen ermöglichen jedoch kein Targeting mit Schlüsselwörtern, Platzierungen oder Themen. Darüber hinaus können Zielgruppen- und demografische Ausrichtung sowie Ausschlüsse nur auf Kampagnenebene festgelegt werden.
Beachten Sie, dass Traffic-Schätzungen für Kampagnen mit Videoanzeigensequenzen nicht verfügbar sind.
Berichte für Videoanzeigensequenzen
Wie bei anderen Videokampagnen können Sie für Ihre Sequenzkampagne verschiedene Messwerte wie Impressionen, Aufrufe und Klicks auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene (Sequenzschritt) anzeigen. Diese Messwerte können pro Schritt angezeigt werden, wenn Sie Ihre Berichte auf Anzeigengruppenebene anzeigen.
Sie können auch die Spalte „Sequenzpfad" verwenden, um jeden Schritt in Ihrer Sequenz, die für den Übergang zum nächsten Schritt erforderliche Interaktion und die Anzeige des Schritts zu überprüfen. Zu den Interaktionstypen gehören Impressionen, Aufrufe und Überspringen.
Wie Menschen Ihre Sequenz durchlaufen
Normalerweise durchlaufen Ihre potenziellen Kunden Ihre Sequenzkampagne und sehen die erste Videoanzeige Ihrer Sequenz, dann die Videoanzeige für den nächsten Schritt, basierend auf der vorherigen Impression oder Interaktion mit dem ersten Schritt, und machen so weiter, bis die Sequenz abgeschlossen ist.
In manchen Fällen schreiten Nutzer durch Ihre Sequenzkampagne voran, indem sie das nächste Video in einem Sequenzschritt sehen, wenn es in einer anderen Kampagne erscheint. Indem Sie die Sequenz per Videoanzeige verfolgen, unabhängig von der Kampagne, in der sie geschaltet wird, können mehr Menschen die Sequenz zu geringeren Kosten für Sie abschließen. Beachten Sie, dass das Targeting der Videoanzeige in beiden Kampagnen gleich sein muss, damit sie als Teil der Sequenzkampagne geschaltet werden kann.
Beachten Sie, dass Sie eine Häufigkeitsbegrenzung für Videoanzeigensequenzen festlegen können, um die Häufigkeit zu begrenzen, mit der Personen Ihre Sequenzen sehen. Standardmäßig ist die Häufigkeitsbegrenzung auf eine Sequenz pro Person in einem Zeitraum von 7 Tagen festgelegt. Sie können die Häufigkeitsbegrenzung jedoch auf eine Sequenz pro Person in einem Zeitraum von 30 Tagen ändern.
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