Google AI für Videowerbung
Angesichts der Vielzahl an verfügbaren Geräten und Inhaltstypen sind die Sehgewohnheiten der Menschen vielfältiger denn je. Glücklicherweise bietet die Kombination Ihres Fachwissens und Ihrer kreativen Vision mit den KI-gestützten Lösungen von Google aufregende neue Möglichkeiten zum Erstellen, Verbessern und Starten von Videokampagnen, die zu wirkungsvollen Ergebnissen beitragen.
YouTube Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos-Reihe
1. Verbinden Sie sich über Momente, Bildschirme und Formate hinweg mit Ihrem Publikum
Mit KI-gestützten Videokampagnen von Google werden Ihre Anzeigen in einer benutzerdefinierten Mischung aus In-Stream-, In-Feed- und Shorts-Umgebungen von YouTube sowie auf vernetzten Fernsehern, Desktops und Mobilgeräten bereitgestellt. Diese Mischung wird eindeutig auf der Grundlage Ihrer Eingaben – wie Kreativität und Zielgruppe – und vor allem Ihres Geschäftsziels bestimmt. So fangen Sie an:
Warum: Wenn Sie Ihr Medienziel kennen, finden Sie den richtigen Videokampagnentyp und erhalten Google AI die Informationen, die es benötigt, um Sie beim Erreichen dieses Ziels zu unterstützen.
- Wenn Ihr Ziel die Bekanntheit ist, wählen Sie Video-Reichweitenkampagnen.
Warum: Unabhängig davon, ob Ihr spezifisches Ziel Reichweite, Anzeigenabschlüsse oder Reichweite mit einer bestimmten Häufigkeit ist, helfen Google AI in Video-Reichweitenkampagnen dabei, die von Ihnen bereitgestellten Video-Assets zu optimieren, um Ihr Reichweitenziel auf die kosteneffizienteste Weise zu erreichen.
Beweispunkt
Werbetreibende, die einen KI-gestützten Mix aus Efficient Reach-Formaten (über Video-Reichweitenkampagnen) verwendeten, verzeichneten etwa 16 % niedrigere CPMs und eine bis zu 44 % höhere Reichweite als Werbetreibende, die Formate manuell optimierten. 1
Erfahren Sie mehr über den Aufbau von Markenliebe auf YouTube.
Erfahren Sie mehr über die Verwendung von Video-Reichweitenkampagnen.
- Wenn Ihr Ziel darin besteht, Online-Conversions zu steigern, wählen Sie Video-Aktionskampagnen.
- Warum: Video-Aktionskampagnen skalieren Ihre Videoanzeigen automatisch mit prominenten Handlungsaufforderungen an Zielen auf allen YouTube-Oberflächen und seinen Partnern. Dies bietet Ihnen eine einfache und kostengünstigere Möglichkeit, Website-Traffic, Leads und Conversions zu steigern.
Beweispunkt
Mit optimiertem Targeting mithilfe von Google AI können Video-Aktionskampagnen eine Steigerung der Conversions um bis zu 20 % verzeichnen. 3
Lesen Sie mehr über Fahr-Action mit Video auf YouTube.
Erfahren Sie mehr über die Verwendung von Video-Aktionskampagnen.
2. Vereinfachen Sie die Videoerstellung mit Google AI
KI-gestützte Lösungen können Sie bei der Erstellung und Anpassung von Videos für die zahlreichen Anzeigenformate und Anzeigeumgebungen von YouTube unterstützen. Durch die Verwendung verschiedener Formate, beispielsweise vertikaler Videoanzeigen für YouTube Shorts, können Sie Ihre Reichweite und Wirkung maximieren. Zwei heute verfügbare Lösungen für Kampagnen für maximale Performance und App-Kampagnen, weitere Kampagnentypen folgen in Kürze, machen dies zum Kinderspiel:
- Eine Videogenerierungstechnologie, die vorhandene Assets in neue vertikale, horizontale oder quadratische Videoanzeigen umpackt: Sie wandelt vorhandene statische Bilder, Texte, Google Merchant Center- oder App-Store-Eintragsressourcen in Videoanzeigen um. Mehr Video-Assets in einer Kampagne bedeuten mehr Möglichkeiten, Menschen mit der richtigen Anzeige in der richtigen Umgebung zu erreichen.
- Eine Technologie, die horizontale Videos in vertikale oder quadratische Videos umwandelt : Alle wichtigen visuellen Elemente, die Ihre Geschichte erzählen, bleiben erhalten.
Unabhängig davon, ob Sie Ihre eigenen Assets erstellen oder sich von Google AI unterstützen lassen, ist es wichtig, Anzeigen in mehreren Ausrichtungen zu haben, um die Leistung aller Kampagnentypen zu maximieren.
Beweispunkte
Werbetreibende, die in ihren Kampagnen für maximale Performance mindestens ein Video jeder Ausrichtung (horizontal, vertikal und quadratisch) einschlossen, erzielten auf YouTube 20 % mehr Conversions im Vergleich zu allein horizontalen Videos. 4
Laut einem internen A/B-Experiment führte das Hinzufügen von mindestens einem Video jeder Ausrichtung (horizontal, vertikal und quadratisch) zu Ihren Video-Aktionskampagnen zu 13 % mehr Conversions im Vergleich zu horizontalen Videos allein. 5
Mit dem Wachstum von YouTube Shorts ist es noch wichtiger, über ein vertikales Asset zu verfügen, das zur vertikalen Betrachtungsumgebung passt.
Beweispunkte
Wenn Werbetreibende ihren Video-Aktionskampagnen ein vertikales Creative-Asset hinzufügten, erzielten sie auf YouTube Shorts 10–20 % mehr Conversions pro Dollar als Kampagnen, die nur Landschafts-Assets verwendeten. 6
3. Verbessern Sie kreative Ressourcen, um Best Practices zu befolgen
Die sechs Sekunden langen Bumper-Anzeigen von YouTube sind für die Steigerung von Reichweite und Häufigkeit von entscheidender Bedeutung. Um bei hoher Geschwindigkeit tolle Bumper zu erzeugen, verwenden Sie Trim Video (früher bekannt als Bumper Machine) . Trim Video nutzt Modelle des maschinellen Lernens, um Ihre langen Videos in kürzere umzuwandeln, sodass Sie in nur wenigen Minuten drei oder vier Bumper-Anzeigen mit jeweils sechs Sekunden Länge erstellen können. Die Modelle werden anhand der ABCD-Richtlinien für effektive YouTube-Anzeigen geschult, sodass Sie sicher sein können, dass die produzierten Bumper für YouTube optimiert sind.
Eine weitere Best Practice von ABCD besteht darin, Audio, insbesondere Voice-Over, zu verwenden, um Ihre Marke und Botschaft zu stärken. Um sicherzustellen, dass alle Ihre Anzeigen die Vorteile der Sound-On-Umgebung von YouTube nutzen, können Sie jeder Anzeige ganz einfach einen Voice-Over hinzufügen . Geben Sie einfach Ihr Skript ein, wählen Sie eine Stimme und überlassen Sie Google AI den Rest.
1. YouTube VRC-Kampagnen-Metaanalyse, weltweit, Oktober 2019 – Februar 2021. Daten aus n=33 Videoexperimenten *im Vergleich zu manuell verwalteten Kampagnen.
2. Interne YouTube-Daten, weltweit, Mai–Juni 2022
3. Interne Daten von Google, weltweit, November 2022
4. Interne Daten von Google, weltweit, November 2022
5. Interne Daten von Google, weltweit, 1. Mai bis 1. Juni 2022
No comments:
Post a Comment