Taggen Sie Ihre finalen Google Ads-URLs
Damit Analytics Details zu Keywords und Kosten aus Ihrem verknüpften Google Ads-Konto anzeigt, müssen Sie einen der folgenden Schritte ausführen:
- Aktivieren Sie die automatische Tag-Kennzeichnung . Dies ist die empfohlene Vorgehensweise und stellt sicher, dass Sie die detailliertesten Google Ads-Daten erhalten.
- Markieren Sie alle Ihre finalen URLs für Keywords manuell mit Tracking-Variablen. Dies sollten Sie nur in den unten aufgeführten Sonderfällen tun.
Wir empfehlen dringend, die automatische Tag-Kennzeichnung zu verwenden .
In diesem Artikel :Funktionsweise der automatischen Tag-Kennzeichnung
Beim automatischen Tagging werden Google Ads-Daten automatisch in Analytics importiert. Durch die Kombination von Google Ads-Daten mit den umfassenden Post-Click-Informationen von Analytics können Sie sehen, was auf Ihrer Website passiert ist, nachdem Nutzer auf Ihre Anzeigen geklickt haben.
Wenn Sie die automatische Tag-Kennzeichnung aktivieren, wird Ihrer Zielseiten-URL ein Parameter namens gclid hinzugefügt, wenn ein Nutzer von einer Anzeige auf Ihre Website klickt. Wenn Ihre Website beispielsweise www.example.com ist und ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, erscheint sie in der Adressleiste wie folgt:
www.example.com/?gclid=123xyz
Aktivieren Sie die automatische Tag-Kennzeichnung
So aktivieren/deaktivieren Sie die automatische Tag-Kennzeichnung:
- Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an .
- Klicken Sie im Menü auf der linken Seite auf Einstellungen .
- Klicken Sie über der Tabelle auf die Registerkarte Kontoeinstellungen .
- Klicken Sie auf den Abschnitt Automatisches Tagging .
- Um die automatische Tag-Kennzeichnung zu aktivieren, wählen Sie die URL markieren, auf die Nutzer von meiner Anzeige aus klicken .
Heben Sie die Auswahl auf, um die automatische Tag-Kennzeichnung zu deaktivieren. - Klicken Sie auf Speichern .
Sonderfälle
Ihre Website erlaubt keine willkürlichen URL-Parameter
Ein kleiner Prozentsatz der Websites lässt keine willkürlichen URL-Parameter zu und liefert eine Fehlerseite, wenn die automatische Tag-Kennzeichnung aktiviert ist. Wenden Sie sich an Ihren Webmaster, um herauszufinden, ob dies der Fall ist, oder führen Sie einen kurzen Test durch, um festzustellen, ob Ihre Website beliebige Parameter zulässt. Wenn Sie eine Fehlermeldung erhalten, müssen Sie möglicherweise Ihren Webmaster bitten, beliebige URL-Parameter zuzulassen.
Befolgen Sie diese Anweisungen, um zu prüfen, ob ein beliebiger URL-Parameter auf Ihrer Zielseite gespeichert werden kann:
- Kopieren Sie die Landingpage-URL von Ihrer Google Ads- Landingpages -Seite und fügen Sie sie in Ihren Browser ein.
- Fügen Sie manuell einen Test-URL-Parameter hinzu.
- Navigieren Sie zu der Seite, indem Sie die Eingabetaste drücken.
- Überprüfen Sie, ob der von Ihnen eingegebene Parameter noch im URL-Feld vorhanden ist und die Seite erfolgreich geladen wird.
example.com/foo? bar=Tester123
example2.com/foo?page=123& bar=Tester123
Wenn das Zulassen von URL-Parametern keine praktikable Lösung ist, können Sie Ihre Links manuell taggen . Die manuelle Tag-Kennzeichnung kann jedoch zeitaufwändig sein und ermöglicht Ihnen nur, einen Teil der Google Ads-Daten anzuzeigen.
Seien Sie vorsichtig, wenn Sie Ihre Links manuell taggen:
- Kennzeichnen Sie Ihre eigentlichen finalen URLs mit Parametern. Wenn Sie versuchen, eine Weiterleitung von einer finalen URL zu einer anderen URL + Parameter zu verwenden, werden Ihre Google Ads-Daten nicht an Analytics übermittelt.
- Denken Sie daran, die automatische Tag-Kennzeichnung zu deaktivieren. Wenn Sie versehentlich manuelles und automatisches Tagging mischen, werden Sie wahrscheinlich auf Datenabweichungen stoßen.
Sie müssen die automatische Tag-Kennzeichnung für Nicht-Analytics-Zwecke verwenden
Wenn Sie (1) die automatische Tag-Kennzeichnung in Ihrem Google Ads-Konto für andere Zwecke als das Analytics-Tracking aktivieren und (2) die manuelle Tag-Kennzeichnung für Analytics verwenden möchten, müssen Sie die Einstellung zum Überschreiben der automatischen Tag-Kennzeichnung aktivieren, um Datenabweichungen zu vermeiden :
- Melden Sie sich bei Ihrem Analytics-Konto an.
- Klicken Sie auf „Verwaltung" und navigieren Sie zur entsprechenden Eigenschaft .
- Klicken Sie in der Spalte PROPERTY auf Property Settings .
- Wählen Sie unter Erweiterte Einstellungen die Option Manuelles Tagging (UTM-Werte) zulassen aus, um das automatische Tagging (GCLID-Werte) zu überschreiben .
- Klicken Sie auf Speichern .
- Die Option zum Überschreiben der automatischen Tag-Kennzeichnung muss nur aktiviert werden, wenn Ihre Google Ads- und Analytics-Konten verknüpft sind.
- Wenn Sie über ein (kostenloses) Standard-Analytics-Konto verfügen, kann die Aktivierung dieser Einstellung zu Stichproben für einige Ihrer Google Ads- Berichte führen.
- Wenn Sie Ihr Search Ads 360-Konto mit Ihrem Analytics-Konto verknüpft haben, gilt diese Einstellung auch für alle Klicks aus Suchkampagnen, die in Search Ads 360 verwaltet werden.
- Manuelle Tags mit UTM-Überschreibung werden in Multi-Channel-Trichter- oder Multi-Channel-Trichter-Zuordnungsberichten nicht unterstützt.
- Der Parameter utm_term ist nicht mit dynamischen Suchanzeigen kompatibel. Wenn Sie utm_term in Ihre manuell mit Tags versehenen URLs einschließen, lautet der zugehörige Suchbegriff/Keyword, der in Analytics-Berichten erscheint, „Dynamische Suchanzeigen".
- Wenn Sie die automatische Tag-Kennzeichnung in Ihrem Google Ads-Konto aktiviert haben, ohne dieses Google Ads-Konto mit Ihrem Analytics-Konto zu verknüpfen, verwenden Analytics-Berichte UTM-Werte, sofern verfügbar. Wenn weder Quelle noch Medium festgelegt ist, verwendet Analytics standardmäßig google/cpc.
- Wenn Sie eine Kampagne in Google Ads umbenennen, nachdem Sie die Option zum Überschreiben der automatischen Tag-Kennzeichnung aktiviert haben, zeigen Ihre Analytics-Berichte mehrere Einträge für dieselbe Kampagne (sowohl den alten als auch den neuen Kampagnennamen). Dies liegt daran, dass Analytics den Kampagnennamen zum Zeitpunkt des Google Ads-Klicks aufzeichnet und den Traffic diesem Kampagnennamen zuordnet, unabhängig davon, wie die Kampagne derzeit heißt.
Mit dieser Einstellung können Analytics-Berichte die UTM-Werte für Quelle, Kampagne, Begriff und Inhalt verwenden, die Sie per manuellem Tagging angegeben haben. Sie müssen utm_source angeben, damit die Überschreibung wirksam wird . Wenn utm_source leer ist, wird Analytics trotzdem automatisch taggen und keinen der in der URL angegebenen UTM-Werte berücksichtigen.
Sobald Sie die Überschreibungsfunktion aktiviert haben, gibt Analytics den in UTM-Parametern bereitgestellten Werten Vorrang vor automatisch gekennzeichneten Werten. Wenn in der URL kein Parameter angegeben ist, verwendet Analytics den automatisch getaggten Wert.
Beispiel
Sie geben an:
-
utm_source=google -
utm_campaign=foo
Verwendung von Analytics-Berichten:
- Kampagne = "foo"
- Automatisch markierte Werte für alle anderen Parameter:
- mittel = "CPC"
- term = [automatisch getaggter Wert von Google Ads]
- content = [automatisch getaggter Wert von Google Ads]
Darüber hinaus verbindet Analytics diese Click-Through-Sitzungen auch weiterhin mit Google Ads-Klicks, solange Quelle und Medium nicht von Google bzw. CPC geändert werden. Als Ergebnis können Sie:
- Greifen Sie in einigen Analytics-Berichten wie Final URL, Shopping-Kampagnen und Videokampagnen auf umfangreichere Daten zu.
- Importieren Sie Analytics-Ziele und -Transaktionen in das Google Ads-Conversion-Tracking.
- Importieren Sie Analytics-Daten in Google Ads-Berichte .
Stellen Sie sich beispielsweise eine Kampagne ("GoogleAds_C") in Google Ads vor, die 100 Klicks und Kosten von 10 hat.
| Kampagne | Klicks | Kosten |
| GoogleAds_C | 100 | 10 |
Wenn Sie „GoogleAds_C" in „Foo" überschrieben haben, sehen Sie in Analytics Folgendes: „GoogleAds_C" hat 0 Sitzungen, hat aber 100 Klicks und kostet 10. „Foo" hat 80 Sitzungen, wird aber angezeigt 0 Klicks und 0 Kosten.
| Kampagne | Sitzungen | Klicks | Kosten |
| GoogleAds_C | 0 | 100 | 10 |
| Foo | 80 | 0 | 0 |
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