Alle bestehenden intelligenten Shopping-Kampagnen für Fahrzeuganzeigen werden bis September 2023 auf „Maximale Performance" umgestellt, wodurch Sie zusätzliches Inventar und Formate erhalten, um neue Kunden zu erreichen. Konten, in denen alle Kampagnen aktualisiert wurden, können keine neuen Smart Shopping-Kampagnen mehr erstellen. Erfahren Sie, wie Sie
eine Kampagne für maximale Performance erstellen .
Mit regionaler Verfügbarkeit und Preisgestaltung können Sie Produktverfügbarkeit und variable Preise basierend auf Ihrer Unternehmenspräsenz und dem Standort Ihres Kundenstamms bereitstellen.
Beispiel
Ihr Unternehmen ist möglicherweise nur in bestimmten Teilen des Landes oder in bestimmten Städten innerhalb eines Bundesstaates vertreten, oder Sie verkaufen Lebensmittel, deren Preis je nach der Region, in der sie gekauft werden, variiert. Mit dieser Funktion können Sie die Regionen angeben, in denen Ihre Produkte verkauft werden sind verfügbar und steuern die Preise regional.
Regionale Verfügbarkeit und Preise sind für Produkte verfügbar, die über Shopping-Anzeigen in der Google-Suche beworben werden und in kostenlosen Einträgen auf der Registerkarte „Shopping" aufgeführt sind.
Vorteile
- Wenn Sie Anzeigen mit lokalem Inventar verwenden, können Sie anhand regionaler Verfügbarkeit und Preise Ihre Reichweite auf Gebiete außerhalb des Umkreises Ihrer Geschäfte ausdehnen.
- Regionale Verfügbarkeit und Preisgestaltung helfen Ihnen, Lagerbestände mit regionalen Preisen, auf Lager und online zu bewerben.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Online-Produkte der richtigen Zielgruppe angezeigt werden und Sie nur für gültige Klicks von Shopping-Anzeigen zahlen, da Ihre Produkte nur Nutzern in den von Ihnen definierten benutzerdefinierten Regionen angezeigt werden.
Anforderungen
Um von der regionalen Verfügbarkeit und Preisgestaltung zu profitieren, müssen Sie mit Ihrem Website-Entwicklungsteam zusammenarbeiten, um Änderungen an Ihren Zielseiten vorzunehmen (siehe Anforderung 3 unten).
Sie müssen außerdem die folgenden Anforderungen erfüllen:
- Das Zielland für Ihre Produkte sind die USA, Frankreich, Australien, Brasilien, Russland oder ein berechtigtes Betaland.
- Die Regionen, die Sie in Ihrem Merchant Center einrichten, sind berechtigt, die Anforderungen von Google für regionales Inventar zu erfüllen.
- Sie können den von Google in Ihre Produkt-Landingpages übergebenen Region-ID-Parameter akzeptieren und die richtigen regionalen Produktseiten mit den entsprechenden regionalen Preisen und Verfügbarkeiten rendern.
- Aus Datenschutzgründen dürfen Sie die Regions-ID nicht zur erneuten Identifizierung eines Benutzers verwenden.
- Aus Datenschutzgründen muss der Regions-ID-Wert ein zufälliger Satz von Zahlen (mindestens 6 Ziffern) und kein lesbarer Name wie „NY_City" sein. Lesbare Namen oder Namen, die wie Postleitzahlen aussehen, werden nicht akzeptiert.
- Vermeiden Sie die Angabe einer Ortsvorwahl (z. B. einer Postleitzahl, eines Bundeslandes oder eines Oblasts) in mehr als einer Region. Wenn eine Überschneidung zwischen zwei Regionen erkannt wird, wählen wir nur eine der regionalen Überschreibungen aus, die für diesen Bereich implementiert werden sollen. Für jedes Produktangebot können bis zu 150 Überschreibungen unterstützt werden.
- Die für eine Region verwendete Währung muss mit der Währung des ersten Produktangebots übereinstimmen.
- Regionen müssen die Mindestanforderungen an geografische Größe und Bevölkerung erfüllen und sollten idealerweise geografisch zusammenhängend sein. Vermeiden Sie das Hinzufügen unabhängiger kleiner Vorwahlen zu einer Region. Eine kleine Vorwahl kann erweitert werden, indem man sie mit anderen sie umgebenden Vorwahlen gruppiert, um sie zu vergrößern. Wenn die Region diese Größenanforderungen nicht erfüllt, wird in der Spalte „Problem" auf der Seite „Regionen" eine Fehlermeldung angezeigt.
- Wenn Sie über ein physisches Lager oder einen Lieferknotenpunkt verfügen, empfehlen wir Ihnen, die entsprechende Regions-ID für zugehörige Produkte zu verwenden. Dadurch wird sichergestellt, dass den Kunden der korrekte Preis und die korrekte Verfügbarkeit angezeigt werden.
Hinweis : Die Teilnahmeberechtigung Ihrer Region kann sich im Laufe der Zeit ändern, da sie Bevölkerungsänderungen unterliegt. Sie können Ihre Berechtigung im Menü „Regionen" überwachen.
Regionale Verfügbarkeit und Preise sind sowohl mit der Standard- als auch der Smart-Shopping-Kampagne kompatibel. Sie müssen in Ihren Shopping-Kampagnen keine speziellen regionalen Einstellungen konfigurieren. Diese werden alle über Ihr Merchant Center-Konto konfiguriert.
Hinweis : Sie sind für die Einhaltung aller geltenden lokalen Gesetze und Vorschriften in Bezug auf die regionale Preisgestaltung verantwortlich.
Beta-Länder
Regionale Verfügbarkeit und Preise sind derzeit in der Betaversion für die folgenden Länder verfügbar: Kanada, Deutschland, Spanien, Dänemark, Norwegen, Schweden, Niederlande, Südafrika, Österreich, Tschechische Republik, Italien, Rumänien, Ungarn, Mexiko, Chile, Kolumbien, Argentinien , Peru, Neuseeland, Indien, Vietnam, Indonesien, Pakistan, Thailand, Philippinen und Malaysia.
Um an der regionalen Preis- und Verfügbarkeits-Betaversion für eines dieser Länder teilzunehmen, wenden Sie sich an Ihren Google-Vertriebsmitarbeiter.
Inkompatibilitäten
Regionale Verfügbarkeit und Preise sind derzeit nur für Angebote verfügbar, die in Shopping-Anzeigen in der Google-Suche und kostenlosen Einträgen auf der Registerkarte „Shopping" angezeigt werden.
Regionale Verfügbarkeit und Preise unterstützen nur die Werte „ in_stock " und out_of_stock für das Attribut [availability] (die Werte preorder " und „ backorder werden nicht unterstützt).
Angebote mit regionaler Verfügbarkeit und Preisgestaltung können derzeit nicht im Google Display-Netzwerk oder in Buy on Google-Einträgen angezeigt werden. Darüber hinaus können automatische Artikelaktualisierungen nicht aktiviert werden.
Wenn Sie Display-Anzeigen verwenden, wenden Sie sich an Ihren Google-Vertriebsmitarbeiter, um sich für die Übergangslösung auf die Zulassungsliste setzen zu lassen, mit der Sie Display-Anzeigen für Ihre regionalen Angebote schalten können.
Befolgen Sie die Schritte in den folgenden Abschnitten, um Regionen einzurichten, einen regionalen Inventar-Feed zu erstellen und die Regions-ID für Ihre Zielseite zu konfigurieren. Sobald Sie für die vorläufige Display-Lösung genehmigt wurden, führen Sie die folgenden Schritte aus, um Ihre Feeds zu aktualisieren:
- Primären Feed aktualisieren.
- Setzen Sie für alle Produkte das Attribut „Verfügbarkeit"
[availability] auf in_stock " und legen Sie die nationalen Preise fest (den Preis, der auf der Zielseite für Kunden angezeigt wird, die über Display-Anzeigen kommen).
- Regionalen Feed aktualisieren.
- Für regional verfügbare Produkte setzen Sie das Attribut „Verfügbarkeit"
[availability] für Regionen, in denen Ihr Produkt nicht online angeboten wird, auf „ out_of_stock . - Für Produkte mit regionalen Preisen legen Sie den Preis fest. Legen Sie optional den Aktionspreis
[sale_price] und das Gültigkeitsdatum des Aktionspreises [sale_price_effective_date] fest, wenn Sie regionale Werbeaktionen haben.
Wenn Sie planen, eine große Anzahl von Feeds hochzuladen oder häufig Änderungen an Ihren Produktdaten vorzunehmen, empfiehlt es sich, die Content API zu verwenden, um Ihre Produktdaten direkt hochzuladen.
Mit dieser Lösung können Sie regionale Verfügbarkeit und Preise in Ihren Shopping-Anzeigen und kostenlosen Einträgen für Ihre regionalen Angebote anzeigen, während Sie gleichzeitig nationale Verfügbarkeit und Preise in Ihren Display-Anzeigen anzeigen. Wenn Sie regionale Verfügbarkeit und Preise implementieren, ohne die Übergangslösung zur Aktivierung von Display-Anzeigen zu implementieren, werden Ihre regionalen Angebote nicht in Display-Anzeigen aller Kampagnentypen angezeigt, einschließlich intelligenter Shopping-Kampagnen, Standard-Shopping-Kampagnen und dynamischem Remarketing.
So verwenden Sie Regionen
Wenn Ihr Zielland für regionale Verfügbarkeit und Preise infrage kommt oder Ihr Konto auf der Zulassungsliste für ein Beta-Land steht, werden Sie in Ihrem Merchant Center-Konto ein neues Menü „Regionen" sehen, in dem Sie Regionen sowohl für regionales Inventar als auch für den Versand angeben können Lieferzonen. Erfahren Sie mehr über Versandlieferzonen
Eine Region wird verwendet, um Gebiete zu definieren, in denen Produkte die gleiche Online-Verfügbarkeit, den gleichen Preis oder beides haben. Abhängig von Ihrem Geschäftsmodell benötigen Sie möglicherweise nur eine Region sowohl für den Versand als auch für die regionale Verfügbarkeit und Preisgestaltung, oder Sie können mehrere Regionen erstellen und diese dem Service Ihrer Wahl zuweisen. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise nur in bestimmten Teilen des Landes präsent ist, können Sie Regionen verwenden, um diese Gebiete zu definieren und sie mit einem regionalen Inventar-Feed zu verknüpfen, um sicherzustellen, dass Ihre Online-Produkte nur in diesen Regionen angezeigt werden.
Regionen einrichten
Regionen werden auf Kontoebene konfiguriert, was entweder über die Seite „Regionen" im Merchant Center oder über einen Content-API-Upload erfolgen kann.
Richten Sie Regionen ein, indem Sie auf der Seite „Regionen" Ihres Merchant Center-Kontos entweder auf Postleitzahlen basierende Gebiete (AU, CA und US) oder Gebiete auf Bundesstaats- oder Oblastebene (BR und RU) definieren und uns mitteilen, wo Sie hin möchten Online-Produkte zum Festpreis anzeigen. Erstellen Sie für jede Region einen numerischen Regionsschlüssel, der als Wert für das Attribut „Regions-ID" [region_id] verwendet wird. Fügen Sie dann den Daten, die Sie in Ihrem primären Feed bereitgestellt haben, einen zusätzlichen regionalen Produktinventar-Feed hinzu, mit dem Sie den Preis und die Verfügbarkeit für Ihre Regionen angeben können.
Um sicherzustellen, dass der Preis auf der Zielseite mit dem Preis übereinstimmt, den Sie in Ihrem Feed definiert haben, muss Google bei jedem Klick eine Information weitergeben. Dazu übergeben wir einen Parameter namens „region_id" an die URL, die Sie für die Attribute „Link [link] und „Mobiler Link" [mobile_link] des primären Feeds angegeben haben. Der Wert für diesen Parameter ist derselbe wie der Wert, den Sie bereits für die Region angegeben und in Ihrem regionalen Inventar-Feed angegeben haben.
Beispiel
Im Link-Attribut bereitgestellter Wert : https://mystorewebsite.com/p/myproductlandingpage
Endgültige URL : https://mystorewebsite.com/p/myproductlandingpage ?region_id=123456
Im Link-Attribut bereitgestellter Wert : https://mystorewebsite.com/p?offer=myproduct
Endgültige URL: https://mystorewebsite.com/p?offer=myproduct ®ion_id=123456
Damit diese URL funktioniert, müssen Sie Ihre Landingpages so anpassen, dass sie diesen Parameter akzeptieren und eine Produktlandingpage rendern können, auf der der entsprechende Preis und die entsprechende Verfügbarkeit angezeigt werden. Nachdem der Parameter hinzugefügt wurde, muss die Zielseite statisch bleiben und darf sich nicht ändern, auch wenn die URL von einem anderen Ort aus getestet wird.
Verwenden Sie Ihren Merchant Center-Feed
- Melden Sie sich bei Ihrem Merchant Center-Konto an.
- Klicken Sie auf Produkte .
- Klicken Sie auf Feeds .
- Klicken Sie unter „Ergänzende Feeds" auf Produktinventar-Feed hinzufügen .
- Wählen Sie als Feedtyp „Regionales Inventar" aus.
Hinweis : Dieser Schritt ist nur sichtbar, wenn Ihr Konto lokale Inventaranzeigen (LIA) verwendet. Andernfalls wird dieser Schritt ausgeblendet.
- Richten Sie Ihren Feed mit den folgenden Attributen ein:
Das regionale Inventar ist 14 Tage lang gültig. Produkte müssen mindestens alle 14 Tage aktualisiert werden. Andernfalls laufen sie ab und das Merchant Center wird auf die primären Feed-Einstellungen zurückgesetzt.
Verwendung der Content-API
Anweisungen
Erstellen Sie eine neue Region
Bearbeiten Sie eine Region
![Bearbeiten Sie eine Region [regionale Verfügbarkeit und Preise]](//storage.googleapis.com/support-kms-prod/ENUHrdOqyXdEbgLrlIlmZleYdRXCFEWolxGI)
- Klicken Sie auf das Werkzeugsymbol
. - Wählen Sie Regionen unter „Extras" aus.
- Um den Regionsnamen hinzuzufügen oder zu ändern, klicken Sie auf den Text in der Spalte „Regionsname" und bearbeiten Sie das Feld „Regionsname".
- So bearbeiten Sie Postleitzahlen:
- Fügen Sie neue Codes hinzu, genau wie beim Erstellen der Region, mit einem Bereich pro Zeile. Klicken Sie auf Postleitzahlen hinzufügen .
- Um eine Postleitzahl zu entfernen, klicken Sie auf das X daneben oder klicken Sie auf „Alle löschen" , um alle Postleitzahlen zu entfernen.
- Klicken Sie auf Speichern, um die Bearbeitung der Region abzuschließen.
Eine Region entfernen
![Eine Region entfernen [regionale Verfügbarkeit und Preise]](//lh3.googleusercontent.com/IVLuD-vepBFnr6I-QhRx7qXMImivNOplzGZif_8Odcy9_H1pXbDmtQhzZJqaJf-XEg=w895)
Bevor Sie eine Region entfernen können, stellen Sie sicher, dass sie nicht mehr mit einem der verfügbaren Dienste verwendet wird.
- Klicken Sie auf das Werkzeugsymbol .
- Wählen Sie Regionen unter „Extras" aus.
- Klicken Sie auf das Papierkorbsymbol
neben dem Namen der Region in der Spalte „Regionsname" und klicken Sie dann auf „Bestätigen" .
Beispielszenarien
Alle Ihre Produkte sind regional verfügbar und Ihre Preise unterscheiden sich je nach Region, oder Sie verfügen über landesweit verfügbare Produkte mit unterschiedlichen regionalen Preisen.
- Laden Sie einen primären Online-Feed mit allen Ihren Produkten hoch oder fügen Sie auf andere Weise Ihre Produktdaten hinzu.
- Geben Sie für den Bundesstaat Colorado keine Einzelhandelsversandgebühr in Ihren Produkt-Feed ein. Daher sollte eine Einzelhandelsversandgebühr nicht in Versand
[shipping] , Preis [price] , Steuer [tax] oder einem anderen Attribut enthalten sein. Erfahren Sie mehr über die Liefergebühr im Einzelhandel in Colorado . - Um die entsprechenden Informationen zu Artikeln bereitzustellen, die auf Lager sind, laden Sie den regionalen Inventar-Feed hoch, um die Preise und Verfügbarkeit für die von Ihnen definierten Regionen zu überschreiben.
- Bei regionalen Angeboten ist es nicht notwendig, die Verfügbarkeit für Artikel, die nicht vorrätig sind, anzugeben, da dies bereits im Hauptfeed definiert ist.
Sie haben eine Mischung aus Produkten, von denen einige landesweit mit nationalen Preisen erhältlich sind und andere regional mit regionalen Preisen.
- Laden Sie einen primären Online-Feed mit allen Ihren Produkten hoch.
- Setzen Sie für nationale Produkte die Option
in_stock und geben Sie im Hauptfeed die nationalen Preise an. - Setzen Sie regionale Produkte auf
out_of_stock und geben Sie realistische Preise an (wählen Sie beispielsweise eine der Regionen aus, in denen Sie verkaufen, und verwenden Sie diese Preise). Verwenden Sie keine Werte von 0 USD oder 1 USD.
- Um die entsprechenden Informationen zu Artikeln bereitzustellen, die auf Lager sind, laden Sie den regionalen Inventar-Feed hoch, um die Preise und Verfügbarkeit für die von Ihnen definierten Regionen zu überschreiben.
- Fügen Sie keine Überschreibungen für nationale Produkte ein.
- Bei regionalen Angeboten ist es nicht notwendig, die Verfügbarkeit für Artikel, die nicht vorrätig sind, anzugeben, da dies bereits im Hauptfeed definiert ist.
Sie haben regionale Produktverfügbarkeit mit nationalen Preisen.
- Laden Sie einen primären Feed mit nationalen Preisen hoch und legen Sie die Verfügbarkeit für alle Produkte auf
in_stock fest. - Laden Sie den regionalen Inventar-Feed hoch und verwalten Sie die regionale Verfügbarkeit, indem Sie vordefinierte Regionen auf
out_of_stock setzen.
Die folgende Tabelle zeigt, wie regionale Überschreibungen verwendet werden können, wenn Sie alle Produkte im primären Feed auf out_of_stock setzen:
| Artikel Identifikationsnummer | Anzeigename der Region (nicht im Feed enthalten; definiert in Regionen) | Preis | Verfügbarkeit |
| 110 | Zone A | 14,99 USD | in_stock |
| 110 | Zone B | 16,99 USD | out_of_stock |
| 110 | Zone C | 16,99 USD | in_stock |
| 220 | Zone A | 12,99 USD | in_stock |
| 220 | Zone B | 14,99 USD | out_of_stock |
| 220 | Zone C | 14,99 USD | out_of_stock |
Im obigen Beispiel hängt die Artikelverfügbarkeit davon ab, wo sich der Kunde befindet. Nur Kunden mit Sitz in Zone A und Zone C können Artikel 110 bei Shopping kaufen. Artikel 220 steht nur Kunden in Zone A zum Kauf zur Verfügung.
Jeder Artikel kostet weniger, wenn er an Kunden in Zone A verkauft wird. Artikel 110 kostet 14,99 USD statt 16,99 USD, während Artikel 220 12,99 USD statt 14,99 USD kostet.
Hinweis : Aus Datenschutzgründen muss der Wert der Regions-ID [region_id] ein zufälliger Satz von Zahlen sein (mindestens 6 Ziffern), zum Beispiel „123456". Verwenden Sie den Anzeigenamen der Region, um die definierten Regionen leichter identifizieren zu können, z. B. „Zone A".
Überprüfen Sie Regionen und beheben Sie Probleme
Um die Regionsfunktion nutzen zu können, müssen Sie sicherstellen, dass jede Ihrer Regionen die Mindestanforderungen erfüllt. Wenn Sie eine Region eingerichtet haben, die diese Anforderungen nicht erfüllt, wird Ihnen eine Fehlermeldung angezeigt, die in der Spalte „Problem" auf der Seite „Regionen" angezeigt wird. Sie können Ihre Regionen nach Problem filtern oder sie einzeln manuell angehen. Sobald Sie die erforderlichen Anforderungen erfüllen, verschwinden die Fehlermeldungen.
![Eine Region entfernen [regionale Verfügbarkeit und Preise]](http://lh3.googleusercontent.com/IVLuD-vepBFnr6I-QhRx7qXMImivNOplzGZif_8Odcy9_H1pXbDmtQhzZJqaJf-XEg=w895)
neben dem Namen der Region in der Spalte „Regionsname" und klicken Sie dann auf „Bestätigen" .