YouTube-Kampagnen
Erstellen Sie YouTube-Reichweiten-Werbebuchungen
Mithilfe von YouTube-Reichweitenwerbebuchungen erreichen Sie Zuschauer auf YouTube und im gesamten Web mit überspringbaren In-Stream- und Bumper-Anzeigen, die für effiziente Impressionen optimiert sind. Im Vergleich zu Standard-In-Stream-Anzeigen sind effiziente Reichweitenanzeigen so optimiert, dass sie noch mehr Impressionen bei niedrigeren CPMs liefern und je nach Ihren Werbebuchungseinstellungen eine größere Reichweite oder höhere Häufigkeit erzielen.
Über die YouTube-Reichweite
Die YouTube-Reichweite unterscheidet sich je nach Gebotsoption vom Standard-In-Stream.
Gebote für YouTube-Reichweitenwerbebuchungen werden auf der Grundlage des Ziel-CPM (Kosten pro tausend Impressionen) festgelegt. Beim Ziel-CPM handelt es sich um eine Gebotsmethode, bei der Sie festlegen, wie viel Sie pro tausend Mal, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird, zu zahlen bereit sind (dieser Betrag ist Ihr Ziel-CPM). Display & Video 360 optimiert Ihre Gebote, um mit Ihrem Ziel-CPM-Betrag so viele Impressionen wie möglich zu erzielen. Einige Impressionen kosten möglicherweise mehr oder weniger als Ihr Ziel-CPM, aber insgesamt versucht Display & Video 360, den durchschnittlichen CPM Ihrer Werbebuchung auf dem von Ihnen festgelegten Ziel-CPM oder darunter zu halten.
Erstellen Sie eine YouTube-Reichweiten-Werbebuchung
Das Erstellen eines YouTube-Reichweitenelements unterscheidet sich in einigen Schritten von dem einer regulären YouTube & Partner-Werbebuchung.
Richten Sie Ihre Werbebuchung ein
Beginnen Sie mit einem bestehenden Anzeigenauftrag oder erstellen Sie einen neuen.
Klicken Sie in Ihrem Anzeigenauftrag auf die Schaltfläche „Neue Werbebuchung" .
Wählen Sie YouTube- und Partnervideos aus.
Geben Sie die folgenden Informationen für Ihre Werbebuchung ein:
Name für Ihre Werbebuchung.
Wählen Sie Markenbekanntheit und r jeweils als Werbebuchungstyp aus.
Stellen Sie das Anzeigenformat auf Effiziente Reichweite ein. Effiziente Reichweite kombiniert Bumper-Anzeigen und überspringbare In-Stream-Anzeigen.
Klicken Sie auf Weiter .
Konfigurieren Sie die Einstellungen Ihrer Werbebuchung
Im Abschnitt „Targeting" sehen Sie, dass die Inventarquelle und das Geräte-Targeting automatisch festgelegt werden. Sie können auf Targeting hinzufügen klicken, um andere Targeting-Optionen auf Werbebuchungsebene festzulegen. In den Anzeigengruppen der Werbebuchung stehen zusätzliche Targeting-Typen zur Verfügung.
Geräte-Targeting und Gebotsanpassungen
Mit der Geräteausrichtung können Sie Ihre Anzeigen auf Personen basierend auf dem von ihnen verwendeten Gerät ausrichten. Klicken Sie auf das Stiftsymbol
zu bearbeiten, und stellen Sie sicher, dass das Kontrollkästchen für die Geräte aktiviert ist, die Sie in das Targeting einbeziehen möchten.
Wenn Sie für jeden Gerätetyp einen unterschiedlichen Betrag für Aufrufe bieten möchten, klicken Sie auf das Stiftsymbol
Beispiel: Wenn Ihr Standardgebot 0,10 $ CPV beträgt, Sie aber möchten, dass Ihr Gebot für Smartphone-Aufrufe 0,12 $ CPV beträgt, können Sie eine Smartphone-Gebotsanpassung von 20 % festlegen.Werbebuchungen mit erweitertem Betriebssystem, Gerätemodell oder Mobilfunkanbieter-/Netzwerk-Targeting können nur auf Smartphones oder Tablets geschaltet werden.Konfigurieren Sie die Einstellungen Ihrer Werbebuchung:
Wählen Sie benutzerdefinierte Flugdaten aus oder verwenden Sie dieselben Daten wie im Anzeigenauftrag der Werbebuchung.
Geben Sie die Budget- und Taktungseinstellungen der Werbebuchung ein. Nachdem Sie die Werbebuchung gespeichert haben, können Sie nicht mehr zwischen Tages- und Flugbuchung wechseln, aber Sie können den Budgetbetrag aktualisieren.
(Optional) Wählen Sie die Häufigkeitsbegrenzung der Werbebuchung aus. Erfahren Sie mehr über Frequency Caps in Display & Video 360 .
(Optional) Fügen Sie Ihrer Werbebuchung verwandte Videos hinzu. Dadurch wird unterhalb einer YouTube-Anzeige eine Liste verwandter Videos hinzugefügt.
zu bearbeiten, und stellen Sie sicher, dass das Kontrollkästchen für die Geräte aktiviert ist, die Sie in das Targeting einbeziehen möchten.Erstellen Sie Ihre Anzeigengruppe und Anzeigen
- Wählen Sie Neue Anzeigengruppe erstellen aus , um eine Anzeigengruppe für Ihre Werbebuchung einzurichten:
- Geben Sie einen Namen für Ihre Anzeigengruppe ein.
- Klicken Sie auf Targeting hinzufügen, um das Targeting auf Anzeigengruppenebene zu konfigurieren. Erfahren Sie mehr über Targeting-Optionen für YouTube- und Partner-Werbebuchungen .
- Legen Sie Ihr Ziel-CPM-Gebot fest. Dabei handelt es sich um den durchschnittlichen Betrag, den Sie pro tausend Mal, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird, zahlen möchten.
- Klicken Sie auf „Neue Anzeige erstellen" , um ein YouTube-Video auszuwählen, das als Creative verwendet werden soll, und legen Sie die Zielseite fest:
- Geben Sie einen Namen für Ihre Anzeige ein.
- Suchen Sie nach einem YouTube-Video oder fügen Sie eine YouTube-URL ein. Das Anzeigenformat wird automatisch basierend auf der Länge Ihres Video-Creatives bestimmt.
- Geben Sie die Anzeige-URL und die Zielseiten-URL für Ihre Anzeige ein.
- (Optional für Campaign Manager 360-Benutzer) Verwenden Sie das Feld „Campaign Manager 360-Tracking-Anzeige", um eine vorhandene Tracking-Anzeige auszuwählen, die Sie verwenden möchten, um erweiterte Metriken in Campaign Manager 360 anzuzeigen.
- (Optional) Verwenden Sie das Feld „Click-Tracker-URL", um das Klick-Tracking von Drittanbietern einzurichten. Der Klick-Tracker muss zur gleichen URL weiterleiten wie Ihre Zielseiten-URL.
- Wählen Sie entweder ein Bild aus, das automatisch aus den Videos in Ihrem YouTube-Kanal generiert wird (empfohlen) oder ein Bild, das Sie manuell als Begleitbanner hochladen.
- (Optional) Fügen Sie ein Call-to-Action (CTA)-Overlay hinzu.
- Geben Sie den Text für Ihren CTA ein, der bis zu 10 Zeichen inklusive Leerzeichen enthalten kann. Der CTA sollte eine überzeugende Aktion sein, die Benutzer auf die in Ihrer Zielseiten-URL angegebene Website weiterleitet.
- Geben Sie den Text für Ihre Überschrift ein, der bis zu 15 Zeichen inklusive Leerzeichen enthalten kann. Die Überschrift sollte Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bewerben.
- Klicken Sie auf „Fertig" , um die Anzeige zu erstellen.
- Wenn Sie mehrere Anzeigen verwenden möchten, klicken Sie erneut auf Neue Anzeige erstellen und wiederholen Sie die oben genannten Schritte. Wenn Sie mehrere Anzeigen verwenden, optimiert Display & Video 360 die Anzeigenrotation basierend auf den Aufrufen. Erzielen Sie mehr Reichweite für Ihr Budget, indem Sie mindestens eine kurze Videoanzeige (6 Sekunden oder kürzer) und eine lange Videoanzeige (7 Sekunden oder länger) einbinden.
- Klicken Sie auf „Fertig" , um die Anzeigengruppe zu erstellen.
- Klicken Sie auf Erstellen , um Ihre neue Werbebuchung zu speichern.
Berichte für YouTube-Reichweiten-Werbebuchungen
YouTube-Reichweiten-Werbebuchungen nutzen dieselben Berichtsoptionen wie reguläre YouTube- und Partner-Werbebuchungen. Erfahren Sie mehr
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