Vergleichen Sie historische Ad Manager-Berichte und Werbebuchungsprognosen – Google Ad Manager-Hilfe [gg-admanager-en]

Vergleichen Sie historische Ad Manager-Berichte und Werbebuchungsprognosen

Warum sich Prognosen vom Typ „Inventar prüfen" von historischen Berichten unterscheiden

In Google Ad Manager gibt es im Wesentlichen zwei Möglichkeiten, die Verfügbarkeit vorherzusagen:

• Werbebuchungsprognosen werden angezeigt, wenn Sie beim Erstellen oder Anzeigen einer Werbebuchung auf „Inventar prüfen" klicken. Sie liefern eine Prognose, die sich auf eine einzelne Werbebuchung konzentriert. Dies kann Ihnen dabei helfen, die Anzahl der Impressionen für diese bestimmte Werbebuchung und das jeweilige Targeting zu maximieren.
• Ad Manager-Verlaufsberichte sind ein Berichtstyp, der Verlaufsdaten zu Anzeigenanfragen anzeigt, die über das Ad Manager-Netzwerk fließen, einschließlich verknüpfter Ad Exchange-Web-Properties. Die Daten umfassen Klicks, Umsatz, Klickrate und Gesamtimpressionen für vergangene Daten.

Mögliche Ursachen für Abweichungen

Während Ad Manager-Verlaufsberichte Informationen über vergangene Inventarimpressionen liefern, prognostiziert „Inventar prüfen" zukünftige Inventarimpressionen basierend auf vergangenen Daten. Bei zukunftsgerichteten Prognosen wird es immer eine gewisse Diskrepanz geben. Bei der Beobachtung erheblicher Diskrepanzen sollten jedoch einige Bereiche untersucht werden, darunter:

• Standardmäßig berücksichtigt „Inventar prüfen" keine Impressionen von speziellen Anzeigenblöcken innerhalb gezielter Platzierungen in Prognosen. Spezielle Anzeigenblöcke müssen explizit auf die Werbebuchung ausgerichtet sein, auf die sich die Prognose bezieht.
  
  Historische Berichte umfassen Impressionen von speziellen Anzeigenblöcken.
• „Inventar prüfen" prognostiziert, wie viele Impressionen eine Werbebuchung mit den angewendeten Targeting-Kriterien sicher reservieren kann. Eine der Annahmen, die diesen Sicherheitsspielraum bestimmen, ist, dass kein einzelnes Motiv einer bestimmten Größe mehr als einmal von der Werbebuchung auf einer Seite geschaltet wird. Beispielsweise wird davon ausgegangen, dass ein Creative der Größe 300 x 250 nur in einem Slot auf der Seite geschaltet wird ( Default Creative Count = 1 ). Allerdings verfügen einige Seiten möglicherweise über mehrere Slots derselben Größe und die Werbebuchung kann das Creative mehrmals ausliefern.
  
  In historischen Berichten werden diese Fälle mehrerer Lieferungen und Impressionen erfasst. Um jedoch eine genaue Prognose für Seiten mit mehreren Slots zu erhalten, erhöht die Prognose „Inventar prüfen" die Schätzung der Creative-Anzahl innerhalb der Prognose.