Integration mit dem IAB TCF v2.0
Google unterstützt das IAB Transparency & Consent Framework (TCF) v2.0 in Campaign Manager 360, Search Ads 360 und Display & Video 360 für Floodlight sowie Placement- und Tracking-Tags. Dadurch können Campaign Manager 360, Search Ads 360 und Display and Video 360 TCF v2.0-Benutzerberechtigungen empfangen und weitergeben, die in einer „Transparenz- und Einwilligungszeichenfolge" oder „TC-Zeichenfolge" kodiert sind. Klick-Tracker werden nicht von IAB TCF v2.0 abgedeckt.
Die Verwendung von TCF v2.0 ist optional und nicht erforderlich, um Campaign Manager 360, Search Ads 360 oder Display & Video 360 weiterhin zu verwenden.
Allgemeine Hinweise
Die TCF v2.0-Zeichenfolge kann von Consent Management Platforms (CMPs) an Google-Tags übergeben werden. CMPs können sowohl auf Publisher- als auch auf Werbetreibenden-Websites bereitgestellt werden. Befolgen Sie für Werbetreibende, die ein bei IAB TCF v2.0 registriertes CMP auf ihrer eigenen Website bereitgestellt haben, die Anweisungen Ihres CMP-Anbieters, um sicherzustellen, dass Google die TC-Zeichenfolge erhält.
Google kann den TC-String wie folgt empfangen oder senden:
TCF-JavaScript-API:
Der CMP speichert die TC-Zeichenfolge in einer JavaScript-Variablen, auf die gTag dann zugreift und Benutzerberechtigungsdetails abruft.
TCF-Makros:
Das IAB TCF v2.0 unterstützt die Verwendung von Makros in Creative-Tags, um anzugeben, wo in der URL der TC-String eingefügt und weitergeleitet werden soll, und um zu identifizieren, welche Anbieter vorhanden sind. Werbetreibende, die eine Integration mit IAB TCF v2.0 wünschen, sollten mit ihren Pixelanbietern zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass diese die folgenden Makros ordnungsgemäß unterstützen:
- Makro zum Empfangen des Einwilligungsparameters:
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gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_xxxxx}wobeixxxxxdie globale Anbieterlisten-ID (GVL-ID) des Anbieters ist, der die TC-Strings empfängt.
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- Makro zum Empfang des DSGVO-Status:
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gdpr=${GDPR}wobei 1 angibt, dass die DSGVO gilt, und 0 angibt, dass dies nicht der Fall ist.
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- Makro zur Unterstützung von Anbietern nicht auf IAB GVL, sondern auf den Ad Tech Provider-Steuerelementen von Google:
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addtl_consent=${ADDTL_CONSENT}wobeiADDTL_CONSENTeine durch Punkte getrennte Liste von Google Ad Tech Provider (ATP)-IDs ist, denen der Nutzer zugestimmt hat. Erfahren Sie mehr
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Die TCF v2.0-Signale können auch an andere Anbieter weitergegeben werden, die möglicherweise in Ihren Creatives oder Ereignis-Tags enthalten sind. Mithilfe dieser Signale kann gesteuert werden, welche Creatives zur Auslieferung berechtigt sind, basierend auf den Berechtigungen, die der Nutzer den Anbietern erteilt hat, die im Creative vertreten sind, und der Anwendung der Google-Richtlinien. Mit der TC-Zeichenfolge können Benutzer außerdem die Bereitstellung personalisierter Anzeigen und das Hinzufügen zu Zielgruppenlisten ablehnen.
Jeder Anbieter, der die TC-Zeichenfolge empfängt, verfügt über eine eindeutige globale Anbieterlisten- ID. Für Anzeigen-Tags und Tracking-Pixel von Drittanbietern müssen Werbetreibende die GVL-ID ihrer Anbieter zusammen mit dem neuen Makro manuell zu ihren Tags hinzufügen, wenn sie sich für die Einführung von TCF v2.0 entscheiden. Campaign Manager 360, Search Ads 360 und Display & Video 360 ersetzen dann das Makro durch die TC-Zeichenfolge, sodass der Anbieter den Präferenzen des Benutzers entspricht und weiterhin die TCF-Benutzerberechtigungsdetails weitergibt.
Beispiel:
http://vendor-a.com/?key1=val1&key2=val2&gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_xxxxx}
Herstellermakros werden im Folgenden unterstützt:
- Kampagnenmanager 360
- Ereignis-Tags
- Dynamische Floodlight-Tags
- Kreative Weiterleitungen
- Benutzerdefinierte Motive
- Links zu Online-Verhaltenswerbung (OBA).
- INS-Tags
- Display & Video 360
- Alle Creative-Typen und Felder, in denen Makros generell unterstützt werden
Tag-Integration
Campaign Manager 360-, Search Ads 360- und Display & Video 360-Tags unterstützen die Weitergabe von Benutzerberechtigungen für Werbetreibende, die auf ihrer Website registrierte Consent Management Platforms (CMPs) im IAB TCF v2.0 implementiert haben.
Floodlight-Tags
Campaign Manager 360, Search Ads 360 und Display & Video 360 verwenden alle Floodlight-Tags zum Messen von Conversions. Je nachdem, wie die Floodlight-Tags des Werbetreibenden implementiert sind, muss er Folgendes tun, wenn er sich für die Einführung von TCF v2.0 entscheidet:
- Ältere Floodlight-Tags (nicht mithilfe des globalen Website-Tags implementiert) : Werbetreibende sollten das neue Makro zu allen vorhandenen Floodlight-Tags auf ihrer Website hinzufügen. Alternativ können sie die Floodlight-Tags erneut herunterladen, die automatisch das neue Makro enthalten.
- Floodlight-Tags (implementiert mit dem globalen Website-Tag oder Google Tag Manager) : Werbetreibende können davon ausgehen, dass diese Tags in die TCF-API integriert werden, und sollten den Anweisungen ihres CMP folgen, um sicherzustellen, dass ihre Tags korrekt integriert werden. Werbetreibende, die das Global Site Tag oder den Google Tag Manager verwenden, können die TCF-Unterstützung aktivieren, indem sie die folgende JavaScript-Zeile zum globalen Header-Teil des Tags hinzufügen:
window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;Beispiel:
<script>window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;</script><!-- Global site tag (gtag.js) --><script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=FL-CONFIG_ID"></script><script>window.dataLayer = window.dataLayer || [];function gtag(){dataLayer.push(arguments);}gtag('js', new Date());gtag('config','FL-CONFIG_ID');</script>
Platzierungs- und Tracking-Tags
Nur Campaign Manager 360 und Display & Video 360 verwenden Platzierungs- und Tracking-Tags.
Für Platzierungs- und Tracking-Tags ist der CMP des Herausgebers für das Senden der TCF v2.0-Benutzerberechtigungsdetails verantwortlich.
Display & Video 360: Wenn ein Tag auf der Website eines Publishers ausgeführt (oder „abgefeuert") wird, sendet der CMP zunächst die TCF-Benutzerberechtigungsdetails an die Anzeigenbörse und dann an Display & Video 360. Display & Video 360 ersetzt dann das Makro im Tag mit der TC-Zeichenfolge, während Campaign Manager 360 das Creative auf der Website des Publishers bereitstellt.
Campaign Manager 360 : Der CMP übergibt die TCF-Benutzerberechtigungsdetails direkt an Campaign Manager 360-Platzierungs-Tags, wenn das TCF-Makro vorhanden ist, oder automatisch über die TCF-API.
Abhängig vom Tag müssen Werbetreibende Folgendes tun, wenn sie sich für die Einführung von TCF v2.0 entscheiden:
- gTag (INS in Kürze) : Es ist keine Aktion erforderlich. Die TCF-Benutzerberechtigungsdetails werden automatisch vom CMP über die TCF-API übergeben.
- Alle anderen Tags : Werbetreibende, die TCF Version 2.0 übernehmen möchten, können das neue Makro zu allen vorhandenen Tags auf ihrer Website hinzufügen. Alternativ können sie diese Tags erneut herunterladen, wodurch das neue Makro automatisch eingefügt wird. Kunden können den TCF zu ihren vorhandenen INS-Tags hinzufügen, indem sie das folgende Beispiel als Leitfaden verwenden:
<ins class='dcmads'style='display:inline-block;width:300px;height:250px'data-dcm-placement='N7480.1664088DOUBLECLICK.NETTEST/B8299600.114131924'data-dcm-rendering-mode='script'data-dcm-gdpr-applies='gdpr=${GDPR}'data-dcm-gdpr-consent='gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755}'data-dcm-addtl-consent='addtl_consent=${ADDTL_CONSENT}'data-dcm-click-tracker='${CLICK_URL}'><script src='https://www.googletagservices.com/dcm/dcmads.js'></script></ins>
Produktverhalten mit dem TCF v2.0
Zwecke
Die TCF organisiert die Datenverarbeitung anhand von „Zwecken", für die es jeweils eine entsprechende Rechtsgrundlage der Einwilligung oder des berechtigten Interesses gibt. Campaign Manager 360-, Display & Video 360- und Search Ads 360-Tags verarbeiten Anfragen, die die Einwilligungszeichenfolge enthalten, wie folgt (sofern relevant):
| Zweck | Die eingetragene Rechtsgrundlage von Google | Beschreibung | Auswirkungen, wenn sie fehlen |
|---|---|---|---|
| 1 | Zustimmung | Informationen auf einem Gerät speichern und/oder darauf zugreifen | Es werden keine Cookies zur Messung oder Personalisierung erstellt oder verwendet. Benutzer ohne Einwilligung werden nicht zu Remarketing-Listen hinzugefügt und Attributionsberichte sind möglicherweise eingeschränkter. |
| 2 | Flexibel – standardmäßig auf berechtigtes Interesse * | Wählen Sie einfache Anzeigen aus | Dieser Zweck ist für alle Veranstaltungen erforderlich, bei denen Werbung geschaltet wird. Liegt dieser Zweck nicht vor, kann die Anzeige unter Umständen nicht ausgeliefert werden. |
| 3 und 4 | Zustimmung | Erstellen und verwenden Sie ein personalisiertes Anzeigenprofil | Ereignisse sind nicht für die Personalisierung von Anzeigen geeignet und werden nicht für Remarketing-Listen verwendet. Benutzer, die bereits zu Zielgruppenlisten hinzugefügt wurden, sind davon nicht betroffen. |
| 7 | Flexibel – standardmäßig auf berechtigtes Interesse * | Messen Sie die Anzeigenleistung | Dieser Verwendungszweck ist für alle Veranstaltungen erforderlich. Liegt dieser Zweck nicht vor, darf die Veranstaltung nicht aufgezeichnet werden. |
| 9 | Flexibel – standardmäßig auf berechtigtes Interesse * | Nutzen Sie Marktforschung, um Einblicke in die Zielgruppe zu gewinnen | Dieser Verwendungszweck ist für alle Veranstaltungen erforderlich. Liegt dieser Zweck nicht vor, darf die Veranstaltung nicht aufgezeichnet werden. |
| 10 | Flexibel – standardmäßig auf berechtigtes Interesse * | Produkte entwickeln und verbessern | Dieser Verwendungszweck ist für alle Veranstaltungen erforderlich. Liegt dieser Zweck nicht vor, darf die Veranstaltung nicht aufgezeichnet werden. |
| SP1 | Berechtigtes Interesse | Sorgen Sie für Sicherheit, verhindern Sie Betrug und führen Sie Fehlerbehebungen durch | Dieser Zweck ist im TCF immer vorhanden und verfügbar. |
| SP2 | Berechtigtes Interesse | Stellen Sie Anzeigen oder Inhalte technisch bereit | Dieser Zweck ist im TCF immer vorhanden und verfügbar. |
* Google ist flexibel für die TCF-Zwecke 2, 7, 9 und 10 registriert und geht standardmäßig von berechtigtem Interesse aus. Sofern ein Herausgeber seine CMP nicht so konfiguriert, dass Google die Einwilligung für diese Zwecke einschränkt, beruft sich Google auf berechtigte Interessen, sofern die CMP dies gegenüber dem Nutzer festgestellt hat. Google ist für die Zwecke 1, 3 und 4 nicht flexibel registriert und benötigt für diese Zwecke stets eine Einwilligung.
Die übrigen TCF-Zwecke werden nicht von Campaign Manager 360-, Display and Video 360- und Search Ads 360-Tags verwendet, können aber von anderen Google-Produkten verwendet werden.
Überlegungen
- Google interpretiert gdpr=1 als Signal, dass TCFv2 für ein Ereignis gilt. Wenn der Parameter
gdpr=auf 1 gesetzt ist und der Parametergdpr_consent=in einem Campaign Manager 360-Placement-Tag vorhanden ist, mussgdpr_consent=eine gültige TC-Zeichenfolge enthalten. Ist dies nicht der Fall, wird eine Anzeige möglicherweise nicht geschaltet oder gemessen. - Im Gegensatz zu den oben genannten verhindern ungültige
addtl_consentWerte derzeit nicht die Anzeigenbereitstellung. - Die Richtlinien von Google gelten auch für TCF-Makros, die in Creatives eingebettet sind, die auf andere Anbieter verweisen. Wenn diese Makros ungültig sind, wird das Creative nicht geliefert, wenn Google davon ausgeht, dass der TCF zutrifft (d. h. die Impression wird mit
gdpr=1aufgerufen). In diesem Fall werden andere geeignete Motive oder das Standardmotiv geschaltet.
Hinweis: Google Tag Manager und das Google-Tag akzeptieren nur TCF-Strings, die gemäß den TCF-Richtlinien und technischen Spezifikationen korrekt implementiert sind und der EU-Richtlinie zur Nutzereinwilligung von Google entsprechen. Wenn Ihr CMP nicht innerhalb von 500 Millisekunden antwortet oder Sie den Status „Fehler", „Stub" oder „Laden" sehen, wird das Tag in einem eingeschränkten Modus fortgesetzt:
- Das Schreiben und Lesen von Ads-Conversion-Cookies von Erstanbietern und Drittanbietern wird eingeschränkt
- Die Werbefunktionen von Google Analytics sind in IAB TCF v2 integriert und behandeln diese Anfragen so, als wären sie mit allen abgelehnten Zwecken eingegangen. Die Auswirkungen sind in der obigen Tabelle aufgeführt.
- Remarketing-Funktionen werden deaktiviert.
Fehlerbehebung bei Fehlermeldungen
Wenn Ihr CMP nicht innerhalb von 500 Millisekunden antwortet oder Sie den Status „Fehler", „Stub" oder „Laden" sehen, wird das Tag in einem eingeschränkten Modus fortgesetzt. Um das zu beheben:
Wenn Sie die Funktion zum Auslösen eines Conversion-Tags manuell aufrufen:
- Stellen Sie sicher, dass die Antwort auf
getTCData TCData.eventStatus = 'tcloaded'OR'cmpuishown' + 'useractioncomplete'innerhalb von 500 Millisekunden gesendet wird. Diese weisen darauf hin, dass das CMP bereit ist, dem Benutzer eine Wahlmöglichkeit hinsichtlich der Einwilligung zu geben.
Wenn Sie die Funktion zum Übermitteln eines Conversion-Tags nicht manuell aufrufen:
- Arbeiten Sie mit Ihrem CMP zusammen, um sicherzustellen, dass er die Unterstützung für
getTCData and return TCData.eventStatus = 'tcloaded'OR'cmpuishown' + 'useractioncomplete'zurückgibt, um anzugeben, dass die Benutzereinwilligung innerhalb von 500 Millisekunden über die API verwendet werden kann.
Häufig gestellte Fragen
Was mache ich, wenn ein Herausgeber ein Tag mit den enthaltenen TCF-Parametern nicht akzeptiert?
gdpr=;gdpr_consent=${gdpr_consent_755}data-dcm-gdpr-consent='gdpr_consent=${gdpr_consent_755}'
data-dcm-gdpr-applies='gdpr=${gdpr}'
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