Über den Bestsellerbericht
Hinweis: Sie müssen Market Insights aktivieren, bevor Sie diese Funktion nutzen können.
Der Bestsellerbericht zeigt Ihnen die beliebtesten Marken und Produkte, die in Shopping-Anzeigen und kostenlosen Einträgen verwendet werden, und zeigt an, ob Sie diese derzeit in Ihrem Produkt-Feed führen oder nicht. Diese Beliebtheitsdaten sind nach Google-Produktkategorie und Land gruppiert, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, welche neuen Produkte und Marken Sie auf Lager haben. Es kann Ihnen auch dabei helfen, mithilfe historischer Daten saisonale Trends zu ermitteln und die Produkte und Marken zu identifizieren, die von höheren Budgets oder Geboten profitieren würden.
In diesem Artikel wird erläutert, wie der Bestsellerbericht funktioniert und wie Werbetreibende ihn optimal nutzen können.
Vorteile
- Fügen Sie Ihrem Inventar die richtigen Produkte hinzu (gilt für Einzelhändler, die Shopping-Anzeigen, kostenlose Einträge und/oder „Auf Google kaufen" verwenden): Der Bestsellerbericht zeigt Ihnen, welche Produkte derzeit und im Laufe der Zeit in Shopping-Anzeigen und kostenlosen Einträgen am beliebtesten sind. So erhalten Sie einen besseren Einblick in neue Marken oder Produkte, die Sie Ihrem eigenen Sortiment hinzufügen können. Filtern Sie den Bericht nach Google-Produktkategorie und Land, um die Produkte anzuzeigen, die für Ihr Unternehmen am sinnvollsten sind.
- Legen Sie das richtige Gebot und Budget fest (gilt für Einzelhändler, die Shopping-Anzeigen und kostenlose Einträge verwenden): Der Bericht zeigt Ihnen auch, welche beliebten Produkte und Marken in Ihren Produktdaten enthalten sind, sodass Sie erkennen können, welche stark nachgefragten Produkte und Marken von Geboten profitieren könnten und Budgetoptimierung .
- Präsentieren Sie die meistverkauften Produkte auf Ihrer Website (gilt für Einzelhändler, die Shopping-Anzeigen, kostenlose Einträge und „Auf Google kaufen" verwenden): Verwenden Sie den Bestsellerbericht, um Google-Bestseller zu identifizieren, die Sie auf Ihrer Website präsentieren können.
- Sehen Sie sich mit Google BigQuery skalierbare Erkenntnisse an (erfordert ein Google Cloud-Konto): Sehen Sie sich Bestsellerdaten über BigQuery von Google Cloud an. Wenn Sie dies aktivieren, können Sie benutzerdefinierte Arbeitsabläufe mithilfe Ihrer eigenen Daten entwickeln und Geschäftseinblicke gewinnen, die als Grundlage für Sortimentsentscheidungen und mehr dienen. Erfahren Sie mehr über den Google BigQuery-Datenübertragungsdienst für Merchant Center
Wie es funktioniert
Die Bestseller-Berichtsdaten werden täglich aktualisiert. (Die in den Messwerten enthaltenen Daten können sich um bis zu zwei Tage verzögern.) Der Bericht verwendet Daten zu Shopping-Anzeigen und kostenlosen Einträgen und ist für Einzelhändler verfügbar, die Shopping-Anzeigen, kostenlose Einträge und/oder Buy on Google verwenden. Gebrauchte Produkte sind nicht enthalten.
Navigieren Sie zunächst zur Registerkarte „Wachstum" im Merchant Center. Hier finden Sie den Bericht „Bestseller". In jedem Bericht können Sie die Informationen nach Land und Google-Produktkategorie filtern.
Zu den im Bestsellerbericht verfügbaren Informationen gehören:
Top-Produkte
- Beliebtheitsrang: Die Beliebtheit des Artikels in Shopping-Anzeigen und kostenlosen Einträgen in der ausgewählten Kategorie und im ausgewählten Land, basierend auf der geschätzten Anzahl verkaufter Einheiten.
- Änderung gegenüber der Vorwoche oder dem Vormonat: Die Änderung im Beliebtheitsrang der Artikel gegenüber der Vorwoche oder dem Vormonat.
- Relative Nachfrage: Die geschätzte Nachfrage eines Produkts im Verhältnis zum Produkt mit dem höchsten Beliebtheitsrang in derselben Kategorie und demselben Land.
- Sehr hoch: Dieses Produkt hat 51–100 % der Nachfrage des am höchsten bewerteten Produkts
- Hoch: Dieses Produkt hat 21–50 % der Nachfrage des am höchsten bewerteten Produkts
- Mittel: Dieses Produkt hat 11–20 % der Nachfrage des am höchsten bewerteten Produkts
- Niedrig: Dieses Produkt hat 6–10 % der Nachfrage des am höchsten bewerteten Produkts
- Sehr niedrig: Dieses Produkt hat 0–5 % der Nachfrage des am höchsten bewerteten Produkts
- Bild: Ein Bild des Produkts.
- Titel: Ein Beispieltitel für das Produkt.
- Beliebte Varianten (GTIN): Die beliebtesten GTINs, die von Händlern bereitgestellt werden und mit diesem Produkt in Shopping-Anzeigen und kostenlosen Einträgen verknüpft sind.
- Kategorie: Die Google-Produktkategorie, zu der der Artikel in Shopping-Anzeigen und kostenlosen Einträgen gehört.
- Marke: Die Marke des Produkts.
- Markeninventarstatus: Gibt an, ob die Marke derzeit in Ihrem Feed in mehreren Ländern „auf Lager" oder „nicht auf Lager" ist. In diesem Feld wird der Länderfilter des Bestsellerberichts nicht berücksichtigt.
- Produktinventarstatus: Gibt an, ob das Produkt in Ihrem Produkt-Feed in mehreren Ländern „auf Lager", in Ihrem Produkt-Feed „nicht vorrätig" oder „überhaupt nicht auf Lager" ist. In diesem Feld wird der Länderfilter des Bestsellerberichts nicht berücksichtigt.
- Preisspanne: Hier wird die Preisspanne für das Produkt in Shopping-Anzeigen und kostenlosen Einträgen angezeigt. In diesen Werten sind die Versandkosten nicht enthalten.
Top Marken
- Beliebtheitsrang: Die Beliebtheit der Marke in Shopping-Anzeigen und kostenlosen Einträgen in der ausgewählten Kategorie und im ausgewählten Land, basierend auf der geschätzten Anzahl verkaufter Einheiten dieser Marke.
- Änderung gegenüber der Vorwoche oder dem Vormonat: Die Änderung im Beliebtheitsrang der Marken gegenüber der Vorwoche oder dem Vormonat.
- Relative Nachfrage: Die geschätzte Nachfrage einer Marke im Verhältnis zur Marke mit dem höchsten Beliebtheitsrang in derselben Kategorie und demselben Land.
- Sehr hoch: Diese Marke hat 51–100 % der Nachfrage der am höchsten bewerteten Marke
- Hoch: Diese Marke hat 21–50 % der Nachfrage der am höchsten bewerteten Marke
- Mittel: Diese Marke hat 11–20 % der Nachfrage der am höchsten bewerteten Marke
- Niedrig: Diese Marke hat 6–10 % der Nachfrage der am höchsten bewerteten Marke
- Sehr niedrig: Diese Marke hat 0–5 % der Nachfrage der am höchsten bewerteten Marke
- Marke: Die Marke des Produkts.
- Top-Produkte in Ihrem Inventar: Anzahl der Top-Produkte der Marke „auf Lager" und „nicht auf Lager", die derzeit in Ihrem Produkt-Feed für das ausgewählte Land und die ausgewählte Kategorie vorhanden sind. Der Status „Auf Lager" und „Nicht vorrätig" wird basierend auf Ihrem Inventar in allen Zielländern für Ihr Merchant Center-Konto definiert.
- Top-Produktchancen: Anzahl der Produkte auf der Registerkarte „Top-Produkte", die mit dieser Marke verknüpft sind und sich heute nicht in Ihrem Produktbestand befinden. Der Link führt zur Registerkarte „Top-Produkte", wo Sie die vollständige Liste der spezifischen Top-Produkte dieser Marke sehen können.
Um die Ergebnisse der beiden Berichte in eine CSV-Datei herunterzuladen, klicken Sie auf die Schaltfläche „Herunterladen " in der oberen rechten Ecke der Berichtstabelle.
Empfohlene Vorgehensweise
Abhängig von der Art Ihres Unternehmens können Sie diesen Bericht auf unterschiedliche Weise verwenden.
- Wenn Sie ein Einzelhändler sind, der Produkte in vielen Kategorien verkauft: Erwägen Sie die Suche nach Ergebnissen, die auf einer übergeordneten Google-Produktkategorie basieren, z. B. „Medien" oder „Haus & Garten". Sie erhalten einen umfassenden Überblick über die Produktpopularität, da die Ergebnisse Produkte aus allen Unterkategorien der von Ihnen ausgewählten Kategorie umfassen.
- Wenn Sie ein Einzelhändler sind, der sich auf eine bestimmte Kategorie spezialisiert hat: Erwägen Sie die Suche nach Ergebnissen, die auf einer engen Google-Produktkategorie basieren, z. B. „Haus & Garten > Pflanzen > Bäume". Sie erhalten einen gezielten Einblick in die Produktpopularität in einer bestimmten Kategorie.
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