Erstellen Sie eine bestimmte Art von Gebotsstrategie
Gebotsstrategien für die Keyword-Position werden für Microsoft Advertising nicht unterstützt
Ab dem 15. Juli 2020 können Sie keine Search Ads 360-Gebotsstrategie mehr anwenden, die auf einen Keyword-Positionsbereich (auch als Anzeigenposition oder durchschnittliche Position bezeichnet) auf Microsoft Advertising-Kampagnen abzielt. Diese Änderung bereitet Search Ads 360 auf den Ablauf der durchschnittlichen Positionsmetrik in Microsoft Advertising vor.
Erstellen Sie stattdessen eine Search Ads 360-Gebotsstrategie für den Anteil an möglichen Impressionen und wenden Sie diese auf Microsoft Advertising-Kampagnen an, um die Ausrichtung auf einen bestimmten Anteil an möglichen Impressionen an einer ausgewählten Anzeigenposition auf der Suchergebnisseite zu automatisieren.
Führen Sie diese Schritte vor dem 15. Juli 2020 aus
Bevor der Support endet, empfehlen wir Ihnen, die folgenden Schritte auszuführen, um von Anfang an Ihre eigenen Ziele festzulegen und eine automatische Migration von Microsoft Advertising-Kampagnen von Gebotsstrategien für Keyword-Positionen zu Gebotsstrategien für den Anteil an möglichen Impressionen zu vermeiden.
- Analysieren Sie die Leistung jeder Keyword-Positions-Gebotsstrategie von Search Ads 360, um die Anzeigenpositionsziele Ihrer Microsoft Advertising-Kampagnen zu ermitteln, die von den Gebotsstrategien verwaltet werden.
Stellen Sie Ihre Microsoft Advertising-Kampagnen von Gebotsstrategien für die Keyword-Position auf Gebotsstrategien für den Anteil an möglichen Impressionen um.
Bevor Sie eine Gebotsstrategie für den Anteil an möglichen Impressionen auf Microsoft Advertising-Kampagnen anwenden, sollten Sie überprüfen, ob die Anzeigengruppen und Schlüsselwörter der Kampagne die Gebotsstrategie von der Kampagne übernehmen .
Um die Gebotsstrategie-Mitgliedschaft für Kampagnen, Anzeigengruppen oder Keywords anzuzeigen, fügen Sie einem Bericht die Spalte „Gebotsstrategie" hinzu. Der
Das Symbol zeigt die Gebotsstrategien an, die von einer höheren Ebene geerbt wurden (das Symbol wird beispielsweise für ein Keyword angezeigt, wenn dessen Gebotsstrategiemitgliedschaft von der Anzeigengruppe geerbt wurde).
Wenn auf die Elemente eine andere Gebotsstrategie angewendet wird, werden sie aus dieser Gebotsstrategie entfernt, wenn die Gebotsstrategie für den Anteil an möglichen Impressionen auf die Kampagne angewendet wird. Das heißt, die Anzeigengruppen und Keywords übernehmen automatisch die auf die Kampagne angewendete Gebotsstrategie für den Anteil an möglichen Impressionen und die Elemente werden aus anderen Gebotsstrategien entfernt. Beachten Sie, dass die Leistung einer Gebotsstrategie beeinträchtigt werden kann, wenn eine erhebliche Anzahl von Elementen entfernt wird.
Das Symbol zeigt die Gebotsstrategien an, die von einer höheren Ebene geerbt wurden (das Symbol wird beispielsweise für ein Keyword angezeigt, wenn dessen Gebotsstrategiemitgliedschaft von der Anzeigengruppe geerbt wurde).Am 15. Juli 2020 beginnt Search Ads 360 mit der Migration Ihrer Microsoft Advertising-Kampagnen, die nach Möglichkeit durch Keyword-Positions-Gebotsstrategien verwaltet werden, zu Impression Share-Gebotsstrategien. Wenn die Kampagnen nicht zu einer Gebotsstrategie für den Anteil an möglichen Impressionen migriert werden können, entfernt Search Ads 360 die Microsoft Advertising-Kampagnen dennoch aus der Gebotsstrategie für die Keyword-Position.
Analysieren Sie Gebotsstrategien für die Keyword-Position, um Ziele zu identifizieren
Navigieren Sie zu einem Werbetreibenden.
Schritte zum Navigieren zu einem WerbetreibendenKlicken Sie auf die Navigationsleiste , um die Navigationsoptionen anzuzeigen.
Klicken Sie in der Liste „Agentur" auf die Agentur, in der sich der Werbetreibende befindet. Sie können nach dem Namen einer Agentur suchen oder durch die Liste scrollen.
Klicken Sie in der Liste „Werbetreibender" auf den Werbetreibenden.
Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste .
Search Ads 360 zeigt die Seite des Werbetreibenden an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.
Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Gebotsstrategien .
Klicken Sie auf die Registerkarte „Gebotsstrategien" .
- Wählen Sie einen Datumsbereich aus , der die letzten 14 Tage oder mehr umfasst.Aktivieren Sie nicht das Kontrollkästchen „Heute einbeziehen".
- Optional. Filtern Sie den Gebotsstrategiebericht so, dass er nur Gebotsstrategien enthält, die auf die Keyword-Position abzielen.
- Klicken Sie über dem Leistungszusammenfassungsdiagramm auf Filter .
- Klicken Sie auf + Attribut oder Metrik .
- Wählen Sie „Ziel" aus der Liste aus.
- Klicken Sie auf den Pfeil neben „7 ausgewählt" und löschen Sie dann die Liste.
- Aktivieren Sie das Kontrollkästchen „Keyword-Position" und klicken Sie dann auf „OK" .
- Klicken Sie auf Filter anwenden .
- Wählen Sie eine Gebotsstrategie für die Keyword-Position aus.
- Klicken Sie auf die Registerkarte Kampagnen .
- Filtern Sie den Bericht so, dass er nur Microsoft Advertising-Kampagnen enthält.
- Wählen Sie im Filter das Engine- Attribut aus und aktivieren Sie dann das Kontrollkästchen Microsoft Advertising .
- Überprüfen Sie die Spalten „Anteil an möglichen Impressionen" im Bericht, um Ziele für eine Gebotsstrategie für den Anteil an möglichen Impressionen festzulegen und um zu ermitteln, welche Microsoft Advertising-Kampagnen in die Gebotsstrategie einbezogen werden sollen.
Der nächste Abschnitt enthält weitere Informationen zu diesen Spalten und schlägt vor, wie sie Keyword-Positionsbereichen zugeordnet werden können.
Überprüfen Sie die Messwerte zum Anteil an möglichen Impressionen im Gebotsstrategiebericht
Ein Gebotsstrategiebericht enthält jetzt Messwerte zum Anteil an möglichen Impressionen, damit Sie besser verstehen, wo Ihre Anzeigen auf einer Suchergebnisseite erscheinen.
| Metrisch | Beschreibung |
|---|---|
| Impr-Anteil (abs oben) % | Gibt an, wie oft Ihre Anzeigen ganz oben auf der Suchergebnisseite geschaltet wurden. |
| Impr-Anteil (oben) % | Gibt an, wie oft Ihre Anzeigen oben auf der Suchergebnisseite geschaltet wurden. |
| Impr-Anteil durchsuchen | Gibt an, wie oft Ihre Anzeigen auf der Suchergebnisseite erschienen sind. |
Verwenden Sie die Messwerte, um den Anteil an möglichen Impressionen zu ermitteln, auf den Sie abzielen sollten. Eine Search Ads 360-Gebotsstrategie für den Anteil an möglichen Impressionen passt die Gebote so an, dass sie auf einen bestimmten Anteil an möglichen Impressionen abzielen. Wenn Ihre Anzeigen beispielsweise einen Anteil an Impressionen im oberen Bereich der Seite von 65 % haben, wird die Gebotsstrategie darauf abzielen, diese Anzeigenpräsenz weiterhin zu erreichen.
In der folgenden Tabelle ist die empfohlene Korrelation zwischen Keyword-Positionszielen und Zielen für den Anteil an möglichen Impressionen aufgeführt. Wenn eine Gebotsstrategie für die Keyword-Position auf die Positionen 1,0 bis 1,1 abzielt, empfiehlt es sich, eine Gebotsstrategie zu erstellen, die auf einen absoluten Anteil an Impressionen im oberen Bereich der Seite abzielt.
| Zielbereich der Keyword-Positions-Gebotsstrategie | Anzeigenpositionsziel der Gebotsstrategie für den Anteil an möglichen Impressionen | Entsprechende Anzeigenpositionsspalte |
|---|---|---|
| 1,0 bis 1,1 | Absoluter Seitenanfang | Impr-Anteil (abs oben) % |
| 1,2 bis 2,0 | Seitenanfang | Impr-Anteil (oben) % |
| > 2.1 | Irgendwo auf der Seite | Impr-Anteil durchsuchen |
Beachten Sie, welche Microsoft Advertising-Kampagnen in der Keyword-Positions-Gebotsstrategie mit den Anzeigenpositionszielen übereinstimmen.
Optional können Sie jede Microsoft Advertising-Kampagne in der Keyword-Positions-Gebotsstrategie kennzeichnen , um das Impression-Share-Ziel der Kampagne zu identifizieren. Kennzeichnen Sie Kampagnen, die Sie auf die oberste Position ausrichten möchten, beispielsweise mit „Top_pos_25".
Mithilfe der Labels können Sie nach Kampagnen suchen und prüfen, ob andere Gebotsstrategien auf die Kampagnen, Anzeigengruppen und gebotsfähigen Elemente angewendet werden. Anschließend können Sie die entsprechende Gebotsstrategie für den Anteil an möglichen Impressionen auf die Kampagnengruppe anwenden.
In den folgenden Schritten wird beschrieben, wie Sie eine Gebotsstrategie für den Anteil an möglichen Impressionen auf eine Gruppe von Microsoft Advertising-Kampagnen anwenden können.
Verschieben Sie Microsoft Advertising-Kampagnen in eine Gebotsstrategie für den Anteil an möglichen Impressionen
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, eine Gebotsstrategie auf Kampagnen anzuwenden. In den folgenden Schritten wird eine Ihrer Optionen aufgeführt.
- Navigieren Sie zu einer Gebotsstrategie für die Keyword-Position , die die Gebote in den Microsoft Advertising-Kampagnen verwaltet, die Sie verschieben möchten.
- Klicken Sie auf die Registerkarte Kampagnen .
- Aktivieren Sie die Kontrollkästchen der Microsoft Advertising-Kampagnen.
- Klicken Sie auf Bearbeiten und dann auf Gebotsstrategie ändern .
- Klicken Sie auf den Pfeil neben „Gebotsstrategie auswählen", um die Liste anzuzeigen.
- Wählen Sie die Gebotsstrategie für den Anteil an möglichen Impressionen aus.
- Klicken Sie auf „Speichern" , um die Änderung sofort anzuwenden, oder planen Sie, dass die Änderung zu einem bestimmten Zeitpunkt erfolgt .
Analysieren Sie die Leistung neuer Gebotsstrategien für den Anteil an möglichen Impressionen
Wie jede andere Search Ads 360-Gebotsstrategie benötigen auch Gebotsstrategien für den Anteil an möglichen Impressionen Zeit zum Erlernen und Anpassen der Gebote, um Ihre Ziele zu erreichen. Bewerten Sie etwa sieben Tage, nachdem Sie die Gebotsstrategie auf Microsoft Advertising-Kampagnen angewendet haben, die Leistung jeder neuen Gebotsstrategie für den Anteil an möglichen Impressionen und überprüfen Sie die Kennzahlen in den folgenden Spalten für den Anteil an möglichen Impressionen:
In der Zwischenzeit sollten Sie auch regelmäßig überprüfen, ob die Gebotsstrategie zielgerichtet ist.
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