Konto-, Kampagnen- und Anzeigengruppenleistung

Google Ads ist in drei Ebenen (Ebenen) organisiert: Konto, Kampagnen und Anzeigengruppen. Wenn Sie sich mit den verschiedenen Ebenen Ihres Google Ads-Kontos vertraut machen, finden Sie ganz einfach genau die Leistungsdaten, nach denen Sie suchen.

Unter Berücksichtigung der drei Ebenen können Sie Ihre Ansicht Ihrer Leistungsdaten anpassen, um sie so allgemein oder spezifisch zu gestalten, wie Sie möchten. Um Ihnen die Navigation zu erleichtern, beginnt der Seitenbereich Ihres Google Ads-Kontos mit der breitesten Ebene – „Alle Kampagnen" – und verengt sich im Fokus nach unten. Nachdem Sie auf eine einzelne Kampagne geklickt haben, sehen Sie die darin enthaltenen Anzeigengruppen.

Ihr Konto ist mit einer eindeutigen E-Mail-Adresse, einem Passwort und Rechnungsinformationen verknüpft. Für Berichtszwecke ist es jedoch hilfreich, sich Ihr Konto als Sammlung von Kampagnen vorzustellen. Wenn Sie Leistungsdaten für Ihr gesamtes Konto sehen möchten, klicken Sie im Seitenbereich Ihres Google Ads-Kontos auf Alle Kampagnen . Die Summen für alle Zeilen werden am Ende Ihrer Statistiktabelle aufgelistet.

Erläuterungen geben Ihnen mit nur einem Klick Einblicke in große Änderungen in der Leistung Ihres Kontos. Um Erklärungen anzuzeigen, bewegen Sie den Mauszeiger über alle unterstrichenen Messwerte und klicken Sie auf Erklärungen anzeigen . Die Verfügbarkeit der Funktion kann je nach verschiedenen Kriterien wie Kampagnentyp oder Gebotsstrategietyp unterschiedlich sein. Erfahren Sie mehr Über Erklärungen

Der Berichtseditor

Der Berichtseditor ist ein Analysetool, mit dem Sie Ihre Daten über mehrdimensionale Tabellen und Diagramme bearbeiten können.

Über eine einfache Drag-and-Drop-Oberfläche können Sie schnell mehrdimensionale Tabellen und Diagramme erstellen und bearbeiten, wodurch die Notwendigkeit reduziert wird, Ihre Daten für eine tiefere Analyse herunterzuladen.
Mit der Multi-Segment-Analyse können Sie Ihre Daten mit feinerer Granularität in Ihren Tabellen und Diagrammen aufteilen.
Mit benutzerdefinierten Diagrammen können Sie die Muster und Trends in Ihren Daten schnell visualisieren.
Erweitertes Filtern und Sortieren ermöglicht es Ihnen, nach segmentierten Metriken (z. B. Klicks auf Mobilgeräten) zu filtern und nach mehreren Spalten zu sortieren.

Finden Sie heraus, wie Sie Ihre Daten mit dem Berichtseditor untersuchen können .

Sehen Sie Daten für Ihr gesamtes Konto

So erhalten Sie einen schnellen Überblick über Ihre Google Ads-Gesamtleistung:

Melden Sie sich in Ihrem Google Ads- Konto an.
Klicken Sie auf die Registerkarte Kampagnen .
Klicken Sie auf die Registerkarte Dimensionen .
Klicken Sie auf die Schaltfläche Anzeigen, um den Zeitraum auszuwählen, den Sie zum Organisieren Ihrer Statistiken verwenden möchten.
Sobald Ihre Statistiktabelle wie gewünscht aussieht, klicken Sie einfach auf die Download-Schaltfläche um es als Bericht herunterzuladen.

Tipp: Verwenden Sie die Kampagnentypauswahl

Sie können die Kampagnentypauswahl verwenden, um einfach zwischen Berichtsansichten nach Kampagnentyp wie Shopping oder Display-Netzwerk zu wechseln. Diese Option wird als Drop-down-Menü neben Alle Kampagnen im seitlichen Navigationsmenü angezeigt, wenn Sie mehr als einen Kampagnentyp in Ihrem Konto haben. Sie können einen bestimmten Kampagnentyp nur dann auswählen, wenn Ihr Konto tatsächlich diesen Kampagnentyp enthält.

Ihre Kampagnendaten

Eine einzelne Kampagne hat ihr eigenes Budget und ihre eigenen Einstellungen, die bestimmen, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden, und besteht aus einer Sammlung von Anzeigengruppen. Jede Ihrer Kampagnen wird im Seitenbereich Ihres Google Ads-Kontos aufgelistet und sie erscheinen auch, wenn Sie in der Mitte Ihres Bildschirms auf den Tab " Kampagnen " klicken.

Siehe Kampagnendaten

So zeigen Sie Ihre Kampagnenleistungsdaten an:

Melden Sie sich in Ihrem Google Ads- Konto an.
Klicken Sie auf die Registerkarte Kampagnen .
Klicken Sie auf den Namen der Kampagne, die Sie interessiert, um zu sehen, wie ihre Anzeigengruppen abschneiden. Um bestimmte Kampagnen für Ihren Bericht anzuzeigen, klicken Sie auf die Schaltfläche Filter, um einen Kampagnenfilter einzurichten.
Sobald Ihre Statistiktabelle wie gewünscht aussieht, klicken Sie einfach auf die Download-Schaltfläche um es als Bericht herunterzuladen.

Kampagnendetailberichte bieten eine Möglichkeit zu sehen, welche Funktionen und Einstellungen in jeder Ihrer Kampagnen aktiviert sind. So zeigen Sie Kampagnendetailberichte an:

Melden Sie sich in Ihrem Google Ads- Konto an.
Klicken Sie auf die Registerkarte Kampagnen .
Klicken Sie auf die Unterregisterkarte Dimensionen .
Wählen Sie im Drop-down-Menü "Ansicht" die Option Kampagnendetails aus.

Ihre Anzeigengruppendaten

Ihre Anzeigengruppe enthält eine Reihe ähnlicher Anzeigen sowie die als Keywords bezeichneten Wörter und Wortgruppen, deren Anzeigenschaltung ausgelöst werden soll. Wenn Sie auf eine Kampagne klicken, zeigt Ihnen Google Ads die Leistung der Kampagne aufgeschlüsselt nach den einzelnen Anzeigengruppen an. Sie können Anzeigengruppendaten auch anzeigen, indem Sie in der Mitte Ihres Bildschirms auf die Registerkarte Anzeigengruppen klicken.

Siehe Anzeigengruppendaten

So zeigen Sie die Leistungsdaten Ihrer Anzeigengruppe an:

Melden Sie sich in Ihrem Google Ads- Konto an.
Klicken Sie auf die Registerkarte Kampagnen .
Wählen Sie die Anzeigengruppen aus, die Sie interessieren.
- Um alle Anzeigengruppen einer bestimmten Kampagne einzuschließen, klicken Sie in der Tabelle auf den Kampagnennamen. Sie werden zum Tab "Anzeigengruppen" für diese Kampagne weitergeleitet.
- Um alle Anzeigengruppen in Ihrem Konto einzuschließen, klicken Sie auf den Tab " Anzeigengruppen ", während "Alle Kampagnen" angezeigt wird.
- Um bestimmte Anzeigengruppen aus verschiedenen Kampagnen einzubeziehen, klicken Sie zunächst auf den Tab " Anzeigengruppen ", während Sie "Alle Kampagnen" anzeigen. Klicken Sie dann auf die Schaltfläche Filter , um einen Anzeigengruppenfilter einzurichten.

Anzeigengruppendetailberichte bieten eine Möglichkeit zu sehen, welche Funktionen und Einstellungen in jeder Ihrer Anzeigengruppen aktiviert sind. So zeigen Sie Anzeigengruppen-Detailberichte an:

Melden Sie sich in Ihrem Google Ads- Konto an.
Klicken Sie auf die Registerkarte Kampagnen .
Klicken Sie auf die Unterregisterkarte Dimensionen .
Wählen Sie im Drop-down-Menü "Anzeigen" die Option Anzeigengruppendetails aus .

Beispiel

Sehen wir uns an, wie ein Unternehmen seine Google Ads-Kampagnen und -Anzeigengruppen einrichten könnte. Das Konto gehört einem Schokoladenhersteller (lecker!), der für seine Produkte werben möchte, um den Online-Umsatz zu steigern.

Die Eigentümer beschließen, ihre Werbemaßnahmen in zwei Kampagnen zu organisieren. Eine Kampagne wirbt für ihre neue Linie von Schokoriegeln und die zweite für ihre Weihnachtsgeschenkboxen. Sie teilen jede Kampagne in zielgerichtete, relevante Anzeigengruppen auf. Eine der Anzeigengruppen für die Schokoriegel-Kampagne ist dem beliebten Himbeerriegel des Unternehmens gewidmet. Eine andere ist einem Karamellriegel gewidmet und eine dritte einem mit Ingwer angereicherten Schokoriegel. So sieht dieses Konto aus:

Konto: Schokoladenhersteller
Kampagne 1: Schokoladenriegel	Kampagne 2: Geschenkboxen zum Valentinstag
Anzeigengruppen: Himbeerriegel Karamellriegel Ingwerriegel	Anzeigengruppen: 30 % Rabatt auf Geschenkboxen Kostenloser Versand für Geschenkboxen Luxus-Schokolade zum Valentinstag

Jede Anzeigengruppe kann mehrere Anzeigen enthalten. Dies hilft dem Schokoladenhersteller beispielsweise, die Leistung für verschiedene Anzeigentexte zu vergleichen und zu sehen, ob eine Version zu mehr Klicks oder Verkäufen geführt hat als eine andere.

Sobald Sie mit der Struktur Ihres Google Ads-Kontos vertraut sind, können Sie die Daten in Ihrer Statistiktabelle anzeigen und anpassen und Berichte herunterladen, um die Leistung Ihrer Kampagnen, einzelner Kampagnen und Anzeigengruppen sowie Ihrer Anzeigen zu überwachen und Schlüsselwörter.

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Wednesday, March 30, 2022