Ziel-CPA-Gebote: Definition
Eine automatisierte Gebotsstrategie, die Gebote so festlegt, dass Sie mit dem von Ihnen festgelegten Ziel-CPA (Cost-per-Action) so viele Conversions wie möglich erzielen.
- Wenn Ihr Hauptwerbeziel darin besteht, Conversions zu erzielen (z. B. Verkäufe, Anmeldungen oder Downloads mobiler Apps), können Ziel-CPA-Gebote dazu beitragen, automatisch mehr Conversions für Ihr Budget zu erzielen. Es kann Ihnen auch helfen, mehr Verkäufe zu erzielen, während Sie weniger für die Klicks bezahlen, die zu diesen Käufen führen.
- Ziel-CPA-Gebote verwenden Ihre Conversion-Tracking-Daten, um unrentable Klicks zu vermeiden und mehr Conversions zu geringeren Kosten zu erzielen. Basierend auf dem Conversion-Verlauf Ihrer Kampagne ermittelt die Ziel-CPA-Gebotsfunktion jedes Mal automatisch das optimale CPC-Gebot (Cost-per-Click) für Ihre Anzeige, wenn sie geschaltet werden kann. Es legt höhere CPC-Gebote für wertvollere Klicks und niedrigere CPC-Gebote für weniger wertvolle Klicks fest.
- Bei Ziel-CPA-Geboten müssen Sie einen Ziel-CPA (den durchschnittlichen Betrag, den Sie für eine Conversion zahlen möchten) festlegen. Mit dem Ziel-CPA-Simulator können Sie abschätzen, wie sich eine Änderung Ihres Ziel-CPA auf Ihr Conversion-Volumen auswirken könnte.
- Eine ähnliche Funktion ist der erweiterte CPC (ECPC), der Ihnen auch dabei helfen kann, mehr Verkäufe oder andere Conversions zu erzielen. Der Hauptunterschied besteht darin, dass ECPC Anpassungen an maximalen CPC-Geboten vornimmt, die Sie manuell festlegen, während Ziel-CPA automatisch Gebote generiert, um zu versuchen, Ihren Ziel-CPA zu erreichen.
- Interaktionen für TrueView for Action-Anzeigen werden als Klicks auf die Anzeige oder 10 Sekunden Betrachtungszeit definiert. Trifft beides zu, wird nur der Klick gezählt. Das Ansehen einer Videoanzeige von mindestens 10 Sekunden gilt als zu einer Website-Conversion geführt, wenn die Conversion innerhalb von 3 Tagen nach der Interaktion erfolgt. Für Nutzer, die auf Ihre Anzeige klicken, werden Conversions weiterhin Ihrem aktuellen Conversion-Zeitraum zugeordnet.
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