Informationen zum Conversion-Wert von Ladenbesuchen
Das Messen und Verfolgen der Online- und Offline-Auswirkungen Ihrer Google Ads-Kampagnen ist wichtig, um Ihren tatsächlichen Return on Investment zu verstehen. Wenn Sie Online-Conversions messen und Umsatzinformationen erfassen, können Sie auch Ladenbesuche bewerten, um den Umsatz im Geschäft zu schätzen. Auf diese Weise können Sie den Gesamtumsatz und den Return on Advertising Spend messen.
So bewerten Sie die Conversions durch Ladenbesuche
- Wenn Sie Online-Verkäufe als Conversions verfolgen und diese als generierten „Umsatz" bewerten, können Sie diese Formel verwenden, um den Conversion-Wert für Ladenbesuche zu bestimmen:
- Conversion-Wert des Ladenbesuchs = Durchschnittliche Conversion-Rate im Geschäft x AOV im Geschäft (durchschnittlicher Bestellwert)
- Wenn Ihre Online-Conversions nicht als „Umsatz" bewertet werden, können Sie den Conversion-Wert der Ladenbesuche im Verhältnis zu Ihrem Wert für Online-Conversions zuweisen. Zum Beispiel:
- Sie sind ein Autohändler und verfolgen Online-Lead-Formulareinsendungen. Sie halten Besuche beim Händler für viermal wertvoller als das Ausfüllen des Lead-Formulars. Legen Sie den Wert für Ladenbesuche auf 1 und den Lead-Formularwert auf 0,25 fest.
- Sie sind Einzelhändler und verfolgen Online-Verkäufe. Sie halten einen Online-Verkauf für doppelt so wertvoll wie den Besuch eines Kunden in Ihrem Geschäft. Legen Sie den Wert der Ladenbesuche auf die Hälfte des durchschnittlichen Online-Verkaufs-Conversion-Werts fest.
- Wenn Sie keine Online-Conversions, sondern nur Conversions aus Ladenbesuchen haben, empfiehlt es sich dennoch, einen Conversion-Wert für Ladenbesuche einzugeben, um Berichte in Google Ads zu erstellen.
Conversion-Wertregeln für Ladenbesuche
Für zusätzliche Flexibilität und Kontrolle über den Standardwert für Ladenbesuche auf Kontoebene hinaus können Sie Wertregeln verwenden, um den Wert für Ladenbesuche auf Kampagnenebene festzulegen, hinzuzufügen oder zu multiplizieren. Legen Sie beispielsweise in bestimmten Kampagnen einen höheren Ladenbesuchswert fest und bewerben Sie teurere Produkte, die sich in Geschäften besser verkaufen. Oder verringern Sie den Besuchswert um 50 % für Kampagnen, die Produkte mit geringer Marge bewerben. Erfahren Sie mehr über Conversion-Wert-Regeln
Best Practices für Smart Bidding
Für alle Shopping-Kampagnen und Suchkampagnen, die auf den Conversion-Wert hin optimiert werden (mit anderen Worten: Ziel-ROAS, ECPC für Werte, Conversion-Wert maximieren), ist der Conversion-Wert des Ladenbesuchs eine erforderliche Eingabe. Wenn Sie mehr Conversions durch Ladenbesuche erzielen möchten, erhöhen Sie den Wert im Vergleich zu anderen Conversion-Aktionen.
Bei Such- und Videoaktionskampagnen, die auf „Conversions" (also Ziel-CPA, maximale Conversions, ECPC) optimiert sind, wird jede Conversion-Aktion bei der Gebotsabgabe gleich gewichtet. Daher werden Umrechnungswerte nicht berücksichtigt. Wir empfehlen Ihnen jedoch, dennoch einen genauen Wert für Ladenbesuche einzugeben, der in Google Ads gemeldet werden soll.
Smart Bidding für Ladenbesuche wird in den folgenden Kampagnentypen und Gebotsstrategien unterstützt:
| Kampagnentyp | Gebotsstrategien |
| Kampagnen für maximale Performance |
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| Suchkampagnen |
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| Shopping-Kampagnen |
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| Videokampagnen |
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