Anzeigen für die Suche
Richtlinie zu benutzerdefinierten Suchanzeigen von Google: Alternative Suchanfragen
Überarbeitet: 13. März 2023
Alternative Suchanfragen (ASQs) sind alle Mittel zum Auslösen von Suchergebnissen (Suchmaschinenergebnisseite oder SERP), bei denen es sich nicht um die Eingabe einer Suchanfrage durch einen Benutzer in ein Suchfeld handelt. Der Abfragetext, der die SERP generiert, kann verwendet werden, um Google Custom Search Ads (CSA) im Rahmen der Richtlinien auf dieser Seite anzufordern. Das folgende Diagramm zeigt zwei verschiedene ASQs („Vorgeschlagene Suche" und „Kategoriesuche"), die zum Auslösen einer Suchseite verwendet werden. Die Suchseite fordert CSA unter Verwendung der ASQ-Bedingungen an, in diesem Fall printer laser ".
Diese Richtlinien gelten für ASQs, deren Inhalt, Platzierung, Formatierung und Verhalten sowie für die Bedingungen der ASQs, die in an Google gesendeten Anzeigenanfragen enthalten sind.
Die folgenden Arten von ASQs sind derzeit für Publisher verfügbar, die für CSA aktiviert sind. Um sie nutzen zu können, müssen Sie sowohl die Common ASQ-Anforderungen als auch die spezifischen Anforderungen für jede ASQ erfüllen.
Zur Klarstellung im Sinne dieser Richtlinien:
- „Anzeigen" bezeichnet von Google bereitgestellte Werbung. Damit sind keine Anzeigen (oder andere Werbeprodukte oder -dienste) gemeint, die nicht von Google bereitgestellt werden;
- „Inhalt" bezeichnet alles, was Sie den Nutzern präsentieren, einschließlich von Herausgebern erstellter Inhalte, syndizierter Inhalte, nutzergenerierter Inhalte, organische Suchergebnisse, Werbung (unabhängig davon, ob sie von Google oder einem Dritten bereitgestellt wird) und Links zu anderen Websites oder Apps; Und
- Sofern darauf hingewiesen wird, dass die Zustimmung von Google erforderlich ist, gilt diese Anforderung nur für die Nutzung von Google-Diensten, einschließlich der von Google bereitgestellten Anzeigen.
Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Nutzung der Google-Dienste, einschließlich aller Inhalte auf Websites, auf denen Google-Dienste implementiert sind, diesen Richtlinien entspricht. Google kann Korrekturmaßnahmen bei Verstößen ergreifen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Folgendes: (1) Aussetzung der Bereitstellung von Google-Diensten, (2) Aufforderung an Sie, die Nutzung oder Implementierung von Google-Diensten einzustellen oder zu ändern, oder (3) Ausübung seiner Rechte gemäß der geltenden Google-Dienstleistungsvereinbarung oder einer anderen relevanten Vereinbarung zwischen Ihnen und Google.
Allgemeine ASQ-Anforderungen
Alle Nutzungen von ASQs auf Ihren CSA-fähigen Websites oder Apps unterliegen den folgenden Bedingungen:
- Sie dürfen in die Bedingungen einer ASQ keine Inhalte aufnehmen, die gegen die Inhaltsrichtlinien von Google in den Google AdSense-Programmrichtlinien , geltende Gesetze oder Rechte Dritter verstoßen.
- Google kann von Zeit zu Zeit verlangen, dass bestimmte Wörter oder Phrasen nicht in Suchanfragen und/oder Anzeigenanfragen verwendet werden, die von ASQs generiert werden.
- Die Bedingungen des ASQ, die in der Anzeigenanfrage gesendet werden, müssen genau den Angaben des Nutzers entsprechen. Wenn ein Nutzer beispielsweise auf den Begriff „Blumenstrauß" klickt, muss eine Anzeigenanfrage mit „Blumenstrauß" generiert werden (nicht „Blumen" oder „Lieferung eines Blumenstraußes").
- Sie müssen sicherstellen, dass die in der Anzeigenanfrage enthaltenen Bedingungen des ASQ in erster Linie darauf ausgelegt sind, die relevantesten Suchanfragen vorzuschlagen, und nicht darauf ausgelegt sind, bestimmte Anzeigen zu generieren (z. B. Anzeigen mit hohen Kosten pro Klick) oder die Impressionen auf andere Weise künstlich zu erhöhen. Klicks und/oder Conversions.
- Jeder Klick auf einen ASQ muss von einem Endbenutzer der Website erfolgen und zu einer Suchergebnisseite führen, um für CSA berechtigt zu sein.
Zusätzlich zu diesen allgemeinen Anforderungen haben bestimmte ASQs ihre eigenen zusätzlichen Anforderungen, wie unten beschrieben.
Beliebte Suche
„Beliebte Suche" ist eine ASQ, die aus den häufigsten Textsuchen generiert wird, die von Benutzern auf Ihren Websites eingegeben werden. Wenn ein Endbenutzer auf die ASQ klickt, wird sie zu einer Suchergebnisseite mit CSA aufgelöst.
Zusätzlich zu den allgemeinen ASQ-Anforderungen unterliegt die Verwendung beliebter Such-ASQs auf Ihren CSA-fähigen Websites oder Apps den folgenden Bedingungen:
- Sie können Popular Search ASQs ausschließlich aus den beliebtesten Suchanfragen ableiten, die von Endbenutzern auf Ihren Websites eingereicht wurden.
- Sie müssen die Liste der Begriffe, die auf Ihren Websites als beliebte Such-ASQs angezeigt werden, mindestens einmal pro Woche aktualisieren.
- Sie müssen ASQs für beliebte Suchanfragen mit „Beliebte Suchanfragen" (oder einer ähnlichen, von Google genehmigten Bezeichnung) kennzeichnen.
Vorgeschlagene Suche
„Vorgeschlagene Suche" ist eine ASQ, die einem Endbenutzer angezeigt wird, wenn der Endbenutzer Text in ein Suchfeld eingibt. Bei positiver Auswahl durch einen Endbenutzer wird der ASQ „Vorgeschlagene Suche" zu einer Suchergebnisseite mit CSA aufgelöst.
Zusätzlich zu den allgemeinen ASQ-Anforderungen unterliegt die Verwendung von vorgeschlagenen Such-ASQs auf Ihren CSA-fähigen Websites oder Apps den folgenden Bedingungen:
- Sie müssen sicherstellen, dass die vorgeschlagenen Suchbegriffe direkt für den Text relevant sind, den ein Endbenutzer in ein Suchfeld eingibt (z. B. könnte ein Endbenutzer, der „flo" eingibt, eine vorgeschlagene Suche erhalten, die den Begriff „Blumen" enthält).
- Sie müssen den vorgeschlagenen Such-ASQ eindeutig Ihnen oder einem Dritten und nicht Google zuordnen. Um Zweifel auszuschließen: Sie dürfen Google-Markenkennzeichen nicht in Verbindung mit einer vorgeschlagenen Such-ASQ verwenden.
- Ihre Anzeige der vorgeschlagenen Such-ASQ auf Ihren CSA-aktivierten Websites muss im Wesentlichen dem untenstehenden Modell ähneln, sofern von Google nichts anderes genehmigt wurde.
Verwandte Suche
„Verwandte Suche" ist eine ASQ, die aus den folgenden automatisch generierten Begriffen besteht, die, wenn sie von einem Endbenutzer angeklickt werden, zu einer Suchergebnisseite mit CSA aufgelöst werden:
- Begriffe, die sich auf die vorherige Suchanfrage eines Endbenutzers beziehen.
- Begriffe, die sich auf den Inhalt einer Seite beziehen.
Zusätzlich zu den allgemeinen ASQ-Anforderungen unterliegt die Verwendung verwandter Such-ASQs auf Ihren CSA-fähigen Websites oder Apps den folgenden Bedingungen.
- Sie müssen ASQs für verwandte Suchanfragen, „Ähnliche Suchanfragen" oder eine ähnliche, von Google genehmigte Bezeichnung kennzeichnen.
- Sie dürfen nicht mehr als 2 „verwandte Sucheinheiten" pro Seite haben.
Zusätzliche Bedingungen für Suchergebnisseiten
- Verwandte Such-ASQs können an den folgenden Stellen auf der Seite platziert werden:
- Auf der rechten/linken Seite der Suchergebnisse
- Unten die Suchergebnisse
- Zwischen dem oberen Anzeigenblock und den Suchergebnissen
- Verwandte Such-ASQs, die oben auf der Suchergebnisseite über dem obersten Anzeigenblock implementiert werden, müssen von Google schriftlich genehmigt werden.
- Wenn verwandte Such-ASQs mit Site-Suchergebnissen vermischt sind, müssen mindestens drei Suchergebnisse über den verwandten Such-ASQs vorhanden sein.
- Sie dürfen verwandte Such-ASQs nicht mit den Ergebnissen der programmierbaren Google-Suchmaschine vermischen.
- Die Begriffe in einem ASQ zur verwandten Suche für Suchergebnisseiten können von Google oder von Ihnen oder einer anderen Quelle generiert werden. Wenn Google die Begriffe in den ASQs für die verwandte Suche nicht generiert:
- Sie müssen verwandte Such-ASQs eindeutig Ihnen oder einem Dritten und nicht Google zuordnen. Um Zweifel auszuschließen: Sie dürfen Google-Markenkennzeichen nicht in Verbindung mit ASQs für die verwandte Suche verwenden.
Zusätzliche Bedingungen für Nicht-Suchergebnisseiten mit einzigartigem oder originellem Inhalt
- Verwandte Such-ASQs können an den folgenden Stellen auf der Seite platziert werden:
- Auf der rechten/linken Seite des Inhalts
- Unten der Inhalt
- Zwischen den Inhalten
- Zur Klarstellung: Sie dürfen verwandte Such-ASQs nicht auf Seiten platzieren, die gegen die Google AdSense-Programmrichtlinien , geltende Gesetze oder Rechte Dritter verstoßen.
- Die Begriffe in einem ASQ zur verwandten Suche für Nicht-Suchergebnisseiten müssen von Google generiert werden. In dem Umfang, in dem Sie möglicherweise Vorschläge für die Begriffe in einem ASQ zur verwandten Suche zur Berücksichtigung durch Google bereitstellen können (dies liegt im alleinigen Ermessen von Google):
- Sie dürfen keine Bedingungen bereitstellen, die gegen die Inhaltsrichtlinien von Google in den Google AdSense-Programmrichtlinien , geltende Gesetze oder Rechte Dritter verstoßen.
- Sie müssen sicherstellen, dass die Begriffe in erster Linie darauf ausgelegt sind, die relevantesten Suchanfragen vorzuschlagen, und nicht darauf ausgelegt sind, bestimmte Anzeigen zu generieren (z. B. Anzeigen mit hohen Kosten pro Klick) oder auf andere Weise Impressionen, Klicks und/oder Conversions künstlich zu erhöhen.
- Sie müssen sicherstellen, dass die Vorschläge nicht darauf ausgelegt sind, bestimmte Benutzer oder eine Gruppe von Benutzern basierend auf Affinität oder anderen gemeinsamen Attributen (z. B. Demografie) anzusprechen.
Kategorie durchsuchen
Kategoriesuchseiten sind Seiten, auf die ein Benutzer stößt, wenn er durch ein Menü oder Verzeichnis mit Optionen oder Inhaltskategorien navigiert. Beispielsweise könnte ein Benutzer auf einer Einkaufsseite die verfügbaren Bücher durchsuchen und dann die Suche/Browsing verfeinern, indem er auf „Sachbücher" klickt. Auf dieser SERP könnte der Benutzer auf „Neue Autoren" klicken, um die Suche weiter zu verfeinern. Auf jeder Seite werden immer weniger Suchergebnisse angezeigt, je enger die Suchanfrage des Benutzers wird. Im Allgemeinen muss das Sucherlebnis beim Durchsuchen von Kategorien aus Originalinhalten bestehen und eine ausreichende Tiefe und Breite aufweisen, um für CSA in Frage zu kommen.
Ein ASQ „Kategorie durchsuchen" ist ein Menü oder Verzeichnis, das es dem Benutzer ermöglicht, auf Ihrer Website zu navigieren, indem er seinen Fokus eingrenzt.
Zusätzlich zu den Common ASQ-Anforderungen unterliegt die Nutzung des Category Browse ASQ auf Ihren CSA-fähigen Websites oder Apps den folgenden Bedingungen:
- CSA kann nur als Reaktion auf Benutzerklicks auf den ASQ zum Durchsuchen von Kategorien angezeigt werden, die gemäß Google ausreichend eng gefasst sind. Beispielsweise kann CSA als Reaktion darauf ausgelöst werden, dass ein Endbenutzer auf den Begriff „Pullover", nicht aber auf den Begriff „Kleidung" klickt.
- Sie können übergeordnete Kategorien von Category Browse ASQ in die Anzeigenanfragen einbeziehen, die von einem Category Browse ASQ initiiert werden (dh Sie können die Verzeichniseinträge in den Breadcrumb-Trail in solchen Anfragen einbeziehen).
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