Branding-Richtlinien: WebSearch, AdSense für Suchergebnisseiten, AdSense für Shopping und Anzeigen mit Produktplatzierung
Überarbeitet: 16. Februar 2017
- Anzeige des Suchfelds
- Anzeige der Suchergebnisse*
- Anzeige von gesponserten Einträgen
- Verwendung von Google-Markenkennzeichen
Anzeige des Suchfelds
Das Google-Suchfeld kann praktisch überall auf Ihrer Website erscheinen. Es gibt jedoch einige spezifische Richtlinien, die sein Erscheinungsbild, seine Platzierung und seine Verwendung regeln.
- Jegliche Verwendung des Google-Brandings in Verbindung mit dem Suchfeld muss den Anforderungen im Abschnitt „ Verwendung von Google-Markenkennzeichen " entsprechen.
- Das Suchfeld darf nicht mit einem Suchbegriff vorbelegt werden.
- Sie dürfen auf keiner Webseite mehr als zwei Google-Suchfelder einfügen.
Anzeige der Suchergebnisse*
Um die höchste Produktqualität zu gewährleisten, dürfen der Inhalt und die Reihenfolge der Google-Suchergebnisse nicht geändert werden.
Jede spezielle Formatierung (z. B. Fettdruck von Suchbegriffen), die im Feed von Google empfangen wird, muss beibehalten werden.
*Sofern nicht anders angegeben, beziehen sich „Suchergebnisse" sowohl auf Web-Suchergebnisse (Ergebnisse aus dem gesamten Web) als auch auf Website-Suchergebnisse (interne Ergebnisse Ihrer Website).
Obligatorische und optionale Elemente
Sie müssen bestimmte Elemente der Google-Suchergebnisse einbeziehen, während andere empfohlen werden, um die Benutzerfreundlichkeit der Google-Suchergebnisse zu verbessern.
- Obligatorisch : Titel des Ergebnisses, Snippet, URL des Suchergebnisses
- Optional: zwischengespeicherter Link, Link zu ähnlichen Seiten, Größe und Datum des Crawlens, Beschreibung
Header
Sie müssen über den Google-Suchergebnissen eine Überschrift anzeigen, die eindeutig mit den Google-Suchergebnissen verknüpft ist.
Auch wenn es keine anderen Inhalte oder gesponserten Einträge auf der Seite gibt, muss die Kopfzeile eine Kopfzeile mit der Bezeichnung „Webergebnisse", „Suchergebnisse", „Websuchergebnisse" oder eine ähnliche Sprache enthalten, die von Google genehmigt werden muss.
Von anderen Inhalten abgrenzen
Wenn eine Seite neben den Google-Suchergebnissen weitere Inhalte enthält, müssen alle Inhalte so gekennzeichnet sein, dass Nutzer eindeutig zwischen von Google bereitgestellten und nicht von Google bereitgestellten Inhalten unterscheiden können.
Diese Richtlinie gilt unabhängig davon, ob die anderen Inhalte aus Anzeigen von Google AdSense für Suchergebnisseiten („AFS"), Anzeigen von Google AdSense für Shopping („AFSH") oder nicht von Google bereitgestellten gesponserten Einträgen oder nicht von Google bereitgestellten Suchergebnissen bestehen.
Anzeige von gesponserten Einträgen
Allgemeine Grundsätze
- Gesponserte Einträge (AFS-Anzeigen, AFSH-Anzeigen oder nicht von Google bereitgestellte gesponserte Einträge) müssen immer eindeutig als von Google bereitgestellte Suchergebnisse getrennt gekennzeichnet werden.
- Gesponserte Einträge (AFS-Anzeigen, AFSH-Anzeigen oder nicht von Google bereitgestellte gesponserte Einträge) dürfen nicht mit von Google bereitgestellten Suchergebnissen vermischt werden.
- AFS-Anzeigen oder AFSH-Anzeigen dürfen nicht mit nicht von Google bereitgestellten Suchergebnissen vermischt werden, es sei denn, Google hat dies schriftlich genehmigt.
- Sie müssen alle Elemente von AFS-Anzeigen, AFSH-Anzeigen oder PPA-Anzeigen und den vollständigen Text der Auflistungen angeben.
- Sie müssen die Reihenfolge von AFS-Anzeigen oder AFSH-Anzeigen beibehalten und dürfen Anzeigen nicht auf eine Weise implementieren, die zu Verwirrung hinsichtlich des Rangs der Anzeigenposition führen könnte.
- Sie dürfen den in der AFS- oder AFSH-Antwort empfangenen Inhalt oder das Format in keiner Weise ändern, außer über die Standarddienstfunktionalität.
- Jede AFS-Anzeige oder AFSH-Anzeige darf nur einmal gezeigt werden, es sei denn, Google hat schriftlich etwas anderes genehmigt.
Kennzeichnung von Google AFS-Anzeigen
Standardmäßig stellt Google das entsprechende Label innerhalb des AFS-Werberahmens bereit. Wenn Sie zur Verwaltung Ihrer eigenen Kennzeichnung zugelassen wurden, müssen diese Richtlinien befolgt werden, um gesponserte Einträge auf der Website richtig zu identifizieren:
- Kennzeichnung : AFS-Anzeigen müssen eindeutig als „Anzeigen von Google", „Anzeigen", „Gesponserte Links", „Gesponserte Einträge" oder „Bezahlte Einträge" gekennzeichnet sein. Andere Formulierungen als diese müssen von Google genehmigt werden.
- Standort : Sofern nicht anders von Google genehmigt, muss die AFS-Anzeigenzuordnung in der oberen linken Ecke des Anzeigenblocks auf Desktop-Implementierungen (für Sprachen mit Schreibrichtung von rechts nach links, obere rechte Ecke) und in der oberen rechten Ecke des Anzeigenblocks angezeigt werden. Hand oder obere linke Ecke des Anzeigenblocks bei mobilen Implementierungen.
Kennzeichnung von Google AFSH-Anzeigen
Standardmäßig stellt Google das entsprechende Label innerhalb des AFSH-Werberahmens bereit. Wenn Sie zur Verwaltung Ihrer eigenen Kennzeichnung zugelassen wurden oder wenn eine doppelte Zuordnung erforderlich ist (z. B. mehrere Formate), müssen diese Richtlinien befolgt werden, um gesponserte Einträge auf der Website ordnungsgemäß zu identifizieren:
- Kennzeichnung von Desktops und Tablets: AFSH-Anzeigen müssen eindeutig als „Anzeigen", „Gesponserte Links" oder „Gesponserte Produkte" gekennzeichnet sein. Andere Formulierungen als diese müssen von Google genehmigt werden.
Kennzeichnung von nicht von Google gesponserten Einträgen
Um nicht von Google gesponserte Einträge von den von Google bereitgestellten Suchergebnissen unterscheiden zu können, müssen solche Einträge so gekennzeichnet sein, dass ihr gesponserter Charakter eindeutig erkennbar ist. Beispiele für akzeptable Kennzeichnungen sind „Werbung" oder „Gesponserte Links".
Unterscheidung zwischen Anzeigen und Ergebnissen
AFS-Anzeigen und AFSH-Anzeigen müssen sich immer deutlich von allen Suchergebnissen auf der Seite unterscheiden. Neben der klaren und auffälligen Kennzeichnung von Anzeigen finden Sie hier einige Techniken, mit denen Sie Google-Anzeigen von Suchergebnissen unterscheiden können:
- Schattierung des Hintergrunds des Anzeigenblocks in einer Farbe, die sich deutlich von der Hintergrundfarbe der Seite abhebt
- Platzieren eines Rahmens um den Anzeigenblock
- Verwenden einer starken Linie zwischen dem Anzeigenblock und den Suchergebnissen
Verwendung von Google-Markenkennzeichen
Die Verwendung von Google-Markenkennzeichen ist nur in Übereinstimmung mit den Anforderungen dieses Abschnitts zulässig.
"von Google verbessert"
Wenn Sie die Anforderungen dieses Abschnitts erfüllen, können Sie Ihren Suchfeldern und Suchergebnisseiten ein genehmigtes „Enhanced by Google"-Logo hinzufügen.
Das „enhanced by Google"-Logo stellt die einzige genehmigte Verwendung der Marke Google dar.*
*Google kann dieses Logo auf Anfrage in anderen Sprachen bereitstellen.
Suchergebnisse „above the fold".
Auf dem Desktop darf das Google-Branding nur auf einer Website verwendet werden, auf der mindestens ein Google-Suchergebnis „above the fold" (definiert durch den sichtbaren Bereich eines Browsers, der auf eine Standardschriftgröße mit einer Bildschirmauflösung von 1366 x 768 eingestellt ist) vollständig sichtbar ist Suchergebnisseite.
Diese Anforderung gilt für die Verwendung des Google-Brandings sowohl in Verbindung mit Suchfeldern als auch mit Suchergebnisseiten.
Google-Attribution im Suchfeld
Gemäß den oben genannten Anforderungen darf eine Website das Google-Branding neben dem Suchfeld anzeigen, wenn die folgenden Richtlinien eingehalten werden:
- Die Zuordnung „Enhanced by Google" sollte neben dem Suchfeld erscheinen. Bei für Mobilgeräte optimierten Implementierungen kann diese Zuordnung im Suchfeld platziert werden.
- Eine andere Platzierung des Google-Brandings ist nur mit schriftlicher Genehmigung von Google zulässig.
- Das Google-Logo muss gut lesbar sein.
Google Attribution auf Suchergebnisseiten
Das „enhanced by Google"-Logo muss direkt – und nur mit – den von Google bereitgestellten Suchergebnissen zugeordnet werden.
Auf Suchergebnisseiten, die keine Inhalte von Herausgebern oder Drittanbietern enthalten, kann die Anzeige des „enhanced by Google"-Logos oben auf der Suchergebnisseite angebracht sein.
Auf Suchergebnisseiten, die Suchergebnisse (oder andere Inhalte) enthalten, die nicht von Google bereitgestellt werden, darf das „Enhanced by Google"-Logo nicht so verwendet werden, dass Nutzer die Marke Google mit nicht von Google bereitgestellten Inhalten in Verbindung bringen können. In der Regel erfordert dies die Anzeige des Logos direkt neben den von Google bereitgestellten Suchergebnissen.
Einschränkungen bei der Verwendung des Google-Logos
Die Verwendung des Google-Namens und -Logos in Verbindung mit den Google-Suchergebnissen muss die folgenden Anforderungen erfüllen:
- Das Google-Logo darf nicht neben oder auf derselben Seite wie die Ergebnisse konkurrierender Websuchdienste erscheinen.
- Das Google-Logo darf in keinem Auswahlmenü erscheinen, das konkurrierende Websuchdienste enthält, weder in Text- noch in Logo-Schriftarten.
- Wenn das Google-Logo auf der Seite erscheint, ist es möglicherweise nicht das größte Logo auf der Seite oder auf eine Weise dargestellt, die Verwirrung darüber stiftet, ob die Seite von Google stammt. Die Seite muss eindeutig als Ihr Eigentum gekennzeichnet sein.
- Sie müssen das von Ihrem Account Manager bereitgestellte Google-Logo verwenden.
- Sie dürfen das Google-Logo nicht ändern oder angepasste Versionen des Google-Logos verwenden, das auf Google.com (normalerweise für Feiertage) oder Google-Markenelemente wie die Schaltfläche "Ich fühle mich glücklich" angezeigt wird.
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