Verstehen Sie die Leistung von Such- und Shopping-Anzeigen mit Berichten zu Einzelhandelskategorien
Sowohl Such- als auch Shopping-Kampagnen können Einzelhändlern dabei helfen, mit Kunden in Kontakt zu treten, die auf Google nach ihren Produkten suchen. Wenn Sie jedoch beide Kampagnentypen ausführen, kann es schwierig sein, die Leistung beider Kampagnen zu ermitteln.
Mit der Berichterstellung zu Einzelhandelskategorien können Sie jetzt Ihre Leistung für vordefinierte Produktkategorien in Ihren Such- und Shopping-Kampagnen in einem Bericht sehen. Zu den für jede Einzelhandelskategorie verfügbaren Kennzahlen gehören:
- Traffic- und Ausgabenmetriken (Klicks und Kosten)
- Informationen auf Kampagnenebene (Kampagnentyp und -name)
- Leistungskennzahlen (Conversions, Conversion-Wert, Conversion-Kosten)
- Wettbewerbskennzahlen (Klick teilen)
Es ist wichtig, alle Faktoren zu prüfen, die zu Leistungsunterschieden zwischen Ihren Such- und Shopping-Kampagnen beitragen können, wie zum Beispiel:
- Marken- und Nichtmarkenkampagnen
- Kampagnen, die auf Bestseller oder bestimmte Produkte in Shopping-Kampagnen abzielen
- Standort-Targeting oder Anzeigenplanung
- Zielgruppenansprache
- Verschiedene Gebotsstrategien
Beispielsweise kann Ihr Return on Advertising Spend (ROAS) über alle Kampagnen für „Shirts & Tops" zeigen, dass Ihre Suchkampagne einen höheren ROAS hat als Ihre Shopping-Kampagne. Wenn Sie jedoch nach Suchkampagnen Ihrer Marke filtern, kann Ihr ROAS bei beiden Kampagnentypen ähnlicher erscheinen.
Überprüfen Sie, welche Einzelhandelskategorien eine gute Leistung erbringen, und überlegen Sie, das Budget in diese Kategorien zu verlagern. Sie können diese Produkte auch in eine eigene Kampagne aufteilen, um ein anderes Gebotsziel festzulegen.
Gepostet von Thomas Houit, Produktmanager, Google Ads
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