22. Oktober 2020
Auch wenn das Verhalten bei der Suche nach Schnäppchen nichts Neues ist, sind Käufer in diesem Jahr preisbewusster. Tatsächlich würden 58 % der US-Weihnachtskäufer mit dem Kauf von Geschenkartikeln warten, bis diese im Angebot sind. 1 Bei der Suche nach diesen preislich wettbewerbsfähigen Produkten geben 40 % der Käufer weltweit an, dass sie sich an Google wenden, um das beste Angebot zu finden. 2 Da viele dieser Käufer bereits mit der Suche nach Geschenken begonnen haben, kann das Hinzufügen von Werbeaktionen zu Produkten, die Sie jetzt auf Google verkaufen, dazu beitragen, den Umsatz Ihres Unternehmens zu steigern.
In dieser Weihnachtszeit tun wir mehr, um Ihnen dabei zu helfen, von diesen Schnäppchensuchenden entdeckt zu werden. Wir erleichtern das Hochladen und Bearbeiten von Werbeaktionen im Google Merchant Center und schaffen mehr Erlebnisse auf Google, um die Sichtbarkeit von Produkten zu erhöhen, für die Werbung angeboten wird oder die im Angebot sind.
Laden Sie Werbeaktionen schneller hoch und reagieren Sie einfacher auf sich ändernde Marktdynamiken
Da 65 % der Weihnachtskäufer in den USA früher mit dem Einkaufen beginnen, um nicht vorrätige Artikel zu vermeiden, ist es wichtiger denn je, ihnen Ihre Werbeaktionen so schnell wie möglich zu präsentieren. 3 Um Einzelhändlern zu helfen, schnell auf dieses veränderte Käuferverhalten zu reagieren, ist es jetzt schneller, Werbeaktionen auf den Lagerbestand anzuwenden, bestehende Werbeaktionen einfacher zu bearbeiten und Sie haben außerdem Zugriff auf zusätzliche Berichtsfunktionen für diese Produkte.
In den USA können nun alle berechtigten Einzelhändler automatisch Werbeaktionen im Merchant Center nutzen – es ist kein Zinsformular erforderlich. Einzelhändler können Werbeaktionen jetzt auch ganz einfach direkt im Merchant Center bearbeiten und die durchschnittliche Genehmigungszeit für Werbeaktionen wurde ebenfalls von Tagen auf Stunden verkürzt. Das bedeutet, dass Sie jetzt besser auf die Nachfrage der Käufer reagieren können, indem Sie beispielsweise an einem Flash-Sale teilnehmen oder bestehende Aktionszeiträume verlängern.
Im November können Sie außerdem mit einer besseren Berichterstattung über Ihre im Angebot befindlichen Produkte oder Werbeaktionen rechnen. Indem Sie Ihr Angebots- oder Werbeinventar mit benutzerdefinierten Labels kennzeichnen, können Sie jetzt Impressionen und Klicks für diese Produkte in allen Anzeigen und kostenlosen Produkteinträgen sehen. Dies wird Ihnen helfen, die Leistung besser zu bewerten und Werbeaktionen entsprechend anzupassen.
Erreichen Sie Käufer auf mehr Google-Oberflächen
Um Käufern das Auffinden dieser Angebote zu erleichtern, haben wir für Benutzer, die auf der Registerkarte „Einkaufen" surfen, den Filter „Im Angebot" für alle mobilen und Desktop-Erlebnisse implementiert. Dieser Filter umfasst Produktinventar über Anzeigen und kostenlose Einträge, die beworben werden oder im Angebot sind, und verbessert so die Auffindbarkeit von Produkten zu wettbewerbsfähigen Preisen.
Beispiel für den Filter „Ausverkauf" auf der Registerkarte „Einkaufen" in den USA
Kürzlich haben wir angekündigt, dass kostenlose Einträge nun im Produktwissensbereich der Google-Suche angezeigt werden. Demnächst sehen Käufer, die nach einem bestimmten Produkt suchen, in diesem Panel auch, welcher Händler diesen Artikel im Angebot anbietet.
Außerdem weiten wir die Werbeaktionen auf mehr Plattformen bei Google aus, um Einzelhändlern dabei zu helfen, die Reichweite ihrer Werbeaktionen zu erhöhen und Käufer zum Kauf zu animieren. Beworbene Produkte erhalten jetzt eine Anmerkung, wenn sie in Google Bilder (nur für Mobilgeräte) und in Anzeigen für lokales Inventar erscheinen. Bei Anzeigen für lokales Inventar haben Einzelhändler außerdem die Möglichkeit, neben ihren Produktaktionen auch ihre Optionen für die kontaktlose Auftragsabwicklung hervorzuheben, z. B. die Abholung am Straßenrand.
Werbeaktionen und Anmerkungen zur Abholung am Straßenrand in Anzeigen für lokales Inventar befinden sich derzeit in der Betaphase. Wenden Sie sich an Ihr Account-Team, um mehr zu erfahren.
Beispiel für Werbeaktionen für 1) Shopping-Anzeigen auf Google Bilder und 2) Anzeigen für lokales Inventar (nur USA)
Einzelhändler, die Werbeaktionen zu ihren Shopping-Anzeigen hinzugefügt haben, haben großartige Ergebnisse erzielt. Designer Shoe Warehouse, eine Mode- und Schuhmarke, stellte fest, dass Werbeaktionen ihnen dabei halfen, zeitkritische Produktangebote hervorzuheben und sich von der Konkurrenz abzuheben. Durch das Hinzufügen von Werbeaktionen zu ihren Shopping-Anzeigen konnten sie ihre Conversion-Rate um 12 % steigern .
Weitere Informationen dazu, wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Werbeaktionen auf allen verfügbaren Google-Oberflächen angezeigt werden, finden Sie in unserem Best-Practice-Leitfaden für Weihnachtsaktionen .
Bereiten Sie sich auf die Feiertage vor, indem Sie noch heute Ihre Werbeaktionen hochladen.
Gepostet von Charlie Speight, Senior Product Manager
1. Quelle: Google hat den COVID-19-Tracker von Ipsos in Auftrag gegeben, USA n=1000 Online-Konsumenten ab 18 Jahren pro Markt. 25.–28. Juni vs. 26.–29. März
2. Google hat den Ipsos COVID-19-Tracker in Auftrag gegeben, USA, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, RU, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR ~n=400–800 Online-Konsumenten 18 + pro Markt, der für die Weihnachtszeit einkauft. 27.–30. August
3. Google hat den Ipsos COVID-19-Tracker in Auftrag gegeben, USA, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, RU, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR ~n=300–800 Online-Konsumenten 18 + pro Markt, der für die Weihnachtszeit einkauft. 30. Juli – 2. August
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