Erstellen Sie eine manuelle Kampagne

Erstellen Sie eine Anzeigengruppe

Eine Anzeigengruppe enthält Anzeigen und Keywords, die sich aufeinander beziehen. Erfahren Sie mehr über Anzeigengruppen und manuelle Kampagnen .

Bevor Sie eine Anzeigengruppe erstellen können, müssen Sie eine Kampagne erstellen .

Erstellen Sie eine Anzeigengruppe

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7. Klicken Sie auf Anwenden oder drücken Sie die Eingabetaste .
Search Ads 360 zeigt die Kampagnenseite an.
Klicken Sie auf den Tab Anzeigengruppen, falls dieser noch nicht ausgewählt ist.
Klicken Sie auf + Anzeigengruppe , das über der Berichtstabelle angezeigt wird.
Wenn Sie eine Anzeigengruppe in einer Google Ads-Kampagne erstellen, die für dynamische Suchanzeigen aktiviert ist , sehen Sie die Schaltfläche Neu ▼ anstelle der Schaltfläche + Anzeigengruppe .
Klicken Sie auf Neu ▼ und wählen Sie dann Standard-Anzeigengruppe oder Dynamische Anzeigengruppe aus .
Erfahren Sie mehr über dynamische Google Ads-Anzeigengruppen .
Geben Sie im Anzeigengruppen-Editor den Namen der Anzeigengruppe ein.
Geben Sie die Anzeigengruppeneinstellungen wie unten beschrieben ein.
Klicken Sie auf Speichern .
Search Ads 360 erstellt die Anzeigengruppe und leitet sie an die Suchmaschine weiter.

Einstellungen der Google Ads-Anzeigengruppe

Anzeigengruppe

Standard-CPC

Das Standardgebot für alle Keywords in der Anzeigengruppe. Dieses Gebot ist das höchste, das Sie pro Klick für Keywords zu zahlen bereit sind. Jedes Keyword kann diese Standardeinstellung überschreiben, indem es seinen eigenen maximalen CPC angibt.

Anzeigenrotation

Geben Sie eine der folgenden Optionen an:

Optimieren : Optimiert Ihre Anzeigen für jede einzelne Auktion anhand von Signalen wie Schlüsselwort, Suchbegriff, Gerät, Standort und mehr. Die Einstellung „Optimieren" basiert auf der Technologie für maschinelles Lernen von Google und priorisiert Anzeigen, von denen erwartet wird, dass sie eine bessere Leistung als andere Anzeigen innerhalb einer Anzeigengruppe erbringen.
Unendlich rotieren : Liefert Ihre Anzeigen gleichmäßiger in die Anzeigenauktion, tut dies jedoch für einen unbegrenzten Zeitraum und wird nicht optimiert. Da diese Option zulässt, dass leistungsschwächere Anzeigen auf unbestimmte Zeit so oft wie leistungsstärkere Anzeigen geschaltet werden, wird diese Option den meisten Werbetreibenden nicht empfohlen.

Weitere Informationen zu den Einstellungen für die Anzeigenrotation in Google Ads

Google Ads ignoriert diese Einstellung, wenn für diese Anzeigengruppe eine Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie gilt (entweder durch Übernahme der Gebotsstrategie von der Kampagne oder durch direkte Anwendung auf diese Anzeigengruppe). Stattdessen optimiert Google Ads die Anzeigenrotation immer so, dass die in der Gebotsstrategie angegebenen Conversion-Ziele erreicht werden.

Gebotsstrategie

In Search Ads 360 können Sie eine Search Ads 360-Gebotsstrategie oder eine Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie auf eine Anzeigengruppe anwenden, damit die Keyword-Gebote der Anzeigengruppe automatisch von der Gebotsstrategie angepasst werden. Sie können Gebote auch manuell festlegen, anstatt eine Gebotsstrategie zu verwenden.

Standardmäßig wird eine Gebotsstrategie von den Keywords einer Anzeigengruppe übernommen, es sei denn, ein Keyword wird von einer anderen Gebotsstrategie verwaltet. Sie können die Gebotsstrategie einer Anzeigengruppe überschreiben, indem Sie eine andere Gebotsstrategie auf ein Keyword anwenden. Sie können Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords auch jederzeit aus Gebotsstrategien ändern oder entfernen.

Um eine Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie in Search Ads 360 anzuwenden, müssen Sie zuerst die Portfolio-Gebotsstrategie in Goolge Ads erstellen und dann eine Synchronisierung in Search Ads 360 ausführen .

Search Ads 360-Gebotsstrategieeinstellungen:

Manuelle Gebotseinstellung : Standardmäßig werden Keywords in der Anzeigengruppe nicht von einer Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet , selbst wenn eine Search Ads 360-Gebotsstrategie auf die Kampagne angewendet wurde, die die Anzeigengruppe enthält.
Manuelle Gebotseinstellung (übernommen) : Standardmäßig übernehmen alle Keywords in der Anzeigengruppe die Search Ads 360-Gebotsstrategieeinstellungen der Kampagne .
Eine bestimmte Search Ads 360-Gebotsstrategie: Standardmäßig werden alle Keywords in der Anzeigengruppe von der von Ihnen ausgewählten spezifischen Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet, unabhängig von Search Ads 360-Gebotsstrategieeinstellungen für die Kampagne.
Search Ads 360-Gebotsstrategien, die Conversions oder Einnahmen maximieren ( Smart Bidding -Strategien), können auch Gebotsanpassungen für Geräte , Remarketing-Ziele und Gebotsanpassungen für geografische Ziele festlegen oder empfehlen.

Einstellungen der Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie:

Keine Gebotsstrategie (manuelle Gebotseinstellung) : Standardmäßig werden Keywords in der Anzeigengruppe nicht von einer Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie verwaltet, selbst wenn eine Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie auf die Kampagne angewendet wurde, die die Anzeigengruppe enthält.
Keine Gebotsstrategie (übernommen) : Standardmäßig übernehmen alle Keywords in der Anzeigengruppe die Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie der Kampagne .
Eine spezifische Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie : Standardmäßig werden alle Keywords in der Anzeigengruppe von der von Ihnen ausgewählten spezifischen Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie verwaltet, unabhängig von den Einstellungen der Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie für die Kampagne.

Vermeiden Sie Gebotsstrategiekonflikte

Sie können Search Ads 360-Gebotsstrategien nur in Search Ads 360 erstellen. Sie können nur Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategien in Google Ads erstellen. Sie können Search Ads 360-Gebotsstrategien und Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategien in Search Ads 360 anwenden. Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie eine Search Ads 360-Gebotsstrategie und eine Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie nicht auf dieselbe Kampagne, Anzeigengruppe oder dasselbe Keyword anwenden weil Sie unvorhersehbare Ergebnisse erhalten.

Obwohl Search Ads 360 erkennt, ob eine Search Ads 360-Gebotsstrategie oder eine Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie bereits auf ein Element angewendet wurde, und eine Warnmeldung anzeigt, hindert Search Ads 360 Sie nicht daran, die Gebotsstrategie anzuwenden.

Anzeigengruppen und Keywords können eine Search Ads 360-Gebotsstrategie und eine Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie übernehmen

Wie bereits erwähnt, gilt die Vererbung für Gebotsstrategien aus derselben Quelle (Search Ads 360 oder Google Ads). Das heißt, eine Search Ads 360-Gebotsstrategie, die auf eine Anzeigengruppe angewendet wird, überschreibt die Search Ads 360-Gebotsstrategie, die auf die Kampagne der Anzeigengruppe angewendet wird. Dasselbe gilt für eine Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie.

Eine Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie überschreibt keine Search Ads 360-Gebotsstrategie.

Eine Search Ads 360-Gebotsstrategie überschreibt keine Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie.

Beispiel

Wenn Sie eine Search Ads 360-Gebotsstrategie auf eine Kampagne anwenden, übernimmt die Anzeigengruppe der Kampagne die Search Ads 360-Gebotsstrategie, selbst wenn Sie eine Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie auf dieselbe Anzeigengruppe anwenden. Sowohl die Search Ads 360-Gebotsstrategie als auch die Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie versuchen, die Keywords der Anzeigengruppe zu verwalten.

Ausrichtung

Gebotsanpassung für Mobilgeräte

Sie können eine Gebotsanpassung für Mobilgeräte in Search Ads 360 auf Anzeigengruppenebene in Google Ads-Kampagnen festlegen. Dies ist nützlich, wenn Sie große Kampagnen haben und feststellen, dass Ihre optimalen Gebote für einige Keywords sehr unterschiedliche Gebotsanpassungen für Mobilgeräte innerhalb einer Kampagne erfordern würden.

Gebotsanpassungen für Mobilgeräte, die Sie auf Anzeigengruppenebene festlegen, überschreiben Gebotsanpassungen für Mobilgeräte auf Kampagnenebene, es sei denn , die Gebotsanpassungen auf Kampagnenebene sind auf -100 % festgelegt.

Wählen Sie in der Liste Gebotsanpassung für Mobilgeräte Folgendes aus:

Keine Gebotsanpassung für dieses Gerät : Verwendet das Keyword-Gebot.
Erhöhen um : Gebote auf Mobilgeräten um bis zu 900 % erhöhen.
Verringern um : Verringern Sie Gebote auf Mobilgeräten um bis zu 90 %. Bei einer Verringerung um 100 % werden Gebote für Mobilgeräte für die Anzeigengruppe deaktiviert.
Gebotsanpassung der Kampagne verwenden (Standard): Verwendet die in den Einstellungen der Kampagne angegebene Gebotsanpassung.

Gebotsanpassung für Tablets

Geben Sie eine andere Gebotsanpassung an, um Tablets auszurichten.

Wählen Sie in der Liste Gebotsanpassung für Tablets Folgendes aus:

Keine Gebotsanpassung für dieses Gerät : Verwendet das Keyword-Gebot.
Erhöhen um : Gebote auf Tablet-Geräten um bis zu 900 % erhöhen.
Verringern um : Verringern Sie Gebote auf Tablet-Geräten um bis zu 90 %. Bei einer Verringerung um 100 % werden Tablet-Gebote für die Anzeigengruppe deaktiviert.
Gebotsanpassung der Kampagne verwenden (Standard): Verwendet die in den Einstellungen der Kampagne angegebene Gebotsanpassung.

Desktop-Gebotsanpassung

Geben Sie eine andere Gebotsanpassung für das Targeting von Desktop-Geräten an.

Wählen Sie in der Liste Gebotsanpassung für Desktop Folgendes aus:

Keine Gebotsanpassung für dieses Gerät : Verwendet das Keyword-Gebot.
Erhöhen um : Erhöhen Sie Gebote auf Desktop-Geräten um bis zu 900 %.
Verringern um : Verringern Sie Gebote auf Desktop-Geräten um bis zu 90 %. Bei einer Verringerung um 100 % werden Desktop-Gebote für die Anzeigengruppe deaktiviert.
Gebotsanpassung der Kampagne verwenden (Standard): Verwendet die in den Einstellungen der Kampagne angegebene Gebotsanpassung.

Wenn Sie eine Search Ads 360-Gebotsstrategie zur Maximierung von Conversions oder Einnahmen ( Smart Bidding -Strategie) auf eine Kampagne oder Anzeigengruppe anwenden, kann die Gebotsstrategie automatisch Gebotsanpassungen für Geräte festlegen oder empfehlen .

Wiedervermarktung

Da Nutzer, die Ihre Website besucht haben, mit größerer Wahrscheinlichkeit etwas kaufen, können Sie Remarketing-Listen in Google Ads erstellen und diese dann auf Anzeigengruppen in Search Ads 360 anwenden. Mithilfe von Google Ads-Remarketing-Listen können Sie Listenmitglieder gezielt ansprechen, indem Sie Keyword-Gebote anpassen oder Gebote anpassen und Anzeige von Anzeigen mit einer anderen Botschaft.

Remarketing-Listen können auch verwendet werden, um Mitglieder von der Werbung auszuschließen.

Verwenden Sie die Remarketing-Optionen, um Ihre Listen-Targeting-Präferenz für die Anzeigengruppe anzugeben. Beachten Sie, dass die Einstellung von der Kampagne übernommen werden kann.

Wenn Sie Google Ads-Remarketing-Listen in Search Ads 360 synchronisiert haben, wählen Sie eine der folgenden Optionen:

Nur Gebotsanpassung verwenden (Standard). Sie können einen Gebotsanpassungsprozentsatz festlegen, um Gebote zu erhöhen oder zu verringern , um diese Zielgruppe anzusprechen. Dieselben Anzeigen werden für alle angezeigt, aber Sie können mehr oder weniger bieten, um die Anzeigen für Listenmitglieder anzuzeigen.
Verwendung für Targeting und Gebotsanpassung . Wenn Sie eine Remarketing-Liste auf eine Anzeigengruppe anwenden, können Sie einen Gebotsanpassungsprozentsatz festlegen, um Gebote zu erhöhen oder zu verringern, um diese Zielgruppe anzusprechen und eine andere Gruppe von Anzeigen für die Zielgruppenmitglieder anzuzeigen . Die Anzeigen in der Anzeigengruppe werden nur den Mitgliedern der Remarketing-Liste angezeigt.

Erfahren Sie mehr über das Einrichten von Google Ads-Remarketing-Zielen in Search Ads 360.

URL-Optionen

URL-Vorlage

Eine URL- Vorlage auf Anzeigengruppenebene wendet eine Tracking-URL eines Drittanbieters oder eine Reihe von URL-Parametern auf Zielseiten-URLs für alle Anzeigen, Keywords und andere anklickbare Elemente in der Anzeigengruppe an.

Die hier definierte Vorlage überschreibt alle für das Suchmaschinenkonto oder die Kampagne definierten Vorlagen. Ebenso können einzelne Anzeigen, Keywords und andere Elemente in der Anzeigengruppe diese Vorlage überschreiben, indem sie ihre eigene Vorlage definieren.

In Konten, die paralleles Tracking verwenden , werden URL-Parameter, die in diesem Feld erscheinen, möglicherweise nicht an die Zielseite gesendet, je nachdem, wie Sie sie definieren . Die empfohlene Vorgehensweise für diese Konten besteht darin, das Suffix der finalen URL zu verwenden, um URL-Parameter anzugeben, die Ihre Zielseiten erfordern.

Erfahren Sie mehr über URL-Vorlagen .

Benutzerdefinierte Parameter (optional)

Definiert Parameter und Werte, die Sie der URL-Vorlage für die Anzeigengruppe oder ihre Anzeigen, Keywords, dynamischen Ziele oder Produktgruppen hinzufügen können. Sie können diese Parameter auch direkt zu den Zielseiten-URLs in allen Anzeigen oder Keywords der Anzeigengruppe hinzufügen. Wenn für die Kampagne definierte benutzerdefinierte Parameter denselben Namen verwenden wie die hier definierten, überschreiben die Parameterwerte hier die für die Kampagne angegebenen Werte.

Einstellungen der Microsoft Advertising-Anzeigengruppe

Anzeigengruppe

Suchgebot und Content-Match-Gebot

In einer Microsoft Advertising -Anzeigengruppe können Sie zwei Standardhöchstgebote angeben:

Suchgebot : Das maximale Preis-pro-Klick-Gebot für Keywords in der Anzeigengruppe, die auf das Suchnetzwerk ausgerichtet sind (d. h. Keywords mit weitgehend passender, passender Wortgruppe oder genau passender Keywords).
Content-Match-Gebot : Der maximale Preis-pro-Klick, der für Keywords in der Anzeigengruppe mit dem Content-Match-Typ festgelegt wurde.

Jedes Keyword kann diese Standardeinstellung überschreiben, indem es seinen eigenen maximalen CPC angibt.

Start- und Enddatum

Das Startdatum ist das Datum, an dem die Kampagne gestartet wird. Wenn Sie ein Datum in der Zukunft angeben, können Sie das Startdatum jederzeit vor diesem Datum bearbeiten.

Sie steuern, wie lange Ihre Microsoft Advertising-Kampagne läuft, indem Sie ein Enddatum festlegen. Die Anzeigengruppe läuft bis zu dem von Ihnen ausgewählten Datum.

Anzeigenrotation

Wenn Sie mehr als eine Anzeige in einer Microsoft Advertising-Anzeigengruppe erstellen, kann Microsoft Advertising entweder gleichmäßig durch die Anzeigen rotieren oder überwiegend Anzeigen mit der höchsten Klickrate (CTR) zeigen. Klicken Sie auf eine der folgenden Rotationsoptionen:

Optimieren : Anzeigen mit besserer Leistung werden häufiger angezeigt.
Rotieren : Zeigt alle Anzeigen unabhängig von ihrer Leistung in der gleichen Menge an, und zwar auf unbestimmte Zeit, ohne jemals optimiert zu werden.

Wenn Sie die Anzeigengruppe in letzter Zeit nicht synchronisiert haben, weiß Search Ads 360 nicht, welche Einstellung wirksam ist. Keine der Anzeigenrotationsoptionen ist ausgewählt. Sie können sehen, welche Einstellung wirksam ist, indem Sie sich bei Microsoft Advertising anmelden oder die Anzeigengruppe synchronisieren.

Gebotsstrategie

Wenden Sie eine Search Ads 360-Gebotsstrategie auf die Anzeigengruppe an, um die Einstellung der Gebotsstrategie der Kampagne zu überschreiben.

Standardmäßig übernehmen Keywords in einer Anzeigengruppe die Search Ads 360-Gebotsstrategieeinstellungen der Anzeigengruppe. Sie können die Gebotsstrategie einer Anzeigengruppe überschreiben, indem Sie eine andere Search Ads 360-Gebotsstrategie auf ein Keyword anwenden. Sie können Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords auch jederzeit aus Gebotsstrategien ändern oder entfernen.

Einstellungen der Search Ads 360-Gebotsstrategie für Anzeigengruppen:

Manuelle Gebotseinstellung : Standardmäßig werden Keywords in der Anzeigengruppe nicht von einer Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet , selbst wenn eine Search Ads 360-Gebotsstrategie auf die Kampagne angewendet wurde, die die Anzeigengruppe enthält.
Manuelle Gebotseinstellung (übernommen) : Standardmäßig übernehmen alle Keywords in der Anzeigengruppe die Search Ads 360-Gebotsstrategieeinstellungen der Kampagne .
Eine bestimmte Search Ads 360-Gebotsstrategie: Standardmäßig werden alle Keywords in der Anzeigengruppe von der von Ihnen ausgewählten spezifischen Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet, unabhängig von Search Ads 360-Gebotsstrategieeinstellungen für die Kampagne.
Eine bestimmte Search Ads 360-Gebotsstrategie (übernommen): Standardmäßig werden alle Keywords in der Anzeigengruppe von der Gebotsstrategie der Kampagne verwaltet .

Sprache

Wählen Sie die Sprache aus, in der Sie die Anzeigen für die Anzeigengruppe schreiben. Wenn Sie beispielsweise Englisch auswählen, müssen Ihre Anzeigen auf Englisch verfasst sein. Nachdem Sie die Anzeigengruppe erstellt haben, können Sie ihre Sprache nicht mehr ändern.

Ausrichtung

Standorte und Gebotsanpassungen

Targeting ermöglicht es Ihnen, eine spezifischere Zielgruppe für Ihre Werbung auszuwählen. Standardmäßig erben Anzeigengruppen alle Targeting-Einstellungen von der Kampagne. Microsoft Advertising-Anzeigengruppen können einige oder alle Ausrichtungseinstellungen einer Kampagne außer Kraft setzen und ihre eigene Ausrichtung angeben. Wenn eine Kampagne beispielsweise für die Fans einer bestimmten Sportmannschaft wirbt, können Sie separate Anzeigengruppen erstellen, die auf Fans an bestimmten Orten oder auf bestimmten Geräten ausgerichtet sind.

Während Microsoft Advertising-Anzeigengruppen alle Ausrichtungseinstellungen der Kampagne überschreiben können, können Sie in Search Ads 360 nur die folgenden Ausrichtungseinstellungen anpassen:

Wenn Sie zum Erstellen einer Anzeigengruppe eine Bulk-Liste verwenden, ist die Syntax zum Angeben des Targetings etwas anders.

Standorte

Richten Sie Anzeigen in einer Anzeigengruppe so aus, dass sie nur in bestimmten Ländern, Metropolregionen oder anderen Regionen erscheinen, die durch geografische Codes von Microsoft Advertising identifiziert werden.

Sie können Geocodes verwenden, um ein ganzes Land, eine bestimmte Region innerhalb eines Landes (z. B. eine Provinz oder ein Staat), einen Ballungsraum oder eine Stadt anzugeben.

Laden Sie die Liste der Geocodes herunter: XLSX / CSV: Microsoft Advertising

Geben Sie geografische Ziele in einer neuen Anzeigengruppe an

Geben Sie einen Geocode in das Suchfeld ein.
Sie können Geocodes verwenden, um ein ganzes Land, bestimmte Regionen innerhalb eines Landes (z. B. eine Provinz oder ein Bundesstaat), eine Stadt oder ein US-Metropolgebiet anzugeben. Sie können auch auf bestimmte Postleitzahlen in den USA, Großbritannien oder Deutschland abzielen.
Bewegen Sie den Mauszeiger auf den Standort und klicken Sie dann auf Einschließen oder Ausschließen .
Optional. Erhöhen oder verringern Sie für jedes eingeschlossene geografische Ziel die Gebotsanpassung, um Anzeigen auszurichten.
Um das Gebot für einen Standort zu erhöhen , geben Sie eine Zahl (den Prozentsatz der Gebotsanpassung) zwischen 0 und 900 an. Bei einem Wert von 0 wird das Standardgebot nicht angepasst.
Um das Gebot für einen Standort zu verringern , geben Sie eine Zahl zwischen 0 und 90 ein. Geben Sie kein Minuszeichen ein, um die Gebotsanpassung zu verringern.
Klicken Sie auf Speichern .

Location targets in a new campaign

Geben Sie geografische Ziele in einer vorhandenen Anzeigengruppe an

Klicken Sie in einer Microsoft Advertising-Anzeigengruppe auf die Registerkarte Ziele ▼ und dann auf Standortziele .
Klicken Sie auf den Tab Geografische Ziele der Anzeigengruppe .
Klicken Sie auf + Geografisches Ziel .
Geben Sie einen Geocode in das Suchfeld ein.
Sie können Geocodes verwenden, um ein ganzes Land, bestimmte Regionen innerhalb eines Landes (z. B. eine Provinz oder ein Bundesstaat), eine Stadt oder ein US-Metropolgebiet anzugeben. Sie können auch auf bestimmte Postleitzahlen in den USA, Großbritannien oder Deutschland abzielen.
Bewegen Sie den Mauszeiger auf den Standort und klicken Sie dann auf Einschließen oder Ausschließen .
Optional. Erhöhen oder verringern Sie für jedes eingeschlossene geografische Ziel die Gebotsanpassung, um Anzeigen auszurichten.
Um das Gebot für einen Standort zu erhöhen , geben Sie eine Zahl (den Prozentsatz der Gebotsanpassung) zwischen 0 und 900 an. Bei einem Wert von 0 wird das Standardgebot nicht angepasst.
Um das Gebot für einen Standort zu verringern , geben Sie eine Zahl zwischen 0 und 90 ein. Geben Sie kein Minuszeichen ein, um die Gebotsanpassung zu verringern.
Klicken Sie auf Speichern .

Anmerkungen

Obwohl Microsoft Advertising Umkreis-Targeting unterstützt, können Sie Umkreis-Targeting nicht von Search Ads 360 hinzufügen oder ändern. Wenn Sie eine Kampagne von Microsoft Advertising erstellen oder bearbeiten, Umkreis-Targeting in Microsoft Advertising angeben und mit Search Ads 360 synchronisieren, sind die Umkreis-Targetings nicht in Search Ads 360 angezeigt.

Geräte

Alle Microsoft Advertising-Kampagnen und -Anzeigengruppen sind auf alle Gerätetypen ausgerichtet. Ähnlich wie bei Google Ads gilt das von Ihnen eingegebene Standardgebot für Desktop-Computer, Mobil- und Tablet-Geräte, es sei denn, Sie geben Gebotsanpassungen für die Geräte ein. Auf diese Weise können Sie jedes Gebot in Ihrer Kampagne oder Anzeigengruppe erhöhen oder verringern, um mehr oder weniger wettbewerbsfähig für Suchanfragen auf den Geräten zu bieten.

Standardmäßig übernehmen Microsoft Advertising-Anzeigengruppen Gebotsanpassungen für Geräte von der Kampagne ( Einstellung „ Von Kampagne übernehmen "). Sie können die folgenden Optionen verwenden, um ein anderes Geräteziel in einer Anzeigengruppe festzulegen.

Gerät	Prozentbereich der Gebotsanpassung
Mobilgerät	-100 % bis 900 %
Tablette	-100 % bis 900 %
Schreibtisch	-100 % bis 900 %

Legen Sie eine Gebotsanpassung für Geräte fest

Klicken Sie unter Geräte auf den Pfeil ▼ neben Von Kampagne übernehmen und klicken Sie auf Für diese Anzeigengruppe anpassen .
Wählen Sie in der Gebotsanpassungsliste für Mobilgeräte, Tablets oder Desktops Folgendes aus:
- Keine Gebotsanpassung für dieses Gerät (Standard). Verwendet dasselbe Gebot wie das Keyword, um das Gerät auszurichten.
- Verringern um : Gebote um bis zu 100 % verringern, wodurch Gebote auf dem Gerät deaktiviert werden.
- Erhöhen um : Gebote um bis zu 900 % erhöhen.

Weitere Optionen zum Festlegen von Gebotsanpassungen

Sie können eine Bulk-Liste verwenden, um Gebotsanpassungen für Geräte in mehreren Microsoft Advertising-Anzeigengruppen gleichzeitig festzulegen oder zu bearbeiten. Über die Search Ads 360-Benutzeroberfläche können Sie außerdem Gebotsanpassungen in mehr als einer Anzeigengruppe gleichzeitig festlegen.
Wenden Sie eine Search Ads 360-Gebotsstrategie zur Maximierung von Conversions oder Einnahmen ( Smart Bidding -Strategie) auf eine Kampagne oder Anzeigengruppe an, und die Gebotsstrategie kann automatisch Gebotsanpassungen für Geräte festlegen oder empfehlen .

Andere Targeting-Einstellungen von Microsoft Advertising

Legen Sie andere Targeting-Einstellungen in Microsoft Advertising fest

Microsoft Advertising unterstützt zusätzliche Targeting-Einstellungen für Anzeigengruppen, z. B. zeitbasiertes Targeting und geschlechtsspezifisches Targeting. Nachdem Sie eine Microsoft Advertising-Anzeigengruppe in Search Ads 360 erstellt haben, können Sie zu Microsoft Advertising wechseln und diese Ausrichtungseinstellungen festlegen.

Achtung : Wenn Sie diese zusätzlichen Targeting-Einstellungen in Microsoft Advertising festlegen und später Targeting-Einstellungen für die Anzeigengruppe von Search Ads 360 ändern , leitet Search Ads 360 alle aktuellen Targeting-Einstellungen der Anzeigengruppe an Microsoft Advertising weiter. Dies könnte einige unbeabsichtigte Folgen haben. Erfahren Sie mehr über das Bearbeiten von Microsoft Advertising-Kampagnen oder -Anzeigengruppen .

URL-Vorlage

Erfahren Sie mehr über URL-Vorlagen .

Yahoo! Anzeigengruppeneinstellungen für Japan

Anzeigengruppe

Standardsuch-CPC

Gibt das maximale Standardgebot für die Keywords in dieser Anzeigengruppe an. Jedes Keyword kann diese Standardeinstellung überschreiben, indem es seinen eigenen maximalen CPC angibt.

Anzeigenrotation

Geben Sie eine der folgenden Optionen an:

Optimieren: Optimiert Ihre Anzeigen für jede einzelne Auktion anhand von Signalen wie Schlüsselwort, Suchbegriff, Gerät, Standort und mehr. Die Einstellung „Optimieren" basiert auf der Technologie für maschinelles Lernen von Google und priorisiert Anzeigen, von denen erwartet wird, dass sie eine bessere Leistung als andere Anzeigen innerhalb einer Anzeigengruppe erbringen.
Unendlich rotieren: Liefert Ihre Anzeigen gleichmäßiger in der Anzeigenauktion, aber auf unbestimmte Zeit und ohne Optimierung. Da diese Option zulässt, dass leistungsschwächere Anzeigen auf unbestimmte Zeit so oft wie leistungsstärkere Anzeigen geschaltet werden, wird diese Option den meisten Werbetreibenden nicht empfohlen.

Gebotsstrategie

Wenden Sie eine Search Ads 360-Gebotsstrategie auf die Anzeigengruppe an, um die Einstellung der Gebotsstrategie der Kampagne zu überschreiben.

Einstellungen der Search Ads 360-Gebotsstrategie für Anzeigengruppen:

Manuelle Gebotseinstellung : Standardmäßig werden Keywords in der Anzeigengruppe nicht von einer Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet , selbst wenn eine Search Ads 360-Gebotsstrategie auf die Kampagne angewendet wurde, die die Anzeigengruppe enthält.
Manuelle Gebotseinstellung (übernommen) : Standardmäßig übernehmen alle Keywords in der Anzeigengruppe die Search Ads 360-Gebotsstrategieeinstellungen der Kampagne .
Eine bestimmte Search Ads 360-Gebotsstrategie: Standardmäßig werden alle Keywords in der Anzeigengruppe von der von Ihnen ausgewählten spezifischen Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet, unabhängig von Search Ads 360-Gebotsstrategieeinstellungen für die Kampagne.
Eine bestimmte Search Ads 360-Gebotsstrategie (übernommen): Standardmäßig werden alle Keywords in der Anzeigengruppe von der Gebotsstrategie der Kampagne verwaltet .

Ausrichtung

Gebotsanpassung für Mobilgeräte

Sie können eine Gebotsanpassung für Mobilgeräte in Search Ads 360 auf Anzeigengruppenebene für Yahoo! Japan-Kampagnen. Dies ist nützlich, wenn Sie große Kampagnen haben und feststellen, dass Ihre optimalen Gebote für einige Keywords sehr unterschiedliche Gebotsanpassungen für Mobilgeräte innerhalb einer Kampagne erfordern würden.

Gebotsanpassungen für Mobilgeräte, die Sie auf Anzeigengruppenebene festlegen, überschreiben Gebotsanpassungen für Mobilgeräte auf Kampagnenebene.

Sie können mobile Anpassungen für Anzeigengruppen in der Search Ads 360-Benutzeroberfläche oder per Upload festlegen.

In der Search Ads 360-Benutzeroberfläche:

Im Drop-down-Menü Gebotsanpassung für Mobilgeräte wird standardmäßig die Gebotsanpassung für Mobilgeräte der Kampagne verwendet. Sie können wählen zwischen:
- Verringern um : Verringern Sie Gebote auf Mobilgeräten um bis zu 100 % (außer 91 % bis 99 %).
- Erhöhen um : Gebote auf Mobilgeräten um bis zu 300 % erhöhen.
- Keine Gebotsanpassung für dieses Gerät: Verwenden Sie dasselbe Gebot für Desktop und Mobilgerät.

Per Upload:

Laden Sie einen bearbeitbaren Bericht herunter , der die Anzeigengruppen enthält, die Sie aktualisieren möchten.
Aktualisieren Sie die Spalte Gebotsanpassung für Mobilgeräte in % .
Laden Sie es wieder in Search Ads 360 hoch .

URL-Vorlage

Erfahren Sie mehr über URL-Vorlagen .

Baidu-Anzeigengruppeneinstellungen

Name

Geben Sie einen Namen ein, um die Anzeigengruppe zu identifizieren.
Bei Anzeigengruppennamen wird in Search Ads 360 zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden.

Bei Baidu-Anzeigengruppen kann der Name bis zu 30 Zeichen lang sein.

Standardsuch-CPC

Gibt das maximale Standardgebot für die Keywords in dieser Anzeigengruppe an. Jedes Keyword kann diese Standardeinstellung überschreiben, indem es seinen eigenen maximalen CPC angibt.

Maximale Anzeigengruppen pro Kampagne

Jede Baidu-Kampagne kann bis zu 100 Anzeigengruppen enthalten.

Gebotsstrategie

Wenden Sie eine Search Ads 360-Gebotsstrategie auf die Anzeigengruppe an, um die Einstellung der Gebotsstrategie der Kampagne zu überschreiben.

Einstellungen der Search Ads 360-Gebotsstrategie für Anzeigengruppen:

Manuelle Gebotseinstellung : Standardmäßig werden Keywords in der Anzeigengruppe nicht von einer Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet , selbst wenn eine Search Ads 360-Gebotsstrategie auf die Kampagne angewendet wurde, die die Anzeigengruppe enthält.
Manuelle Gebotseinstellung (übernommen) : Standardmäßig übernehmen alle Keywords in der Anzeigengruppe die Search Ads 360-Gebotsstrategieeinstellungen der Kampagne .
Eine bestimmte Search Ads 360-Gebotsstrategie: Standardmäßig werden alle Keywords in der Anzeigengruppe von der von Ihnen ausgewählten spezifischen Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet, unabhängig von Search Ads 360-Gebotsstrategieeinstellungen für die Kampagne.
Eine bestimmte Search Ads 360-Gebotsstrategie (übernommen): Standardmäßig werden alle Keywords in der Anzeigengruppe von der Gebotsstrategie der Kampagne verwaltet .

Yahoo! Gemini-Anzeigengruppeneinstellungen

Anzeigengruppe

Suchgebotspreis (max. CPC für Suche)

Legt das maximale Standardgebot für die Keywords in dieser Anzeigengruppe fest, um Anzeigen auf Yahoo! Gemini-Suchnetzwerk. Jedes Keyword kann dieses Standardgebot überschreiben, indem es seinen eigenen maximalen CPC angibt.

Nativer Gebotspreis (nativer max. CPC)

Gibt das Höchstgebot für Keywords in dieser Anzeigengruppe an, um Anzeigen auf Yahoo! Gemini natives Netzwerk.

Gebotsstrategie

Wenden Sie eine Search Ads 360-Gebotsstrategie auf die Anzeigengruppe an, um die Einstellung der Gebotsstrategie der Kampagne zu überschreiben.

Einstellungen der Search Ads 360-Gebotsstrategie für Anzeigengruppen:

Manuelle Gebotseinstellung : Standardmäßig werden Keywords in der Anzeigengruppe nicht von einer Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet , selbst wenn eine Search Ads 360-Gebotsstrategie auf die Kampagne angewendet wurde, die die Anzeigengruppe enthält.
Manuelle Gebotseinstellung (übernommen) : Standardmäßig übernehmen alle Keywords in der Anzeigengruppe die Search Ads 360-Gebotsstrategieeinstellungen der Kampagne .
Eine bestimmte Search Ads 360-Gebotsstrategie: Standardmäßig werden alle Keywords in der Anzeigengruppe von der von Ihnen ausgewählten spezifischen Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet, unabhängig von Search Ads 360-Gebotsstrategieeinstellungen für die Kampagne.
Eine bestimmte Search Ads 360-Gebotsstrategie (übernommen): Standardmäßig werden alle Keywords in der Anzeigengruppe von der Gebotsstrategie der Kampagne verwaltet .

Ausrichtung

Gebotsanpassung für Geräte

Geben Sie eine Gebotsanpassung für Geräte an, um das Gerät auszurichten. Standardmäßig verwendet jedes Gerät die Gebotsanpassung der Kampagne. Sie können auch Gebotsanpassungen festlegen, um Gebote basierend auf dem für Keywords festgelegten Standardgebot zu erhöhen oder zu verringern.

Gebotsanpassung für Mobilgeräte Geben Sie eine der folgenden Optionen an:
- Verwenden Sie die Kampagnen-Gebotsanpassung, wenn Sie dieselbe Gebotsanpassung verwenden möchten, die in der Kampagne angegeben ist, um das Gerät auszurichten.
- 0 %, wenn Sie das Gerät nicht als Ziel auswählen möchten
- Gebote um einen bestimmten Prozentsatz erhöhen oder verringern.
Tablet-Gebotsanpassung Geben Sie eine der folgenden Optionen an:
- Verwenden Sie die Kampagnen-Gebotsanpassung, wenn Sie dieselbe Gebotsanpassung verwenden möchten, die in der Kampagne angegeben ist, um das Gerät auszurichten.
- 0 %, wenn Sie das Gerät nicht als Ziel auswählen möchten
- Gebote um einen bestimmten Prozentsatz erhöhen oder verringern.
Desktop-Gebotsanpassung Geben Sie eine der folgenden Optionen an:
- Verwenden Sie die Kampagnen-Gebotsanpassung, wenn Sie dieselbe Gebotsanpassung verwenden möchten, die in der Kampagne angegeben ist, um das Gerät auszurichten.
- 0 %, wenn Sie das Gerät nicht als Ziel auswählen möchten
- Gebote um einen bestimmten Prozentsatz erhöhen oder verringern

Geografische Ziele und Gebotsanpassungen

Standardmäßig verwendet Yahoo! Gemini-Anzeigengruppen übernehmen die in der Kampagne angegebenen Standortziele. Wenn Sie möchten, dass eine Anzeigengruppe auf andere Standorte ausgerichtet ist als die Kampagne, geben Sie die geografischen Ziele auf dem Tab „Geografische Ziele der Anzeigengruppe" an .

Beachten Sie, dass Sie im Anzeigengruppen-Editor keine geografischen Ziele festlegen können.

Termine

Start- und Enddaten

Geben Sie den Zeitraum an, in dem Anzeigen angezeigt werden sollen. Wenn Sie keine Daten angeben, läuft die Kampagne, bis das Budget aufgebraucht ist.

Nächste Schritte

Anzeigen und Keywords erstellen .

Wednesday, February 23, 2022

Anzeigengruppe erstellen - Search Ads 360-Hilfe [gg-searchads-de]

Erstellen Sie eine manuelle Kampagne

Erstellen Sie eine Anzeigengruppe