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Wörter oder Sätze, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beschreiben und anhand derer bestimmt wird, wann und wo Ihre Anzeige geschaltet werden kann.

Mithilfe von Keyword-Match-Typen können Sie steuern, welche Suchanfragen Ihre Anzeige auslösen können. Sie können beispielsweise angeben, dass ein Keyword nur dann eine Anzeige auslöst, wenn es genau mit einer Suchanfrage übereinstimmt, oder dass ein Keyword eine Anzeige auslöst, wenn es mit der Suchanfrage oder Synonymen der Suchanfrage übereinstimmt.

Sie können für ein Keyword in einem Google Ads-Suchmaschinenkonto eine der folgenden Angaben machen:

breit : Ihre Anzeige erscheint, wenn Begriffe in Ihrem Keyword in beliebiger Reihenfolge in der Suchanfrage eines Verbrauchers vorkommen. Wenn Sie beispielsweise ein Keyword wie Golfschläger eingeben, wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn eine Suchanfrage Golf und Schläger in beliebiger Reihenfolge enthält. Verwenden Sie weitgehend passende Keywords, um Ihre Anzeigen einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Dies ist die Standardoption.
- Search Ads 360 unterstützt auch den Modifikator für weitgehend passende Keywords von Google . Mit dieser Ausrichtungsfunktion können Sie Keywords erstellen, die eine größere Reichweite als passende Wortgruppen und mehr Kontrolle als weitgehend passende Keywords haben. Sie implementieren den Modifikator, indem Sie ein Pluszeichen (+) direkt vor ein oder mehrere Wörter in einem weitgehend passenden Keyword setzen. Um mehr über den Modifizierer für weitgehend passende Keywords zu erfahren, einschließlich dessen, wo er verfügbar ist, besuchen Sie die Google Ads-Hilfe .
Phrase : Ihre Anzeige erscheint, wenn Verbraucher nach genau der Phrase suchen und auch wenn ihre Suche zusätzliche Begriffe enthält, solange die Keyword-Phrase in genau derselben Reihenfolge ist. Wenn Sie beispielsweise ein Keyword wie Golfschläger eingeben, wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn nach Golfschlägern in dieser Reihenfolge gesucht wird, und die Suchanfrage kann andere Begriffe enthalten.
exakt : Die Suchanfrage muss exakt mit Ihrem Keyword übereinstimmen. Wenn Sie beispielsweise ein Keyword wie Golfschläger eingeben, wird Ihre Anzeige in dieser Reihenfolge und ohne andere Begriffe in der Suchanfrage geschaltet, wenn nach Golfschlägern gesucht wird. Bei exakter Übereinstimmung sehen Sie möglicherweise weniger Impressionen, aber eine höhere Klickrate, da Ihre Anzeige Personen gezeigt wird, die möglicherweise mehr an Ihrem Produkt interessiert sind.

Der höchste Betrag, den Sie für einen Klick auf Ihre Anzeige als Ergebnis einer Suche nach einem dieser Keywords zu zahlen bereit sind. Beachten Sie, dass Sie oft weniger als den maximalen CPC bezahlen, da Sie in jeder Auktion höchstens das bezahlen, was erforderlich ist, um einen höheren Rang als der Werbetreibende direkt unter Ihnen zu erreichen.

Wenn Sie möchten, dass ein Keyword seine Einstellung für den maximalen CPC von der Anzeigengruppe übernimmt, lassen Sie die Spalte „ Max. CPC " leer. Wenn Sie den maximalen CPC der Anzeigengruppe ändern, ändert sich auch der maximale CPC aller Keywords, die die Einstellung der Anzeigengruppe übernehmen.

Das folgende Keyword übernimmt beispielsweise seinen maximalen CPC von seiner Anzeigengruppe:

Stichwort	Übereinstimmungstyp	Max. CPC	Zielseite
Hypothekenzinsen	Phrase	(vererbt)	https://www.beispiel.com/hypothek

Gibt eine Seite auf Ihrer Website an, die den Service oder das Produkt beschreibt, der mit diesem Schlüsselwort übereinstimmt. Beginnen Sie mit http:// oder https:// und geben Sie dann den Rest der URL ein. Die Angabe einer Zielseiten-URL für ein Keyword ist optional .

Microsoft Advertising-Schlüsselwörter

Wörter oder Sätze, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beschreiben und anhand derer bestimmt wird, wann und wo Ihre Anzeige geschaltet werden kann.

Sie können für ein Schlüsselwort in einem Microsoft Advertising-Suchmaschinenkonto eine der folgenden Angaben machen:

breit : Ihre Anzeige erscheint, wenn Begriffe in Ihrem Keyword in beliebiger Reihenfolge in der Suchanfrage eines Verbrauchers vorkommen. Wenn Sie beispielsweise ein Keyword wie Golfschläger eingeben, wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn eine Suchanfrage Golf und Schläger in beliebiger Reihenfolge enthält. Verwenden Sie weitgehend passende Keywords, um Ihre Anzeigen einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.
Phrase : Ihre Anzeige erscheint, wenn Verbraucher nach genau der Phrase suchen und auch wenn ihre Suche zusätzliche Begriffe enthält, solange die Keyword-Phrase in genau derselben Reihenfolge ist. Wenn Sie beispielsweise ein Keyword wie Golfschläger eingeben, wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn nach Golfschlägern in dieser Reihenfolge gesucht wird, und die Suchanfrage kann andere Begriffe enthalten.
exakt : Die Suchanfrage muss exakt mit Ihrem Keyword übereinstimmen. Wenn Sie beispielsweise ein Keyword wie Golfschläger eingeben, wird Ihre Anzeige in dieser Reihenfolge und ohne andere Begriffe in der Suchanfrage geschaltet, wenn nach Golfschlägern gesucht wird. Bei exakter Übereinstimmung sehen Sie möglicherweise weniger Impressionen, aber eine höhere Klickrate, da Ihre Anzeige Personen gezeigt wird, die möglicherweise mehr an Ihrem Produkt interessiert sind.
content : Löst die Anzeige Ihrer Anzeige auf relevanten Seiten des Content-Werbenetzwerks aus, jedoch nur, wenn Sie sich entschieden haben, Ihre Anzeige im Content-Werbenetzwerk zu schalten. Ihre Anzeigen werden Webseiten entsprechend der Relevanz Ihrer Keywords, des Anzeigentitels und der Beschreibung für den Inhalt der Webseite zugeordnet. Wenn Sie beispielsweise Fahrräder verkaufen, werden Ihre Anzeigen auf Seiten geschaltet, die sich mit Fahrrädern oder Radfahren befassen.

Weitere Informationen zu Keyword-Übereinstimmungstypen finden Sie in der Microsoft Advertising-Hilfe .

Das folgende Keyword übernimmt beispielsweise seinen maximalen CPC von seiner Anzeigengruppe:

Stichwort	Übereinstimmungstyp	Max. CPC	Zielseite
Hypothekenzinsen	Phrase	(vererbt)	https://www.beispiel.com/hypothek

Yahoo! Stichworte Japan

Wörter oder Sätze, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beschreiben und anhand derer bestimmt wird, wann und wo Ihre Anzeige geschaltet werden kann.

Sie können für ein Schlüsselwort in einem Yahoo! Suchmaschinenkonto für Japan:

breit : Ihre Anzeige erscheint, wenn Begriffe in Ihrem Keyword in beliebiger Reihenfolge in der Suchanfrage eines Verbrauchers vorkommen. Wenn Sie beispielsweise ein Keyword wie Golfschläger eingeben, wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn eine Suchanfrage Golf und Schläger in beliebiger Reihenfolge enthält. Ihre Anzeige kann auch geschaltet werden, wenn Suchanfragen Synonyme für Ihr Keyword sind oder als relevant erachtet werden. Verwenden Sie weitgehend passende Keywords, um Ihre Anzeigen einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Dies ist die Standardoption.
- Search Ads 360 unterstützt auch modifizierte weitgehend passende Keywords von Yahoo Japan. Mit dieser Ausrichtungsfunktion können Sie Keywords erstellen, die eine größere Reichweite als passende Wortgruppen und mehr Kontrolle als weitgehend passende Keywords haben. Sie implementieren den Modifikator, indem Sie ein Pluszeichen (+) direkt vor ein oder mehrere Wörter in einem weitgehend passenden Keyword setzen. Um mehr über den Modifikator für weitgehend passende Keywords zu erfahren, einschließlich dessen, wo er verfügbar ist, besuchen Sie die Yahoo! Japan-Hilfezentrum .
Phrase : Ihre Anzeige erscheint, wenn Verbraucher nach genau der Phrase suchen und auch wenn ihre Suche zusätzliche Begriffe enthält, solange die Keyword-Phrase in genau derselben Reihenfolge ist. Wenn Sie beispielsweise ein Keyword wie Golfschläger eingeben, wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn nach Golfschlägern in dieser Reihenfolge gesucht wird, und die Suchanfrage kann andere Begriffe enthalten.
exakt : Die Suchanfrage muss genau mit Ihrem Keyword übereinstimmen oder eine nahe Variante sein. Wenn Sie beispielsweise ein Keyword wie Golfschläger eingeben, wird Ihre Anzeige mit größerer Wahrscheinlichkeit geschaltet, wenn nach Golfschlägern in dieser Reihenfolge und ohne andere Begriffe in der Suchanfrage gesucht wird. Bei exakter Übereinstimmung sehen Sie möglicherweise weniger Impressionen, aber eine höhere Klickrate, da Ihre Anzeige Personen gezeigt wird, die möglicherweise mehr an Ihrem Produkt interessiert sind.

Das folgende Keyword übernimmt beispielsweise seinen maximalen CPC von seiner Anzeigengruppe:

Stichwort	Übereinstimmungstyp	Max. CPC	Zielseite
Hypothekenzinsen	Phrase	(vererbt)	https://www.beispiel.com/hypothek

Einige Modifikatoren für weitgehend passende Keywords wurden in den Keyword-Optionstyp „Wortgruppe" verschoben

In Verbindung mit Google Ads, Microsoft Advertising und Yahoo! Japan, Search Ads 360 stellt bald die Unterstützung für das Erstellen von Modifizierer-Keywords für weitgehend passende Keywords in manuellen Kampagnen und Keyword-Vorlagen in Inventarkampagnen ein.

Wenn eine Keyword-Vorlage den Modifizierer für weitgehend passende Keywords angibt und Search Ads 360 ein neues Keyword generieren muss, generiert Search Ads 360 anstelle eines weitgehend passenden Keywords ein neues passendes Keyword für Wortgruppen. Erfahren Sie mehr .

Baidu-Schlüsselwörter

Wörter oder Sätze, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beschreiben und anhand derer bestimmt wird, wann und wo Ihre Anzeige geschaltet werden kann.

Sie können einen der folgenden Übereinstimmungstypen für ein Keyword in einem Baidu-Suchmaschinenkonto angeben:

exakt : Die Suchanfrage muss exakt mit Ihrem Keyword übereinstimmen. Wenn Sie beispielsweise ein Keyword wie Golfschläger eingeben, wird Ihre Anzeige in dieser Reihenfolge und ohne andere Begriffe in der Suchanfrage geschaltet, wenn nach Golfschlägern gesucht wird. Bei exakter Übereinstimmung sehen Sie möglicherweise weniger Impressionen, aber eine höhere Klickrate, da Ihre Anzeige Personen gezeigt wird, die möglicherweise mehr an Ihrem Produkt interessiert sind. Genaue Übereinstimmungen werden oben auf den Suchergebnisseiten angezeigt.
breit : Ihre Anzeige erscheint, wenn Begriffe in Ihrem Keyword in beliebiger Reihenfolge in der Suchanfrage eines Verbrauchers vorkommen. Wenn Sie beispielsweise ein Keyword wie Golfschläger eingeben, wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn eine Suchanfrage Golf und Schläger in beliebiger Reihenfolge enthält. Ihre Anzeige kann auch geschaltet werden, wenn Suchanfragen Synonyme für Ihr Keyword sind oder als relevant erachtet werden. Verwenden Sie weitgehend passende Keywords, um Ihre Anzeigen einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Dies ist die Standardoption.
Phrase : Ihre Anzeige erscheint, wenn Verbraucher nach genau der Phrase suchen und auch wenn ihre Suche zusätzliche Begriffe enthält, solange die Keyword-Phrase in genau derselben Reihenfolge ist. Wenn Sie beispielsweise ein Keyword wie Golfschläger eingeben, wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn nach Golfschlägern in dieser Reihenfolge gesucht wird, und die Suchanfrage kann andere Begriffe enthalten.

Maximales CPC-Gebot

Das folgende Keyword übernimmt beispielsweise seinen maximalen CPC von seiner Anzeigengruppe:

Stichwort	Übereinstimmungstyp	Max. CPC	Zielseite
Hypothekenzinsen	Phrase	(vererbt)	https://www.beispiel.com/hypothek

Maximale Keywords pro Anzeigengruppe

Die Website, die angezeigt wird, nachdem Nutzer als Ergebnis der Suche nach einem dieser Schlüsselwörter auf die Anzeige geklickt haben. Beginnen Sie mit dem Protokoll (http:// oder https://) und geben Sie dann den Rest der URL ein.

Baidu erfordert zwei Zielseiten-URLs: eine für mobile Geräte und eine für nicht mobile Geräte. In Search Ads 360 haben Sie folgende Möglichkeiten:

Geben Sie in der Spalte Zielseiten-URL nur eine Zielseite an. Search Ads 360 leitet dieselbe URL für mobile und nicht mobile Geräte weiter.
Verwenden Sie die Parameter {ifmobile} und {ifnotmobile} in der Spalte Zielseiten-URL , um gerätespezifische Zielseiten anzugeben .

Die URL-Domain, die Sie bei der Registrierung für ein Baidu-Konto angegeben haben, ist die einzige Domain, die Baidu für Ihre Anzeigen- und Keyword-Zielseiten akzeptiert. Sie können verschiedene Subdomains angeben. Wenn Sie beispielsweise example.com registriert haben, können Ihre Anzeigen und Keywords www.example.com und m.example.com angeben.

Zwei Clickserver-URLs

Search Ads 360 leitet für jedes Keyword immer zwei Clickserver-URLs an Baidu weiter: eine für Mobilgeräte und eine für Nicht-Mobilgeräte. Wenn Sie nur eine Zielseite in der Spalte Zielseiten-URL angeben, verwendet Search Ads 360 dieselbe Zielseite für beide Clickserver-URLs.

In der Spalte Clickserver-URL in der Search Ads 360-Benutzeroberfläche werden nicht zwei separate Clickserver-URLs angezeigt. Stattdessen verwendet die URL in der Spalte die Parameter {ifmobile} und {ifnotmobile} , um die beiden URLs anzuzeigen, die an Baidu weitergeleitet werden.

Siehe ein Beispiel

Wenn Sie dieses Keyword beispielsweise in der Search Ads 360-Benutzeroberfläche erstellen:

Stichwort	Übereinstimmungstyp	Max. CPC	Zielseite
Hypothekenzinsen	genau	(vererbt)	https://{ifmobile: m. example.com/mortgage}{ifnotmobile: www. example.com/hypothek}

Search Ads 360 leitet zwei Clickserver-URLs wie folgt weiter:

Mobil : https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2& ds_dest_url=https://m.example.com/mortgage

Nicht mobil : https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2& ds_dest_url=https://www.example.com/mortgage

Die Spalte Clickserver-URL in Search Ads 360 zeigt Folgendes:
https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2& ds_dest_url= {ifmobile:https://m.example.com/mortgage} {ifnotmobile:https://www.example.com/mortgage}

Wenn Sie dieses Keyword in der Search Ads 360-Benutzeroberfläche erstellen:

Stichwort	Übereinstimmungstyp	Max. CPC	Zielseite
Hypothekenzinsen	genau	(vererbt)	https://www.beispiel.com/hypothek

Search Ads 360 leitet zwei Clickserver-URLs wie folgt weiter:

Nicht mobil : https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2& ds_dest_url=https://www.example.com/mortgage

Die Spalte Clickserver-URL in Search Ads 360 zeigt Folgendes:
https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2& ds_dest_url= {ifmobile:https://www.example.com/mortgage} {ifnotmobile:https://www.example.com/mortgage}

Wenn Sie Keywords in Baidu erstellen, aber vergessen, eine URL anzugeben, kopiert Search Ads 360 bei der Synchronisierung eine Zielseiten-URL aus einer aktiven Anzeige in der Anzeigengruppe und fügt die URL dem Keyword hinzu. Es ist nicht möglich vorherzusagen, welche Zielseiten-URL kopiert wird.

Jede Baidu-Anzeigengruppe kann bis zu 5000 Keywords enthalten.

Yahoo! Schlüsselwörter Zwillinge

Sie können für ein Schlüsselwort in einem Yahoo! Gemini-Suchmaschinenkonto:

breit : Ihre Anzeige erscheint, wenn Begriffe in Ihrem Keyword in beliebiger Reihenfolge in der Suchanfrage eines Verbrauchers vorkommen. Wenn Sie beispielsweise ein Keyword wie Golfschläger eingeben, wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn eine Suchanfrage Golf und Schläger in beliebiger Reihenfolge enthält. Verwenden Sie weitgehend passende Keywords, um Ihre Anzeigen einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.
Phrase : Ihre Anzeige erscheint, wenn Verbraucher nach genau der Phrase suchen und auch wenn ihre Suche zusätzliche Begriffe enthält, solange die Keyword-Phrase in genau derselben Reihenfolge ist. Wenn Sie beispielsweise ein Keyword wie Golfschläger eingeben, wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn nach Golfschlägern in dieser Reihenfolge gesucht wird, und die Suchanfrage kann andere Begriffe enthalten.
exakt : Die Suchanfrage muss exakt mit Ihrem Keyword übereinstimmen. Wenn Sie beispielsweise ein Keyword wie Golfschläger eingeben, wird Ihre Anzeige in dieser Reihenfolge und ohne andere Begriffe in der Suchanfrage geschaltet, wenn nach Golfschlägern gesucht wird. Bei exakter Übereinstimmung sehen Sie möglicherweise weniger Impressionen, aber eine höhere Klickrate, da Ihre Anzeige Personen gezeigt wird, die möglicherweise mehr an Ihrem Produkt interessiert sind.

Wenn Sie möchten, dass ein Keyword seine maximale CPC-Einstellung von der Anzeigengruppe erbt , lassen Sie die Einstellung (übernommen) unverändert. Wenn Sie den maximalen CPC der Anzeigengruppe ändern, ändert sich auch der maximale CPC aller Keywords, die die Einstellung der Anzeigengruppe übernehmen.