Überblick und Anleitung zu den europäischen Vorschriften
Begrenzte Werbung
Limited Ads (LTD) geben Publishern die Möglichkeit, Anzeigen in begrenztem Umfang zu schalten. Limited Ads deaktiviert die Erfassung, Weitergabe und Nutzung personenbezogener Daten zur Personalisierung von Anzeigen. Beachte das Folgende:
- Anzeigenbereitstellungstechnologien (unser SDK-Code) werden weiterhin im Rahmen des normalen Betriebs der mobilen Betriebssysteme der Benutzer zwischengespeichert oder installiert, und Anzeigenmotive werden weiterhin an Geräte gesendet und in einigen Fällen dort zwischengespeichert. Daten wie IP-Adressen werden weiterhin im Rahmen der einfachen Anzeigenbereitstellung verwendet. Daten wie IP-Adressen werden weiterhin im Rahmen der einfachen Anzeigenbereitstellung verwendet.
- Nur wenn programmatisch eingeschränkte Anzeigen aktiviert sind, werden zur Erkennung von ungültigem Datenverkehr nur Cookies und lokale Speicherung verwendet, um Betrug und Missbrauch abzuwehren. Google verlangt von Publishern für diesen Anwendungsfall nicht, eine Einwilligung einzuholen.
Wenn ein Publisher das Einwilligungs-Framework IAB TCF v2.2 verwendet, werden wir versuchen, eine berechtigte eingeschränkte Anzeige zu schalten, wenn keine Einwilligung für Zweck 1 vorliegt. Alternativ kann ein Publisher manuell ein Signal senden (siehe Implementierung ), und Google wird dies auf ähnliche Weise versuchen Schalten Sie eine geeignete, eingeschränkte Anzeige unabhängig vom Standort des Nutzers.
Verwendung lokaler Kennungen
Begrenzte Anzeigen deaktivieren alle Personalisierungen und Funktionen, die die Verwendung einer lokalen Kennung erfordern. Das bedeutet, dass einige Funktionen für eingeschränkte Anzeigen nicht verfügbar sind.
Funktionen, die bei eingeschränkter Werbung nicht verfügbar sind
Werbebuchungen, die eine dieser nicht verfügbaren Funktionen nutzen, kommen nicht für eingeschränkte Anzeigen in Frage:
- Jegliche Personalisierung von Anzeigen
- Zielgruppenansprache
- Search-Lift-Messung
- Messung des Erhebungsauftriebs
- Remarketing
- Interessenbasierte Kategorien
- Ausrichtung auf Mobilfunkanbieter
- Bandbreiten-Targeting
- Funktionen, die auf einer lokalen Kennung basieren, darunter:
- Conversion-Tracking-Metrik
- In-App-Conversion-Tracking
- Einzigartige Reichweitenmessung
- „Diese Anzeige stummschalten"
- Sequentielle kreative Rotation
- Video-Kreativrotation und Storyboarding
- Frequenzkappung
- Berichte zur Cookie-Reichweite, Unique Reach oder In-App-Conversions
- Abhängig von Ihren programmatisch eingeschränkten Anzeigeneinstellungen wird teilweise ungültiger Traffic erkannt
Fordern Sie die Berechtigung
Begrenzte Anzeigen unterstützen die Wasserfallvermittlung in AdMob. Im Falle eines eingeschränkten Anzeigensignals werden Kampagnen nicht in AdMob geschaltet. Programmatische Nachfrage und Kampagnen sind nur für begrenzte Anzeigen verfügbar, wenn der Herausgeber programmatisch begrenzte Anzeigen aktiviert hat.
Im ersten Quartal 2024 wird Google die Unterstützung für programmatische Gebote für Inventar einführen, das für begrenzte Anzeigen geeignet ist. Ein Publisher kann diesen neuen Bereitstellungsmodus aktivieren, um kontextbezogene programmatische Nachfrage bei der Bereitstellung begrenzter Anzeigen zu ermöglichen und die Nachfrage aus Google-Nachfrage, Kampagnen, autorisierten Käufern und SDK-Geboten zu ermöglichen.
Wenn sich Publisher für diesen neuen Bereitstellungsmodus entscheiden, nutzt Google die Erkennung von ungültigem Datenverkehr – nur Cookies und lokale Speicherung für genehmigten und nicht genehmigten Datenverkehr. Dementsprechend wird die programmatische Nachfrage aktiviert (und ein ungültiges Nur-Traffic-Cookie und lokaler Speicher verwendet), wenn (1) keine zertifizierte Consent-Management-Plattform (CMP) vorhanden ist, (2) wenn begrenzte Anzeigen in der Anzeigenanfrage aktiviert sind oder (3) Ein Nutzer hat die Einwilligung für Zweck 1 des Transparency and Consent Framework (TCF) von IAB Europe verweigert und das Signal für alle anderen für eingeschränkte Anzeigen erforderlichen Rechtsgrundlagen ist in der TC-Zeichenfolge vorhanden.
Wenn kein CMP vorhanden ist, werden Verlage daran erinnert, dass sie dennoch alle relevanten Bestimmungen der EU-Richtlinie zur Nutzereinwilligung einhalten müssen (einschließlich beispielsweise der Verpflichtung, jede Partei, die personenbezogene Daten von Endnutzern erheben, empfangen oder verwenden darf, eindeutig zu identifizieren). und um Endbenutzern prominente und leicht zugängliche Informationen über die Verwendung der personenbezogenen Daten der Endbenutzer durch diese Partei bereitzustellen.)
Sofern verfügbar, sind programmatisch begrenzte Anzeigen eine optionale Funktion. Verlage tragen die rechtliche Verantwortung für die Tools, die sie zum Einholen von Einwilligungen verwenden, einschließlich der Einwilligung für die Art und Weise, wie sie Cookies und lokale Speicherung in der Online-Werbung verwenden. Verlage sollten mit ihren Rechtsabteilungen zusammenarbeiten, um selbst zu entscheiden, ob sie diese Funktion nutzen möchten, und dabei relevante Vorschriften und geltende Richtlinien der Regulierungsbehörden berücksichtigen.
Publisher, die keine ungültigen Nur-Traffic-Cookies und lokalen Speicher ohne Einwilligung des Nutzers verwenden möchten, sollten diese Funktion deaktivieren, indem sie sie in der AdMob-Benutzeroberfläche deaktivieren.
Deaktivieren Sie programmatisch begrenzte Anzeigen (sobald diese Funktion verfügbar ist).
Programmatisch begrenzte Anzeigen sind standardmäßig aktiviert und können jederzeit deaktiviert werden. Führen Sie die folgenden Schritte aus, um programmatisch begrenzte Anzeigen zu deaktivieren:
- Melden Sie sich unter https://apps.admob.com bei Ihrem AdMob-Konto an.
- Navigieren Sie zu Einstellungen
Kontoinformationen .
- Deaktivieren Sie programmatisch begrenzte Anzeigen .
Aktivieren Sie programmatisch begrenzte Anzeigen (sobald diese Funktion verfügbar ist).
Führen Sie die folgenden Schritte aus, um programmatische Gebote für begrenzte Anzeigen zu aktivieren, wenn diese zuvor deaktiviert waren:
- Melden Sie sich unter https://apps.admob.com bei Ihrem AdMob-Konto an.
- Navigieren Sie zu Einstellungen
- Aktivieren Sie programmatisch begrenzte Anzeigen .
Kreative Berechtigung
Mediation
Bei der Vermittlung gibt es keine Creative-Durchsetzung, wenn nicht personalisierte Anzeigen mithilfe der Tools zur EU-Nutzereinwilligung von Google aktiviert werden. Dieselbe Richtlinie wird auch auf LTD-Creatives ausgeweitet, die über die Vermittlung bereitgestellt werden. Unter TCF v2.2 sind im Allgemeinen alle Creatives berechtigt, aber ähnlich wie bei Reservierungen prüfen wir, dass Anzeigentechnologieanbieter und andere programmatische Nachfragequellen nicht gegen die Google-Richtlinien verstoßen und mindestens eine Rechtsgrundlage für die Datenverarbeitung haben.
Implementierung
Es gibt keine neuen Benutzeroberflächensteuerelemente zur Implementierung eingeschränkter Anzeigen. Publisher können angeben, ob eine eingeschränkte Anzeigenbehandlung angewendet werden soll.Für Consent-Management-Plattformen sind Maßnahmen erforderlich
Herausgeber, die Datenschutz und Nachrichten verwenden, können mithilfe des IAB TCF v2.2 Einwilligungsnachrichten erstellen und weiterleiten.
Andere nach IAB TCF v2.2 zertifizierte Consent-Management-Plattformen (CMPs) sollten keine Maßnahmen ergreifen müssen, um eingeschränkte Anzeigen zu unterstützen. Der vorhandene TC-String enthält alle relevanten Signale, die zur Auswahl des richtigen Serviermodus erforderlich sind. Wenn die folgenden Bedingungen für Google als Anzeigentechnologieanbieter erfüllt sind, werden wir eingeschränkte Anzeigen schalten:
- Keine Einwilligung für Zweck 1
- Berechtigtes Interesse oder Einwilligung für die Zwecke 2, 7, 9 und 10
Benutzerdefinierte Einwilligungstools müssen um eine Cookie-Einwilligung bitten und sollten, wenn der Nutzer dies ablehnt, die neuen APIs verwenden, um das Verhalten bei der Anzeigenbereitstellung ohne ID zu signalisieren.
Für Publisher stehen die folgenden Anzeigenbereitstellungsmodi zur Verfügung:
| Anzeigenbereitstellungsmodus | Personalisierte Anzeigen | Nicht personalisierte Anzeigen | Begrenzte Werbung | |
|---|---|---|---|---|
| Programmatisch | Nicht programmatisch | |||
| Schutz vor ungültigem Datenverkehr und Betrug | ||||
| Programmatische Nachfrage von Google | ||||
| Programmatische Nachfrage von Drittkäufern | ||||
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