Übersicht und Einschränkungen für benutzerdefinierte Gebote
Verwenden Sie benutzerdefinierte Gebote, um ein Kriterium dafür zu definieren, wie viel eine Impression wert ist. Verbessern Sie die Kosteneffizienz Ihrer Gebote, indem Sie Impressionen, die Ihren Zielen näher kommen, mehr Wert zuweisen und Impressionen, die dies nicht tun, einen geringeren Wert zuweisen.
Sie können mit benutzerdefinierten Geboten eine detaillierte Kontrolle erlangen, indem Sie Algorithmen erstellen, die Ihre spezifischen Kampagnenziele optimieren. Dies trägt dazu bei, das Gebotsmodell, das Display & Video 360 verwendet, besser zu informieren, um die Gebotsstrategie zu entwickeln, die am besten zu Ihrer Kampagne passt.
Themen in diesem Artikel
- Wie es funktioniert
- Wann sollten benutzerdefinierte Gebote verwendet werden?
- Erlaubnis und Zugriff
- Möglichkeiten zur Verwendung benutzerdefinierter Gebote
- Einschränkungen
Wie es funktioniert
Mit benutzerdefinierten Gebotsskripten und Zielen können Sie den Wert einer Impression definieren, der mit den Zielen Ihrer Kampagne übereinstimmt.
Display & Video 360 verwendet den Algorithmus Ihrer benutzerdefinierten Gebotsskripts oder Ziele, um die Punktzahl zu bestimmen, die Impressionen zugewiesen wird.
Das Ergebnis der zuvor erzielten Impressionen hilft beim Trainieren des benutzerdefinierten Gebotsmodells, um Ihre Gebotsstrategie zu optimieren. Sie können Ihren benutzerdefinierten Gebotsalgorithmus verwenden, sobald er trainiert ist, indem Sie ihn einer Werbebuchung zuweisen.
Mindestdatenanforderungen
Für benutzerdefinierte Gebote sind zuvor beim Werbetreibenden erfasste Impressionen erforderlich, um ein benutzerdefiniertes Gebotsmodell zu trainieren. Möglicherweise müssen Sie mehrere Tage warten, bevor Sie benutzerdefinierte Gebote verwenden können, um die Datenanforderungen zum Trainieren eines Gebotsmodells zu erfüllen.
Wichtig :
Ihr benutzerdefinierter Gebotsalgorithmus muss die Mindestdatenanforderungen erfüllen, um trainiert zu werden, bevor er einsatzbereit ist. Wenn Sie einer Live-Kampagne einen ungeschulten Algorithmus zuweisen, führt dies dazu, dass Ihre Werbebuchung keine Ausgaben mehr ausgibt.
Beim benutzerdefinierten Bieten werden die Impressionsdaten der letzten 30 Tage verwendet, um Ihren benutzerdefinierten Gebotsalgorithmus zu trainieren.
Wenn Sie die benutzerdefinierte Gebotseinstellung länger als 30 Tage pausieren, müssen Sie möglicherweise warten, bis Sie die Datenanforderungen erfüllt haben, um Ihren benutzerdefinierten Gebotsalgorithmus zu trainieren.
| Benutzerdefinierte Gebotsskripte | Benutzerdefinierte Gebotsziele |
|---|---|
|
|
Wann sollten benutzerdefinierte Gebote verwendet werden?
Während Display & Video 360 über standardmäßige automatisierte Gebotsstrategien verfügt, mit denen Sie Leistung und Marke maximieren können, funktionieren benutzerdefinierte Gebote am besten, wenn Sie erweiterte Kontrolle über die Definition des Werts einer Impression benötigen, um eine Gebotsstrategie anzupassen, die über die Möglichkeiten automatisierter Gebote hinausgeht.
Sie können beispielsweise Folgendes optimieren:
- Key Performance Indicators (KPIs) der Marke : Wie Sichtbarkeit und Videoabschlüsse.
- Conversion-Aktivitäten : Steigern Sie das Volumen, indem Sie einem Conversion-Ereignis mit höherem Wert mehr Gewichtung und einem Conversion-Ereignis im oberen Trichterbereich eine geringere Gewichtung zuweisen.
- Benutzerdefinierte Floodlight-Variablen : Wie Treue, Produkte und Warenkorbgröße.
- Umsatz mit Floodlight-Verkäufen : Durch Verfolgung des Umsatzparameters mithilfe des Floodlight-Verkäufe-Tags.
- Gewichtete Conversions : Nutzen Sie Floodlight-Tracking-Aktivitäten, die je nach besuchter Produktseite bestimmte Werte für Sie liefern.
- Google Analytics 4- oder Google Analytics 360-Ziele : Sie können Google Analytics mit Display & Video 360 verknüpfen, um Ziele zu verwenden und Gewichtungen für Ereignisse auf der Website eines Werbetreibenden zu definieren.
- Verknüpfen Sie Ihr Google Analytics-Konto mit dem Display & Video 360-Werbetreibenden und
- Erstellen Sie Ziele im Google Analytics-Konto .
Erlaubnis und Zugriff
Bevor Sie beginnen, prüfen Sie, ob Sie über die erforderlichen Berechtigungen und Zugriffsrechte verfügen.
Für auf Werbetreibendenebene erstellte Algorithmen:
- Sie benötigen Zugriff auf Partnerebene oder den Zugriff auf spezifische Werbetreibendenebene, um den Algorithmus zu bearbeiten.
- Sie können den Algorithmus nicht mit anderen Werbetreibenden teilen.
Für auf Partnerebene erstellte Algorithmen:
- Sie benötigen Zugriff auf Partnerebene, um den Algorithmus bearbeiten zu können.
- Sie können den Algorithmus mit mehreren Partnern teilen.
- Sie können den Algorithmus mit Zugriff auf Werbetreibendenebene anzeigen, aber nicht sehen, für welche Werbetreibenden der Algorithmus freigegeben ist.
Möglichkeiten zur Verwendung benutzerdefinierter Gebote
Es gibt drei Möglichkeiten, benutzerdefinierte Gebote zu verwenden:
- Erstellen eines benutzerdefinierten Gebotsziels : Definieren Sie benutzerdefinierte Gebotsziele, um die Impressionswerte mithilfe einfacher gewichteter Conversions zu optimieren, ohne ein Skript schreiben zu müssen. Mit Zielen können Sie Impressionen einen Wert zuweisen, um einen benutzerdefinierten Gebotsalgorithmus für Ihre Kampagnenziele zu erstellen.
- Schreiben Sie ein benutzerdefiniertes Gebotsskript : Nutzen Sie Grundkenntnisse in Python, um benutzerdefinierte Gebotsskripte zu erstellen, mit denen Sie First-Party-Daten verwenden können, um Impressionswerte mithilfe nicht auf Conversions basierender Ziele, wie z. B. Brand Lift-Messungen, zu optimieren.
- Verwenden der Display & Video 360-API : Sie können die Display & Video 360-API auch verwenden, um Ihre benutzerdefinierten Gebotsalgorithmen zu erstellen, einzelne benutzerdefinierte Gebotsskripts hochzuladen und zu überprüfen und Kampagnen benutzerdefinierte Gebotsalgorithmen zuzuweisen.
Nachdem Sie Ihren benutzerdefinierten Gebotsalgorithmus erstellt haben, müssen Sie ihn auf dem neuesten Stand halten und ihn einem Anzeigenauftrag oder einer Werbebuchung mit zukünftigen Budgets zuweisen.
Algorithmen werden ausgesetzt, wenn:
- Das Skript des Algorithmus wurde 21 Tage lang nicht aktualisiert oder bearbeitet.
- Seit 21 Tagen sind mit dem Algorithmus keine Ausgaben verbunden.
- Der Algorithmus wird keinen Anzeigenaufträgen oder Werbebuchungen zugewiesen, die über zukünftige Budgets oder Flüge verfügen.
Einschränkungen
- Benutzerdefinierte Gebote gelten nicht für YouTube-, Gmail-, Twitter-, Tag-garantiertes oder programmatisch garantiertes Inventar.
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