Über die Erweiterung des Publikums
Wie am 1. November 2022 angekündigt , werden ähnliche Zielgruppen auf dauerhaftere Lösungen umgestellt. Ab dem 1. August 2023 werden ähnliche Segmente schrittweise aus allen Anzeigengruppen und Kampagnen in Google Ads entfernt und sollten bis Ende des Monats abgeschlossen sein.
- Display-, Discovery- und Video-Aktionskampagnen, die nach dem 1. August 2023 noch ähnliche Zielgruppensegmente verwenden, werden für optimierte Segmente aktiviert.
- Erfahren Sie mehr über die Verwendung optimierter Segmente .
- Videokampagnen mit den Zielen „Produkt- und Markenkaufbereitschaft" oder „Markenbekanntheit und Reichweite" werden für die Zielgruppenerweiterung aktiviert.
- Erfahren Sie mehr über die Verwendung der Zielgruppenerweiterung .
- Wenn Sie sich vor dem 1. August 2023 abgemeldet haben, werden Anzeigengruppen und Kampagnen, die auf ähnliche Segmente ausgerichtet sind, pausiert. Stellen Sie sicher, dass Sie die Pause aufheben und relevante Targeting-Kriterien hinzufügen.
Erfahren Sie mehr über die Änderungen an Zielgruppensegmenten .
Mit der Zielgruppenerweiterung können Sie Ihr Publikum auf einfache und zielgerichtete Weise erreichen. Durch die Erweiterung Ihrer Zielgruppe ist es mit Google Ads einfacher, mehr Menschen zu erreichen, die für Ihr Unternehmen wichtig sind, und Ihre Marketingziele zu erreichen.
Durch die Aktivierung der Zielgruppenerweiterung können wir zusätzliches Inventar erschließen, indem wir auf zusätzliche, relevante Zielgruppen expandieren. Die Zielgruppenerweiterung ist für Videokampagnen verfügbar, die das Ziel „Produkt- und Markenkaufbereitschaft" oder „Markenbekanntheit und Reichweite" verwenden.
Vorteile
Die Erweiterung der Zielgruppe kann:
- Vereinfachen Sie die Zielgruppenansprache und -optimierung
- Arbeiten Sie in verschiedenen Netzwerken und Zielgruppentypen
- Geben Sie Ihnen die Möglichkeit, Ihre Reichweite zu erweitern
Wie es funktioniert
Wählen Sie in Ihrem Google Ads-Konto Kampagnen aus. Öffnen Sie dort die Registerkarte „Zielgruppen, Schlüsselwörter und Inhalte" und klicken Sie dann auf Zielgruppen . Aktivieren Sie das Kontrollkästchen „Zielgruppenerweiterung" , um die Zielgruppenerweiterung für Ihre Kampagne zu aktivieren.
Wenn Ihr Ziel „Produkt- und Markenkaufbereitschaft" oder „Markenbekanntheit und -reichweite" lautet, werden durch die Zielgruppenerweiterung mehr Nutzer gefunden, die Ihrer ausgewählten Zielgruppe ähneln, um die Reichweite Ihrer Kampagne zu erhöhen und gleichzeitig Ihre CPM- und CPV-Gebote beizubehalten. Die zusätzliche Reichweite hängt vom verfügbaren Budget und der Größe Ihrer Zielgruppe ab.
Bei der Zielgruppenerweiterung werden alle auf Ihre Kampagne angewendeten Inhaltsausschlüsse berücksichtigt, einschließlich Inventartypen, Labels für digitale Inhalte und Inhaltstypen.
Was ist der Unterschied zwischen Zielgruppenerweiterung und optimiertem Targeting?
Durch die Zielgruppenerweiterung werden mehr Personen gesucht, die Ihrem bestehenden Zielgruppensegment ähneln, sodass Sie durch Ihre Kampagnen möglicherweise eine Steigerung der Impressionen, Aufrufe, Klicks und Conversions erzielen. Das optimierte Targeting sucht nach zusätzlichen Conversions, indem es die Personen anspricht, die mit der höchsten Conversion-Wahrscheinlichkeit konvertieren, basierend auf Echtzeit-Kampagnen-Conversion-Daten, etwa dem, wonach Personen, die eine Conversion durchgeführt haben, kürzlich gesucht haben. Beim optimierten Targeting beeinflussen Ihre manuell ausgewählten Zielgruppensegmente das Modell, indem sie einen fundierten Ausgangspunkt bieten.
Jiaying möchte beispielsweise Menschen für die bevorstehende Einführung eines neuen Laufschuhs begeistern. Beim Targeting der Kampagne verwendet Jiaying zwei Zielgruppentypen: ein benutzerdefiniertes Segment, das auf den leistungsstärksten Keywords aus ihren Suchkampagnen basiert, zum Beispiel „Laufschuhverkauf", und das kaufbereite Segment „Sportschuhe". So können Sie die Kampagne von Jiaying durch Zielgruppenerweiterung und optimiertes Targeting steuern:
- Zielgruppenerweiterung : Zusätzlich zu den manuell ausgewählten Zielgruppensegmenten von Jiaying umfasst die Zielgruppenerweiterung ähnliche Segmente wie das benutzerdefinierte Segment „Turnschuhverkauf" und das kaufbereite Segment „Sportartikel".
- Optimiertes Targeting : Das optimierte Targeting wird auf Benutzer ausgeweitet, bei denen eine Conversion wahrscheinlich ist, indem auf der Grundlage von Echtzeit-Conversion-Daten ein Profil erstellt wird, wie ein Konverter aussieht. Zu diesen Daten könnten beispielsweise Google-Suchanfragen nach bestimmten Laufschuhmarken oder Klicks auf eine beliebte Website für Sportbekleidung gehören. Während Jiayings manuell ausgewählte Zielgruppensegmente einen Ausgangspunkt bieten, sucht das optimierte Targeting nach Conversions außerhalb ihrer ausgewählten Segmente.
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