Erstellen und bearbeiten Sie URLs und Parameter
Über paralleles Tracking
Paralleles Tracking ist eine Technik, die einige Suchmaschinen verwenden, um das Laden von Zielseiten zu beschleunigen und gleichzeitig externen Tracking-Systemen wie Search Ads 360 die Messung von Klicks und Conversions zu ermöglichen. Wenn ein Kunde auf Ihre Anzeige klickt, leitet die Suchmaschine den Kunden direkt zu Ihrer Zielseite weiter und sendet gleichzeitig eine Anfrage an die Tracking-URL der Anzeige.
Für in Search Ads 360 verwaltete Anzeigen sendet die Engine die Tracking-Anfrage an die Search Ads 360- Clickserver-URL . Search Ads 360 verwendet die Daten in der Clickserver-URL, um Besuche und Conversions der Anzeige und dem Keyword zuzuordnen, die den Klick generiert haben. Anschließend leitet Search Ads 360 die Anfrage an alle in Ihren URL-Vorlagen angegebenen Drittanbieter-Tracker weiter.
Mit Parallelverfolgung
Ohne Parallelverfolgung
In Suchmaschinen, die kein paralleles Tracking verwenden, wird ein Klick auf Ihre Anzeige über Search Ads 360 und dann über alle in Ihren URL-Vorlagen angegebenen Drittanbieter-Tracker weitergeleitet und landet dann auf Ihrer Website.
Engines, die paralleles Tracking verwenden
Google Ads und Microsoft Advertising sind die einzigen Suchmaschinen, die paralleles Tracking nutzen. Sehen Sie sich die technischen Details dazu an, wie Google Ads paralleles Tracking verwendet, und erfahren Sie mehr über paralleles Tracking im Microsoft Advertising-Hilfecenter .
Search Ads 360-Funktionen, die vom parallelen Tracking betroffen sind
Da paralleles Tracking verhindert, dass Klicks über Search Ads 360 weitergeleitet werden, funktionieren einige Search Ads 360-Funktionen anders und einige Funktionen sind in Engine-Konten, die paralleles Tracking verwenden, nicht verfügbar.
Makros: Verwenden Sie stattdessen benutzerdefinierte Parameter
Da Klicks nicht über Search Ads 360 weitergeleitet werden, ist es nicht möglich, Werte für Makros in Ihren URL-Vorlagen oder Zielseiten-URLs bereitzustellen. Stattdessen erstellt Search Ads 360 automatisch benutzerdefinierte Parameter in Konten, die paralleles Tracking verwenden. Die benutzerdefinierten Parameter enthalten dieselben Daten wie Search Ads 360-Makros und die Daten werden an die Suchmaschine weitergeleitet. Wenn Sie diese benutzerdefinierten Parameter in ein Suffix der endgültigen URL oder in Ihre Zielseiten-URLs aufnehmen, werden die Parameter in die URL der Anzeige aufgenommen und stehen der Zielseite zur Verfügung, wenn ein Kunde auf Ihre Anzeige klickt.
Search Ads 360 erstellt keine benutzerdefinierten Parameter für Campaign Manager 360-Makros. Daher ist es nicht möglich, diese Makros in Konten zu verwenden, die paralleles Tracking verwenden.
URL-Vorlagen: Verwenden Sie ein finales URL-Suffix für Zielseitenparameter
In Konten, die paralleles Tracking verwenden, sollten URL-Vorlagen nur Daten enthalten, die für Drittanbieter-Tracker bestimmt sind, die Sie zusätzlich zu Search Ads 360 verwenden, sowie einen Platzhalter für Ihre Zielseiten-URLs. Abhängig davon, wie Sie die URL-Vorlage definieren, stehen Parameter in URL-Vorlagen möglicherweise nicht für Ihre Zielseite zur Verfügung.
Verwenden Sie stattdessen ein finales URL-Suffix, um URL-Parameter anzugeben, die Ihre Zielseiten erfordern. Parameter in einem finalen URL-Suffix werden an Ihre Zielseiten-URLs angehängt, wenn die Suchmaschine eine Anzeige liefert, und werden immer an die Zielseite gesendet.
Kampagnenkopie: Fügen Sie nach einer Kopie aus Google Ads Zielseitenparameter zu URL-Vorlagen hinzu
Da Google Ads paralleles Tracking verwendet, sollten für Ihre Landingpages vorgesehene URL-Parameter in einem finalen URL-Suffix oder direkt in jeder Landingpage-URL definiert werden. Darüber hinaus verwendet Google Ads benutzerdefinierte Parameter anstelle von Makros, um Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Keyword-Namen und -IDs für URL-Parameter bereitzustellen.
- Wenn Sie eine Google Ads-Kampagne in ein Suchmaschinenkonto kopieren, das kein paralleles Tracking verwendet, werden die Suffixe der endgültigen URL und die benutzerdefinierten Parameter nicht in das Zielkonto kopiert. Fügen Sie in diesem Fall nach Abschluss des Kopiervorgangs alle Makros und anderen URL-Parameter, die Ihre Zielseiten benötigen, zu einer oder mehreren URL-Vorlagen im Zielkonto hinzu.
Durch die Synchronisierung neuer Tracking-Vorlagen werden Tracking-URLs so umgewandelt, dass sie mit HTTPS beginnen
Wenn Sie sich bei einer Suchmaschine anmelden und eine URL in eine Tracking-Vorlage eingeben, ändert Search Ads 360 bei der Synchronisierung die URL automatisch so, dass sie mit HTTPS beginnt. Diese Änderung soll die Kompatibilität mit parallelem Tracking sicherstellen.
Beachten Sie, dass Search Ads 360 nur die erste URL in Ihrer Tracking-Vorlage aktualisiert, um HTTPS anzugeben. Wenn Ihre Tracking-Vorlage mehrere Tracking-URLs enthält, stellen Sie sicher, dass alle HTTPS angeben. Für das parallele Tracking müssen alle Tracking-URLs HTTPS angeben.
Nach Abschluss der Synchronisierung fügt Search Ads 360 seine Clickserver-URL am Anfang der Tracking-URL hinzu und leitet die aktualisierte Tracking-URL an die Suchmaschine weiter.
Doppelte gclsrc-Parameter
Landingpage-Tests sind in Engine-Konten, die paralleles Tracking verwenden, nicht verfügbar. Für Ihre Google Ads-Konten gibt es einige Alternativen. Wenn für einen Klick kein paralleles Tracking verwendet wird, enthält die Zielseiten-URL möglicherweise doppelte gclsrc-Parameter :
- Ein gclsrc- Parameter stammt aus dem finalen URL-Suffix, das Search Ads 360 automatisch für alle anklickbaren Elemente in einem Google Ads-Konto hinzufügt . Dieser Parameter ist immer in Ihrer Zielseiten-URL enthalten, auch bei Klicks, die paralleles Tracking verwenden. Der Wert dieses Parameters ist aw.ds .
- Der zweite gclsrc- Parameter wird nur angezeigt, wenn beide der folgenden Bedingungen zutreffen:
- Bei einem Klick wird kein paralleles Tracking verwendet.
- Ihre URL-Vorlagen verwenden Platzhalter, die die Zielseiten-URL HTML-kodieren, z. B. {escapedlpurl} und {lpurl} . Diese Platzhalter kodieren die gesamte finale URL, einschließlich des Parameters gclsrc=aw.ds aus dem Suffix der finalen URL.
Wenn ein Klick über Search Ads 360 umgeleitet wird, erkennt Search Ads 360 den codierten gclsrc-Parameter nicht und fügt daher den zweiten gclsrc-Parameter hinzu, bevor der Klick an die Zielseiten-URL weitergeleitet wird. Der Wert dieses zweiten Parameters kann einer der folgenden sein:
- aw.ds : Dieser Wert wird angezeigt, wenn Search Ads 360 erkennt, dass das angeklickte Element zu einem Google Ads-Konto gehört.
- ds : Dieser Wert wird angezeigt, wenn Search Ads 360 nicht feststellen kann, dass das angeklickte Element zu einem Google Ads-Konto gehört.
Um sicherzustellen, dass Ihre Zielseiten-URLs keine doppelten gclsrc-Parameter enthalten, führen Sie die beiden folgenden Schritte aus:
- Stellen Sie sicher, dass Ihre URL-Vorlagen in Search Ads 360 den Platzhalter {unescapedlpurl} verwenden.
Wenn Sie einen Drittanbieter-Tracker verwenden, der die Codierung von Zielseiten-URLs erfordert, ist es nicht möglich, doppelte gclsrc-Parameter für Klicks zu vermeiden, die kein paralleles Tracking verwenden. - Stellen Sie in Ihrem finalen URL-Suffix sicher, dass der Parameter gclsrc=aw.ds nach einem anderen Parameter erscheint. Fügen Sie bei Bedarf einen ignorierbaren Parameter am Anfang des finalen URL-Suffixes hinzu. Erstellen Sie beispielsweise ein finales URL-Suffix, das wie folgt aussieht: a=b&gclsrc=aw.ds
Dadurch wird sichergestellt, dass Search Ads 360 den Parameter gclsrc=aw.ds erkennt und gclsrc=ds nicht für Klicks anhängt, die über Search Ads 360 weitergeleitet werden.
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