Über Etiketten
Labels werden verwendet, um Objekte für eine Vielzahl von Zwecken zu gruppieren. Eine der gebräuchlichsten sind Wettbewerbsausschluss-Labels , die verhindern, dass Anzeigen von konkurrierenden Werbetreibenden oder Marken gleichzeitig auf Ihrer Website oder App geschaltet werden. Es gibt mehrere Labeltypen, die für andere Zwecke verwendet werden, einschließlich der Gruppierung von Elementen für die Berichterstellung .
Labels können auf eine Vielzahl von Elementen in Ad Manager angewendet werden – von Aufträgen und Werbebuchungen bis hin zu Anzeigenblöcken und Unternehmen. Erfahren Sie mehr darüber, wo Sie Labels hinzufügen können unter Labels anwenden .
Labels werden auch von „Upstream"- oder übergeordneten Elementen geerbt . Wenn Sie beispielsweise einem Werbetreibenden ein Label zuweisen, übernehmen alle Aufträge dieses Werbetreibenden und alle nachfolgenden Werbebuchungen dieses Label.
Labels und Preferred Deals
Labels werden für Preferred Deals in Ad Manager nicht unterstützt. Das Beschriftungsfeld ist in Angebotswerbebuchungen für Preferred Deals ausgeblendet, wird aber in den eigentlichen Werbebuchungen angezeigt.
Typen von Etiketten
- Konkurrenzausschlüsse
- Anzeigenausschluss
- Anzeigenkategorie
- Häufigkeitsbegrenzung für Anzeigenblöcke
- Partnerverwaltung
- Creative-Wrapper
- Reporting (kein Typ)
Konkurrenzausschlüsse
Konkurrenzausschluss-Labels verhindern, dass Werbebuchungen mit demselben Label Anzeigen auf derselben Seite schalten. Das Hinzufügen dieser Labels zu Ihren Werbebuchungen kann hilfreich sein, wenn Sie mehrere Werbetreibende haben, die ähnliche Produkte oder Dienstleistungen verkaufen.
Beispiel
Wenn zwei Autohersteller in Ihrem Netzwerk werben, führt die gleichzeitige Schaltung von Anzeigen für beide Autos möglicherweise nicht zu einer guten Erfahrung für die Nutzer Ihrer Website oder App. Dies kann ein schlechtes Licht auf die Marken beider Hersteller werfen. Beide Werbetreibende möchten dies möglicherweise vermeiden.
Um mit dieser Situation fertig zu werden, könnten Sie ein Wettbewerbsausschluss-Label namens "Auto" erstellen und es dann auf alle Linienzeiten anwenden, in denen Ihr Werbetreibender ein Autohersteller war.
Sie müssen die Wettbewerbsausschluss-Labels nicht unbedingt für alle Ihre Werbetreibenden verwenden, sondern nur für diejenigen, die Bedenken geäußert haben, dass ihre Anzeigen auf derselben Seite wie ähnliche Produkte oder Dienstleistungen erscheinen. Teilen Sie ihnen jedoch unbedingt mit, dass diese Möglichkeit für sie verfügbar ist, da sie möglicherweise nicht vollständig wissen, dass Ad Manager über diese Funktion verfügt.
Ausnahme für denselben Werbetreibenden
Konkurrenzausschluss-Labels berücksichtigen nicht den Werbetreibenden, den Sie im Auftrag angegeben haben – sie verhindern lediglich, dass Werbebuchungen (oder Werbetreibende) mit demselben Label Anzeigen auf derselben Seite schalten. Wenn Ihr Werbetreibender damit einverstanden ist, dass zwei (oder mehr) seiner Werbebuchungen auf derselben Seite erscheinen und dasselbe Label für den Wettbewerbsausschluss angewendet wird, können Sie die Option „ Ausnahme für denselben Werbetreibenden " aktivieren. Mit dieser Option können Werbebuchungen mit demselben Werbetreibenden auf derselben Seite angezeigt werden, obwohl die Werbebuchungen dasselbe Label für Konkurrenzausschlüsse haben.
Zusätzliche Berücksichtigung für Wettbewerbsausschluss-Labels
Wettbewerbsausschluss-Labels hängen von Google Marketing Platform-Cookies ab
Wenn sich das Google Marketing Platform-Cookie eines Nutzers beim Laden einer Seite ändert, gilt das Label nicht. In dem seltenen Fall, dass zwei Anzeigenanfragen auf einer Seite an unterschiedliche Rechenzentren gesendet werden, werden Wettbewerbsausschluss-Labels möglicherweise nicht berücksichtigt. Folglich kann ein kleiner Teil der Nutzer Anzeigen sehen, die diese Labels nicht beachten. Solche Probleme treten eher bei nicht standardmäßigen Implementierungen von Ad Manager auf, beispielsweise bei serverseitigen Implementierungen.
Prognose
Da Sie den Ad-Server anweisen, nicht mehr als eine Werbebuchung von einem bestimmten Label auf einer Seite zu schalten, können Konkurrenzausschluss-Labels die Anzahl der Impressionen begrenzen, die für eine bestimmte Werbebuchung verfügbar sind.
Bei der Prognose wird dies berücksichtigt, sodass die Anzahl der Impressionen zwar begrenzt ist, die Prognosen aber dennoch genau sind. Sie können die Menge an verfügbarem Inventar erhöhen, indem Sie die Werbebuchungen beispielsweise auf ein breiteres Publikum ausrichten.
Straßensperren
Durch die Verwendung von Labels werden Roadblocks nicht gestoppt – dies ist wünschenswert, da Sie möchten, dass Roadblocks wie erwartet funktionieren. Wenn Sie ein Label anwenden und eine Werbebuchung mit Roadblock-Creatives eingerichtet ist, werden die Creatives weiterhin zusammen auf derselben Seite geschaltet.
Anzeigenausschluss
Verhindert, dass Werbebuchungen an Anzeigenblöcke geschaltet werden, wenn der Ad Manager -Anzeigenausschluss mit dem Label übereinstimmt.
Anzeigenkategorie
Schränkt oder erlaubt die Schaltung von Anzeigen, die zu Ad Exchange-Anzeigenkategorien gehören . Wenn Sie diese Option auswählen, können Sie keine anderen Etikettentypen anwenden.
Häufigkeitsbegrenzung für Anzeigenblöcke
Verhindert mit Frequency Caps , dass bestimmte Arten von Werbebuchungen zu häufig an Nutzer in verschiedenen Bereichen Ihrer Website ausgeliefert werden.
Partnerverwaltung
Partnerlabels sind veraltet.
Creative-Wrapper
Ein Code-Snippet, das ein Creative umschließt, wenn es geliefert wird. Ad Manager verwendet Labels, um Creative-Wrapper mit Anzeigenblöcken zu verknüpfen.
Reporting (kein Typ erforderlich)
Sie erstellen ein Label „Leistung" und wenden es auf mehrere Werbebuchungen an. Sie können dieses Label dann verwenden, um Berichte über die Leistung dieser Werbebuchungen als Gruppe zu erstellen.
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