5 Möglichkeiten, den Qualitätsfaktor zu nutzen, um Ihre Leistung zu verbessern
Der Qualitätsfaktor kann ein wertvolles Instrument sein, um Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Anzeigen, Keywords und Zielseiten zu ermitteln. Sie können sich den Qualitätsfaktor als allgemeinen Indikator dafür vorstellen, auf welche Bereiche Sie sich konzentrieren sollten, um die Anzeigenqualität zu verbessern, und nicht als zu optimierenden Wert.
Dieser Artikel führt Sie durch verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Ihren Qualitätsfaktor verwenden können, um Ihre Leistung zu verbessern.
1. Überprüfen Sie die Komponenten Ihres Qualitätsfaktors
Für spezifische Erkenntnisse darüber, wo Verbesserungen vorgenommen werden können, tauchen Sie tiefer in die drei Komponenten des Qualitätsfaktors ein:
- Erwartete Klickrate: Die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeige angeklickt wird, wenn sie angezeigt wird.
- Anzeigenrelevanz: Wie genau Ihre Anzeige der Absicht hinter der Suche eines Nutzers entspricht.
- Landingpage -Erfahrung: Wie relevant und nützlich Ihre Landingpage für Personen ist, die auf Ihre Anzeige klicken.
Anhand dieser Komponenten können Sie erkennen, ob Sie Ihren Anzeigentext, Ihre Keyword-Auswahl oder Ihren Zielseiteninhalt aktualisieren sollten. Sie sehen für jede Komponente den Status „Unterdurchschnittlich", „Durchschnittlich" und „Überdurchschnittlich", um Ihnen ein Gefühl dafür zu geben, welche Bereiche möglicherweise verbessert werden müssen.
Der entscheidende Punkt ist: Geben Sie Ihren Benutzern, wonach sie suchen, und eine gute Leistung sollte folgen. Konzentrieren Sie sich auf Ihre langfristigen Leistungsziele und suchen Sie nach Möglichkeiten, diese zu erreichen, indem Sie Ihre Benutzererfahrung verbessern und den Qualitätsfaktor als Diagnosetool verwenden.
2. Machen Sie Anzeigen relevanter für Keywords
Anzeigenrelevanz zeigt Ihnen, wie relevant Ihre Anzeigen für die Keywords sind, auf die sie abzielen.
Wenn Ihre Anzeigenrelevanz den Status „Unterdurchschnittlich" oder „Durchschnittlich" hat, probieren Sie diese Best Practices aus:
- Passen Sie die Sprache Ihres Anzeigentextes direkter an die Suchbegriffe der Nutzer an.
- Suchen Sie nach Anzeigengruppen mit vielen verschiedenen Keywords, die nicht einfach mit derselben Anzeige angesprochen werden können. Teilen Sie diese Anzeigengruppen in mehrere Anzeigengruppen auf, die besser zu den Suchanfragen des Benutzers passen.
- Versuchen Sie, Ihre Keywords in Themen zu gruppieren, um die Relevanz zu erhöhen. Diese Themen können auf Ihren Produkten, Dienstleistungen oder anderen Kategorien basieren. Wenn Sie beispielsweise Ringe verkaufen, können Sie eine Gruppe von Keywords für „Verlobungsringe" und eine andere Gruppe von Keywords für „Eheringe" haben.
3. Versuchen Sie, Ihre Klickrate (CTR) zu verbessern
Die erwartete Klickrate gibt an, wie wahrscheinlich es ist, dass Personen auf Ihre Anzeige klicken.
Wenn Ihr Exp. Die CTR hat den Status „Unterdurchschnittlich" oder „Durchschnittlich", probieren Sie diese Best Practices aus:
- Bearbeiten Sie Ihren Anzeigentext, um Ihr Angebot für Ihre Zielgruppe attraktiver zu machen.
- Stellen Sie sicher, dass die Details in Ihrer Anzeige der Absicht Ihrer Keywords entsprechen.
- Heben Sie einen einzigartigen Vorteil Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung hervor, z. B. kostenlosen Versand.
- Experimentieren Sie mit verschiedenen Handlungsaufforderungen, die eng mit Ihrer Zielseite verbunden sind.
- Erstellen Sie überzeugende Calls-to-Action mit Wörtern wie „Kaufen, Verkaufen, Bestellen, Stöbern, Suchen, Registrieren, Ausprobieren, Angebot einholen".
- Seien Sie in Ihrem Anzeigentext genauer.
Es kann vorkommen, dass eine spezifischere Anzeige zu niedrigeren CTRs, aber höheren Conversion-Raten führt. Suchen Sie nach der Balance, die zur bestmöglichen Leistung für Ihre Ziele führt.
Angenommen, Sie verkaufen Luxusschuhe.
Wenn Sie Ihrer Anzeige einen Satz wie „kostenlose Fliege bei Bestellung" hinzufügen, können Sie Käufer anziehen, die nach Angeboten suchen. Auf der anderen Seite können Ausdrücke wie „feine Handwerkskunst" oder „maßgeschneidertes italienisches Design" Menschen ansprechen, die nach einer Qualitätsmarke suchen.
Die Schnäppchen-Botschaft bringt Ihnen möglicherweise mehr Klicks, führt aber langfristig möglicherweise nicht zu so vielen treuen Kunden.
4. Erwägen Sie, Ihre Zielseite zu aktualisieren
Menschen auf Ihre Website zu bringen, ist nur ein Teil des Online-Marketings. Es ist wichtig, den Besuchern Ihrer Website ein hervorragendes Erlebnis zu bieten.
Wenn Ihre Zielseite exp. den Status „Unterdurchschnittlich" oder „Durchschnittlich" hat, probieren Sie diese Best Practices aus:
- Geben Sie den Menschen, wonach sie suchen. Wenn jemand nach „Flanellhemden" sucht und auf Ihre Anzeige für „Flanellhemden" klickt, sollte die Zielseite, zu der er gelangt, Ihren Flanellbestand enthalten.
- Sorgen Sie für konsistente Botschaften von der Anzeige bis zur Zielseite. Stellen Sie sicher, dass die Seite dem Angebot oder der Handlungsaufforderung der Anzeige folgt. Auch wenn Sie keine Kontrolle über Ihre Website haben, können Sie dennoch experimentieren, um die nützlichsten vorhandenen Seiten zu finden.
- Versuchen Sie, die Conversion-Rate als Anhaltspunkt für eine gute Landingpage-Erfahrung zu verwenden. Es wirkt sich nicht auf den Status Ihrer Landingpage aus, kann aber eine gute Methode zur Messung und Optimierung sein.
- Gestalten Sie Ihre Website mobilfreundlich. Eine einfache Navigation ist etwas, was Benutzer auf mobilen Websites noch mehr schätzen. Mit dem Mobile-Friendly-Test können Sie sehen, wie gut Ihre Zielseite auf Mobilgeräten funktioniert.
- Ladegeschwindigkeit verbessern. Die Geschwindigkeit, mit der Ihre Seite geladen wird, kann den Unterschied zwischen einem Absprung oder einem Kauf ausmachen.
Denken Sie daran, dass die Wort-für-Wort-Phrase eines Suchbegriffs nicht auf Ihrer Zielseite stehen muss.
Eine Suche nach „Chihuahua-freundliche Budget-Hotels in South Chicago" muss nicht zwangsläufig zu einer Zielseite mit der Überschrift „Chihuahua-freundliche Budget-Hotels in South Chicago" führen. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, großartige Erlebnisse zu schaffen, die das liefern, wonach der Benutzer sucht.
5. Verwenden Sie den Qualitätsfaktor mit anderen Metriken
Sehen Sie sich andere Messwerte in Ihrem Konto an, z. B. Klickrate, Conversion-Rate und Website-Engagement. Sie sind mit Ihrer Leistung verbunden und können Ihnen helfen, wenn Sie nach bestimmten Bereichen suchen, in denen Sie sich verbessern können.
Wenn Sie Ihre Leistung überprüfen, können Sie den Qualitätsfaktor als Filter verwenden, der Ihnen sagt, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren sollten:
- Sehen Sie sich Ihre leistungsstarken Keywords an und verwenden Sie den Qualitätsfaktor, um festzustellen, welche Keywords mit Änderungen an Ihren Anzeigen und Landingpages möglicherweise noch besser abschneiden.
- Verwenden Sie niedrige Qualitätsfaktoren und Komponentenstatus, um schwächere Trends für Anzeigenrelevanz, Klickrate und Zielseitenerfahrung zu finden, die möglicherweise in Ihrem Konto vorhanden sind, und legen Sie langfristige Verbesserungspläne fest.
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