Kampagnendaten mit benutzerdefinierten URLs erfassen - Google Analytics-Hilfe [gg-analytics-de]

Sammeln Sie Kampagnendaten mit benutzerdefinierten URLs

Fügen Sie Parameter zu URLs hinzu, um die Kampagnen zu identifizieren, die auf Traffic verweisen.

Indem Sie Kampagnenparameter zu den Ziel-URLs hinzufügen, die Sie in Ihren Werbekampagnen verwenden, können Sie Informationen über die Gesamteffizienz dieser Kampagnen sammeln und auch verstehen, wo die Kampagnen effektiver sind. Beispielsweise generiert Ihre Sommerschlussverkaufskampagne möglicherweise viele Einnahmen, aber wenn Sie die Kampagne in mehreren verschiedenen sozialen Apps ausführen, möchten Sie wissen, welche davon Ihnen die Kunden schickt, die die meisten Einnahmen generieren. Oder wenn Sie verschiedene Versionen der Kampagne per E-Mail, Videoanzeigen und In-App-Anzeigen ausführen, können Sie die Ergebnisse vergleichen, um zu sehen, wo Ihr Marketing am effektivsten ist.

Wenn ein Benutzer auf einen Empfehlungslink klickt, werden die von Ihnen hinzugefügten Parameter an Analytics gesendet, und die zugehörigen Daten sind in den Kampagnenberichten verfügbar.

In diesem Artikel :

• Parameter
• So richten Sie benutzerdefinierte Kampagnen ein
• Beispiel-URLs
• Siehe benutzerdefinierte Kampagnendaten

Parameter

Es gibt 5 Parameter, die Sie Ihren URLs hinzufügen können:

• utm_source : Identifizieren Sie den Werbetreibenden, die Website, die Veröffentlichung usw., die Zugriffe auf Ihre Property senden, z. B.: Google, Newsletter4, Billboard.
• utm_medium : Das Werbe- oder Marketingmedium, zum Beispiel: CPC, Banner, E-Mail-Newsletter.
• utm_campaign : Der individuelle Kampagnenname, Slogan, Aktionscode usw. für ein Produkt.
• utm_term : Identifizieren Sie bezahlte Suchschlüsselwörter. Wenn Sie bezahlte Keyword-Kampagnen manuell taggen, sollten Sie auch utm_term verwenden, um das Keyword anzugeben.
• utm_content : Wird verwendet, um ähnliche Inhalte oder Links innerhalb derselben Anzeige zu unterscheiden. Wenn Sie beispielsweise zwei Call-to-Action-Links in derselben E-Mail-Nachricht haben, können Sie utm_content verwenden und für jeden unterschiedliche Werte festlegen, damit Sie erkennen können, welche Version effektiver ist.

Jeder Parameter muss mit einem Wert gepaart werden, den Sie zuweisen. Jedes Parameter-Wert-Paar enthält dann kampagnenbezogene Informationen.

Sie könnten beispielsweise die folgenden Parameter-Wert-Paare für Ihre Summer Sale -Kampagne verwenden:

• utm_source = summer-mailer , um Traffic zu identifizieren, der aus Ihrer E-Mail-Kampagne zum Sommerschlussverkauf resultiert
• utm_medium = email , um Traffic von der E-Mail-Kampagne im Vergleich zur In-App-Kampagne zu identifizieren
• utm_campaign = Summer-Sale , um die Gesamtkampagne zu identifizieren

Wenn Sie diese Parameter verwenden, lautet die URL Ihrer benutzerdefinierten Kampagne:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Wenn Sie einer URL Parameter hinzufügen, sollten Sie immer utm_source , utm_medium und utm_campaign .

utm_term und utm_content sind optional.

utm_ ist einfach das erforderliche Präfix für diese Parameter.

So richten Sie benutzerdefinierte Kampagnen ein

Sie können Parameter und Werte manuell zu Ihren URLs hinzufügen oder eines der folgenden plattformspezifischen URL-Erstellungstools verwenden, um Ihre URLs zu erstellen und die Parameter anzuhängen.

• Links zu Websites : Verwenden Sie den Campaign URL Builder auf der Google Analytics Demos & Tools- Website.
• Anzeigen für Android-Apps : Verwenden Sie den Google Play URL Builder .
  
  Außerdem muss die Google Play Campaign Attribution in Ihrem SDK eingerichtet sein. Wenn Sie dies während Ihrer Ersteinrichtung nicht abgeschlossen haben, erfahren Sie in unserem Entwicklerhandbuch, wie Sie Google Play Attribution in Ihrem Android SDK implementieren .
• iOS-App-Anzeigen : Verwenden Sie den iOS Campaign Tracking URL Builder .
  
  Sie müssen Analytics iOS SDK v3 oder höher verwenden, aber Sie müssen keine Änderungen im SDK vornehmen, damit diese Funktion funktioniert.

Wichtig: Wenn Sie für eine Android-App werben, verwenden Sie den Google Play URL Builder . Wenn Sie für eine iOS-App werben, verwenden Sie den iOS Campaign Tracking URL Builder . Andernfalls sollten Sie den Google Analytics Campaign URL Builder verwenden.

Manuelle Einrichtung

Wenn Sie Ihre benutzerdefinierten Kampagnen manuell einrichten möchten, stellen Sie sicher, dass Sie die Parameter mit einem Fragezeichen von der URL trennen. Listen Sie die Parameter und Werte als Paare auf, die durch ein Gleichheitszeichen getrennt sind. Trennen Sie jedes Parameter-Wert-Paar durch ein kaufmännisches Und. Zum Beispiel:

https://www.example.com/ ? utm_source=email_campaign & utm_medium=email & utm_campaign=summer-sale

Sie können einer URL Parameter in beliebiger Reihenfolge hinzufügen. Beachten Sie, dass in Analytics zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden wird, daher unterscheidet sich utm_source=google von utm_source=Google . Groß-/Kleinschreibung gilt für jeden Wert, den Sie definieren.

Eine technische Übersicht finden Sie unter Kampagnen und Traffic-Quellen .

Beispiel-URLs

• http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

Siehe benutzerdefinierte Kampagnendaten

So zeigen Sie die Kampagnenberichte an:

1. Melden Sie sich bei Google Analytics an.
2. Navigieren Sie zu Ihrer Ansicht .
3. Berichte öffnen.
4. Wählen Sie Akquisition > Kampagnen aus .