Kohortenbericht
Über den Kohortenbericht
Nutzen Sie den Kohortenbericht, um Einblicke in das Verhalten Ihrer Benutzer und deren Monetarisierung seit der Installation Ihrer App zu erhalten.
In diesem Artikel:
- Übersicht über den Kohortenbericht
- Vorteile der Verwendung des Kohortenberichts
- Kohorten verstehen
- FAQs
Übersicht über den Kohortenbericht
Kohorten sind Gruppen von Benutzern, die Ihre App im selben Zeitraum installiert und geöffnet haben. Beispielsweise gehören alle Benutzer, die Ihre App am 1. Juli installiert und geöffnet haben, derselben Installationskohorte an.
Der Bericht liefert den Lifetime-Wert (LTV) einer Benutzerkohorte, einschließlich:
- LTV : Der Gesamt-LTV für eine Benutzerkohorte, einschließlich Einnahmen aus In-App-Käufen, Anzeigen und Abonnements.
- IAP-LTV : Der LTV aus In-App-Käufen für eine Benutzerkohorte.Um IAP-LTV-Daten für Ihre Android-Apps anzuzeigen, müssen Sie:
- Verknüpfen Sie Ihre App mit einem Firebase-Projekt .
- Verknüpfen Sie Ihr Google Play-Konto mit dem Firebase-Projekt.
- Anzeigen-LTV : Der LTV aus Werbeeinnahmen für eine Nutzerkohorte. Der Werbeumsatz ist der Gesamtumsatz aus dem AdMob-Netzwerk, Ihren Gebotsanzeigenquellen und Ihrem geschätzten Drittanbieterumsatz.
- Abonnement-LTV : Der LTV aus Abonnements für eine Benutzerkohorte.
Der Kohortenbericht liefert auch die Bindungsrate einer Benutzerkohorte. Bei der Bindung handelt es sich um den Prozentsatz der Benutzer in einer Kohorte, die Ihre App nach der Installation weiterhin öffnen. Erfahren Sie mehr .
Vorteile der Verwendung des Kohortenberichts
Es kann hilfreich sein, Kohorten zu verfolgen, um mehr über das Verhalten Ihrer Benutzer zu erfahren. Dies kann Ihnen dabei helfen, datengesteuerte Entscheidungen über Ihr Engagement, Ihre Benutzerakquise und Ihre Monetarisierungsstrategie zu treffen.
Erwägen Sie, diesen Bericht zu verwenden, um:
- Informieren Sie sich über Ihre Strategie zur Nutzerakquise (Welches Gebot sollte ich festlegen?)
- Identifizieren Sie, welche Länder am wertvollsten sind (Welche Länder haben hohe LTVs?)
- Verstehen Sie die Aufschlüsselung der Einnahmen (Kommen mehr Einnahmen aus In-App-Käufen oder Anzeigen?)
- Vergleichen Sie die Leistung Ihrer Apps (Vergleichen Sie den D1-LTV einer neuen App mit dem D1-LTV einer älteren App)
- Verstehen Sie, wie Benutzer auf Änderungen in Ihrer App reagieren (Erhöht sich der LTV, nachdem bestimmte Änderungen in der App vorgenommen wurden?)
Kohorten verstehen
Benutzer werden an dem Tag, an dem sie Ihre App zum ersten Mal installieren und öffnen, in eine Kohorte eingeteilt. dies wird D0 genannt. Dx bezeichnet die Anzahl der Tage seit der Installation. Sie können durchschnittliche Daten pro Benutzer für die folgenden Kohortenmeilensteine sehen:
- D1 : Der Tag, nachdem der Benutzer Ihre App installiert hat.
- D3 : 3 Tage nach der Installation.
- D7 : 7 Tage nach der Installation.
- D14 : 14 Tage nach der Installation.
- D28 : 28 Tage nach der Installation.
- D60 : 60 Tage nach der Installation.
Im obigen Beispielbericht beträgt der D3-LTV 0,013 $ für die Installationswoche vom 08.03.2020 bis 14.03.2020. Das bedeutet, dass ein Benutzer, der in dieser Woche installiert hat, zwischen dem Tag der Installation und drei Tage später im Durchschnitt einen kumulativen Umsatz von 0,013 US-Dollar über Anzeigen oder IAP erzielt.
Beachten Sie außerdem, dass einige Zeilen im obigen Beispiel nicht Daten für alle Metriken anzeigen. Das bedeutet, dass die Kohorten in dieser Installationswoche noch nicht alle Meilensteine erreicht haben.
Einige Kohorten sind auch insofern „teilweise", als nicht alle Benutzer in der Kohorte den Meilenstein erreicht haben. Schauen wir uns eine Teilkohorte im obigen Beispielbericht an und gehen davon aus, dass der Bericht am 01.04.2020 ausgeführt wird.
Für die Installationswoche 22.03.2020 – 28.03.2020 haben Benutzer, die am 28.03.2020 installiert haben, den D7-Meilenstein nicht erreicht (sie werden den D7-Meilenstein am 04.04.2020 erreichen) und sind daher nicht enthalten die D7-LTV-Berechnung.
FAQs
Warum sehe ich einen Rückgang des LTV für höhere Meilensteine wie D28 und D60?
Einige Kohorten sind auch insofern „teilweise", als nicht alle Benutzer in der Kohorte den Meilenstein erreicht haben. Beispiel: Kohorte A wurde vor 7 Tagen installiert, während Kohorte B vor 30 Tagen installiert wurde. Das bedeutet, dass die Daten der Kohorte B im Meilenstein D28 enthalten sind, die Daten der Kohorte A jedoch nicht, da sie D28 noch nicht erreicht haben.
Bei höheren Meilensteinen wie D28 und D60 kann es daher zu einem Rückgang des LTV gegenüber den niedrigeren Meilensteinen kommen. Dies liegt daran, dass in den Berechnungen für höhere Meilensteine weniger Kohorten berücksichtigt werden.
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