Übersicht der Zielgruppenberichte
Die Audience-Berichte bieten Einblick in die Merkmale Ihrer Benutzer.
In diesem Artikel :- Aktive Benutzer
- Lebenslanger Wert
- Kohortenanalyse
- Zielgruppen in Analytics
- Benutzer-Explorer
- Demographie (Alter, Geschlecht)
- Interessen (Affinitätskategorien, kaufbereite Segmente, andere Kategorien)
- Geo (Sprache, Ort)
- Verhalten (Neu vs. Wiederkehrend, Häufigkeit und Aktualität, Engagement)
- Technologie (Browser & OS, Netzwerk)
- Mobile Geräte)
- Benutzerdefiniert (benutzerdefinierte Variablen, benutzerdefiniert)
- Benchmarking
- Benutzerfluss
User-Agent-Wechsel zu iOS 13
Ab September 2019 hat Apple den User Agent für das iPad so geändert, dass er als Desktop-Traffic angezeigt wird. Diese Änderung führt zu einem Rückgang des iPad-Tablet-Verkehrs und einem Anstieg des Safari-Desktop-Verkehrs. Da iPad-Benutzer standardmäßig Desktop-Sites erhalten, entspricht diese Änderung der Berichterstellung der Benutzererfahrung.
Aktive Benutzer
Verfolgen Sie aktive Benutzer in Schritten von 1, 7, 14 und 28 Tagen und bleiben Sie über die Begeisterung der Benutzer für Ihre Website oder App auf dem Laufenden. Mehr erfahren.
Lebenslanger Wert
Verstehen Sie, wie wertvoll verschiedene Benutzer für Ihr Unternehmen sind, basierend auf der lebenslangen Leistung über mehrere Sitzungen hinweg. Beispielsweise können Sie den Lebenszeitwert für Benutzer anzeigen, die Sie per E-Mail oder bezahlte Suche gewonnen haben. Mit diesen Informationen können Sie eine profitable Zuordnung von Marketingressourcen zur Gewinnung dieser Benutzer festlegen. Nur Eigenschaften für mobile Apps. Mehr erfahren.
Kohortenanalyse
Eine Kohorte ist eine Gruppe von Nutzern, die ein gemeinsames Merkmal aufweisen, das in diesem Bericht durch eine Analytics-Dimension identifiziert wird. Beispielsweise gehören alle Benutzer mit demselben Akquisitionsdatum derselben Kohorte an. Mit dem Kohortenanalysebericht können Sie das Kohortenverhalten isolieren und analysieren. Mehr erfahren.
Zielgruppen in Analytics
Erstellen Sie Zielgruppen, veröffentlichen Sie sie in Analytics und wenden Sie sie dann auf Berichte an, um das Publikumsverhalten als Reaktion auf Ihr Marketing zu untersuchen. Sie können die Zielgruppe als sekundäre Dimension in Berichten und als Dimension in Segmenten, benutzerdefinierten Berichten und benutzerdefinierten Trichtern verwenden. Mehr erfahren
Benutzer-Explorer
Isolieren und untersuchen Sie individuelles statt aggregiertes Benutzerverhalten. Das individuelle Benutzerverhalten ist entweder der Client-ID oder der Benutzer-ID zugeordnet. Mehr erfahren
Demographie (Alter, Geschlecht)
Wenn Sie die Alters- und Geschlechtszusammensetzung Ihres Publikums verstehen, haben Sie die Möglichkeit, Ihre Inhalte und Werbung präzise anzupassen, von den Grafiken, der Sprache und der technischen Raffinesse, die Sie auf Ihrer Website verwenden, bis hin zu den kreativen Inhalten und Platzierungen für Ihre Anzeigen. Mehr erfahren.
Interessen (Affinitätskategorien, kaufbereite Segmente, andere Kategorien)
Informationen zu Interessen geben Ihnen den Kontext für die Ausweitung Ihrer Werbung auf verwandte Märkte (Affinitätskategorien) und für die Fokussierung Ihrer Werbung auf genau die Benutzer, die eine Wahrscheinlichkeit dafür haben, dass sie Ihre Inhalte konsumieren oder Ihre Produkte kaufen (In-Market-Segmente, andere Kategorien). Mehr erfahren.
Geo (Sprache, Ort)
Es ist wichtig zu wissen, ob Sie eine Antwort von Nutzern erhalten, an die Sie verschiedene Sprachversionen Ihrer Werbung richten, aber Sie möchten auch wissen, welche Art von Zugriffen Sie von Nutzern außerhalb dieser Zielgruppen erhalten. Vielleicht werben Sie auf Englisch und Spanisch, erreichen aber auch umsatzstarke Nutzer, die Französisch und Italienisch sprechen, was auf eine Gelegenheit hinweist, Ihre Anzeigen in diese Sprachen zu lokalisieren und einen lukrativen Markt direkter anzusprechen.
Sie möchten Informationen aus den Gebieten, auf die Sie bereits mit Ihrer Werbung abzielen, aber Sie sollten auch über Zugriffe aus anderen geografischen Gebieten Bescheid wissen, deren Benutzer ein natürliches Interesse an Ihren Produkten zeigen.
Verhalten (Neu vs. Wiederkehrend, Häufigkeit und Aktualität, Engagement)
Messen Sie die Anziehungskraft Ihrer Website und das Ausmaß, in dem Sie Erstbenutzer zur Rückkehr ermutigen. Sie können auch die wirtschaftlichen Auswirkungen von neuen gegenüber wiederkehrenden Benutzern sehen (z. B. machen die 28 % der wiederkehrenden Benutzer 45 % aller Transaktionen aus).
Technologie (Browser & OS, Netzwerk)
Wenn Sie die Technologien verstehen, die Benutzer verwenden, um Ihre Inhalte zu erreichen und zu konsumieren, können Sie aktuelle Versionen optimieren und bevorstehende Implementierungen planen. Sie möchten beispielsweise sicherstellen, dass Ihre Website in aktuellen Browsern voll funktionsfähig ist, aber Sie möchten auch über das Ausmaß auf dem Laufenden bleiben, in dem Benutzer von Desktop- zu mobilen Browsern und Apps migrieren, und Ihre Entwicklung entsprechend planen.
Mobile Geräte)
Sehen Sie, welche Mobilgeräte verwendet werden, um mit Ihren Inhalten zu interagieren.
Die Daten zu Berichten schließen sich gegenseitig aus. Betrachten Sie beispielsweise den folgenden Bericht:
| Informationen zum Mobilgerät | Sitzung |
| IPhone | 90 |
| iPhone 6 | 4 |
| iPhone 5 | 6 |
Dieser Bericht zeigt, dass es insgesamt 100 Sitzungen gab:
- 4 von "iPhone 6"
- 6 von "iPhone 5"
- 90 von anderen iPhones, für die Analytics das Gerätemodell nicht identifizieren konnte.
Benutzerdefiniert (benutzerdefinierte Variablen, benutzerdefiniert)
Sie können benutzerdefinierte Variablen verwenden, um den Umfang Ihrer Segmente zu erweitern. Mit benutzerdefinierten Variablen auf Benutzerebene können Sie Benutzer anhand des aggregierten Verhaltens über einen Datumsbereich statt anhand diskreter Einzelsitzungsinteraktionen mit Ihrer Website identifizieren.
Benchmarking
Benchmarking ermöglicht es Ihnen, Ihre Daten mit aggregierten Branchendaten anderer Unternehmen zu vergleichen, die ihre Daten teilen. Dies liefert wertvollen Kontext, der Ihnen hilft, aussagekräftige Ziele zu setzen, Einblicke in Trends zu gewinnen, die in Ihrer Branche auftreten, und herauszufinden, wie Sie im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz abschneiden. Mehr erfahren.
Benutzerfluss
Der Benutzerfluss ist eine grafische Darstellung der Pfade, die Benutzer auf Ihrer Website genommen haben, von der Quelle über die verschiedenen Seiten bis hin zu den Stellen, an denen sie Ihre Website verlassen haben. Mehr erfahren.
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