Informationen zu Remarketing-Zielgruppen in Analytics
Eine Remarketing-Zielgruppe ist eine Liste von Cookies oder mobilen Werbe-IDs, die eine Gruppe von Nutzern darstellt, die Sie aufgrund ihrer Conversion-Wahrscheinlichkeit erneut ansprechen möchten . Sie erstellen Remarketing-Zielgruppen basierend auf dem Nutzerverhalten auf Ihrer Website oder App und verwenden diese Zielgruppen dann als Grundlage für Remarketing-Kampagnen in Ihren Werbekonten wie Google Ads und Display & Video 360.
In diesem Artikel :Verhalten erkennen
Sie können allgemeine Verhaltenskriterien verwenden, z. B. dass Sie einfach eine Sitzung auf Ihrer Website initiiert oder Ihre App geöffnet haben, oder Sie können engere Kriterien verwenden, z. B. die Interaktion mit bestimmten Produkten.
Sie können beispielsweise jede der folgenden Remarketing-Zielgruppen erstellen und die darin enthaltenen Nutzer mit den folgenden Arten von Anzeigen ansprechen.
| Zielgruppenkriterien | Anzeigentyp |
|---|---|
| Benutzer, die Produktdetailseiten aufgerufen, diese Artikel aber nicht in ihren Einkaufswagen gelegt haben | Anzeigen für die Artikel, die sie nicht in ihren Einkaufswagen gelegt haben |
| Benutzer, die Artikel in ihren Einkaufswagen gelegt, aber ihre Käufe nicht abgeschlossen haben | Anzeigen mit einem Rabattcode für die Artikel in ihren Einkaufswagen |
| Benutzer, die Artikel X und Y gekauft haben | Anzeigen für verwandten Artikel Z |
Wenn das Verhalten eines Benutzers die von Ihnen angegebenen Kriterien erfüllt, wird das zugehörige Cookie oder die Geräte-Werbe-ID in die Zielgruppe aufgenommen. Wenn einer der Nutzer mit diesen Cookies oder IDs später Websites im Google Display-Netzwerk besucht oder die Google-Suche verwendet, kann er eine Ihrer Remarketing-Anzeigen sehen, wenn Sie die Anzeigenauktion gewinnen.
Sobald Sie sich mit Remarketing vertraut gemacht haben, können Sie Ihre Creatives anpassen und Best Practices für Remarketing anwenden .
Überblick über das Erstellen und Verwenden von Remarketing-Zielgruppen
Sie können Remarketing-Zielgruppen in Google Ads und Display & Video 360 verwenden. Die Google Ads-Integration ist für alle Analytics-Konten verfügbar. Die Display & Video 360-Integration ist nur für Google Analytics 360-Konten verfügbar .
Um eine Remarketing-Zielgruppe zu erstellen, geben Sie die Zielgruppenkriterien an und identifizieren die Werbekonten, in denen Sie die Zielgruppe verwenden möchten.
Um die Zielgruppenkriterien anzugeben, haben Sie folgende Möglichkeiten:
- Wählen Sie aus vorkonfigurierten Zielgruppendefinitionen
- Erstellen Sie eine neue Zielgruppendefinition
- Importieren Sie ein Segment
Wenn Sie eine Zielgruppe speichern, wird sie in den von Ihnen angegebenen Werbekonten verfügbar und Sie können sie in den von Ihnen dort verwalteten Remarketing-Kampagnen verwenden.
Um eine Zielgruppe in Google Ads zu verwenden, müssen Sie sie zu mindestens einer Ihrer Anzeigengruppen hinzufügen .
Sie können eine Zielgruppe einzeln oder gleichzeitig in bis zu 10 Werbekonten veröffentlichen (z. B. Google Ads-Verwaltungskonten, Google Ads-Konten, Display & Video 360). Ein Google Ads-Verwaltungskonto zählt als 1 von 10, aber die Zielgruppe ist für alle untergeordneten Konten dieses Verwaltungskontos verfügbar.
Sie können eine Zielgruppe in einer unbegrenzten Anzahl von Nicht-Werbekonten wie Optimize oder Analytics veröffentlichen.
Sie können maximal 50 Zielgruppen in einem einzelnen Analytics-Konto veröffentlichen.
Google Ads-Integration
Die Integration mit Google Ads bietet einige zusätzliche Optionen, die das standardmäßige Google Ads Remarketing erweitern :
- Erstellen Sie Remarketing-Listen basierend auf Analytics-Daten . Bauen Sie Ihre Zielgruppen aus Analytics-Metriken und -Dimensionen auf (z. B. Sitzungsdauer , Stadt und Zielabschlüsse ) und sprechen Sie Nutzer an, die eine bestimmte Abfolge von Aktionen auf Ihrer Website ausführen (z. B. Nutzer, die Produktseite A besucht und dann auf „ in den Warenkorb"-Button).
- Aktivieren Sie Remarketing mit einer einfachen Administratoreinstellung in Analytics . Sie müssen keine zusätzlichen Codeänderungen vornehmen oder Ihrer Website zusätzliche Remarketing-Tags hinzufügen.
Eine Remarketing-Zielgruppe muss mindestens 100 eindeutige Cookies enthalten, damit das Google Display-Netzwerk Anzeigen an die Zielgruppe liefern kann. Remarketing-Listen für Suchanzeigen müssen mindestens 1000 eindeutige Cookies enthalten. Diese Cookie-Mindestanforderungen sind für die Google Ads- und Analytics-Tracking-Pixel gleich.
Remarketing-Tags von Google Ads im Vergleich zu Analytics-Tracking-Code und Datenimport
Das Remarketing-Tag von Google Ads und der Tracking-Code von Analytics erfordern einen unterschiedlichen Implementierungsaufwand und erfassen jeweils unterschiedliche Daten. Analytics bietet auch einen Datenimport, mit dem Sie eine Vielzahl zusätzlicher Daten importieren können, die über das hinausgehen, was Sie mit dem Tracking-Code erfassen.
In Google Ads erstellen Sie Remarketing-Listen aus den durch das Remarketing-Tag gesammelten Daten. In Analytics erstellen Sie Remarketing-Zielgruppen aus allen Daten, die Sie in Analytics haben. Sie können die beiden in einem Google Ads-Konto kombinieren, das mit einem Analytics-Konto verknüpft ist.
| Google Ads | Analytik |
|---|---|
| Websites: Sie generieren ein zusätzliches Remarketing-Tag für Websites und fügen das zusätzliche Tag dann zu Ihren Webseiten hinzu. Apps: Sie generieren eine Remarketing-ID für Apps und fügen die ID dann Ihrer App hinzu. Mehr erfahren | Websites: Sie verwenden den vorhandenen Analytics-Tracking-Code und aktivieren das Remarketing in Ihren Analytics-Property-Einstellungen. Apps: Sie ändern den Tracking-Code, den Sie in Ihre App aufgenommen haben. Mehr erfahren |
| Sie können Remarketing-Listen basierend auf den folgenden Regeln erstellen: Webseiten:
| Sie können Remarketing-Zielgruppen basierend auf Ihren Analytics-Daten erstellen, einschließlich:
|
| Remarketing-Listen sind in Google Ads nativ. | Remarketing-Zielgruppen sind in Analytics nativ und werden mit den verknüpften Google Ads-Konten geteilt, die in den Zielgruppeneinstellungen angegeben sind . |
| Google Ads-Tags setzen die Werbe-Cookies. Ein Nutzer ohne Werbe-Cookie gelangt beispielsweise auf eine Website mit dem Google Ads-Remarketing-Tag, das Werbe-Cookie wird gesetzt und der Nutzer wird zur Remarketing-Liste hinzugefügt. | Analytics-Tracking-Code-Tags lesen die Werbe-Cookies. Beispiel: Ein Benutzer ohne Werbe-Cookie gelangt zu einer Website, die über den Remarketing-fähigen Tracking-Code von Analytics verfügt, das Werbe-Cookie wird nicht gesetzt und der Benutzer wird nicht zur Liste hinzugefügt. |
| Sie können Remarketing-Listen in Display und Suche verwenden. | Sie können Remarketing-Zielgruppen in Display und Suche verwenden. |
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