YouTube-Markensicherheit: Beschreibung der Methodik – Google Ads-Hilfe [gg-google-ads-en]

YouTube-Markensicherheit: Beschreibung der Methodik

Die Akkreditierung des Media Rating Council bescheinigt, dass YouTube-In-Stream-Videoanzeigen und die Metrik „Advertiser Safety Error Rate" den Industriestandards für Markensicherheitsprozesse und -kontrollen auf Inhaltsebene entsprechen. Dies gilt für YouTube-In-Stream-Videoinventar, das über Google Ads, Display & Video 360 und YouTube Reserve-Dienste erworben wurde.

Die Branchenrichtlinien wurden in einer vom Interactive Advertising Bureau (IAB), dem Media Rating Council (MRC), der American Association of Advertising Agencies (4A's), der Global Alliance for Responsible Media (GARM) und der Association of National koordinierten Initiative entwickelt Werbetreibende (ANA). YouTube wurde anhand dieser Richtlinien von einem vom MRC beauftragten unabhängigen externen Prüfer geprüft.

Informationen zur YouTube-Markensicherheitsakkreditierung von Google

Die Akkreditierung konzentriert sich auf die Markensicherheitsprozesse und -kontrollen von YouTube, die auf die In-Stream-Videoanzeigen von YouTube angewendet werden. Dies betrifft:

• Die Messung und Berichterstellung digitaler In-Stream-Video-Anzeigenimpressionen und der damit verbundenen Sichtbarkeitsmetriken in Desktop-, mobilen Web- und mobilen Anwendungsumgebungen abzüglich allgemein ungültigem Datenverkehr (GIVT), anspruchsvollem ungültigem Datenverkehr (SIVT) und markenunsicheren Inhalten in Google Ads . Display & Video 360 und YouTube Reserve- Dienste
• Die Berichterstattung über die Sicherheitsfehlerquote von Werbetreibenden auf YouTube-Plattformebene

Die folgenden Anzeigentypen und Gerätetypen sind für diese Akkreditierung vorgesehen:

• Desktop, mobile App und mobiles Web
• Überspringbare In-Stream-Anzeigen
• Nicht überspringbare In-Stream-Videoanzeigen
• Bumper-Anzeigen

Ausschlüsse von der Akkreditierung

Von der Akkreditierung ausgeschlossen sind:

• Sämtliches Inventar von Nicht-YouTube- und Google-Videopartnern
• Over-the-Top-Geräte (z. B. vernetzte Fernseher)
• Nicht-In-Stream-Anzeigen (z. B. Masthead- und Discovery-Anzeigenformate)
• Live-Stream-Inventar
• Targeting-Tools zur Leistungsoptimierung (zum Beispiel: Themenklassifikatoren, Geolokalisierung, Schlüsselwörter oder Zielgruppen)
• Spezifisches YouTube-Kanal-Targeting (oder Ausschluss)

Markensicherheitsmethodik

Die YouTube-Markensicherheitsvideoklassifizierungsmethodik von Google umfasst Richtlinien, die bestimmen, welche Inhalte auf YouTube zulässig sind und durch Anzeigen monetarisiert werden können, Technologie zur Analyse der enormen Menge an Videos auf der Plattform und ein Team menschlicher Bewerter zur Verbesserung der von Google AI vorgenommenen Klassifizierungen.

Die erste Sicherheitsebene sind die YouTube-Community-Richtlinien , die nicht Gegenstand dieser Akkreditierungsprüfung sind, aber vernünftige Regeln darüber enthalten, was auf YouTube erlaubt ist.

Wenn ein Video auf YouTube hochgeladen wird, werden die Attribute des Videos (z. B. visuelle Daten, Audiodaten, Kommentare und andere Metadaten) von den KI-Modellen von Google analysiert, um das Video anhand unserer Werberichtlinien (z. B. Richtlinien zur werbefreundlichen Nutzung ) zu klassifizieren Thementaxonomie. Als weiteren Input für unsere Monetarisierungsentscheidungen erfassen wir auch die von den Erstellern bereitgestellten Bewertungen . Nur Inhalte, die unseren Monetarisierungsrichtlinien entsprechen, können Anzeigen schalten.

Zusätzlich zur Klassifizierung durch Google AI werden viele unserer Videos einer manuellen Überprüfung durch unsere geschulten externen Gutachter unterzogen, um die Eignung für die Anzeige zu bestimmen. Die Millionen von Videos, die die Bewerter auswerten, trainieren die Google-KI, um in Zukunft ähnliche Videos zu identifizieren. Die geografisch verteilte, erweiterte Belegschaft gewährleistet eine globale Perspektive bei Entscheidungen und Schulungen, und unsere Politik wird unter Hinzuziehung von Spezialisten mit Sprach- und Kulturkenntnissen entwickelt. Darüber hinaus werden alle in YouTube Select Core Lineups verfügbaren Inhalte vor der Schaltung von Anzeigen manuell überprüft.

Wir bieten Werbetreibenden zusätzliche Eignungseinstellungen ( Google Ads und YouTube Reserve und Display & Video 360 ), um ihnen dabei zu helfen, Inhalte (z. B. Inventartypen, Livestreams oder Inhalte, die nur für erwachsene Zielgruppen geeignet sind) auszuschließen, obwohl sie unseren Richtlinien entsprechen , passt möglicherweise nicht zur Marke oder zum Unternehmen eines Werbetreibenden. Alle Werbetreibenden schalten standardmäßig nur Anzeigen für Inhalte, die den werbefreundlichen Richtlinien entsprechen, die dem GARM Brand Safety Floor zugeordnet werden können. Werbetreibenden wird empfohlen, vor dem Kampagnenstart Ausschlüsse auf ihre Kampagne anzuwenden. Werbetreibende können bestimmte Ausschlüsse über ihre Account Manager oder mithilfe dieses Formulars eskalieren.

Die YouTube-Markensicherheitsmodelle von Google nutzen überwachte Algorithmen, um die Methoden der menschlichen Bewerter von Google zur Klassifizierung von YouTube-Inhalten unter Verwendung derselben verfügbaren Videoinhaltsfunktionen auf skalierbare Weise und mit einem hohen Maß an Genauigkeit zu reproduzieren. Unsere Markensicherheits-KI-Modelle von Google werden täglich auf festen Modellarchitekturversionen aktualisiert, um frische Trainingsdaten aus Videos zu nutzen, die von unseren manuellen Prüfern neu überprüft wurden. Darüber hinaus führen wir alle paar Monate neue Klassifikatorarchitekturen ein und klassifizieren das Korpus neu. Die KI-Klassifikatoren von Google analysieren und treffen Monetarisierungsentscheidungen für alle YouTube-Videos, die für die Ersteller im YouTube-Partnerprogramm sichtbar sind (wie im Monetarisierungssymbol-Leitfaden für YouTube Studio beschrieben). Wir wenden auf alle YouTube-Videos dieselben Monetarisierungsrichtlinien an, unabhängig davon, ob sie auf YouTube.com verfügbar oder eingebettet sind. Alle über Google Ads, YouTube Reserve oder Display & Video 360 gekauften Anzeigen unterliegen diesen Entscheidungen. Mit Google AI sorgen wir für altersgerechte Vorschläge in Adjacency-Umgebungen (z. B. „Watch Next"-Empfehlungen). Google setzt außerdem zusätzliche Kontrollen speziell für die Analyse von Live-Streaming-Videoinhalten ein.

Berichterstattung

YouTube ist gemäß dem oben genannten Geltungsbereich zu 99 % markensicher gemäß der Definition des GARM Brand Safety Floor (BSFF) , einem Rahmenwerk, das in Zusammenarbeit mit mehreren Branchenmitgliedern, darunter Plattformen und Werbetreibenden, erstellt wurde. Unsere Sicherheitsfehlerquote für Werbetreibende, die unter 1 % liegt, umfasst vollständig Inhalte, die von der BSFF als unsicher eingestuft werden. Dieser Abschnitt bietet einen Überblick über unsere Sicherheitsfehlerquote für Werbetreibende auf Plattformebene.

Die bestehende Monetarisierungsrichtlinienorganisation von YouTube entspricht genau den Kategorien der BSFF und ermöglicht so die Messung der Fehlerquote bei der Sicherheit von Werbetreibenden. Im Standardkurs verfeinern und iterieren wir die Richtlinien.

Die Sicherheitsfehlerquote von Werbetreibenden, die angibt, wie oft unsichere Inhalte falsch monetarisiert werden, wird wie folgt berechnet:

• Sicherheitsfehlerrate des Werbetreibenden = Anzahl der Impressionen auf unsicheren Inhalten / # Gesamtimpressionen

Wir nehmen täglich (an fünf Tagen in der Woche) 1.000 impressionsgewichtete Zufallsstichproben aus allen Anzeigenimpressionen auf YouTube. Jede Impression ist einem Video zugeordnet, das von geschulten Bewertern überprüft und mit einer Entscheidung zur Markensicherheit versehen wird. Anschließend berechnen wir die Sicherheitsfehlerrate der Werbetreibenden als 60-Tage-Durchschnitt über alle 60.000 Impressionen.

Da die Sicherheitsfehlerrate des Werbetreibenden niedrig ist (unter 1 %), sehen wir bei jedem Satz von 1.000 Impressionen Abweichungen im täglichen Wert der Sicherheitsfehlerrate des Werbetreibenden. Obwohl diese Messwerte von Tag zu Tag schwanken, können sie zu einem gleitenden Durchschnitt zusammengefasst werden, der eine solide Schätzung unserer Fehlerquote bei der Sicherheit von Werbetreibenden liefert, mit einem Konfidenzniveau von 95 % und Fehlermargen zwischen 5 % und 10 % im Vergleich zum gemessenen Wert von unter 1 %.

Bekannte Einschränkungen von Markensicherheitssystemen

Google hält die folgenden Einschränkungen für unbedeutend:

• Löschung von Benutzerdaten und Datenschutz. Google legt größten Wert auf den Schutz der Nutzerdaten. Wenn ein Video von YouTube gelöscht wird (einschließlich wenn ein Nutzer sein Google-Konto löscht) oder ein Video auf YouTube als privat markiert wird, können wir es daher nicht zu Messzwecken einbeziehen.
• Werbekampagnen können mit einer Vielzahl von Einstellungen, Targeting- und Ausschlusskriterien konfiguriert werden. Bei eng definierten Kampagnen kann es zu Schwankungen bei den Sicherheitsfehlerraten der Werbetreibenden kommen. Es hat sich gezeigt, dass diese Varianz unbedeutend ist. Google führt regelmäßig Studien mit geringerer Granularität durch, um sicherzustellen, dass die plattformweite Fehlerrate tatsächlich den Kundenerwartungen entspricht.
• Neue Trends. Die YouTube-Markensicherheitsrichtlinien von Google verbieten die Schaltung von Anzeigen auf rechtsverletzenden Inhalten. Während sich die Videobibliothek von YouTube weiterentwickelt, passen sich unsere Systeme an neu gefundene Inhaltstypen an und unsere Richtlinien werden verbessert, um Unklarheiten zu reduzieren.
• Probenahme zur menschlichen Überprüfung. Aufgrund der schieren Menge an Videos, die regelmäßig auf YouTube hochgeladen werden, verwenden wir eine robuste, oben beschriebene Stichprobenmethode, die für die gesamte Bevölkerung repräsentativ ist.

Kundenbenachrichtigung

Obwohl wir bestrebt sind, die plattformweite Fehlerquote bei der Sicherheit von Werbetreibenden jederzeit zu minimieren, benachrichtigen wir unsere Kunden über den Benachrichtigungsbereich oben in diesem Hilfecenter-Artikel, falls sie 1 % übersteigt. Die Meldung bleibt bestehen, bis die Fehlerquote zuverlässig unter 1 % liegt.

In den letzten 12 Monaten lag die plattformweite Fehlerquote bei der Sicherheit von Werbetreibenden an den folgenden Tagen über 1 %:

• Keiner

Qualifizierung von Geschäftspartnern

Die Anzeigenrichtlinien auf YouTube-Plattformebene gelten für alle Parteien. Erfahren Sie mehr über die Werberichtlinien für Werbetreibende . Darüber hinaus regeln die Richtlinien des YouTube-Partnerprogramms , welche Kanäle für die Monetarisierung in Frage kommen. Google unterhält strenge Qualitätsprozesse für das Onboarding und die kontinuierliche Qualitätsüberwachung der externen menschlichen Bewerter.

Alle wesentlichen Änderungen unserer oben genannten Markensicherheitsmethodik werden im Rahmen dieses Hilfecenter-Artikels kommuniziert, zusätzlich zu allen regelmäßigen Methodikänderungen, die im Rahmen der Anzeigenkaufplattform ( Google Ads/YouTube Reserve und Display & Video 360 ) kommuniziert werden.