Informationen zu Search Ads 360-Gebotsstrategien
Search Ads 360-Gebotsstrategien und Mitgliedschaft auf Kampagnenebene
Ab dem 1. April 2020 müssen alle neuen Portfolio-Gebotsstrategien, die Sie erstellen, auf Kampagnenebene angewendet werden. Dies wird als Gebotsstrategiemitgliedschaft auf Kampagnenebene bezeichnet. Bisher konnten Sie mit Search Ads 360 auch Portfolio-Gebotsstrategien auf Anzeigengruppen, Schlüsselwörter und Produktgruppen anwenden (in diesem Artikel bezeichnen wir diese Elemente als Entitäten auf niedrigerer Ebene ).
Ab dem 1. April 2020 können Search Ads 360-Werbetreibende, die zuvor nur eine Mitgliedschaft auf Kampagnenebene genutzt haben, keine Mitgliedschaften auf niedrigerer Ebene mehr auf Gebotsstrategien anwenden.
Ab dem 1. Mai 2020 werden alle vorhandenen Portfolio-Gebotsstrategien automatisch aktualisiert (migriert), um, sofern möglich, eine Mitgliedschaft auf Kampagnenebene zu verwenden. Die Migration soll bis Ende April 2020 abgeschlossen sein.
Die Mitgliedschaft in einer Gebotsstrategie auf Kampagnenebene bietet die beste Leistung, Kompatibilität mit allen automatischen Gebotsfunktionen (einschließlich Auktionszeitgebot) und optimierte Berichte.
Führen Sie diese Schritte vor dem 1. Mai 2020 aus
Wir empfehlen Ihnen, vor der automatischen Migration die folgenden Schritte durchzuführen, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen und Gebotsstrategieportfolios entsprechend Ihren Anforderungen konfiguriert sind.
Pausieren oder entfernen Sie Regeln , die die Vererbung der Gebotsstrategie für Entitäten auf niedrigerer Ebene ändern.
Identifizieren Sie Kampagnen mit untergeordneten Einheiten, die keine Gebotsstrategie von ihrer übergeordneten Ebene erben.
Aktualisieren Sie untergeordnete Entitäten so, dass sie die Gebotsstrategieeinstellung von ihren übergeordneten Elementen übernehmen.
Wenden Sie eine Gebotsstrategie auf Kampagnen an , die am besten zum Ziel der Kampagne passen.
Überwachen Sie die Leistung.
Pausieren oder entfernen Sie alle Regeln, die die Vererbung der Gebotsstrategie ändern
Wenn Sie automatisierte Regeln erstellt haben, die die Gebotsstrategie von untergeordneten Entitäten ändern, sollten Sie diese Regeln pausieren oder entfernen.
Navigieren Sie zu einem Werbetreibenden.
Schritte zum Navigieren zu einem WerbetreibendenKlicken Sie auf die Navigationsleiste , um die Navigationsoptionen anzuzeigen.
Klicken Sie in der Liste „Agentur" auf die Agentur, in der sich der Werbetreibende befindet. Sie können nach dem Namen einer Agentur suchen oder durch die Liste scrollen.
Klicken Sie in der Liste „Werbetreibender" auf den Werbetreibenden.
Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste .
Search Ads 360 zeigt die Seite des Werbetreibenden an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.
Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Regeln .
Wählen Sie alle Regeln aus, die die Gebotsstrategiezuweisung von Entitäten auf niedrigerer Ebene ändern.
Klicken Sie auf Bearbeiten und dann auf Anhalten oder Entfernen . (Alternativ können Sie die Regel so bearbeiten, dass sie die Vererbung der Gebotsstrategie nicht ändert.)
Identifizieren Sie Kampagnen mit untergeordneten Einheiten, die keine Gebotsstrategie von ihrer übergeordneten Ebene übernehmen
Sie sollten sicherstellen, dass die untergeordneten Einheiten jeder Kampagne die Gebotsstrategieeinstellungen von ihren übergeordneten Einheiten übernehmen.
Um die Gebotsstrategie-Mitgliedschaft für Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords oder Produktgruppen anzuzeigen, fügen Sie einem Bericht die Spalte „ Gebotsstrategie " hinzu. Das Symbol „Erben".
gibt an, dass die Entität die Gebotsstrategie von ihrem übergeordneten Element erbt (das Symbol wird beispielsweise für ein Keyword angezeigt, wenn seine Gebotsstrategiemitgliedschaft von seiner Anzeigengruppe geerbt wurde).Wenn eine Entität auf niedrigerer Ebene auf eine Gebotsstrategie angewendet wird, die sich von der Gebotsstrategie ihrer übergeordneten Einheit unterscheidet oder auf manuelle Gebotseinstellung eingestellt ist, erbt die Entität auf niedrigerer Ebene automatisch die Gebotsstrategie ihrer übergeordneten Einheit, wenn die Migration abgeschlossen ist.
Aktualisieren Sie untergeordnete Entitäten, um die Gebotsstrategie von ihren übergeordneten Einheiten zu übernehmen
Sie sollten Entitäten auf niedrigerer Ebene (Anzeigengruppen, Keywords und Produktgruppen) bearbeiten, um die Gebotsstrategie von der übergeordneten Ebene zu übernehmen.
Navigieren Sie zu einem Werbetreibenden.
Schritte zum Navigieren zu einem WerbetreibendenKlicken Sie auf die Navigationsleiste , um die Navigationsoptionen anzuzeigen.
Klicken Sie in der Liste „Agentur" auf die Agentur, in der sich der Werbetreibende befindet. Sie können nach dem Namen einer Agentur suchen oder durch die Liste scrollen.
Klicken Sie in der Liste „Werbetreibender" auf den Werbetreibenden.
Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste .
Search Ads 360 zeigt die Seite des Werbetreibenden an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.
Beginnen Sie auf der untersten Ebene der Kampagne (je nach Kampagnentyp entweder auf der Keyword- oder auf der Produktgruppenebene), indem Sie einen der folgenden Schritte ausführen:
Klicken Sie auf Schlüsselwörter .
Klicken Sie auf Ziele und dann auf Produktgruppen .
Fügen Sie dem Bericht die Spalte „ Gebotsstrategie " hinzu.
Wählen Sie eine oder mehrere Entitäten zum Bearbeiten aus.
Klicken Sie auf Bearbeiten und dann auf Gebotsstrategie ändern .
Klicken Sie unter „Neue Gebotsstrategie" auf „Vom übergeordneten Gebot übernehmen" .
Wiederholen Sie diese Schritte für relevante Anzeigengruppen (klicken Sie in Schritt 2 auf Anzeigengruppen ).
Wenden Sie eine Gebotsstrategie auf Kampagnen an
Als Nächstes sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Gebotsstrategien entsprechend den Kampagnenzielen ordnungsgemäß auf Ihre Kampagnen angewendet werden:
Navigieren Sie zu einem Werbetreibenden.
Schritte zum Navigieren zu einem WerbetreibendenKlicken Sie auf die Navigationsleiste , um die Navigationsoptionen anzuzeigen.
Klicken Sie in der Liste „Agentur" auf die Agentur, in der sich der Werbetreibende befindet. Sie können nach dem Namen einer Agentur suchen oder durch die Liste scrollen.
Klicken Sie in der Liste „Werbetreibender" auf den Werbetreibenden.
Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste .
Search Ads 360 zeigt die Seite des Werbetreibenden an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.
Klicken Sie auf Kampagnen .
Fügen Sie dem Bericht die Spalte „ Gebotsstrategie " hinzu.
Wählen Sie eine oder mehrere Kampagnen aus.
Klicken Sie auf Bearbeiten und dann auf Gebotsstrategie ändern .
Wählen Sie unter „Neue Gebotsstrategie" eine Gebotsstrategie aus, die am besten zum Ziel der Kampagne passt.
Monitor Leistung
Überwachen Sie die Auswirkungen der oben genannten Änderungen und passen Sie gegebenenfalls die Ziele der Gebotsstrategie an.
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