Nutzung der Zielgruppenerweiterung
Wie am 1. November 2022 angekündigt , werden ähnliche Zielgruppen auf dauerhaftere Lösungen umgestellt. Ab dem 1. August 2023 werden ähnliche Segmente schrittweise aus allen Anzeigengruppen und Kampagnen in Google Ads entfernt und sollten bis Ende des Monats abgeschlossen sein.
- Display-, Discovery- und Video-Aktionskampagnen, die nach dem 1. August 2023 noch ähnliche Zielgruppensegmente verwenden, werden für optimierte Segmente aktiviert.
- Erfahren Sie mehr über die Verwendung optimierter Segmente .
- Videokampagnen mit den Zielen „Produkt- und Markenkaufbereitschaft" oder „Markenbekanntheit und Reichweite" werden für die Zielgruppenerweiterung aktiviert.
- Erfahren Sie mehr über die Verwendung der Zielgruppenerweiterung .
- Wenn Sie sich vor dem 1. August 2023 abgemeldet haben, werden Anzeigengruppen und Kampagnen, die auf ähnliche Segmente ausgerichtet sind, pausiert. Stellen Sie sicher, dass Sie die Pause aufheben und relevante Targeting-Kriterien hinzufügen.
Erfahren Sie mehr über die Änderungen an Zielgruppensegmenten .
Mit der Zielgruppenerweiterung können Sie mehr Menschen erreichen, die Ihrem bestehenden Zielgruppensegment ähneln. Bei Kampagnen mit Zielgruppenerweiterung können Sie einen Anstieg der Impressionen, Aufrufe, Klicks und Conversions feststellen.
Um die Zielgruppenerweiterung für Ihre Videokampagnen zu nutzen, wählen Sie als Kampagnenziel nur „Produkt- und Markenkaufbereitschaft" oder „Markenbekanntheit und -reichweite" aus. Wenn Sie optimiertes Targeting verwenden möchten, wählen Sie „Verkäufe", „Leads" oder „Website-Traffic" als Kampagnenziel aus. Erfahren Sie mehr über optimiertes Targeting .
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie die Zielgruppenerweiterung in Ihrer Kampagne aktivieren.
Anweisungen
Aktivieren Sie die Zielgruppenerweiterung für neue Kampagnen
- Erstellen Sie in Ihrem Google Ads-Konto eine neue Kampagne, indem Sie auf die Schaltfläche „Erstellen" klicken
.
- Klicken Sie auf Kampagne .
- Wählen Sie „Produkt- und Markenüberlegung" oder „Markenbekanntheit und -reichweite" als Ziel und fahren Sie fort.
- Klicken Sie im Abschnitt „Personen" der Kampagnenerstellung auf den Abschnitt „Zielgruppensegmente" .
- Fügen Sie Zielgruppen-Targeting hinzu, indem Sie Zielgruppensegmente auswählen.
- Nachdem Sie Zielgruppensegmente ausgewählt haben, finden Sie das Kontrollkästchen „Zielgruppenerweiterung".
- Klicken Sie auf das Kontrollkästchen, um die Zielgruppenerweiterung zu aktivieren.
.Aktivieren Sie die Zielgruppenerweiterung für bestehende Kampagnen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnensymbol
.
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Zielgruppen, Schlüsselwörter und Inhalte" .
- Klicken Sie auf Zielgruppen .
- Klicken Sie im Modul „Zielgruppensegment" auf Zielgruppensegmente bearbeiten .
- Klicken Sie auf Anzeigengruppe und wählen Sie dann eine Kampagne und Anzeigengruppe aus der angezeigten Liste aus. Sie können auch nach der Kampagne oder Anzeigengruppe suchen, die Sie aktualisieren möchten.
- Wählen Sie die Zielgruppensegmente aus, die Sie mit Ihrer Kampagne erreichen möchten. Erfahren Sie mehr über Zielgruppen-Targeting .
- Klicken Sie auf das Kontrollkästchen neben dem Segment, das Sie Ihrem Targeting hinzufügen möchten.
- Klicken Sie auf Speichern .
Finden Sie Berichte zur Zielgruppenerweiterung
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnensymbol
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Zielgruppen, Schlüsselwörter und Inhalte" .
- Klicken Sie auf Zielgruppen .
- Scrollen Sie auf der Seite „Zielgruppen" zum Ende der Tabelle „Zielgruppensegmente" oder der Tabelle „Demografische Merkmale".
- Klicken Sie auf Tabelle anzeigen .
- Wenn die Tabelle erweitert wird, scrollen Sie weiter nach unten, bis Sie eine Zeile mit der Bezeichnung „Gesamt: Erweiterung und optimiertes Targeting" finden.
Die Leistung der Zielgruppenerweiterung sollte als Beitrag zum Erreichen der Gesamtziele einer bestimmten Kampagne verglichen werden.
Schätzungen für wöchentliche Impressionen
Beim Erstellen einer Kampagne schätzt Google Ads die verfügbaren Impressionen, die Ihre Kampagne voraussichtlich auf der rechten Seite der Seite erhalten wird. Wenn Sie die Zielgruppenerweiterung aktivieren, steigt die Anzahl der geschätzten Impressionen.
Auswirkungen der Zielgruppenerweiterung auf Ihre Kampagnen
Durch die Zielgruppenerweiterung werden mehr Nutzer gefunden, die Ihrer ausgewählten Zielgruppe ähneln, um die Reichweite Ihrer Kampagne zu erhöhen und gleichzeitig Ihre CPM- und CPV-Gebote beizubehalten. Die zusätzliche Reichweite hängt vom verfügbaren Budget und der Größe Ihrer Zielgruppe ab.
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