Verstehen Sie Ihre Brand Lift-Messdaten
Brand Lift nutzt Daten aus Umfragen, um zu messen, wie Ihre Anzeigen Menschen beeinflussen. Sie können Brand Lift einrichten, um Umfragen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Marke anzuzeigen.
Um Ihren Aufzug genau zu erkennen, ist eine bestimmte Anzahl von Umfrageantworten erforderlich.
So misst Display & Video 360 Ihren Brand Lift
Display & Video 360 kann basierend auf der Anzahl positiver Umfrageantworten zwischen Personen, die Ihre Anzeigen gesehen haben, und Personen, denen die Anzeige Ihrer Anzeigen vorenthalten wurde, eingrenzen, wie viel Steigerung Ihr Brand Lift-Messwert generiert. Im Allgemeinen sind mehr Antworten erforderlich, um kleinere absolute Auftriebsbeträge genau zu erkennen. Bevor Ihr Lift erkannt wird, können Sie eine Schätzung basierend auf der Anzahl Ihrer Antworten sehen.
Wann ist mit einem erkennbaren Anstieg zu rechnen?
Sehen Sie sich die folgenden Richtlinien an, wie viele Antworten erforderlich sind, um Ihren Aufzug zu erkennen.
- Bei leistungsstarken Werbebuchungen können Sie davon ausgehen, dass Sie eine Steigerung erkennen, sobald Sie etwa 2.000 Antworten pro Steigerungsmetrik erhalten.
- Bei dem empfohlenen Mindestbudget können Sie davon ausgehen, dass Sie eine Steigerung erkennen, sobald Sie 5.600 Antworten pro Steigerungsmetrik erhalten.
- Wenn Ihre Werbebuchung nach Erreichen von 16.800 Antworten pro Messwert keine Steigerung zeigt, können Sie Ihre Steigerung möglicherweise nicht erkennen.
Erforderliche Gesamtantworten zur Messung der Markenbekanntheit
Um den Brand Lift auf verschiedenen Ebenen genau messen zu können, muss die Gesamtzahl der Antworten innerhalb eines bestimmten Bereichs liegen. Je kleiner der absolute Anstieg, desto mehr Umfrageantworten sind erforderlich, um die Genauigkeit sicherzustellen. Die folgende Tabelle zeigt die erforderliche Gesamtreaktion bei einem erkennbaren absoluten Anstieg:
| Erkennbarer absoluter Auftrieb | Erforderliche Gesamtzahl der Antworten |
|---|---|
| > 4 % | 1.200 ~ 2.800 |
| 3% | 2.800 ~ 5.000 |
| 2 % | 5.000 ~ 11.000 |
| 1,5 % | 11.000 ~ 20.000 |
| 1 % | 20.000 ~ 45.000 |
| 0,5 % | 45.000 ~ 180.000 |
| < 0,5 % | > 180.000 |
Beispiel
Für erkennbare absolute Anstiegsprozentsätze, die nicht in der Tabelle aufgeführt sind, müssen Sie möglicherweise eine Schätzung vornehmen, um die insgesamt erforderliche Antwortanzahl zu ermitteln.
Nehmen wir an, Sie haben einen absoluten Anstieg von 0,75 % und möchten wissen, wie viele Antworten Sie benötigen, um den absoluten Anstieg zu ermitteln. 45.000 Antworten wären mehr als Sie benötigen (da die Mindestanforderung zum Erkennen einer absoluten Steigerung von 0,5 % bei 45.000 Antworten liegt), während 20.000 Antworten nicht ausreichen würden (da die Mindestanforderung zur Erkennung einer absoluten Steigerung von 1 % bei 20.000 Antworten liegt).
Da 0,75 % in der Mitte zwischen 1 % und 0,5 % liegen, bräuchten Sie ungefähr zwischen 20.000 und 45.000 Antworten, um eine nachweisbare absolute Steigerung von 0,75 % zu erhalten (oder etwa 33.000 Umfrageantworten).
Wenn sich die absolute Steigerung Ihrer Markenbekanntheitskennzahl 0 nähert, sind mehr Umfrageantworten erforderlich, um die absolute Steigerung genau zu messen. Denn wenn es nur einen kleinen Unterschied zwischen den Antworten von Personen gibt, die Ihre Anzeigen gesehen haben, und denen von Personen, die Ihre Anzeigen nicht gesehen haben, sind weitere Antworten erforderlich, um den genauen Unterschied festzustellen.
Kennzahlen zur Markenbekanntheit
Absoluter Markenauftrieb
Diese Kennzahl zeigt den Unterschied in den positiven Antworten auf Marken- oder Produktumfragen zwischen der Gruppe von Personen, die Ihre Anzeigen gesehen haben (die exponierte Gruppe) und der Gruppe, die davon ausgeschlossen ist, Ihre Anzeigen zu sehen (die Basisgruppe). Diese Metrik wird berechnet, indem die positive Antwortrate der Basisgruppe von der exponierten Gruppe abgezogen wird. Der absolute Brand Lift misst, wie sehr Ihre Anzeigen die positiven Gefühle Ihrer Zielgruppe gegenüber Ihrer Marke oder Ihrem Produkt beeinflusst haben. Beispielsweise entspricht ein Anstieg der positiven Umfrageantworten zwischen den beiden befragten Gruppen von 20 % auf 40 % einer absoluten Steigerung von 20 %.
Absolute Markenbekanntheit und Anzeigenauftragsleistung
Die absolute Steigerung spiegelt nicht unbedingt Ihre gesamte Markensteigerungsleistung wider. Es ist besser, sich auf eine Kennzahl wie die Kosten pro gewonnenem Nutzer als primäre Erfolgskennzahl Ihres Anzeigenauftrags zu konzentrieren, da diese sowohl die Reichweite als auch die Kosten berücksichtigt. Siehe folgende Tabelle:
| Einfügungsauftrag | Kosten | Kosten pro 1.000 Impressionen (CPM) | Erreichen | Absoluter Auftrieb | Aufgehobene Benutzer | Kosten pro aufgerufenem Benutzer |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Anzeigenauftrag 1 | 100 $ | 15 $ | 6.666 | 10 % | 667 | 0,15 $ |
| Anzeigenauftrag 2 | 100 $ | 5 $ | 20.000 | 5 % | 1.000 | 0,10 $ |
| Unterschied | n / A | 66 % | 200 % | 50 % | 60 % | 33 % |
Wenn Sie nur die absolute Steigerung berücksichtigen, scheint Anzeigenauftrag 1 eine bessere Leistung zu erzielen als Anzeigenauftrag 2. Bei gleichen Kosten erzielte Anzeigenauftrag 2 jedoch 50 % mehr potenzielle Nutzer, bei einem um 66 % niedrigeren CPM und einer um 33 % höheren Effizienz Kosten pro aufgerufenem Benutzer.
Aufgehobene Benutzer
Dies zeigt die geschätzte Anzahl der Nutzer in einer Beispielumfrage, deren Wahrnehmung Ihrer Marke sich durch Ihre Anzeigen verändert hat, erweitert auf die Gesamtreichweite der Kampagne. Es zeigt den Unterschied in den positiven Antworten auf Ihre Marken- oder Produktumfragen zwischen der Gruppe von Nutzern, die Ihre Anzeige gesehen hat, und der Gruppe, die dies nicht getan hat. Beispielsweise könnten Ihre Anzeigen zu einer Steigerung der Kaufbereitschaft (oder Bekanntheit oder Anzeigenerinnerung) in Bezug auf Ihre Marke oder Ihr Produkt führen, nachdem Sie Ihre Anzeigen gesehen haben.
Die Metrik „Lieblingsnutzer" misst nicht unbedingt einzelne Nutzer. Ein Benutzer kann im Verlauf Ihrer Kampagne mehr als einmal aus der Liste entfernt werden.
Hochgestufte Benutzer (gemeinsam angesehen)
Die geschätzte Anzahl der Nutzer, deren Wahrnehmung Ihrer Marke sich durch Ihre Anzeigen verändert hat, einschließlich der Nutzer, die durch Co-Viewing-Impressionen auf CTV-Geräten gewonnen haben.Erfahren Sie mehr über Co-Viewing .
Kosten pro hochgehobenem Benutzer
Dies zeigt die durchschnittlichen Kosten für einen interessierten Nutzer, der jetzt über Ihre Marke nachdenkt, nachdem er Ihre Anzeigen gesehen hat. Die Kosten pro gewonnenem Benutzer werden gemessen, indem die Gesamtkosten Ihrer Kampagne durch die Anzahl der gewonnenen Benutzer dividiert werden. Anhand dieser Kennzahl können Sie die Kosten verstehen, die entstehen, wenn jemand seine Meinung über Ihre Marke ändert, und zwar im Hinblick auf Markenerwägung, Anzeigenerinnerung oder Markenbekanntheit.
Kopffreiheitslift
Die Auswirkung Ihrer Anzeigen auf die Steigerung positiver Gefühle gegenüber Ihrer Marke oder Ihrem Produkt im Vergleich zum positiven Wachstumspotenzial, das Ihre Marke oder Ihr Produkt hätte haben können. Diese Metrik wird berechnet, indem der absolute Anstieg durch 1 minus der positiven Antwortrate der Basisgruppe geteilt wird. Beispielsweise stellt ein Anstieg der positiven Umfrageantworten zwischen der exponierten Gruppe und den Basisgruppen von 20 % auf 40 % eine Steigerung des Spielraums um 25 % dar.
Relativer Markenauftrieb
Der Unterschied in den positiven Antworten auf Marken- oder Produktumfragen zwischen Nutzern, die Ihre Anzeigen gesehen haben, und Nutzern, denen die Anzeige Ihrer Anzeigen verwehrt blieb. Diese Differenz wird dann durch die Anzahl der positiven Antworten der Gruppe von Nutzern geteilt, die Ihre Anzeigen nicht gesehen haben. Das Ergebnis misst, wie sehr Ihre Anzeigen die positive Wahrnehmung Ihrer Marke durch Ihr Publikum beeinflusst haben. Beispielsweise stellt ein Anstieg der positiven Umfrageantworten zwischen den beiden befragten Gruppen von 20 % auf 40 % einen relativen Anstieg von 100 % dar.
Da Umfrageantworten nicht für die gesamte exponierte Gruppe und die Basisgruppen erfasst werden können, werden diese Daten aus den erfassten Antworten extrapoliert, wodurch Sie eine geschätzte Anzahl innerhalb eines bestimmten Bereichs erhalten. Normalerweise beträgt das Konfidenzintervall 90 %, sodass Sie davon ausgehen können, dass in 90 % der Fälle die tatsächliche Liftzahl innerhalb dieses Bereichs liegt (wenn Sie alle erreicht haben).
Baseline positive Rücklaufquote
Wie oft Nutzer, denen die Anzeige Ihrer Anzeigen verwehrt blieb, positiv auf Ihre Marke reagierten. Verwenden Sie diese Kennzahl, um besser zu verstehen, wie positive Reaktionen auf Ihre Marke durch die allgemeine Medienpräsenz und andere Faktoren und nicht durch das Ansehen der Anzeigen beeinflusst wurden.
Offengelegte Umfrageantworten
Die Anzahl der Umfrageantworten von Personen, die Ihre Anzeigen gesehen haben.
Grundlegende Umfrageantworten
Die Anzahl der Umfrageantworten von Personen, denen die Anzeige Ihrer Anzeigen verweigert wurde.
Offengelegte positive Rücklaufquote
Dies definiert, wie oft Nutzer, die Ihre Anzeigen gesehen haben, positiv auf Ihre Marke reagiert haben.
Positive Rücklaufquote
Von allen Personen, die an der Umfrage geantwortet haben, ist dies der Prozentsatz der Personen, die mit einer positiven Antwort in Bezug auf Ihr Produkt oder Ihre Marke geantwortet haben.
Konfidenzintervall
Dies ist der geschätzte Bereich, in dem Ihre Schätzungen zur relativen Markenbekanntheit und zur absoluten Markenbekanntheit liegen. Sie können beispielsweise sehen, dass Ihr relativer Anstieg 38,41 % beträgt, die Punktschätzung. In Klammern sehen Sie das Konfidenzintervall von mindestens 30,5 % bis höchstens 45,0 %.
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